Erfolgspotentiale für Spielfilme
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- Anke Armbruster
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1 Akademische Abhandlungen zu den Wirtschaftswissenschaften Erfolgspotentiale für Spielfilme Constantin Lange Berlin
2 Inhaltsverzeichnis VORWORT I Abbildungsverzeichnis VI Tabellenverzeichnis IX Kapitel 1: Einleitung Motivation, Untersuchungsobjekt und Zielsetzung der Dissertation Definition und Abgrenzung Die Verwertungskette von Spielfilmen Produktspezifische Charakteristika Zielfunktion des Investors Nichtrivalität im Konsum Absatzrisiko Unikatcharakter 11 Kapitel 2: Zur Produktion von Spielfilmen Grundlegende Charakteristika der Produktion von Spielfilmen Die Wertschöpfungskette der Spielfilmproduktion Beteiligte Wirtschaftssubjekte und Produktionsfaktoren Produktspezifische Entscheidungsparameter Qualitätskosten und gewinnmaximales Kostenbudget Sonstige Produktionskosten Budgetentscheidungen bei Wettbewerb Gleichgewicht im Wettbewerb Gleichgewichtsveränderungen bei neuem Verbreitungsweg Portfolioentscheidungen von Produktions- und Distributionsfirmen Risiko 36 l
3 Marktrisiko in der Spielfilmproduktion Diversifizierung zur Senkung des Unique risk" Genremix Zusammenfassung 45 Kapitel 3: Distributionsmedien von Spielfilmen Überblick Distributionsmedien für Spielfilme Kino Das Produkt Kinovergnügen Allgemeine Charakteristika Umsatz- und Kostenfaktoren Die deutsche Kinolandschaft Determinanten der Nachfrage nach Kinotickets Generelle Determinanten Produktspezifische Determinanten Existierende Studien Litman-Studien im US-Markt Empirische Untersuchungen im Deutschen Kinomarkt Erfolgsfaktoren für die Kinoaufführung in Deutschland Video Generelle Bedeutung des Videogeschäftes Verkauf von bespielten Videokassetten (Kaufvideo) Verleih von bespielten Videokassetten (Leihvideo) Charakteristika von Videotiteln Fernsehen Generelle Ökonomische Parameter im Fernsehen Allgemeine Charakteristika Spezielle Parameter im werbefinanzierten Fernsehen Spezielle Parameter im Abonnementfernsehen Formen des Abonnementfernsehens Kosten- und Erlösstrukturen im Abonnementfernsehen 106 II
4 3.4.2 Die TV-Landschaft in Deutschland Determinanten der Nachfrage nach TV-Sendungen Generelle Determinanten Produktspezifische Determinanten Zusammenfassung 120 Kapitel 4: Verkauf von Programmrechten an TV-Sender Erlöspotentiale für TV-Senderechte Ein Modell für verschiedene TV-Formen Finanzierung allein durch Werbung Finanzierung allein durch Abonnementgebühren Mischfinanzierung Erlöspotentialvergleich für Senderechte in verschiedenen TV-Formen Abonnementfinanzierung vs. Werbefinanzierung Abonnementfinanzierung vs. Mischfinanzierung Werbefinanzierung vs. Mischfinanzierung Schlußfolgerungen für die Praxis Zusammenfassende Diskussion Verkauf von Programmrechten in Paketen ("Block Booking") Bundling Formen von Bundling Preisdiskriminierung in Monopolmärkten (Zwei Monopolgüter) Übertragung von Monopolmacht auf Märkte mit perfektem Wettbewerb Übertragung von Monopolmacht auf Oligopolmärkte Erklärungsansätze für Block Booking im Filmrechtehandel Modellbeschreibung Diskriminierung durch Paketierung von Senderechten Mehrere Abnehmer in einem Markt Ein Abnehmer pro Markt Monopolausdehnung Kosteneinsparungen durch Bundling Güterkomplementarität 171 Hl
5 Agency Theorie Ansätze Zusammenfassende Diskussion Mehrfache Vergabe von Spielfilmsenderechten im Fernsehen Zeitgleiche Rechtevergabe Nachfrage bei exklusiver und nichtexklusiver Rechtevergabe Selbstbindung des Rechteinhabers durch exklusive Rechtevergabe Zeitversetzte Rechtevergabe Bedeutung eines 2. Hand-Marktes für Rechteinhaber Theoretische Vorteile eines 2. Hand Marktes Rechtevermietung als Mittel gegen offenen 2. Hand Markt Interdependenzen zwischen Märkten für TV-Filme in der Praxis Anpassungsmechanismen zwischen 1. und 2. Hand-Märkten Vergrößerung der Senderzahl im digitalen Fernsehen Verkürzung der "Haltbarkeit" von Libraryprodukt Zusammenfassende Diskussion 200 Kapitel 5: Der deutsche und europäische Programmarkt Schwächen der deutschen und europäischen Programmindustrie Marktanteilsdefizit europäischer Programme Handelsdefizit im Programmaustausch Europa- USA Wirtschaftlichkeitsdefizit der deutschen Filmbranche Cultural Discount Zielsetzung und Ergebnisse der europäischen Filmindustriepolitik Eingesetzte Förderinstrumente Nachfrageorientierte indirekte Förderung Förderung der absoluten Nachfrage nach Spielfilmen Förderung der relativen Nachfrage nach deutschen Spielfilmen Angebotsorientierte direkte Förderung Direkte Subventionen Koproduktionsanreize Institutionen zur Förderung der Spielfilmindustrie in Europa 241 IV
6 f Europäische Förderung Nationale Deutsche Förderung Regionale Bundesländerförderung Zusammenfassende Diskussionen 248 Kapitel 6: Zusammenfassung 250 Literaturverzeichnis 281
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VII Inhaltsverzeichnis Anhangsverzeichnis Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Symbolverzeichnis Variablenverzeichnis XIII XV XVII XIX XXIII XXV 1 Einleitung 1 1.1 Ausgangssituation,
Inhaltsverzeichnis. Bibliografische Informationen digitalisiert durch
Inhaltsverzeichnis Abkttrzungsverzeichnis 13 Symbol verzeichnis 19 Abbildungsverzeichnis 21 Tabellenverzeichnis 21 Anlagenverzeichnis 23 Einfuhrung 25 A. Problemstellung 25 B. Forschungsstand 28 C. Vorgehensweise
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