Das Internet als Erfolgsfaktor für Unternehmen - Was Google & Co. leisten können -

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1 Das Internet als Erfolgsfaktor für Unternehmen - Was Google & Co. leisten können -

2 Das Internet als Erfolgsfaktor für Ihr Unternehmen 1. Google Suchergebnisse als Erfolgsfaktor im Web 2. Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? 3. Wie sinnvoll ist Werbung auf Google.de? 4. Wie schaltet man außerhalb der Google-Welt Werbung? 5. Wie gelingt lokale und regionale Werbung? 6. Wie wichtig sind YouTube-Videos und Mobile Marketing? 7. Was bringen Facebook, Twitter und Google+?

3 Google Suchergebnisse als Erfolgsfaktor im Web Entstehung und Entwicklung von Google 1998 Gründung von Google => neuartiges Vorgehen beim Erstellen von Suchergebnissen 2000 Einführung von Google AdWords Werbung Ausweitung der Google-Aktivitäten auf Mitteleuropa => Warum sind Websites in bestimmter Reihenfolge platziert? 2004 Börsengang von Google Aktienwert seither verfünffacht

4 Google Suchergebnisse als Erfolgsfaktor im Web Die Übermacht der Suchmaschine Google in Deutschland

5 Google Suchergebnisse als Erfolgsfaktor im Web Das Prinzip Google: Nicht bezahlte und bezahlte Platzierungen Google bietet bezahlte Ergebnisse (Paid) und nicht bezahlte Ergebnisse (Organic) AdWords steuert Paid Search Zwei AdWords Werbenetzwerke: Suche Display 98% der Google-Umsätze stammen aus der AdWord-Werbung rund 30 Mrd.$ Umsatz/Jahr rund 9 Mrd.$ Gewinn/Jahr

6 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Begriffserläuterungen, Abgrenzungen und Einordnung Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings (SEM = Search Engine Marketing). Das Suchmaschinenmarketing kennt neben SEO auch noch die Suchmaschinenwerbung (SEA = Search Engine Advertising). Wichtig: Suchmaschinenmarketing ist auch nur Teil eines größeren Ganzen => Onlinemarketing => Teil des gesamten Marketing-Mixes

7 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess kein Projekt Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Hauptaufgaben: OnSite / OnPage Optimierungen direkt an der Website OffSite / OffPage Optimierungen um die Website herum + Alter der Website-Domain

8 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess kein Projekt Die Optimierung der Website selbst steht stets am Anfang des Prozesses => Der Nachoptimierung sollten nur noch optimierte Inhalte folgen => Hier liegt alles in den eigenen Händen => 100% Einfluss OffSite-Optimierungen starten nach der OnSite-Optimierung => Nur so schlagen die OffSite-Optimierungen auf fruchtbaren Boden => Hier liegt nicht alles in den eigenen Händen => User-generated Content

9 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Navigation Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung Ihrer Website an Logische Navigationsstruktur ohne versteckte Seiten => Für jedes Produkt eine eigene Seite auf der Website Für jedermann leicht verständliche Begriffe in der Navigation => Home Leistungen Wir über uns Kontakt Impressum => Reihenfolge ist entscheidend => Klick aufs Logo führt zur Startseite Hauptnavigation und Subnavigation optisch nah beieinander im Layout => Navigation oben oder links

10 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Keywords Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung Ihrer Website an Den Kunden aufs Maul schauen => Kunden-Wortschatz Umgangssprache Die täglichen Erfahrungen mit dem eigenen Geschäft nutzen => Fachwissen Fachbegriffe Regionale Komponente ist wichtig Google Suggest Listen nutzen Suchergebnis-Seiten anschauen Suchergebnisse anklicken Websites der Mitbewerber besuchen Verwandte Suchanfragen nutzen Google Keyword Tool einbeziehen Insights for Search ausprobieren

11 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Nützliche Inhalte Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung Ihrer Website an Eine Maxime von Google: Content is King Aussagekräftige, prägnante Texte schreiben. Allgemeine Worthülsen vermeiden. Das Wichtigste kommt zuerst. Keine Prosa, stets faktenstarke Sätze formulieren. Die wichtigen Keywords in den Text packen. Top-Keywords nicht zu sparsam einsetzen. Text auf jeder Seite klug strukturieren. Bilder beifügen und strategisch benennen.

12 Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung? Metadaten Darauf kommt es bei der OnSite-Optimierung Ihrer Website an Seitentitel <title> => Für jede Seite individuell texten Meta-Tag <description> => Kompakte Beschreibung des Seiten-Inhalts <keywords> <language> <robots>

13 Wie sinnvoll ist Werbung auf Google.de? Omnipräsenz ist Ziel des Onlinemarketings Man muss so oft wie möglich bei wichtigen Suchanfragen präsent sein Google AdWords verstärkt die Onlinepräsenz Kosten-Nutzen-Relation regelmäßig checken => Worin besteht der Nutzen für Ihr Unternehmen?

14 Wie sinnvoll ist Werbung auf Google.de? So funktioniert AdWords Werbung in der Google Suche AdWords unterliegt einem Auktionsprinzip Keywords Impressionen CpC max. CpC Gibt es mehrere passende Anzeigen für eine Suchanfrage, dann vergleicht Google die max. CpC miteinander und setzt wie bei einer Auktion den Höchstbietenden an die Spitze der Anzeigen-Liste => Qualitätsfaktor

15 Wie sinnvoll ist Werbung auf Google.de? Darauf sollten Sie bei der Schaltung von AdWords Werbung achten Logische Struktur für AdWords Kampagnen => an Website-Struktur anpassen AdWords Kampagnen in thematisch enge Anzeigengruppen gliedern Kampagnen geografisch eingrenzen & zeitlich auf den Tag ausrichten Startguthaben für neues Konto abholen => Konto Kampagne 1 Kampagne 2 AG 1.1 AG 1.2 AG 1.3 AG 2.1 AG 2.2 AG 2.3 -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte -Keywords - Anzeigentexte

16 Wie sinnvoll ist Werbung auf Google.de? Darauf sollten Sie bei der Schaltung von AdWords Werbung achten Alle Keywords-Optionen buchen Alle Anzeigen-Varianten nutzen Mehrere Anzeigentexte testen Anzeigenerweiterungen nutzen Quelle: Google AdWords Blog

17 Wie sinnvoll ist Werbung auf Google.de? Darauf sollten Sie bei der Schaltung von AdWords Werbung achten sinnvolles Budget je Kampagne durchrechnen: 3 EUR 5 EUR 10/15 EUR Daten sammeln und regelmäßig auswerten Klickrate nirgends unter 1% durchschnittliche Position nie schlechter als 3,0 Suchbegriffe anzeigen -Report Ausschluss-Keywords definieren

18 Wie schaltet man außerhalb der Google-Welt Werbung? Zusätzliche Onlinewerbekanäle jenseits von Google.de Bannerwerbung auf thematisch passenden Websites => AdWords Display Network => Direkte Buchungen => blogads.de Online-Pressemeldungen verbreiten Werbung in Newslettern Ihrer Zielgruppe(n) In Foren & Blogs mitdiskutieren Eigenen Newsletter versenden => Viralität fördern =>

19 Wie gelingt lokale und regionale Werbung? Der Lokal-Patriotismus ist eine mächtige Marketingwaffe Werden Sie der King in Ihrer Stadt => aus der Nische zum Marktführer! Tragen Sie Ihr Unternehmen in lokale Firmenverzeichnisse ein => berlin.de => firmen-in-berlin.de (IHK Firmenverzeichnis) Übernehmen Sie Ihren Eintrag in Google Local (Google Places) Gezielt AdWords-Werbung auf Stadt und Region ausrichten Nutzen Sie Bewertungsportale: Qype Yelp GoLocal KennstDuEinen

20 Wie gelingt lokale und regionale Werbung? Tipps für die Optimierung Ihres Google Local Eintrags Füllen Sie das Profil vollständig aus: Daten, Bilder, Videos, zusätzliche Details Gleichen Sie Ihre Firmen-Daten in anderen Firmenverzeichnissen an Passen Sie Ihre Website an Local-Infos an: Kontaktdaten auf jeder Seite, in title, Description und Headline, hcard hinterlegen, Geo-Metadaten einrichten Sorgen Sie für Bewertungen!!!!

21 Wie wichtig sind YouTube-Videos und Mobile Marketing? Bewegte Bilder bewegen die Massen Eigenes Firmenvideo auf YouTube Eigenen Kanal auf YouTube einrichten Firmenvideo produzieren => nichts Selbstgestricktes => negative virale Effekte => Profis verlangen zwischen EUR => Firmen.TV Was sonst: Vorträge, Workshops, How-to, Tutorials, Tests, Anwendungsfälle Im eigenen Web-Netzwerk fest verankern: Website, -Signatur, Twitter- & Facebook-Account, Google Local

22 Wie wichtig sind YouTube-Videos und Mobile Marketing? Mobilen Endgeräten gehört die Zukunft des World Wide Web 60% aller Facebook-User sind Smartphone- oder Pad-Benutzer Jeden Tag werden ½ Mio. Android-Betriebssysteme neu aktiviert Lokale Suchanfragen werden zu großen Teilen von Mobilgeräten ausgeführt Eigene Website muss auf mobilen Endgeräten einwandfrei funktionieren Werbekampagnen auf mobile Kunden ausrichten Lohnt sich eine App?

23 Was bringen Facebook, Twitter und Google+? Soziale Netzwerke stehen erst ganz am Anfang doch sie wachsen Facebook hat über 1 Mrd. aktive Nutzer => 25 Mio. in Deutschland Twitter ist ein wichtiges Sprachrohr geworden => Politik, Sport, B2B Google+ ist das jüngste Netzwerk => 250 Mio. (aktive) User weltweit XING, LinkedIn und Fachportale punkten mit Spezialisierung

24 Was bringen Facebook, Twitter und Google+? Facebook Das größte Community-Netzwerk der Welt Communities kann man nicht bilden, sie existieren schon! (Marc Zuckerberg) Die Kraft der Fanbase nutzen => Markenbildung schaffen => Bestandskundenbindung vor Neukundenakquise Perfekt für B2C-Geschäftsmodelle Keinesfalls Website-Ersatz Datenschutzprobleme Werbung unerlässlich

25 Was bringen Facebook, Twitter und Google+? Twitter Das Imperium der Kurzmitteilungen 140 Zeichen Fakten-Power für Follower und eigenen Website-Feed Spannend für gesellschaftliche Themen und B2B-Geschäfte Interessante Info-Quelle zur eigenen Weiterbildung Twitter-Tools helfen bei Nutzung => tweetdeck.com

26 Was bringen Facebook, Twitter und Google+? Das soziale Netzwerk des Suchgiganten: Google+ Noch viel zu jung und trotzdem interessant => +1-Funktion Viele Google-Services werden Teil von Google+ => Google Local, Google News, Google Events, Fotos & Videos folgen Interessante Features wie Hangouts & Spark Tolle Apps für Android & ios

27 Der Google- und Onlinemarketing-Experte in Berlin Sven Deutschländer ist immer erreichbar plus.google.com > dskom xing.com/profile/sven_deutschlaender SEO Profi dskom GmbH Stockholmer Straße 31, Berlin Tel.: Fax: SEO Profi Berlin gehört zu den 100 wichtigsten SEO-Dienstleistern Deutschlands (ibusiness )