Methodische Erläuterungen

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1 AutomotiveINNOVATIONS Methodische Erläuterungen Methodik Datenbank Auswertungsoptionen Center of Automotive Management - Das Auto-Institut.

2 Innovationsdatenbank und Innovationsstudien des Center of Automotive Management (CAM) Wissenschaftlich fundierte Methodik Zwei Kernfragen Was sind die aktuellen und zukünftigen Innovationstrends in der Automobilindustrie? AutomotiveINNOVATIONS: Die Innovationen der globalen OEM Wer sind die jeweiligen Innovationsführer oder Innovationsfolger unter den OEM?

3 Umfang/Breite der Datenbank, auf der die jährlich erscheinende Studie basiert 8 große globale Automobilhersteller mit 5 Marken 00 Zulieferer Analysierte Automobilzulieferer (Auswahl) 4 kleinere Automobilhersteller mit Marken Chinesische Marken 7 Sportwagenmarken 4 Sonstige FENGSHEN

4 Praxisorientierte Definition Fahrzeugtechnische Neuerungen werden als Innovation gewertet, wenn sie drei Bedingungen erfüllen: Die Innovationen müssen "innovativ" sein, d. h. einen spürbaren zusätzlichen Kundennutzen bieten, der sich von vorangegangen Neuerungen unterscheidet. Die Neuerungen müssen in Form von (vor-)serienfähigen Produkten verfügbar, bzw. mindestens jedoch in Form entwickelter Prototypen (Studien) vorgestellt worden sein. ) Die Neuerungen müssen von den jeweiligen Automobilherstellern als solche in einer geeigneten Form vorgestellt werden (z.b. in Form von Pressemeldungen, Vorstellung bei wichtigen Messen), so dass diese von einer breiten Öffentlichkeit wahrgenommen werden können. ) Nicht als Innovationen gelten entsprechend neue Modellgenerationen, wenn sich die Veränderungen z.b. vor allem auf ein neues Design, ein geringfügig größeres Platzangebot oder leicht überarbeitete Motoren (Leistung/ Verbrauch) beschränken und keine weiteren Neuerungen zu verzeichnen sind. Ebenso bleiben Marketing- und vertriebsbezogene Innovationen in dieser Studie unbeachtet (z.b. Servicekonzepte, Finanzierungsmodelle etc.). 4

5 Das Vorgehen besteht pro Erhebungszyklus aus den ersten Schritten Presse- Recherche: Erfassung der fahrzeugtechnische Neuerungen aller globalen OEM meldungen Fachpresse Messen 4 Kriterien Bewertung: zur Innovations- Bewertung Verifizierung: Verifizierung der Neuerungen durch Innovationsfilter gemäß Definition Klassifizierung: Einteilung der Innovationen in Innovationstypen, Technologie etc.. Fotos: BMW, Daimler, GM, Nissan, Porsche. Konzern-Innovationsstärke = Summe von: Innovationsgrad * Originalität * Reifegrad * ( + Innovationsfokus) Innovationsgrad: mittel = Originalität: weltneu = Reifegrad: Serie = Innovationsfokus: Komfort = 0, und Vielseitigkeit = 0, Bewertung von Flex-Fix : *,0 *,0 * ( + 0, + 0,) =,6 5

6 Automobilzulieferer: Bewertung der Innovationsstärke auf Basis von drei Quellen ) CAM-Innovations-Datenbank der Zulieferer Über 400 Innovationen der globalen Automobilzulieferer (0 bis 0) wurden in Kooperation mit PricewaterhouseCoopers (PwC) identifiziert Quantitative und qualitative Bewertung des Innovationsgrads der Neuerungen ) Bewerbungen der Zulieferer mit Innovationen Zulieferer wurden aufgerufen, sich um den Innovationspreis in den verschiedenen Kategorien zu bewerben Einreichung von fahrzeug-technischen Innovationen aus den Jahren 0 bis 0 ) OEM-Befragung als Kunden der Zulieferer Befragung der Kunden der Supplier also der OEM, in Kooperation mit PricewaterhouseCoopers (PwC) Die OEM-Vertreter wurden um eine Einschätzung der Innova-tionskraft ihrer Lieferanten gebeten CAM-Innovations- Datenbank 6

7 "DNA-Code" der Innovationen: Entschlüsselung der Innovationstrends der Automobilhersteller Innovationsstärke Innovationen und Innovationsstärke der Top0-Konzerne AutomotiveINNOVATIONS: Studie 0/4.00 Innovationen der Hersteller (+6%) 400 Innovationen der Top-00 Zulieferer 4 0 OEM Volkswagen Daimler OEM BMW. GM Toyota Nissan Honda Ford PSA Volvo G_Dots-Chart n = 79 7