Block IV Praxisübungen / Beispiele aus der Praxis zur Integration der etracker Suite. November etracker GmbH, Hamburg 1

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1 Block IV Praxisübungen / Beispiele aus der Praxis zur Integration der etracker Suite November etracker GmbH, Hamburg 1

2 Übungsaufgaben zu Campaign Control II Die folgenden Fragen beziehen sich alle auf den gut-verkleidet.de Academy Demo-Account. Bitte markieren Sie jeweils eine richtige Antwort. November etracker GmbH, Hamburg 2

3 Quiz zu Campaign Control II 1. Welche Kampagne mit mindestens einem Sale hat die stärkste Ausprägung bei der Überzeugung (s. Verteilung)? a.) Google Shopping b.) Fact Finder Express c.) Themenportal.de d.) Gut-verkleidet.de November etracker GmbH, Hamburg 3

4 Quiz zu Campaign Control II 1. Welche Kampagne mit mindestens einem Sale hat die stärkste Ausprägung bei der Überzeugung (s. Verteilung)? a.) Google Shopping b.) Fact Finder Express c.) Themenportal.de d.) Gut-verkleidet.de November etracker GmbH, Hamburg 4

5 Quiz zu Campaign Control II 2. Welche der Top 20 Einstiegsseiten hat die beste (Klick-Sale) Conversion? a.) INDEX b.) Star Wars Kostüme- Kategorie c.) Super Mario Hut Deluxe Mütze Produkte d.) Der verrückte Hutmacher Kostüm Alice im Wunderland - Produkte November etracker GmbH, Hamburg 5

6 Quiz zu Campaign Control II 2. Welche der Top 20 Einstiegsseiten hat die beste (Klick-Sale) Conversion? a.) INDEX b.) Star Wars Kostüme- Kategorie c.) Super Mario Hut Deluxe Mütze Produkte d.) Der verrückte Hutmacher Kostüm Alice im Wunderland - Produkte November etracker GmbH, Hamburg 6

7 Quiz zu Campaign Control II 3. Wie hoch war die Conversion im Bezug auf alle Besucher? a.) 1,16% b.) ,15 c.) d.) 2,77% November etracker GmbH, Hamburg 7

8 Quiz zu Campaign Control II 3. Wie hoch war die Conversion im Bezug auf alle Besucher? a.) 1,16% b.) ,15 c.) d.) 2,77% November etracker GmbH, Hamburg 8

9 Quiz zu Campaign Control II 4. Customer Journey Reports: Welche Kontaktkombination generierte den höchsten Umsatz bei einer Abfolge von 2 Kontakten? a.) SEO - SEO b.) SEO - Type-In c.) Type-In - SEO d.) Produktsuchmaschine - Type-In November etracker GmbH, Hamburg 9

10 Quiz zu Campaign Control II 4. Customer Journey Reports: Welche Kontaktkombination generierte den höchsten Umsatz bei einer Abfolge von 2 Kontakten? a.) SEO - SEO b.) SEO - Type-In c.) Type-In - SEO d.) Produktsuchmaschine - Type-In November etracker GmbH, Hamburg 10

11 Beispiele aus der Praxis: Flash-Website November etracker GmbH, Hamburg 11

12 Messung von Flash-Websites Können Flash-programmierte Seiten mit etracker gemessen werden? Jede Website basiert auf einer Html-Datei. * Einbindung des etracker Code Wie erfolgt die Messung der Flash-Elemente als einzelne Seiten? Wrapper-Code November etracker GmbH, Hamburg 12

13 Messung von Flash-Websites Der Wrapper ist ein dynamischer Pixelaufruf, er simuliert das Laden einer Seite. Einsatzgebiet: Ajax-Funktionalitäten Erfassung eines Klicks (Download) als Website-Ziel Klicks in Flash-Dateien Voraussetzung: etracker-code ist auf der Webseite vorhanden November etracker GmbH, Hamburg 13

14 Messung von Flash-Websites Wrapper für Layer und dyn. Content: onmousedown="et_ec_wrapper('xkeyx','pagename','areas','ilevel','url', 'target','tval','tonr','tsale','cust','basket','lpage','trig','tag','sub')" Wrapper für Flash: ExternalInterface.call("et_eC_Wrapper", "XKEYX", "pagename", "areas", "ilevel", "url", "target", "tval", "tonr", "tsale", "cust", "basket", "lpage", "trig", "tag", "sub"); November etracker GmbH, Hamburg 14

15 Messung von Flash-Websites Wichtig: Wird der Html-Frame geladen, darf der Seitenaufruf nur im Frame, nicht gleichzeitig im Flash gezählt werden. Reloads abfangen Jeder Wrapper-Aufruf zählt eine PI im Kontingent des Accounts. Beispiel: November etracker GmbH, Hamburg 15

16 Beispiele aus der Praxis: Individuelle Erfassung von Suchmaschinen- Kampagnen November etracker GmbH, Hamburg 16

17 Google Adwords Schnittstelle zur automatischen Erfassung von Attributen Attribut Keyword Gebuchtes Keyword Matchtype Parameter etcc_key etcc_bky etcc_mty Beschreibung Suchwort oder die Suchphrase im Search Engine Marketing. Keyword das im Search Engine Marketing gebucht wird Einsatz SEM SEA SEA Beispiel/ Kommentar spezifiziert den Suchtyp für ein gebuchtes Keyword in SEM November etracker GmbH, Hamburg 17

18 Bing/Yahoo-Suche als SEA-Kampagne Keine definierte Schnittstelle Ziel: Gesuchtes KW, gebuchtes KW und Matchtype als Attribut auswerten Attribut Keyword Gebuchtes Keyword Matchtype Parameter etcc_key etcc_bky etcc_mty Beschreibung Suchwort oder die Suchphrase im Search Engine Marketing. Keyword das im Search Engine Marketing gebucht wird Einsatz SEM SEA SEA Beispiel/ Kommentar spezifiziert den Suchtyp für ein gebuchtes Keyword in SEM November etracker GmbH, Hamburg 18

19 Anwendungsbeispiel: Bing-Suche als SEA- Kampagne Lösung: Übergabe der Parameter per Hand Beschreibung der Bing Trackingparameter Z.B. {keyword} -> gebuchtes KW, {QueryString} -> gesuchtes KW Ziel-URL erstellen: _par=bing&etcc_key={querystring}&etcc_bky={keyword}&etcc_mty={matchtype} Tracking-URL zur Auswertung in CC: _par=bing&etcc_key=ferien+haus+kroatien&etcc_bky=ferienhaus+kroatien&etcc_ mty=b November etracker GmbH, Hamburg 19