Marketing Response wo wirkt ihre Werbung?

Transkript

1 Marketing Response wo wirkt ihre Werbung? Einsatz von Geo-Anwendungen zur Responsesteigerung im -Marketing Frank Strzyzewski (stʐɨʐɛvski) Trier, 14 November 2017 Webmapping Days 2017

2 Kurzüberblick XQueue Eckdaten gegründet 2002 Standorte Offenbach am Main, Freiburg im Breisgau Größe 30 Mitarbeiter Kundenbasis in 20 Ländern Volumen ca. 1 Mrd s / Monat Produkte & Services Marketing Software Tools AddressCheck FrequencyOptimizer 3rd Party List Tracking Tool Deliverability Score Kalculator Multipool Agency Tool Deliverability Radar Marketing Services Consulting Template Design Campaign Management Analysis & Optimization Deliverability Audit

3 Ausgewählte Referenzen

4 Relevanz der Relevanz Der durchschnittliche Newsletter Der Durchschnittliche Abonnent ist nicht oder nur marginalpersonalisiert (meist nur Anrede und Name) ist konzeptionell und inhaltlich nicht überzeugend wird nicht getestet, um Response Potentiale zu identifizieren The Challenge Be more relevant or be obsolete investiert immer weniger Zeit pro E- Mail (mehr s, aber nicht mehr Zeit) sieht weniger Content pro aufgrund der mobilen Endgeräte wird zunehmend vor Irrelevanz geschützt (durch intelligente Filter)

5 Geo-Anwendungen helfen, die Relevanz zu steigern

6 Geo-Einsatzformen im -Marketing POS Wirkung von s s bringen Empfänger an den Point-of-Sale / Point-of-Service Datenerhebung Erhebung von Standort-Daten für -Adressen Geotargeting Einsatz von Geo-Selektionen -Content Dynamisierung Absender-Personalisierung Georeporting Auswertungen und Analysen

7 POS Wirkung von s (1/2) 1. Newsletter mit personenbezogenem Gutschein 2. Barcode Gutschein zum Ausdrucken 3. Einlösung im Restaurant

8 POS Wirkung von s (2/2) facebook facelift facelift pdf Gutschein facebook - Aktion läuft auf Deutsch und Französisch - Öffnungsraten 70-80%, Gutschein-Klickraten 60-70%

9 Geo-Anreicherung von -Adressen - Taktik 1: Fragen (1/2)

10 Geo-Anreicherung von -Adressen - Taktik 1: Fragen (2/2)

11 Geo-Anreicherung von -Adressen - Taktik 2: IP auflösen

12 Geo-Anreicherung von -Adressen - Taktik 3: Domain auflösen ole.seidel@alta4.de

13 Geo-Anreicherung von -Adressen - Taktik 4: Geobasierter Service

14 Geo-selektierte -Kampagnen Store Wiedereröffnung Kochkurs Düsseldorf München Shopping Night

15 Geo-temporal selektierte -Kampagnen Benachrichtigung von Coke Abonnenten über die Coca Cola Trucks in der Weihnachtssaison wird 2 Tage vor Ankunft des Trucks geoselektiert versendet Dynamischer -Inhalt mit 1 oder 2 Orten in der Umgebung des Wohnorts des Empfängers (PLZ-basiert)

16 Leistungsumfang Maileon Geo-Selektor Standard Polygone Städte, Gemeinden, Dörfer, Bundesländer, Kreise, PLZ-Gebiete, Telefon-Vorwahlgebiete, KGS, Nielsen-Gebiete Gebirge, Seen, Flüsse Spezial Polygone Unternehmensspezifische Gebiete (Aldi Nord/Süd) Naturschutzgebiete, touristische Gebiete, Custom Polygone Freihand Umkreis km Luftlinie Anfahrtsweg Anfahrtszeit Geo + X Einwohnerdichte Kaufkraft

17 Maileon Geo-Selektor

18 Dynamischer Absender mit Geo-Bezug

19 Dynamischer Geo-Content im Newsletter (1/4)

20 Dynamischer Geo-Content im Newsletter (2/4)

21 Dynamischer Geo-Content im Newsletter (3/4)

22 Dynamischer Geo-Content im Newsletter (4/4) 1 Newsletter pro Woche und Kino/Stadt Verteiler für jeden Newsletter erstellt nach Geo-Präferenz bzw. nächstgelegenem Kino Vollautomatisch über die Maileon Schnittstelle gesteuert Für jedes Kino wird der komplette Mega -Newsletter mit allen Filmen generiert Aufgrund der in Maileon hinterlegten Themenpräferenzen erhält jeder Empfänger nur die Filme aus den abonnierten Kategorien Newsletter Umsätze warden über die Google Analytics Integration gemessen Plan: Gutscheine nach Wetter und PLZ in s ausspielen

23 Vollautomatisierter Newsletter mit der RSS2 Funktion Newsletter with full RSS content Newsletter for contact A Maileon Template SmartContent Assistant for RSS Content Integration Newsletter for contact B

24 Dynamische -Inhalte mit Geo-Bezug

25 Recommendations auf Basis des Geoprofils

26 -Georeporting Rämliche Verteilung der Empfänger, Öffner, Klicker, Abmelder usw.

27 Vielen Dank für Ihre Zeit und Aufmerksamkeit! XQueue GmbH Christian-Pleß-Str D Offenbach am Main T: +49 (0) F: +49 (0) E: info@xqueue.com