WIFO Werbeklimaindex. Regionsvergleich Erhebungszeitraum April 2014

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1 WIFO Werbeklimaindex Regionsvergleich Erhebungszeitraum April 2014

2 Werbeklimaindex April 2014: Methodik Analyse der Werbekonjunktur: Rückblick 1. Quartal 2014 Aktuelle Lage im April 2014 Ausblick auf die kommenden 6 Monate Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0 Verbesserung Werte = 0 Stagnation Werte < 0 Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 101 Unternehmen mit Beschäftigten 2

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4 Werbeklimaindex: Zusammenfassung April 2014 Das Werbeklima bleibt stabil. Die Nachfrage ist in den letzten Monaten weiterhin gestiegen. Unternehmen mit zuletzt positiver Nachfrageentwicklung überwiegen um +27 %-Punkte. Auch die Geschäftslage hat sich in den letzten drei Monaten sehr positiv entwickelt. Die Beurteilung der aktuellen Geschäftslage bleibt aber vergleichsweise zurückhaltend. 11 % der Unternehmen berichten über Finanzierungsprobleme. Immerhin geht ein Drittel der Unternehmer davon aus, dass sich die Geschäftslage in den nächsten 6 Monaten verbessern wird. Nur 7 % erwarten eine Verschlechterung. 14 % der Unternehmen gaben an, dass Sie neue Mitarbeiter aufnehmen werden, 8 % rechnen mit der Notwendigkeit eines Mitarbeiterabbaus. 4

5 Nachfrage in den letzten 3 Monaten - Regionsvergleich Die Nachfrage hat sich im 1. Quartal in Wien im Vergleich zu den anderen Bundesländern deutlich schlechter entwickelt. Der Osten (ohne Wien) liegt bei 38 %-Punkten. Der Westen liegt knapp dahinter bei 34 %-Punkten Wien liegt bei nur 11 %- Punkten 5

6 Geschäftslage in den letzten drei Monaten - Regionsvergleich Eine Analyse der Geschäftslage im 1. Quartal 2014 zeigt eine sehr unterschiedliche Entwicklung nach Regionen. Für West-Österreich liegt dieser Index bei +41 %- Punkten. Der Saldo für Ost- Österreich beträgt +21 %- Punkten. Das Ergebnis für Wien liegt mit einem Wert von +4 %- Punkten deutlich darunter. 6

7 Beurteilung der aktuellen Geschäftslage Regionsvergleich Eine Analyse der aktuellen Geschäftslage im Österreich-Vergleich zeigt die Herausforderungen, die am Kommunikationsstandort Wien zu bewältigen sind. Wien rutscht mit -22 %-Punkten deutlich ins Negative. In der Ostregion (außer Wien) liegt dieser Index bei +7 % Punkten. Dynamisch ist die Entwicklung in West- Österreich; der Wert liegt mit +28 %- Punkten deutlich im positiven Bereich. 7

8 Auftragsbestand - Regionsvergleich Die Auftragsbücher sind im Westen gut gefüllt. Auch in der Ost-Region ist der Auftragsbestand stabil. Wien liegt bei diesem Index unter dem Ergebnis von Rest- Österreich. 8

9 Nachfrageerwartung - Regionsvergleich Der regionaler Vergleich der zukünftigen Nachfrage spiegelt die unterschiedliche Konjunktursituation wider. Der Westen liegt bei +43 %-Punkten und sieht die Entwicklung des Werbejahres 2014 optimistisch. Die Konjunktur in der Ost-Region bleibt mit +27 %-Punkten dynamisch. Wiener Unternehmer rechnen nicht damit, zusätzliches Wachstum zu generieren; dieser Index rutscht mit - 6 %-Punkten ins Minus. 9

10 Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten Regionsvergleich Auch bei diesem Index liegt der Westen mit +40 %-Punkten voran. In der Ost-Region ist die Entwicklung mit +14 %-Punkten dynamisch. In Wien wird von den Befragten die Geschäftserwartung mit +6 %- Punkten wenig optimistisch eingestuft. 10

11 Beschäftigungserwartung Regionsvergleich Auch bei diesem Saldo zeigt sich ein deutliches Ost/West-Gefälle. In Wien sehen sich die Unternehmer damit konfrontiert, 2014 Mitarbeiter abbauen zu müssen. 11

12 Kontakt Geschäftsführer: Mag. Markus Deutsch Referentin: Rosemarie Miklau Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 Wien T +43 (0) F +43 (0) E werbung@wko.at W 12