Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis... I Abbildungs- und Tabellenverzeichnis... III Abkürzungsverzeichnis... VI 1 Der TV-Markt im Umbruch...- 1-1.1 Digitalisierung und technische Weiterentwicklung in den Medien...- 1-1.2 Forschungsfrage und Überblick über die Arbeit...- 2-2 Erfolgsfaktoren und Akzeptanzmodelle Theoretische Grundlagen...- 4-2.1 Erfolgsfaktoren als Untersuchungsgegenstand der Wissenschaft...- 4-2.1.1 Allgemeine Definition und Forschungsstand...- 4-2.1.2 Erfolgsfaktoren von E-Business Modellen...- 5-2.2 Vorstellung verschiedener theoretischer Akzeptanzmodelle...- 7-2.2.1 Der Akzeptanz-Begriff und Einleitung in die Akzeptanzforschung...- 7-2.2.2 Übersicht über verschiedene Akzeptanzmodelle...- 8-2.2.3 Vorstellung des Updated D&M IS Success Models und Schlussfolgerungen für die Arbeit...- 10-3 Übersicht über den Video on Demand Markt...- 12-3.1 Klärung des Begriffs Video on Demand...- 12-3.2 Besonderheiten von Video on Demand...- 14-3.3 Der Video on Demand Markt...- 17-3.3.1 Kurzer Überblick über den Video on Demand Markt in Deutschland..- 17-3.3.2 Blick zu ausgewählten Video on Demand Angeboten in den USA...- 22-4 Relative Wichtigkeit von VoD-Eigenschaften für den Nutzer...- 23-4.1 Theoretische Grundlagen der empirischen Studie...- 23-4.1.1 Methoden zum Messen von Präferenzen...- 23-4.1.2 Best/Worst-Scaling (MaxDiff)...- 24-4.1.3 Hierarchical Bayes und Latent Class als weitere Analysemethoden der MaxDiff-Daten...- 26-4.2 Methodisches Vorgehen der Studie...- 29 - I
4.2.1 Erarbeitung eines Kategorienschemas und Identifikation der Erfolgsfaktoren von SVoD-Plattformen...- 30-4.2.2 Detaillierte Beschreibung der Faktoren...- 36-4.2.3 Forschungsziel und allgemeines Vorgehen der Studie...- 40-4.2.4 Experimentelles Design von MaxDiff...- 41-4.2.5 Aufbau des Fragebogens...- 42-4.2.6 Vorgehen bei der Durchführung der empirischen Studie...- 42-4.3 Deskriptive Analyse der empirischen Daten...- 43-4.3.1 Bereinigung der Datenbasis...- 44-4.3.2 Unvollständigkeitsbericht...- 45-4.3.3 Soziodemographie der Studienteilnehmer...- 45-4.3.4 Erfahrung der Teilnehmer mit SVoD...- 47-4.4 Analyse und Interpretation der Ergebnisse...- 49-4.4.1 Analyse von MaxDiff mit Hilfe der Zählmethode...- 50-4.4.2 Ergebnisse der HB-Schätzung...- 51-4.4.3 Prüfung der Hypothesen mit Hilfe der Rescaled-Scores der HB- Analyse...- 53-4.4.4 Nutzersegmentierung mit Latent Class...- 56-4.4.5 Diskussion der Studienresultate und Grenzen der Umfrage...- 63-4.5 Ableitungen der Studie für (S)VoD-Anbieter...- 65-5 Resümee der Arbeit und Zukunftsausblick...- 68-5.1 Zusammenfassung der Arbeit und weitere Forschungsmöglichkeiten...- 68-5.2 Die Zukunft von Video on Demand Ein Ausblick...- 69 - Literatur...- 71 - Anhang...- 78 - II
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