INTELLIGENTE MASCHINE TRIFFT TV

Transkript

1 Unterföhring, 13. September 2017 INTELLIGENTE MASCHINE TRIFFT TV Programmatic Retargeting via Addressable TV

2 AGENDA ADDRESSABLE TV VEREINT DIE VORTEILE VON TV UND DIGITAL PROGRAMMATIC GOES BIG SCREEN CASE STUDY PROGRAMMATIC RETARGETING MINI CLUBMAN

3 RED BUTTON / HBBTV GEWINNT WEITER AN BEDEUTUNG Awareness Red Button Red Button Einblendungen gesehen % +14% 71% NÄCHSTER TV WIRD HBBTV- FÄHIG 78% GUTE ERGÄNZUNG ZUM TV- PROGRAMM 78% GUTER SERVICE DER SENDER Q4/16 Q1/17 Q4/16 Q1/17 TV Nutzer gesamt Connected TV Nutzer 70% HBBTV WIRD AN WICHTIGKEIT GEWINNEN Quelle: View Time Report Basis: Erw. ab 14 Jahren mit TV Gerät, Connected TV Nutzer Jahre Quelle: Online Befragung SevenOne Media, n=1.040 Basis: HbbTV Nutzer

4 SWITCHIN FAMILY BIETET UMFANGREICHE TARGETINGFEATURES IP Adresse Techn. Targeting Case MINI Geo/Regio Retargeting Wetter-Targeting Uhrzeit TV Empfangsweg AGF Daten Alter/Geschlecht Single-/Familien HH HHNE

5 AGENDA ADDRESSABLE TV VEREINT DIE VORTEILE VON TV UND DIGITAL PROGRAMMATIC GOES BIG SCREEN CASE STUDY PROGRAMMATIC RETARGETING MINI CLUBMAN

6 ALLES WAS MAN BRAUCHT A) SwitchIn XXL Spot gesehen Spot View Tracking Guaranteed Deal B) SwitchIn XXL Spot nicht gesehen

7 AGENDA ADDRESSABLE TV VEREINT DIE VORTEILE VON TV UND DIGITAL PROGRAMMATIC GOES BIG SCREEN CASE STUDY PROGRAMMATIC RETARGETING MINI CLUBMAN

8 MINI CLUBMAN KAMPAGNE PROGRAMMATIC RETARGETING MINI Clubman Programmatic Retargeting Kampagne MINI Clubman Laufzeit Ad Impressions Clicks, CTR Microsite Belegung mit TV-Spot Kontakt: ohne TV-Spot Kontakt: Gesamt: Clicks 0,25% Ø Clickrate Visits, VideoViews, 45 Sek. Verweildauer MaxReach, Retargeting TV Spot-Kontakt Quelle: SevenOne Media August 2017

9 MINI GANZ GROSS Programmatisches Kampagnensetup STRUKTUR 1 Klassischer TV-Spot mit 4 Varianten 2 DSP Line-Items Switch-In XXL Animated (Erstkontakt) Targeting male/ female Switch-In XXL Animated (Reminder) Targeting male/ female LOGIK Positives und negatives TV-Spot Targeting in jeweils 4 Kontaktklassen Interaktive Microsite mit 4 unterschiedlichen Motiven inklusive QR-Code und Aufforderung zur kostenlosen Probefahrt MaFo auf allen Usergruppen (7/9)

10 MINI GANZ GROSS

11 GEZIELTE KONTAKT-STEUERUNG ÜBER SPOT RETARGETING A TV Spot Kontakt AIs SwitchIn XXL Kontakt (Ziel: 4 Kontakte) Unique Devices Unique Devices B Kein TV Spot Kontakt AIs SwitchIn XXL Kontakt (Ziel: 4 Kontakte) Unique Devices Quelle: SevenOne Media August 2017

12 2 ZIELE: INTENSIVIERUNG UND STEIGERUNG DER NETTO-RW A Kontaktverteilung ATV Kampagne Unique Devices in Tsd +27% Netto-Reichweite 20% Intensivierung 251 B Ziel: 4 SwitchIn Kontakte Ziel: 4 SwitchIn Kontakte TV Spot SwitchIn XXL Reminder SwitchIn XXL Incremental Gesamt Quelle: SevenOne Media August 2017

13 KONTAKTKLASSEN-OPTIMIERUNG VIA SWITCHIN A SwitchIn XXL Kontaktklassen Angaben in Prozent 56% A 7% 23% 14% 1 Kontakt 2 Kontakte 3 Kontakte 4 Kontakte B 0,25% Ø CTR B 31% 21% 10% 38% 1 Kontakt 2 Kontakte 3 Kontakte 4 Kontakte Quelle: SevenOne Media August 2017

14 KOMBINATION VON TV SPOT + SWITCHIN XXL BESONDERS WIRKSAM Gestützte Markenbekanntheit MINI Clubman Angaben in Prozent % +16% +24% 20 0 kein Kontakt SwitchIn XXL Kontakt TV-Spot Kontakt TV-Spot + SwitchIn XXL Kontakt Im Folgenden geht es um Automodelle. Welche der folgenden Automodelle kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx; Quelle: SevenOne Media August 2017

15 AUCH FÜR WERBEERINNERUNG IST DIE KOMBINATION IDEAL Gestützte Werbeerinnerung MINI Clubman Angaben in Prozent % +34% +77% kein Kontakt SwitchIn XXL Kontakt TV-Spot Kontakt TV-Spot + SwitchIn XXL Kontakt Und von welchen der folgenden Automodelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx; Quelle: SevenOne Media August 2017

16 INTERAKTIVES HOUSEHOLD BASED MARKETING AUF DEM TV Microsite für vertiefende Inhalte Interaktivität fördert Engagement z.b. Probefahrt direkt von der Couch

17 POSITIVE BEWERTUNG WERBEKUNDE MINI Ulrike von Mirbach Marketingleiterin MINI Deutschland Das Retargeting auf unsere TV-Spots ist für uns eine ideale Möglichkeit unseren TV-Flight innovativ zu verlängern und zu stärken. Zudem erlaubt uns die programmatische Motivaussteuerung auf die Zielgruppen noch einfacher innerhalb der MINI- Interessenten zu differenzieren.

18 SWITCHIN XXL WIRD WENIGER STÖREND ALS ANDERE WERBUNG EMPFUNDEN 51,5% SWITCHIN XXL WENIGER STÖREND ALS ANDERE WERBUNG Frage: Wie bewerten Sie diese spezielle Art von Werbung? Diese Art von Werbung Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx; Quelle: SevenOne Media August 2017

19 PROGRAMMATIC RETARGETING AUS AGENTURSICHT: LIVEREPORTING UND KONTROLLE DATENGESTÜTZTE KAMPAGNENINTELLIGENZ ZIELGERICHTETE KONTAKTSTEUERUNG

20 PROGRAMMATIC RETARGETING NEXT STEP / ANFORDERUNG WERBEKUNDEN BESSERE MÖGLICHKEITEN, EIGENE DATEN EINSETZEN ZU KÖNNEN EINE MARKTÜBERGREIFENDE KONTAKT-DOSENSTEUERUNG

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