<A edition 451. Matthias Dees Thomas Döbler. Public Relations als Aufgabe für Manager? Rollenverständnis Professionalisierung Feminisierung

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1 Matthias Dees Thomas Döbler Public Relations als Aufgabe für Manager? Rollenverständnis Professionalisierung Feminisierung Eine empirische Untersuchung 2. aktualisierte Auflage <A edition 451

2 Inhaltsverzeichnis Vorwort 5 Inhaltsverzeichnis 9 1. Grundlagen und Zusammenhänge Was ist Public Relations? Das Berufsfeld Public Relations Public Relations im Wandel Die Vier Modelle von Public Relations' Zur Definition von Public Relations Management und Public Relations Manager und Management - 30 Versuch einer begrifflichen Klärung Das tatsächliche Handeln von Managern im realen 33 Arbeitsalltag Die Ausweitung zum Strategischen Management Public Relations-Management Die Mittlerfunktion des Public Relations-Managements Zusammenhang von Rollenverständnis, Professionalisierang 43 und Feminisierung 2. Public Relations als Profession? Der klassische Merkmalsansatz Der Strategieansatz Der Entwicklungsansatz Das Berufsbild 'Public Relations' Das PR-Berufswissen Die Schwierigkeiten einer Standortbestimmung Zum Stand der PR-Forschung 65 9

3 2.6 Qualifikation durch Ausbildung Die fortschreitende Akademisierang der Public 70 Relations-Ausbildung Die Bedeutung der außeruniversitären Ausbildung Die Ausbildungsinitiative der DPRG Lizenzierung oder Akkreditierung als Lösung des Profes- 76 sionalisierungsproblems 2.8 Encroachment Zum aktuellen Stand der Professionalisierung Die Public Relations-RoIIenforschung Zur Notwendigkeit von Rollenforschung Broom und Smith als die Initiatoren der PR-Rollenforschung Brooms Ausgangsuntersuchung Doziers faktorenanalytische Untersuchung Ergänzende empirische Befunde Die Wiederholungsuntersuchung von Broom und Dozier Die Studie von Reagan, Anderson, Sumner und Hill Das große Forschungsprojekt der 'Public Relations Society 94 of America' Die 'Under the Glass Ceiling'-Studie Die Studie von Toth und Grunig Die 'Evolution of the Manager Role'-Studie von Dozier und 101 Broom 3.10 Die Erweiterung des methodischen Instrumentariums bei 105 Leichty und Springston 3.11 Zum Stand der US-amerikanischen PR-Rollenforschung

4 4. Feminisierung von Public Relations Frauen und Beruf Frauen und PR Empirische Studien zur Feminisierung von PR Vom'Gender Switch'zum Velvet Ghetto' Die Velvet Ghetto-Studie Die Beyond the Velvet Ghetto-Studie Geschlechtsspezifische Ergebnisse der Under the 124 Class Ceiling-Studie Die aktuelle Studie von Weaver-Lariscy, Sallot und 125 Cameron Empirische Befunde im deutschsprachigen Raum Soziodemographische Untersuchungsergebnisse 127 im Überblick 4.4 Geschlechtsspezifische Berufsrollen vor dem Hintergrund 130 einer Feminisierung des PR-Berafs 4.5 Ursachen der Diskriminierang von PR-Frauen und Ansätze 133 einer Gegensteuerung 5. Die Hohenheimer-Studie Leitfragen für die empirische Untersuchung und 140 Untersuchungsanordnung 5.2 Univariate Ergebnisse der Hohenheimer-Studie Skalierungsverfahren zur Ermittlung von PR-Managern Die explorative Faktorenanalyse der Hohenheimer- 152 Studie Indexkonstruktion und Rollenzuweisung Mehrdimensionale Ergebnisse der Hohenheimer-Studie Geschlechtsspezifische Rollenunterschiede

5 5.4.2 Bereichsspezifische Unterschiede bei Rolle und 164 Geschlecht Alter und Berufserfahrung der PR-Praktiker Die Einkommenssituation der PR-Praktiker Zur beruflichen Position der PR-Praktiker Die subjektiven Entwicklungschancen der PR- 179 Praktiker Zur Ausbildungssituation der PR-Praktiker Zusammenfassung und Interpretation Grundlegende Ergebnisse Statistisch signifikante Ergebnisse Bereichsspezifische Ergebnisse Ergänzende Tendenzaussagen Zusammenfassende Interpretation der Ergebnisse Hypothesenformulierung Meta-Analyse der aktuellen deutschsprachigen PR- 195 Rollen- und Feminisierungsforschung 6.1 Untersuchungsanlage und Vorgehen Die Studie von Redlich Konzeption und Durchführung Ergebnisdarstellung der Redlich-Studie Sozialstatistische Merkmale der PR- 200 Praktikerinnen Berufsbild der PR-Praktikerinnen Selbstverständnis und Berufsauffassung der 202 PR-Praktikerinnen Differenzierung nach beruflichen 203 Tätigkeitsbereichen Interpretation der Einzelergebnisse in bezug auf die 205 forschungsleitenden Annahmen und weitere Thesen 12

6 6.2.4 Kritische Würdigung der Studie von Redlich Die Feminisierungs-Studie von Gründl Forschungsleitende Hypothesen Ergebnisse der Studie Gründls Zusammenfassung der Feminisierungs-Studie Kritische Würdigung der Studie von Gründl Das propositionale Inventar Bewertung des Status quo Ausblick Grundsätzliche Schwachstellen im Untersuchungsdesign Kritische Anmerkungen zum Rollenkonzept Der Rollenbegriff innerhalb der soziologischen 232 Diskussion Methodische Problembereiche der PR-RoUenforschung Kritische Anmerkungen zur Feminisierangsforschung Public Relation zwischen Beruf und Profession Exkurs: Das Wissensbereichsmodell Encroachment als Indikator im Professionalisierangsprozeß Plädoyer für ein übergreifendes Forschungsprogramm Ansätze künftiger Forschung 7.8 Resümee: Ist Public Relation eine Aufgabe für Manager? 255 Anhang 259 Abbildungsverzeichnis 293 Literaturverzeichnis