,Märchen' in der Werbung. Inaugural-Dissertation. zur Erlangung der Doktorwürde der. Philosophischen Fakultät I. der
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- Hannelore Böhm
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1 ,Märchen' in der Werbung Inaugural-Dissertation zur Erlangung der Doktorwürde der Philosophischen Fakultät I der Julius-Maximilians-Universität Würzburg Vorgelegt von Kerstin Seitz-Heinrich aus Puchheim Würzburg
2 Inhaltsverzeichnis 1. Beschreibung des Forschungsgegenstands Seite Korpus und Quellen Seite Systematische Recherche Seite Stichproben Seite Zufallsfunde Seite Aufbereitung der Beispieltexte für die Analyse Seite Print- und Online-Werbung Seite Audiovisuelle Werbemaßnahmen Seite Anforderungen an ein Transkriptionssystem Seite Web B ased T ranscription Seite Märchen' als Medientexte in der Werbung Seite Frequenz und Häufigkeit Seite Branchen Seite Märchenmotive und -begriffe Seite Zielgruppen Seite Medien Seite Werbeziel Seite 44 Exkurs: Wie entsteht Image? Seite Der Froschkönig-Effekt Seite 51 4.,Märchen' als Element gedruckter und audiovisueller Werbung Seite Visuelle Elemente Seite Auditive Elemente Seite Geräusche Seite Musik Seite On-Sprecher und Off-Sprecher Seite 66 9
3 5. Märchenmotive Seite Requisitenerneuerung Seite Bildliche Verwendung des Märchenmotivs Seite Märchenmotive im Korpus Seite Charaktere Seite Bildliche Darstellungen Seite Textliche Darstellungen Seite Darstellungen in Text und Bild Seite Requisiten Seite Handlungselemente Seite Orte Seite 82 Exkurs: Der Einfluss von Walt Disney auf die Gestaltung von Märchenmotiven in der Werbung Seite Fazit Seite Strategische Funktion von Märchen und Märchenmotiven in der Werbung Seite Märchen' als Erzeuger positiver Assoziation und Konnotation Seite ,Märchen' als Atmosphäre erzeugender Reiz Seite Funktionen von Märchen und Märchenmotiven in der Werbung Seite 90 6.,Märchen' als Wortbildungselement Seite ,Märchen' oder,märchenhaft' als Hochwertwort und semantischer Superlativ Seite Hochwertwörter und Superlative Seite Das,Märchen' als Aufhänger Seite 99 10
4 7. Transtextuelle Beziehungen Seite Verbale und nicht-verbale Intertextualität Seite Beziehungstypen zwischen Prätext und Phänotext Seite Intertextualität in der Werbung Seite Typologisch-thematische Intertextualität Seite Typologisch-thematische Montage Seite Typologisch-thematische Mischung Seite Thematische Intertextualität Seite Zitat und Anspielung Seite Zitat der Eröffnungs- und Schlussformel Seite Zitat aus einer direkten Rede Seite Zitat des Erzählers Seite Lexikalische Anspielung Seite Sprachstrukturelle Anspielung Seite Bildliche Anspielung Seite Fazit Seite Phraseologische Intertextualität Seite Phraseologismen in der Werbung Seite Märchen in Phraseologismen Seite Phraseologismen mit Märchenbezug Seite Modifikationen von Phraseologismen Seite Varianten von Phraseologismen Seite Unveränderte Phraseologismen Seite Modifizierte Phraseologismen Seite Das Antisprichwort Seite Anspielungen auf Phraseologismen Seite Fazit Seite Paratextualität Seite Metatextualität Seite 164 li
5 7.6 Hypertextualität Seite Textmustermontage Seite Textmustermischung Seite Textmustermetamorphose Seite Architextualität Seite Beispiele für Architext im Korpus Seite Intermedialität Seite Paramedialität Seite Metamedialität Seite Hypermedialität Seite Testimonial-Werbung Seite Transmedialität Seite Transmedialität im Korpus Seite Interfiguralität Seite Interfiguralität im Korpus Seite Markierung von»märchen' in der Werbung Seite Paratextuelle Markierung Seite Intertextuelle Markierung Seite Fazit Seite ,Märchen' im Rahmen einer Werbekampagne Seite Fazit Seite »Märchen 4 in Namen und Marken Seite Differenzierung von Produktname, Markenname und Firmenname Seite Firmennamen Seite Markennamen Seite 203 Exkurs: Markenentwicklung am Beispiel der.rapunzel NATURKOST AG' Seite
6 10.4 Produktnamen Seite Resümee Seite Verzeichnisse und Analysen 12.1 Abbildungsverzeichnis 12.2 Medienverzeichnis 12.3 Transkripte von Funk- und Fernsehspots 12.4 Korpus-Analyse nach Zielgruppen 13. Literatur 13.1 Primärliteratur und Primärmedien 13.2 Sekundärliteratur 13.3 Online-Quellen 13.4 Externe Quellen Seite 215 Seite 215 Seite 219 Seite 223 Seite 235 Seite 237 Seite 237 Seite 238 Seite 244 (als Datei: siehe Daten-CD) 14. Korpus (als PDF-Datei: siehe Daten-CD) 14.1 Audiovisuelle Beispiele (als Video-/Audio-Datei: siehe Daten-CD) 14.2 Textbeispiele in voller Länge (als PDF-Datei: siehe Daten-CD) 13
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