Website Boosting. Kommst Du, guckst Du, kaufst Du!

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1 Prof. Dr. Mario Fischer Website Boosting Prof. Dr. Mario Fischer tms Institut Rothenburgerstr Nürnberg hallotms Kommst Du, guckst Du, kaufst Du! Fürth,

2 Ein durchschnittlicher Tag im Web 80 werden 2 Mio. Blogbeiträge geschrieben knapp 300 Mrd. s verschickt Infos geladen, die 170 Mio DVDs entsprechen 250 Mio. Fotos zu Facebook geladen 900 Tausend Stunden zu Youtube hochgeladen 371 Tausend Babies geboren und 378 Tausend iphones verkauft 2

3 Wo setzt man den Hebel am besten an? Allerdings können knapp 40% den Erfolg von Marketing-Maßnahmen bislang noch nicht nachvollziehen Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de 3

4 Welche Quellen bringen Umsatz? Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de 4

5 Welche Quellen brachten gleich noch mal den größten Umsatz? 5

6 Tief Luft holen und weiterlesen Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de 6

7 Wenn Sie etwas online kaufen wollen, wo starten Sie in der Regel? 7

8 Bisherige Werbung... Paradigma: Immer feste drauf, die Masse macht den Erfolg 8

9 18% unserer Zeit 16% Zeitschriften 49% Werbebudget 22% 4-12% Werbebudget 9

10 Werbung vs. Finden lassen Im Web funktioniert es oft genau umgekehrt: Traditionell Viel Material Breite Streuung, wenn gezielt, dann teuer SPAM per Mail Lösungsorientiert Problemhabende suchen aktiv nach einer Lösung im Web. Wo? In bekannten Portalen, Shops, Sites und Suchmaschinen 10

11 Oft vernachlässigt: Der ROPO Effekt Bildquelle: Christos Georghiou - Fotolia 11

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13 Adwords lokal ->RoPo* Effektmessung *Research Online, Purchase offline Quelle: Hagebau / Google 13

14 Adwords lokal ->RoPo* Effektmessung *Research Online, Purchase offline Quelle: Hagebau / Google 14

15 Der ROPO-Effekt im Detail Die Offline Umsätze sind durch Adwords getriggert unterschiedlich, aber ansehenlich gestiegen! 15

16 Purchase offline? Nee, nee lass ma 399,99 16

17 Keywording scheint schwer zu sein Quelle ibi research 2011; ecommerce-leitfaden.de 17

18 Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen. Mark Twain 18

19 Die Grenzen meiner Sprache sind die Grenzen meiner Welt... Einzahl oder Mehrzahl? Bleistift / Bleistifte Kredit /Kredite Zusammengeschrieben oder getrennt? Eckgrundstück / Eck-Grundstück / Regionale Sprachunterschiede? Fahrrad / Velo Blaubeeren / Heidelbeeren Urlaub / Ferien Fachbegriff oder Laienbegriff? Fischereischein / Angelschein Wertstoffsammelbehälter / Mülleimer Hefter / Tacker Zoogeschäft / Tiergeschäft Metzgerei / Fleischerei Ratebegriff oder grammatikalisch richtig? Rotwein Frankreich günstig / günstiger französischer Rotwein Weste ohne Ärmel 19

20 Collegiate Navy? 20

21 Winterjacke online kaufen / Größe 42? 21

22 Organisch: Wesentliche Einflussfaktoren Traffic On-Site Qualitätstester Social Signals On-Page Titel, Description, Keywordprominenz, -dichte, -darstellung Linkbewertung (Off-Site) technische Faktoren 22

23 Warum ist Content so wichtig? 23

24 Und so klappt es halt nicht Quelle: 24

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29 About ness it s what a page is about R. A. Fairthorne,

30 Perspektiven für Baum Vicki Baum 30

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32 Das muss man sich mal geben! ca Suchabfragen weltweit / Sekunde >200 Datencenter weltweit Index: Mehrere hundert Milliarden Dokumente Eine Suchanfrage beschäftigt mehrere tausend Server, braucht > 10 Mrd. Prozessorzylen und fragt > 100 MB Daten ab Antwortzeit: 99% aller Datenabrufe <50ms (incl. Realtime-Filter) Im Schnitt werden 5 Patente genehmigt / pro Tag >150 Exabyte Speichervolumen, abgestrebt: 1 Zettabyte Datenverarbeitung führt Google etwa zehn Mal effizienter / günstiger als andere IT-Unternehmen aus Das ist krass!

33 Houston - We have a problem! 33

34 Selbst schuld? Billig soll es sein! 34

35 Die Zukunft des Rankings? Pssst! 35

36 Recognizing the good and the ugly 36

37 Google: Denken in Entitäten Entität Beziehung Entität Claudia trägt Westernstiefel Entität Westerstiefel Entität Claudia Claudia ist in München am ; Entität München 37

38 Mitteleinsatz / Budgetverteilung prüfen Most websites don t have a traffic problem, they have a conversion problem Bryan Eisenberg, SES NY : 1 Companies typically spend $92 to bring customers to their site. But online $1 to convert them. 38

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40 So einfach und doch unbemerkt 40

41 DIE strategische Frage ist Selber machen (lassen)? Gemeinsamer Shop? 41

42 Wer nur das tut, was er immer schon getan hat, wird nur das bekommen, was er immer schon bekommen hat. Anthony Robbins Die Definition von Wahnsinn ist, immer wieder das Gleiche zu tun und andere Ergebnisse zu erwarten. Albert Einstein 42

43 Wer sich intensiver damit beschäftigen möchte dann: Website Boosting Intensiv-Workshops 43