Die Zukunft der Online-Display-Werbung

Transkript

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2 Studiensteckbrief Erhebungsmethode Online-Befragung (Einladung erfolgte über ) Erhebungszeitraum Grundgesamtheit Stichprobengröße Mitarbeiter / Führungskräfte aus folgenden Bereichen: Onlineabteilung einer Mediaagentur, Werbekunde, Reine Onlineagentur, Kreativagentur 128 Personen Die Zukunft von Branding- und Performance- und Mischkampagnen Enthaltene Merkmale / Fragebogeninhalt Marketingziele und Medienkanäle welches Medium unterstützt welches Ziel? Zukunftstrends was kommt in den nächsten zwei Jahren? Seite 2

3 Kampagnenverteilung und Vermarktungspartner 47,6 Angaben in Prozent (Mittelwert) Mit knapp 50 Prozent ist der Anteil an Branding Kampagnen, die die Befragten persönlich betreuen am größten. 34,8 27,4 Branding-Kampagne Performance-Kampage Mischkampagnen Klassische Onlinevermarkter 78,6 15,1 Facebook Mediatool 28,6 51,6 Google 36,5 33,1 Der klassische Onlinevermarkter ist der stärkste Partner Insgesamt geben über 90 Prozent an mindestens gelegentlich mit klassischen Onlinevermarktern zusammenzuarbeiten. Andere SEM 16,7 Performance 13,4 Yield-Optimizer 14,3 2,4 Dataprovider 10,3 0,8 32,0 40,5 Sonstige 0,8 häufig gelegentlich Fragestellungen: Wie groß ist der Anteil an Branding-, Performance-, und ggf. Mischkampagnen, die Sie persönlich insgesamt planen/betreuen? und Mit welchen Vermarktungspartnern arbeiten Sie zusammen? 3,2 Seite 3

4 Targeting wird wichtiger 30 Prozent Wachstum erwartet! stimme voll und ganz zu stimme zu Frequency Capping spielt eine Rolle Sozio-Targeting, d.h. Targeting nach Alter und Geschlecht, spielt eine Rolle Behavioural Targeting spielt eine Rolle 55,6 47,6 32,5 39,7 38,9 52,4 Targeting wird weiter an Bedeutung gewinnen! Themen wie Frequency Capping, Sozio-Targeting und Behavioural Targeting spielen eine sehr wichtige Rolle. Re-Targeting spielt eine Rolle 46,8 34,9 Geo-Targeting spielt eine Rolle 28,6 50,0 Predictive Behavioural Targeting spielt eine Rolle 19,8 53,2 Erwartetes Targetingwachstum Keyword Targeting in Online- Display-Kampagnen spielt eine Rolle 27,0 42,9 Sonderlösungen, wie Wetter- Targeting, Entscheider-Targeting, etc. spielen eine Rolle 22,2 46,8 Technical Targeting spielt eine Rolle 18,3 43,7 Zeit-Targeting spielt eine Rolle 11,1 38,9 11,1 38,1 Fragestellungen: Und wie ist Ihre Meinung zum Thema Targeting? und Wie wird sich Targeting aus Ihrer Sicht in den nächsten 12 Monaten entwickeln? Bitte geben Sie das von Ihnen erwartete Wachstum in Prozent an. Seite 4

5 Zielgruppe und redaktionelle Qualität spielen bei hochwertigen Umfeldern eine wichtige Rolle Die Zielgruppe spielt bei qualitativ hochwertigen Umfeldern eine entscheidende Rolle. Zielgruppenaffinität Redaktionelle Qualität und Aktualität Media stimme voll und ganz zu stimme weniger zu 65,1 63,5 stimme zu stimme ganz und gar zu 31,0 33,3 3,2 0,8 2,4 0,8 Themen-/Produktaffinität 50,8 42,9 5,6 0,8 Design, Struktur und Platzierung der Werbformen 48,4 42,1 7,9 1,6 Image der Seite 46,8 42,9 7,9 2,4 Targetingmöglichkeiten (z.b. Frequency Capping) 41,3 44,4 11,9 2,4 Innovative/wirksame Werbeformen 37,3 46,0 15,9 0,8 Reichweite/Unique User 36,5 44,4 16,7 2,4 Preis-/Leistungsverhältnis 35,7 43,7 17,5 3,2 Nutzungsfrequenz/Verweildauer 30,2 53,2 15,1 1,6 Fragestellungen: Was macht für Sie ein qualitativ hochwertiges Umfeld aus? Seite 5

6 Über 50 Prozent der Befragten erwarten ein Wachstum von mehrkanaligen/crossmedialen-kampagnen Wie schätzen Sie die Bedeutung von mehrkanaligen/crossmedialen-kampagnen ein? 54,8 Crossmedia/Mehrkanal- Kampagnen gewinnen an Bedeutung 40,5 4,8 Crossmedia/Mehrkanal-Kampagnen gewinnen an Bedeutung Die Bedeutung von Crossmedia/Mehrkanal-Kampagnen ist gleichbleibend Crossmedia/Mehrkanal-Kampagnen verlieren an Bedeutung Seite 6

7 Die Zukunft von Branding-Kampagnen

8 Markensympathie Markenbekanntheit Recognition (Wiedererkennung) Markenwahrnehmung (Recall) Visibility Wahrscheinlichkeit eine Marke weiterzuempfehlen Markenloyalität View Time Unique Visitor Kaufbereitschaft AdImpressions/Views Interaktionsrate Postview Conversion Rate Click Through Rate Qualitative Werbewirkungsindikatoren sind die wichtigsten Faktoren für Branding-Kampagnen! View-Time und Visibility gewinnen an Bedeutung! Welche Messgrößen sind aus Ihrer Sicht am wertvollsten für Branding-Kampagnen? Klassiker der Werbewirkung Top-Boxes (sehr wertvoll, wertvoll) Kampagnentracking 96,6 95,7 94,8 89,6 87,9 86,2 86,2 83,6 83,6 81,9 80,2 76,7 49,1 48,3 47,4 Seite 8

9 Die wichtigsten Werbewirkungsindikatoren bekommen Agenturen meist nur auf Anfrage Wertvolle Messgrößen für Branding-Kampagnen Weniger wertvolle Messgrößen für Branding-Kampagnen Markensympathie 11,0 32,2 56,8 Markenbekanntheit 11,9 34,7 53,4 Interaktionsrate 44,1 35,6 20,3 Post View Conversion Tracking 30,6 36,9 32,4 als Standard auf Anfrage als Standard auf Anfrage als Standard auf Anfrage als Standard auf Anfrage Recognition (Wiedererkennung) 12,7 34,7 52,5 Markenwahrnehmung (Recall) 15,3 40,7 44,1 Conversion Rate 45,8 31,4 22,9 Click Through Rate 86,4 11,0 2,5 als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als Standard auf Anfrage als Standard auf Anfrage Fragestellungen: Und nun würde uns noch interessieren, welche Messgrößen Sie aktuell nach Ende einer Brandingkampagne bekommen? ; Filter: Welche Messgrößen sind für Sie am wichtigsten am Ende einer Brandingkampagne? Seite 9

10 Kunden und Agenturen bekommen häufig die Messgrößen, die sie sich wünschen Und nun würde uns noch interessieren, welche Messgrößen Sie aktuell nach Ende einer Brandingkampagne bekommen? * Markenbekanntheit 11,9 34,7 53,4 Kaufbereitschaft 11,0 33,1 55,9 Markensympathie 11,0 32,2 56,8 Weiterempfehlungsw ahrschinlichkeit 11,0 30,5 58,5 Conversion Rate 45,8 31,4 22,9 als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage Markenwahrnehmung (Recall) 15,3 40,7 44,1 Click Through Rate 86,4 11,0 2,5 Unique Visitor 70,3 22,0 7,6 Adimpression/Views 84,7 12,7 2,5 Visibility 26,3 39,0 34,7 als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage View Time 28,0 44,9 27,1 Interaktionsrate 44,1 35,6 20,3 Markenloyalität 9,3 30,5 60,2 Recognition (Wiedererkennung) 12,7 34,7 52,5 Post View Conversion Tracking 30,6 36,9 32,4 als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage als auf Standard Anfrage Seite 10

11 Sonderformate Sonderformate inkl. Streaming Videoformate Premium-Ad-Package inkl. Streaming Premium-Ad-Package Universal-Ad-Package inkl. Streaming Mobile Formate Universal-Ad-Package Nachrichtenumfelder, Special-Interest-Portale und Sonderformate haben bei Branding-Kampagnen die Nase vorn Nachrichtenumfelder Special-Interest Zielgruppenportale Special-Interest Themenportale 78,4 90,5 87,1 Hochwertige Umfelder sind bestimmend für Branding- Kampagnen. Sonderformate, Video und das Premium-Ad-Package haben bei Branding-Werbung die Nase vorn! Online-Portale 67,2 95,7 94,8 89,7 87,1 84,5 Entertainment-Portale 66,4 62,1 53,4 45,7 Videoportale 63,8 Communities/Social Networks 59,5 Regio- und Stadtportale 37,9 Preis- und Produktvergleichsseiten 21,6 Fragestellungen: Welche Werbeumfelder eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Branding-Kampagnen? und Welche Werbemittel eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Branding-Kampagnen? Seite 11

12 Eigene Erfahrungswerte und die AGOF internet facts sind die wichtigsten Datenquellen bei der Planung von Branding- Kampagnen Wie häufig nutzen Sie folgende Datenquellen für Ihre Planung von Branding-Kampagnen? Top Boxes (sehr häufig, häufig) Eigene Erfahrungswerte / Historiendaten 90,5 AGOF internet facts 81,0 Markt-Media-Studien 59,5 Nielsen Online Werbestatistik 49,1 Nielsen NetRatings 47,4 IVW 43,1 Google AdPlanner 36,2 Sonstiges 33,3 ComScore 31,0 Seite 12

13 weiche Faktoren harte Faktoren Zielgruppe, Image des Umfelds, Produkt- und Themenaffinität spielen eine wichtige Rolle Zielgruppenaffinität Image des Umfelds Produkt- und Themenaffinität Preis-/Leistungsverhältnis Reichweite eines Umfelds Redaktionelle Qualität Soziodemographie Targeting-Möglichkeiten Verfügbare AdImpressions 94,0 93,1 93,1 93,1 91,4 88,8 86,2 84,5 83,6 Bei Branding- Kampagnen wird vor allem auf die Zielgruppe, Preis- Leistung, Themenaffinität und das Image des Umfelds geachtet! Die Klickrate spielt eine untergeordnete Rolle. Innovative Werbeformen 82,8 Verweildauer 79,3 Angebot an Werbewirkungsanalysen 76,7 kundenindividuelle Sonderlösungen 74,1 Breites Spektrum an Buchungsmöglichkeiten 69,0 Click-Through-Rate (CTR) Gewährte Rabatte/Konditionen Flexibilität bei der Buchung Servicequalität des Vermarkters während Beratungskompetenz des Vermarkters Kurzfristige Buchungsmöglichkeiten Persönlich gutes Verhältnis zum Buchungsvorgaben durch den Umfeld- 50,9 95,7 94,8 93,1 87,9 79,3 70,7 66,4 Die gewährten Konditionen, die Flexibilität und auch der Service des Vermarkters sind entscheidende Kriterien bei der Buchung einer Branding-Kampagne. Fragestellungen: Wie wichtig sind Ihrer Meinung nach die folgenden Kriterien für die Auswahl eines Werbeumfelds für Branding-Kampagnen? und Und welche Rolle spielen die folgenden weicheren Faktoren bei der Buchung von Branding-Kampagnen? Seite 13

14 Wachstum im Branding-Bereich wird vor allem in den Branchen Energie, Kosmetik/Körperpflege und Automobil erwartet Angaben in Prozent (Mittelwert) Energie Kosmetik/Körperpflege Automobil Entertainment/ Unterhaltungselektronik Mode/Textil Nahrungsmittel/Getränk e Gesundheit Finanzen/Versicherunge n Handel/Versand 15,9 15,9 15,7 15,5 15,5 14,2 13,6 12,8 12,5 Der Anteil von Branding- Kampagnen wird laut Schätzung der Befragten vor allem in den Wirtschaftsbereichen Energie, Körperpflege und Automotive zunehmen. Erwartetes Branding-Wachstum Gebrauchsgüter 12,5 Telekommunikation 12,4 E-Commerce Tourismus/Reisen/ Freizeit 12,1 11,8 Medien 9,0 Fragestellungen: In welchen Branchen wird Ihrer Meinung nach der Anteil an Branding-Kampagnen zunehmen und wie groß wird Ihrer Meinung nach der Prozentanteil (Zuwachs) sein? und In welchem Maß werden Ihrer Meinung nach Branding-Kampagnen (innerhalb der nächsten 12 Monate) wachsen? Seite 14

15 Die Zukunft von Performance-Kampagnen

16 Universal-Ad-Package Textlinks Dynamic-Creative- Retargeting Mobile Formate Sonderformate Videoformate Im Performance-Bereich haben Online-Portale und Communities sowie UAP-Formate und Textlinks die Nase vorn Online-Portale Communities/Social Networks Regio- und Stadtportale 57,4 71,3 80,9 Portale mit einer hohen breiten Zielgruppe sind bestimmend für Performance-Kampagnen. Bei den Werbemitteln sind es vor allem Standardwerbeformen und Textlinks die sich für Performance-Kampagnen eignen. Special-Interest Themenportale 53,0 90,5 88,7 78,9 Nachrichtenumfelder Special-Interest Zielgruppenportale 48,7 43,5 45,2 40,9 33,0 Entertainment-Portale 42,6 Videoportale 40,0 Preis- und Produktvergleichsseiten 39,9 Fragestellungen: Welche Werbeumfelder eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Performance-Kampagnen? und Welche Werbemittel eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Performance-Kampagnen? Seite 16

17 Ein hausinternes Trackingsystem und eigene Erfahrungswerte sind die wichtigsten Datenquellen bei der Planung von Performance-Kampagnen Wie häufig nutzen Sie die folgenden Datenquellen für Ihre Planung von Performance- Kampagnen? Top Boxes (sehr häufig, häufig) Eigenes Trackingsystem/ Eigene Erfahrungswerte 96,5 Markt Conversion Rate 93,9 Klickraten 87,0 Seite 17

18 weiche Faktoren harte Faktoren Anzahl, Action, Order Leads und die Conversion Rate sind die zentralen Faktoren bei der Planung von Performance- Kampagnen Anzahl, Action, Order Leads Conversion Rate Optimierungsmöglichkeiten während der Kampagnenlaufzeit Höhe CPO, CPA, CPL CPC (Cost per Click) Storno-Möglichkeit nach Start der Kampagne 97,4 97,4 96,5 95,7 93,0 85,2 Bei Performance- Kampagnen wird vor allem auf die Conversion Rate; Anzahl, Action, Order, Leads und die Möglichkeit der Optimierung während der Laufzeit geachtet. Targeting-Möglichkeiten 77,4 TKP (Tausend-Kontakt-Preis) Qualität des Umfelds 52,2 59,1 Flexibilität bei der Buchung Gewährte Rabatte/Konditionen Kurzfristige Buchungsmöglichkeiten Beratungskompetenz des Vermarkters 95,7 95,7 91,3 80,9 Bei den weichen Faktoren sind vor allem rabattwillige und flexible Vermarkter gefragt. Buchungsvorgaben durch den Umfeld- Betreiber Persönlich gutes Verhältnis zum Ansprechpartner des Vermarkters 66,1 73,9 Fragestellungen Welche Rolle spielen die folgenden Kriterien für die Auswahl eines Werbeumfeldes für Performance-Kampagnen? und Welche Rolle spielen die folgenden weichen Faktoren für die Auswahl eines Werbeumfeldes für Performance-Kampagnen? Seite 18

19 Im Performance-Bereich wird ein Wachstum von über 20 Prozent erwartet E-Commerce Handel/Versand Tourismus/Reisen/ Freizeit Mode/Textil Finanzen/Versicherung en Telekommunikation Entertainment/Unterha ltungselektronik Energie Angaben in Prozent (Mittelwert) 23,8 23,1 18,7 17,4 17,3 16,4 15,9 15,1 Der Anteil von Perfomance- Kampagnen wird nach Ansicht der Befragten steigen, vor allem in den Bereichen E-Commerce, Handel/Versand und Tourismus. Erwartetes Performance- Wachstum Automobil 12,0 Gebrauchsgüter 10,8 Kosmetik/Körperpflege 10,1 Medien 8,9 Gesundheit Nahrungsmittel/Geträn ke 7,3 6,5 Fragestellungen: In welchen Branchen wird Ihrer Meinung nach Performance-Kampagnen zunehmen und wie groß wird Ihrer Meinung nach der Prozentanteil (Zuwachs) sein? und In welchem Maß werden Ihrer Meinung nach Performance-Kampagnen (innerhalb der nächsten 12 Monate) wachsen? Seite 19

20 Marketingziele und Medienkanäle welches Medium unterstützt welches Ziel?

21 Für Online-Planer ist Online unschlagbar wenn es um Targeting, Trafficsteigerung und flexible Abrechnungsmodelle geht Online TV Zeitschrift Zeitung Plakat Radio Mobile gezielter Einsatz von Targeting zur Kampagnenoptimierung 8,6 7,8 3,9 3,9 7,0 47,7 93,8 Steigerung des Traffics auf der Markensite 8,7 7,1 3,2 11,1 38,9 41,3 91,1 Abrechnung auf Festpreisoder TKP-Basis (im Vgl. zu CPC) 35,2 31,3 26,6 15,6 18,0 35,2 77,3 Steigerung der Kaufbereitschaft einer Marke 31,3 27,3 20,3 26,6 41,4 66,4 76,6 Steigerung des Markenimages 21,9 31,3 16,4 27,3 57,0 69,5 82,0 Fragestellungen: Zu welchen Marketingzielen passen die folgenden Medienkanäle Ihrer Meinung nach am Besten? Seite 21

22 Online kann sein Potential noch steigern, wenn es in Kampagnenzielen um Wiedererkennung, Sympathie und Markenloyalität geht Online TV Zeitschrift Zeitung Plakat Radio Mobile Steigerung der Markenbekanntheit 30,5 33,6 29,7 50,8 49,2 67,2 89,8 Verbesserung der Markenwahrnehmung (Recall) 26,6 25,8 25,0 49,2 43,8 66,4 82,8 Steigerung der Markenloyalität 32,8 25,0 22,7 25,8 52,3 64,1 71,9 Steigerung der Markensymapthie 25,8 20,3 25,8 36,7 50,8 64,1 82,8 Steigerung der Wiedererkennung der Marke (Recognition) 21,1 18,8 17,2 46,9 46,9 59,4 82,8 Fragestellungen: Zu welchen Marketingzielen passen die folgenden Medienkanäle Ihrer Meinung nach am Besten? Seite 22

23 Und was kommt in den nächsten zwei Jahren Ein Blick in die Zukunft!

24 Mobile Marketing, Social Media und die Automatisierung der Werbeauslieferung sind die großen Trends der Zukunft! Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder? wird stark wachsen wird wachsen wird stagnieren wird sich negativ entwickeln 1,6 2,3 7,8 16,4 1,6 7,8 8,6 0,8 18,0 34,4 38,3 57,0 57,0 60,9 56,3 43,0 33,6 33,6 20,3 Mobile Marketing Social Media Automatisierung der Werbeauslieferung Performance-Kampagnen Branding-Kampagnen Seite 24

25 Trend 1: Mobile Marketing

26 Über 80 Prozent der Befragten erwarten ein Wachstum bei Branding-Werbung auf dem Mobiltelefon Mobile Marketing: Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder? wird stark wachsen wird wachsen wird stagnieren wird sich negativ entwickeln Targeting 5,6 1,6 42,1 50,8 Mobile-Commerce 0,0 8,7 40,5 50,8 Performance-Werbung 0,8 8,7 35,7 54,8 Branding-Werbung 0,8 15,9 22,2 61,1 Push-Dienste 10,3 22,2 25,4 42,1 Seite 26

27 Trend 2: Social Media

28 Trend Social Media Social Media: Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder? wird stark wachsen wird wachsen wird stagnieren wird sich negativ entwickeln Targeting 1,6 4,8 43,2 50,4 Couponangebote 2,4 12,0 41,6 44,0 Performance- Kampagnen 1,6 12,8 36,0 49,6 Shopping- Gemeinschaften 2,4 16,8 35,2 45,6 Branding-Kampagnen 1,6 20,0 25,6 52,0 Seite 28

29 Trend 3: Automatisierung

30 Trend Automatisierung wird stark wachsen wird wachsen wird stagnieren wird sich negativ entwickeln 0,0 0,0 2,3 0,0 2,3 2,3 11,6 7,0 9,3 16,3 18,6 spielt eine sehr große Rolle spielt eher keine Rolle Die Automatisierung wird vor allem im Performance- Bereich eine wichtige Rolle spielen. spielt eine Rolle spielt keine Rolle 46,5 23,3 53,5 44,2 58,1 65,1 Automatisierung der Werbeauslieferung im Performance- Bereich 62,8 30,2 4,7 41,9 2,3 51,2 34,9 34,9 25,6 25,6 25,6 Automatisierung der Werbeauslieferung im Branding- Bereich 34,9 32,6 23,3 9,3 RTB (Real Time Bidding) Data-Exchange Plattformen Marktplätze SSP (Sell Side Platform) DSP (Demand Side Platform) AdNetworks Fragestellungen: Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder? und Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Automatisierung der Werbemittelauslieferung in den verschiedenen Bereichen entwickeln? Seite 30

31 Management Summary:

32 Wohin des Weges Online-Display-Werbung? Branding-Kampagnen: Die wichtigsten Kriterien: Markensympathie Markenbekanntheit Recognition (Wiedererkennung) Markenwahrnehmung (Recall) Visibility Wahrscheinlichkeit eine Marke weiterzuempfehlen Markenloyalität Geeignete Werbeumfelder: Nachrichtenumfelder, Special-Interest- Zielgruppen- und Themen-Portale Geeignete Werbemittel: Sonder- und Videoformate Wachstumsprognose: 12,5 Prozent Größtes Wachstum in den Branchen: Energie, Kosmetik/Körperpflege und Automotive Performance-Kampagnen: Die wichtigsten Kriterien: Anzahl, Action, Order Leads Conversion Rate Höhe CPO, CPA, CPL CPC (Cost per Click) Targeting-Möglichkeiten TKP (Tausend-Kontakt-Preis) Geeignete Werbeumfelder: Online-Portale, Communities/Social Networks und Regio- und Stadtportale Geeignete Werbemittel: UAP-Formate und Textlinks Wachstumsprognose: 20,8 Prozent Größtes Wachstum in den Branchen: E- Commerce, Handel/Versand und Tourismus Seite 32

33 Wohin des Weges Online-Display-Werbung? Weitere Zukunftstrends: Targeting gewinnt an Bedeutung Wachstum von 30 Prozent erwartet! Über 50 Prozent der Befragten sind sich sicher: Crossmedia/Mehrkanalige-Kampagnen werden wichtiger! Mobile Marketing, Social Media und die Automatisierung der Werbeauslieferung sind die großen Trends der Zukunft! Die Automatisierung der Werbeauslieferung wird vor allem im Performance-Bereich eine wichtige Rolle spielen. Seite 33

34 Soziodemographie

35 Soziodemographie der Befragten Firma Anteil in Prozent Tätigkeitsdauer Anteil in Prozent Onlineabteilung einer Mediaagentur 50,0 Werbekunde 23,8 Reine Onlineagentur 14,3 Kreativagentur 2,4 Sonstiges 9,5 Kürzer als ein Jahr 6,3 1 bis 2 Jahre 15,1 3 bis 4 Jahre 19,8 5 bis 7 Jahre 29,4 Länger als acht Jahre 29,4 Position Anteil in Prozent Mediaplaner (Junior/ Senior)/ Mediaverantwortlicher 38,1 Gruppenleiter / Teamleiter 24,6 Abteilungsleiter/ Unitleiter/ Unitdirector 20,6 Geschäftsführer/ Mitglied der Geschäftsleitung 6,3 Der Großteil der Befragten arbeitet in einer Onlineabteilung einer Mediaagentur oder ist in einer reinen Onlineagentur tätig. Trainee / Auszubildender 4,0 Sonstiges 6,3 Seite 35

36 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 36

37 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: