Location Based Services und E-Commerce Chancen für lokale Medien?

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1 Location Based Services und E-Commerce Chancen für lokale Medien? DLM Symposium, Berlin, 21. März 2013 Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer Christine Link Johanna Tietz Oranienburger Str Berlin-Mitte Germany Tel Fax -66 Info[at]Goldmedia.de

2 Location-based Services und E-Commerce Inhalt 1. Definition 2. Marktstruktur 3. Nutzung 4. Potenziale 5. Rechtliche Fragen 6. Blick in die Praxis 5

3 Funktionsweise von Location-based Services: Nach Standorterfassung werden ortsbezogene Informationen geliefert Ablauf der Nutzung/Definition standortbasierter Dienste (schematisch) Ortung + Standortbestimmung (via GPS, GSM, WLAN, etc.) Dienste-Anbieter übertragen ortsbezogene Informationen Endgerät Ortung Map/ Daten Dienst Nutzer Service Quelle: Goldmedia, 12/2012 7

4 Location-based Services und E-Commerce Inhalt 1. Definition 2. Marktstruktur 3. Nutzung 4. Potenziale 5. Rechtliche Fragen 6. Blick in die Praxis 8

5 Anzahl der Anbieter Entwicklung LBS seit 2005: Rasantes Wachstum von unter 10 auf über 180 Anbieter allein in Dt. >180 < Quelle: Goldmedia-Analyse, 02/2013 Bild: Seyyahil_Fotolia.com 9

6 Allg. Information Navigation & Maps Gastronomie Locationbased Services Deutschland, 1/2013 Taxi Quelle: Goldmedia Analyse, 2/2013 Social Gaming 10

7 Allg. Information Navigation & Maps Gastronomie 7 % 8 % 7 % 12 % 5 % 6 % 5 % 12 % 9 % Anteil der LBS-Dienste Basis: 181 Dienste Deutschland, 1/ % 6 % 4 % 6 % 3 % 2 % Taxi Quelle: Goldmedia Analyse, 2/2013 Social Gaming 11

8 Location-based Services und E-Commerce Inhalt 1. Definition 2. Marktstruktur 3. Nutzung 4. Potenzial 5. Rechtliche Fragen 6. Blick in die Praxis 13

9 Studienüberblick: 30% bis 42% der Smartphone-Besitzer in Deutschland nutzten 2012 mind. einmal wöchentlich LBS 30% der Deutschen nutzen bereits standortbezogene Dienste, 29% haben Interesse 37% der mobilen Internetuser nutzen standort-bezogene Dienste mind. einmal täglich 42% der Smartphone- Nutzer suchen mind. einmal pro Woche nach lok. Informationen Fazit Studien aus dem Jahr 2012 von TNS, AGOF, Google zeigen, dass mindestens jeder dritte Deutsche Location-based Services bereits nutzt Unter den Smartphone-Inhabern nutzen bereits zwei von drei LBS-Anwendungen Quellen: TNS (Mobile Life Study 2012), Google (Unser mobiler Planet: Deutschland), AGOF (mobile facts 2012-II), 02/

10 Location-based Services und E-Commerce Inhalt 1. Definition 2. Marktstruktur 3. Nutzung 4. Potenziale 5. Rechtliche Fragen 6. Blick in die Praxis 21

11 Europa: Stark wachsende LBS-Markt-Erlöse bis 2017 auch in der EU erwartet, rd. 1 Mrd. EUR allein für EU5 Mobile LBS-Markt-Erlöse in Mio., EU27 und EU5, EU27: 27 EU-Länder EU5: Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien Details EU5 nehmen größten Teil der Erlöse ein, bis 2017 werden hier 178 Mio. mobile LBS-Nutzer erwartet, in den EU Mio. mobile LBS-Nutzer Quelle: IDATE, Mobile LBS -Report, Juni 2012, Electronics.ca Publications, Mobile LBS Market and Data Report, Juni

12 Anteil von LBS-Werbeerlösen deutscher Anbieter in Dtl. wächst bis 2017 auf 188 Mio. Euro, CAGR 63% Verteilung der Erlösformen im LBS-Markt in Dtl in Euro / Goldmedia-Prognose Goldmedia-Prognose Werbung Details LBS-Umsatzvolumen wächst von 2012 auf 2013 um 49 Prozent Werbefinanzierung mit größtem Umsatzpotenzial: der Anteil der Werbeumsätze an den Gesamterlösen für LBS liegt 2013 voraussichtlich bei rund 40 Prozent und wird in den nächsten fünf Jahren auf rund 71 Prozent steigen Quelle: Goldmedia-Analyse, 02/2013, nur deutsche LBS-Angebote/Marktteilnehmer Bild: Seyyahil_Fotolia.com 29

13 Werbung dominiert als Erlösmodell im deutschen LBS-Markt deutlich vor In-App-Verkäufen Anteile der eingesetzten Erlösmodelle bei den 181 deutschen LBS-Anbietern 1/2013 Kostenlos 21% Freemium App 3% Verkauf 8% In App Verkäufe 24% Werbung 44% Quelle: Goldmedia Analyse, 01/

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15 LBS: Apps mit Standortabfrage werden genutzt, aber nur 39 Prozent fühlen sich dabei sicher Nutzen Sie ortsbezogene Anwendungen, die auf Ihre aktuelle Position zugreifen (GPS)? (z.b. Google Maps, Facebook, AroundMe, etc.) Fühlen Sie sich bei der Benutzung von Apps mit Standortbestimmung sicher? Nein; 31% Ja; 39% Ja; 69% Nein; 61% 69% nutzen sie aber 61% fühlen sich dabei unsicher Quelle: Goldmedia Mobile Monitor / respondi 2012: n=

16 22% der US-Mobilfunknutzer zeigen mittels LBS ihren Standort, Eltern in Dt. schätzen zu 59% Kontrollfunktion Gründe für LBS-Nutzung bei Mobilfunknutzern, USA, 2010 Befragung von Eltern zu LBS-Nutzung, Dtl., 2012 Als Zeitvertreib 29% Um Freunden meinen Standort zu zeigen Um Freunde in meiner näheren Umgebung zu finden 10% 22% Feststellen, ob Kinder in Sicherheit sind 59% Um Gutscheine und Sonderangebote zu bekommen 9% Um neue Locations nahe meinem Standort zu entdecken Um Punkte/Belohnungen zu sammeln 9% 6% Bewegung der Kinder verfolgen 33% Um Tips über die Location zu lesen, die ich gerade besuche 4% Um eine höhere Spielstufe zu erreichen Um an Gewinnspielen teilzunehmen 2% 2% Position des Partners ermitteln 12% Sonstige 7% Details 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0% 20% 40% 60% 80% Zwei Drittel der Eltern würden LBS nutzen, um Aufenthaltsort der Kinder zu prüfen Jeder Zehnte würde LBS nutzen, um Positionen von Freunden/Partner zu finden Quelle links: Lightspeed Research, 2010, USA. n=1.764 Mobilfunknutzer, die in den letzten sechs Monaten standortbezogene Dienste benutzt haben. Quelle rechts: Opinion Matters im Auftrag von GFI Software, Juli 2012, Befragung von mehr als Personen 35

17 Location-based Services und E-Commerce Inhalt 1. Definition 2. Marktstruktur 3. Nutzung 4. Potenziale 5. Rechtliche Fragen 6. Und nun zur Praxis 36

18 Vielen Dank! Ihre Karte = diese Präsentation DLM Symposium, Berlin, 21. März 2013 Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer Christine Link Johanna Tietz Oranienburger Str Berlin-Mitte Germany Tel Fax -66 Info[at]Goldmedia.de