Wegleitung Suchmaschinenoptimierung

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1 Wegleitung Suchmaschinenoptimierung

2 Kontakte internezzo ag Grundstrasse 4b 6343 Rotkreuz Herr Roman Villiger Projektleiter Telefon Herr Claude Flaig Projektleiter Telefon Ansprechpartner Für eine enge und effiziente Zusammenarbeit wird ein Projektteam gebildet, das gemeinsam durch Ihren und den/die internezzo-projektleiter/in geführt wird. Copyright internezzo ag Inhaltliche Änderungen vorbehalten. Alle Rechte an dieser Dokumentation bleiben vorbehalten, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung. Kein Teil der Dokumentation darf in irgendeiner Form ohne vorherige schriftliche Zustimmung der internezzo ag reproduziert werden. Vertraulichkeit der Unterlagen Für den Fall, dass unser Angebot nicht berücksichtigt wird, bitten wir Sie, nach Beendigung der Auswahlphase alle Unterlagen zu vernichten, die mit diesem Angebot verbunden sind. internezzo ag, Oktober 2017 Seite 2 von 14

3 Praktische Wegleitung für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung Sie möchten mit Ihrer Webseite die höchstmögliche Beachtung im Internet erreichen, in den Suchmaschinen weit vorne erscheinen und die richtigen Zielgruppen ansprechen? Hilfreiche Tipps zur systematischen Suchmaschinenoptimierung finden Sie in diesem Dokument. Ausgangslage für die Arbeitsschritte ist ein Webseiten-Relaunch. Beachten Sie bitte, dass sich die SEO in erster Linie auf die Suchmaschine Google bezieht. Bei einem neuen Webauftritt fällt der erste Schritt Analyse Webseite weg. Nehmen Sie das Thema Suchmaschinenoptimierung bereits schon bei Projektbeginn mit an Bord! Die Optimierungsschritte im Überblick internezzo ag, Oktober 2017 Seite 3 von 14

4 Suchmaschinenmarketing (SEM) Das Suchmaschinenmarketing (engl.: Search Engine Marketing, Abkürzung: SEM) umfasst sowohl die Suchmaschinenoptimierung (engl.: Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) als auch die Suchmaschinenwerbung (engl.: Search Engine Advertising, Abkürzung: SEA) und ist ein Teilgebiet des Online-Marketings. Mit dessen Massnahmen und Hilfe wird die Sichtbarkeit einer Website innerhalb von Suchergebnissen einer Suchmaschine, wie zum Beispiel Google, verbessert. Zielsetzungen im SEM können sein: - Steigerung von Verkäufen und somit des Umsatzes - Erhöhen der Markenbekanntheit - Steigerung von Leads (potenziellen Interessenten) Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Unter dem Begriff Suchmaschinenoptimierung versteht man klassischerweise alle Massnahmen, um das Ranking, also die Position einer Website in den Suchmaschinenergebnissen (SERP), zu verbessern. Begriffsdefinition SERP SERP ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Pages. Auf diesen Suchergebnis-Seiten von Suchmaschinen wie Google, werden die Ergebnisse themenrelevanter Websites zu Ihrem Suchbegriff aufgelistet. Dabei werden sie der Relevanz nach absteigend angeordnet. Mehr zum Thema Ranking und einige der relevantesten positiven Ranking Faktoren finden Sie im Factsheet Suchmaschinenoptimierung auf Nachfolgend ein Beispiel eines sogenannten SERP-Snippet von Google, bestehend aus Überschrift, Beschreibung, sowie dem Linkziel: Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) gewinnt mehr und mehr an Bedeutung, denn was nützt die beste Webseite, wenn sie nicht gefunden wird? Bevor Analyse und Massnahmen aber angegangen werden können, eine letzte Begriffsdefinition. Denn bei SEO unterscheiden wir zwischen OnPage und OffPage Optimierungen. Begriffsdefinition - OnPage Optimierung OnPage Optimierung beschäftigt sich mit allen Massnahmen welche auf der eigenen Website vorgenommen werden. Das können technische, aber auch inhaltliche Optimierung einer Seite sein. Faktoren wie Seiten-struktur und Architektur, interne Verlinkung, Text und Metadaten sind für Suchmaschinen, respektive für die Bewertung der Relevanz einer Seite, essentiell. Begriffsdefinition - OffPage Optimierung Das Pendant dazu, die OffPage Optimierung wird hauptsächlich durch die Popularität einer Seite im Web bestimmt. Grundlegend geht es dabei um die Bekanntheit einer Seite, gemessen an der Anzahl und der Qualität der externen Verlinkungen, welche auf die eigene Website zurückführen. internezzo ag, Oktober 2017 Seite 4 von 14

5 1 Analyse der bestehenden Webseite Bei einem Relaunch wird als erster Schritt die bestehende Webseite analysiert. Zum Einsatz kommt dabei ein professionelles Analysewerkzeug wie beispielsweise Google Analytics. Bei der Analyse werden gewisse Kennzahlen untersucht, die Aufschluss über das Besucherverhalten auf der Webseite geben. Mit den gewonnenen Erkenntnissen kann in einer zweiten Phase die Suchmaschinenoptimierung bedürfnisgerecht vorgenommen werden. Google Analytics Mit dem kostenlosen und weltweit am häufigsten genutzten Webanalysetool Google Analytics können wichtige Leistungskennzahlen KPI (Key Performance Indicator) und Website-Statistiken abgerufen und analysier werden. Verwenden Sie Google Analytics um: - Optimierungsmassnahmen zu ermitteln - Organische Suchbegriffe zu analysieren - Besucherverhalten auf der Seite zu verfolgen - Informationen der Zielgruppe zu sammeln - Interaktionen zu überwachen (z.b. die Downloadrate einer Datei) - Werbe- und Marketingkampagnen auszuwerten (Conversion-Rate etc.) - A/B-Testings durchzuführen Google Analytics Schulung Analysieren Sie das Besucherverhalten Ihrer Website bereits? Wir bieten eine allgemeine Einführung in das Thema und erklären wie Sie wertvolle Erkenntnisse über die Zugriffe Ihrer Website und die Wirkung Ihrer Marketingmassnahmen gewinnen können. Mehr Informationen auf Verknüpfung Sie Google Analytics mit weiteren Google-Diensten, wie zum Beispiel Google AdWords oder der Google Search Console (ehemals Webmastertools). Dadurch entstehen nicht nur genauere Möglichkeiten zur Auswertung, die Verknüpfung mit der Search Console ist vor allem für SEO interessant, da das Analytics- Konto so um weitere Zugriffsdaten bereichert werden kann. Google Search Console Mit Hilfe der Search Console können zahlreiche Einstellungen an der Website vorgenommen, Statistiken eingesehen sowie Optimierungen ausgeführt werden. Sie erhalten hilfreiche Benachrichtigungen und Warnungen. Nutzen für SEO: - XML-Sitemap (Website-Struktur) an Google übermitteln - Benachrichtigungen zu Fehlern der Sitemap (404-Fehler) oder schädlichen Links erhalten - Meta-Angaben analysieren internezzo ag, Oktober 2017 Seite 5 von 14

6 2 Suchmaschinenoptimierte Programmierung und Performance Suchmaschinen indexieren eine Webseite automatisch. Sogenannte Webcrawler durchsuchen dabei die Inhalte der Webseite und nehmen die relevanten Wörter in ihrer Datenbank, respektive in ihren Index auf. Darum ist es wichtig, dass man ihnen bei dieser Suche nach Inhalten auch technisch keine Steine in den Weg legt. Die internezzo ag entwickelt alle Webseiten suchmaschinenfreundlich, dies beinhaltet zum Beispiel: - Der Seitentitel wird pro Navigationspunkt angepasst - Durch die Integration einer Sitemap wird die interne Verlinkung verbessert - Konfiguration von individuellen Meta-Title pro Inhaltsseite möglich - Konfiguration von individuellen Meta-Description pro Inhaltsseite möglich - Alle Bilder und Links können mit einem Alternativtext versehen werden - Trennung von Inhalt und Design (schlanker Quellcode / Grundvoraussetzung Barrierefreiheit) - Einbindung von sprechenden URL's - Die Webseite ist bezüglich Geschwindigkeit optimiert (Ladezeiten kontrollieren, diese sollte 200 Millisekunden nicht überschreiten) Auf Wunsch optimieren wir die Ladezeit für Mobile-Endgeräte AMP (Accelerated Mobile Pages), was das Ranking bei Anfragen via Smartphones oder Tablets positiv beeinflusst. Begriffsdefinition AMP Das Projekt Accelerated Mobile Pages ist ein quelloffenes, plattformübergreifendes Framework, durch welches die Seiten-Ladegeschwindigkeit mobiler Websites erhöht werden kann. Mehr zum Thema AMP und dem von Google lancierten Projekt unter internezzo ag, Oktober 2017 Seite 6 von 14

7 3 Optimierung der Inhalte Die Inhaltsqualität Ihrer Webseite misst Google eine grosse Bedeutung bei. Der Inhalt beeinflusst das Google- Ranking massgeblich. Erfolg hat nur, wer sich von der Konkurrenz abgrenzt und einzigartigen Inhalt, sogenannten Unique Content, publiziert. Bei einer Suchabfrage will Google seine Besucher möglichst rasch zum Ziel führen. Nachfolgende Punkte sollen Sie unterstützen, die Inhalte Ihrer Webseite optimal aufzubereiten und Sie in den Suchergebnissen nach vorne zu bringen. Denn ein optimaler Seitenaufbau ist die halbe Miete. 3.1 Textsorten Durch die Strukturierung von Inhalten und Seiten mittels Textsorten steigern Sie die Lesefreundlichkeit Ihrer Website und unterstützen den Besucher bei der Erfassung und Differenzierung von wichtigen und weniger relevanten Inhalten. Überschriften / Heading-Tag Mittels Heading-Tag (h1 bis h6) ermöglichen Sie Browsern, Suchmaschinen und auch Screen Readern (Barrierefreiheit) die Identifizierung von Überschriften. In der Regel fasst eine Überschrift den darauffolgenden Textabschnitt zusammen, verwenden Sie darum wichtige Keywords bereits in Ihren Überschriften. Verwenden Sie pro Inhaltsseite mindestens und nicht mehr als eine H1-Überschrift. Weitere Überschriften, ab h2, können beliebig oft verwendet werden und Ihre Textabschnitte strukturieren. Leadtext Durch die Auszeichnung von Leadtext, Keywords oder Begriffskombinationen mittels Fettdruck (Bold und Strong, wobei ein Browser für die SEO beide Versionen gleich interpretiert) oder Kursivschreibung (Italic) können Sie sich einerseits ein wenig an der Gewichtung für das Ranking der Inhaltsseite beteiligen, anderseits profitiert vor allem auch der Leser davon. Alternativtext / ALT-Tag / ALT-Attribute ALT-Attribute oder ALT-Tags werden für die Beschreibung von Grafiken benutzt. Die Abkürzung «ALT» steht dabei für «Alternative». Der ALT-Tag kommt zur Verwendung, wenn aus bestimmten Gründen wie beispielsweise veraltete Browser oder deaktivierte Bildanzeige, die entsprechende Grafik nicht ausgegeben werden kann. Die Verwendung von Keywords im Alternativtext ist wichtig, um das Ranking in der Bilder- Suche zu verbessern. Suchmaschinen verwenden den hinterlegten Alternativtext, um Grafik-Inhalte erkennen zu können und beispielsweise für sehbehinderte Menschen via Screen Reader vorzulesen. Mit der Erfassung von Alternativtext helfen Sie also auch mit, Ihre Website barrierefrei zu halten. internezzo ag, Oktober 2017 Seite 7 von 14

8 Begriffsdefinition Barrierefreiheit Unsere Programmierung ist so ausgelegt, dass sie die Grundlagen der Barrierefreiheit berücksichtigt und darauf aufgebaut werden kann. Barrierefreiheit hat zum Ziel, den Zugang zur Website für Personen mit Handicaps zu erleichtern (z.b. Sehbehinderte). Sind Sie an einer barrierefreien Umsetzung interessiert? Gerne bringen wir unsere Erfahrungen in Ihrem Projekt ein. Weitere Informationen zur Barrierefreiheit finden Sie auf unserer Website unter oder unserem Blog unter blog.internezzo.ch/barrierefreie-websites 3.2 Seitentitel / Title-Tag Der Seitentitel, auch bekannt unter den alternativen Bezeichnungen Meta-Title oder Title-Tag, ist möglicherweise das wichtigste Meta Element (neben Meta Description, Meta Keywords etc.) innerhalb einer Inhaltsseite, da es von Suchmaschinen ausschliesslich als Überschrift in den Suchergebnissen (SERP) verwendet wird. Die Bedeutung des Meta-Title für die Suchmaschinenoptimierung kann also als enorm eingeschätzt werden. Er gilt neben dem eigentlichen Seiteninhalt (Content) als wichtigstes Rankingsignal und sollte mit Bedacht gewählt werden. Bei der Erstellung eines Seitentitels sind drei Aspekte sehr wichtig: - Er sollte den Seiteninhalt kurz und prägnant beschreiben - die wichtigsten Keywords abdecken - den Betrachter zum Klicken animieren Der grösste Erfolg in den Rankings zeichnet sich ab, in dem Sie ein Keyword oder die Begriffskombination möglichst an erster Stelle des Seitentitels integrieren. Generell sollten Sie darauf achtgeben, dass der Seitentitel die maximale Länge von 70 Zeichen nicht überschreitet. Wir haben TYPO3 so konfiguriert, dass standardmässig der TYPO3-Seitentitel für den Title-Tag verwendet wird. Falls der Title-Tag vom Seitentitel abweichen soll, können Sie das entsprechende Keyword in TYPO3 eintragen. Dabei gilt es zu beachten, dass alle Daten, die in den Suchergebnissen (SERP) angezeigt werden, auf den Servern von Suchmaschinenanbietern wie Google zwischengespeichert werden. Nimmt der Web- Redaktor Änderungen vor, werden diese also nicht sofort sichtbar. Dies kann einige Tage und sogar Wochen dauern, bis der Webcrawler die neuen Daten gefunden und ausgewertet hat. Ein guter Seitentitel sollte aus SEO-Sicht folgende Elemente enthalten: - Das Hauptkeyword und das Nebenkeyword - Die Bezeichnung des Unternehmens, der Marke oder der Dienstleistung - Ein Handlungsanreiz, um die Seite zu besuchen Folgende Aspekte sollten vermieden werden: - Die Aneinanderreihung von Keywords, dies wird von Google mitunter als Keyword Stuffing betrachtet - Irrelevante Keywords (unterschiedliche Schreibweisen), dies kann als Spam betrachtet werden - Keywords, die es nicht erlauben verschiedene Unterseiten voneinander zu unterscheiden internezzo ag, Oktober 2017 Seite 8 von 14

9 3.3 Beschreibungstext / Meta Description Der Beschreibungstext für den Inhalt einer Seite oder auch Meta Description genannt, spielt bei den Suchmaschinen für das Ranking keine Rolle «mehr». (wurde zu oft für Keyword Stuffing missbraucht). Die Description erscheint in den Suchergebnissen als SERP-Snippet einer Webseite. Dieses Snippet beschreibt den Seiteninhalt in kurzen Sätzen, um dem «Sucher» einen schnellen Einblick in den Inhalt zu gewähren. Sprich mit Hilfe von individuellen Meta Descriptions, kann die Beliebtheit einer Seite bei den Besuchern erhöht werden. Wichtig: Keywords innerhalb der Description werden in den Suchergebnissen fett dargestellt und werden vom «Sucher» entsprechend besser wahrgenommen, wecken also das Interesse des Lesers. internezzo ag hinterlegt standardmässig keine Meta Descriptions. Wenn keine Description hinterlegt ist, nimmt Google automatisch einen Textausschnitt aus dem Inhalt. Wir empfehlen mindestens für die Darstellung der Suchergebnisse einen aussagekräftigen Text für die Startseite zu verfassen. Meta Descriptions sollten die Länge von 175 Zeichen inklusive Leerzeichen nicht überschreiten. Jedes weitere Zeichen wird durch "..." abgeschnitten. 3.4 Sprechende URL / Kurzlink Eine URL ist ein wichtiger Faktor für die OnPage SEO. Sie entsprechen der Seitenarchitektur einer Webseite. Ist eine URL von Suchmaschinen einmal indexiert, sollte diese, wenn möglich nicht mehr verändert werden. Wird eine URL angepasst, interpretiert die Suchmaschine die Veränderung als eine neue Adresse. Verwenden Sie in der URL also keine kryptischen Parameter wie zum Beispiel sondern sprechende Begriffe wie Idealerweise werden daher auch keine Umlaute verwendet. Möchten Sie URLs kürzer gestalten, diese beispielsweise auf einem Print-Flyer verwenden, und für den Leser besser erfassbar machen? Mithilfe von sogenannten URL Shortener (kurzlinks) können Sie eine beliebige URL auf eine bestimmte Zielseite weiterleiten. So führt dann beispielsweise auf die Seite internezzo ag, Oktober 2017 Seite 9 von 14

10 3.5 Seiteninhalt Individueller Inhalt / Unique Content Suchmaschinen möchten Besucher möglichst rasch zum Ziel führen und ihnen die gewünschten Informationen liefern. Darum ist einzigartiger Inhalt, sogenannter Unique Content, Ihrer Website entscheidend für das Ranking und den Erfolg bei der SEO. Unique Content zeichnet sich durch untenstehende Punkte aus: - Inhalte sind auf keiner anderen Website vorhanden - Texte im Umfang von 800 bis 1'600 Zeichen - Kurze, einfache Sätze - Strukturierung mittels Überschriften und Unterteilung in Absätze Versteifen Sie sich nicht auf den erwähnten Textumfang, versuchen Sie eine minimale, erforderliche Länge zu verwenden, damit der Leser das Thema erfassen kann. Nebst der Auszeichnung von Zwischentitel mit den Heading Tags (h2 bis h6), steht die Verwendung des richtigen Keywords im Zentrum. Der Wert der Keyworddichte (engl.: Keyword Density) liegt im Optimalfall zwischen 5 und 8 Prozent. Wenn also ein Text von 100 Wörtern, das gesuchte Keyword vier Mal vorkommt, ergibt dies eine Keyworddichte von vier Prozent. Wie Eingangs dieses Abschnittes erwähnt, legen Suchmaschinen besonderen Wert darauf, den Nutzern relevante Inhalte zur Verfügung zu stellen. Jede Art von Duplicate Content (dt.: doppelter Inhalt), sowohl innerhalb einer Domain als auch bei unterschiedlichen Websites, können sich negativ auf das Ranking innerhalb von Suchergebnissen auswirken. Duplicate Content stellt eine Suchmaschine vor das Problem, dass sie entscheiden muss, welcher der doppelten Inhaltsseiten am relevantesten zu einer Suchanfrage ist. Duplicate Content kann in folgenden Fällen entstehen: - Inhalte werden kopiert - Der Inhalt einer Webseite wird versehentlich unter anderen Domains oder Subdomains angezeigt - Inhalte werden in verschiedenen Kategorien doppelt verwendet, zum Beispiel im News-Bereich - In Onlineshops ergeben verschiedene Such-Filter gleiche Produktlisten - Eine Webseite gibt die gleichen Inhalte in der gleichen Sprache für verschiedene Länder aus Mit zu den Aufgaben der OnPage-Optimierung gehört es, nicht nur Duplicate Content zu vermeiden, sondern diesen zu identifizieren, um dann zielführend zu handeln. Bei internem Duplicate Content auf der eigenen Website stehen verschiedene Handlungsalternativen zur Auswahl. Ein wichtiges Instrument ist hier der Canonical Tag. Begriffsdefinition Canonical Tag Mithilfe von Canonical Tags im Quellcode einer Website (z.b. die Startseite) kann den Suchmaschinen mittgeteilt werden, welche der Seiten mit identischen Inhalten als Standardressource zu behandeln sind. Minderwertiger Inhalt / Thin-Content Sogenannter Thin Content, also minderwertiger Inhalt, wird negativ bewertet. Dazu gehört zum Beispiel auch ein Kontaktformular einfach alles, was keinen nutzenbringenden Inhalt hat und somit für Suchmaschinen irrelevant ist. Eine solche Seite kann mittels noindex-tag aus der Suchmaschinenindexierung ausgeschlossen werden. Vorsicht, der Befehl «noindex» in Meta-Tags ist nicht zu verwechseln mit «disallow» in einer Robots.txt Datei. Mittels «disallow» wird ein Webcrawler angehalten, die Seite nicht zu durchforsten. Dieses Verfahren empfiehlt sich nur, wenn ganze Seitenbereiche nicht gecrawlt werden sollen. internezzo ag, Oktober 2017 Seite 10 von 14

11 Disallow - Inhalte sollen erst gar nicht gecrawlt werden - z.b. für sensible Inhalte, wie Login-Seiten - Aufnahme der Seiten in den Index möglich Begriffsdefinition Robots.txt Bei der Robots.txt Datei handelt es sich um eine Textdatei, in der festgelegt werden kann, welche Bereiche einer Domain von einer Suchmaschine gecrawlt werden dürfen und welche nicht. Mit der Robots.txt können einzelne Dateien in einem Verzeichnis, komplette Verzeichnisse oder ganzen Domains vom Crawling ausgeschlossen werden. Noindex - Inhalte sollen gecrawlt, aber nicht indiziert werden - z.b. für interne Suchergebnisseiten - keine Aufnahme in den Index Begriffsdefinition noindex-tag Mit dem Eintrag noindex in den Meta-Tags wird einer Suchmaschine mitgeteilt, dass die besuchte Seite nicht in den Index aufgenommen werden soll. Der noindex-tag kann mit dem Attribut follow ergänzt werden. Durch den Zusatz follow wird dem Webcrawler noch die Möglichkeit gelassen, allen Links auf der nicht-indizierten Seite zu folgen. 3.6 Navigation / Sitemap Die Navigation hilft den Besuchern, bestimmten Inhalt einer Webseite zu finden. Sie kann aber auch Suchmaschinen dabei helfen herauszufinden, welche Seiten für sie wichtig sind. Verwenden Sie eine organisch nachvollziehbare Hierarchie. Vermeiden Sie komplexe Sitemaps. Eine Sitemap oder auch Seitenübersicht entspricht der strukturierten Darstellung aller Seiten einer Website. Grundsätzlich lassen sich zwei verschiedene Sitemap-Typen unterscheiden, die HTML-Sitemaps und die XML-Sitemaps. HTML-Sitemap Die HTML-Sitemap dient auf einer Website als Übersicht über alle Unterseiten. Üblicherweise wird diese Seitenübersicht auf einer eigenen Unterseite, sichtbar für alle Benutzer, hinterlegt. Bei Web-Auftritten von internezzo ist dieser Link meist im Fussbereich untergebracht. XML-Sitemap Eine XML-Sitemap oder auch Google Sitemap bietet Suchmaschinen eine klar strukturierte Übersicht der vorhandenen Seiten auf der Website. So haben Suchmaschinen mit Hilfe der strukturierten Daten die Möglichkeit, Inhalte einfacher zu crawlen. Diese Einreichung einer XML-Sitemap via kennengelernte Google Search Console kann bewirken, dass neue Seiten schneller gecrawlt werden. Wer eine XML-Sitemap einreicht, hat jedoch keine Garantie dafür, dass die übersendeten Websites auch wirklich indexiert werden. Es handelt sich lediglich um einen Hinweis an die Suchmaschine, dass neue Websites vorhanden sind, die gecrawlt werden können. internezzo ag, Oktober 2017 Seite 11 von 14

12 3.7 Keywords Per Definition ist ein Keyword (dt.: Suchbegriff, Schlüsselwort, Schlagwort) eine Bezeichnung für eine Suchanfrage in Form eines Begriffs oder einer Begriffskombination. Dieses Keyword gibt der Internetuser in eine Suchmaschine ein, um Resultate für seine Suchanfrage zu erhalten (SERP). Aus der Sicht der SEO ermittelt eine Suchmaschine mit Hilfe eines Keywords die Relevanz eines Dokuments und prüft, ob jene Seite mit einer Suchanfrage übereinstimmt. So ist es von Vorteil, wichtige Suchbegriffe im Seitentitel, in der Meta Description und im Content unterzubringen und somit einen Keyword Fokus zu setzen. Ist dies nicht der Fall, kann es passieren, dass die Suchmaschine bei einer Suchanfrage nach einem bestimmten Keyword die Seite nicht für relevant hält. Eine Website (Inhaltsseite) sollte idealerweise auf ein einziges Keyword ausgerichtet sein. Mittels einer guten Keyword Analyse für die eigene Branche kann man sich im Vorfeld über die relevanten Suchbegriffe der eigenen Website informieren Recherche und Einbinden von Keywords Die Suche nach geeigneten Schlüsselwörtern ist bei der Inhaltsoptimierung der erste Schritt. Schlüsselwörter werden im Inhalt, den Titeln, in der Navigation usw. eingebunden. Bei der Keyword-Definition empfehlen wir ein systematisches Vorgehen: Brainstorming Ein Brainstorming mit Personen, die Ihr Unternehmen und Ihre Ziele gut kennen, kann dabei hilfreich sein. Google stellt ebenfalls Werkzeuge zur Verfügung, um die Schlüsselwörter zu definieren und neue Wortkombinationen herauszufiltern. Analyse von Mitbewerbern Weiter können Sie Websites Ihrer Mitbewerber bezüglich Schlüsselwörter analysieren. Definition von Schlüsselwörtern Es gibt verschiedene Arten von Keywords: - Markennamen oder eine bestimmte Domain - Allgemeine Wörter wie «Online-Shop», «Restaurant» und «Webseite» - Keywords, die einen Kundenwunsch sehr detailliert beschreiben. Diese werden meist für Produkte verwendet (z.b. technische Produkte, die bei den Nutzern detailliert bekannt sind oder z.b. bei Büchern, wo die ISBN bekannt ist usw.) Die höchste Aussagekraft bei Keywords haben Substantive (Nomen), denn sie nehmen ein Thema am optimalsten auf. Bei der Suche nach geeigneten Schlüsselwörtern sollten Sie speziell Nomen und deren Synonyme suchen. Die Keyword-Recherche für einzelne Webprojekte wird durch die Verwendung nützlicher Tools erleichtert. Darüber hinaus helfen Keyword Tools sehr gut bei der Content-Optimierung. Viele dieser unterstützenden Tools sind kostenlos: - Keyword Planer: kostenloses Tool von Google zur Ermittlung von Keywords im Bereich Google AdWords - Soovle: ergänzende Vorschläge zu einem Keyword über die gängigsten Suchmaschinen hinweg - Semager: ermittelt Synonyme und Assoziationen zu einem Keyword internezzo ag, Oktober 2017 Seite 12 von 14

13 3.8 Interne Verlinkung Versuchen Sie, jede relevante Seite intern zu verlinken (empfehlen Sie weitere Produkte, verweisen Sie auf ähnliche oder weiterführende Themen usw.). Wählen Sie aussagekräftige Linktexte (Anchor Text oder zu dt.: Ankertexte, auch: Linktext oder Verweistext). Vermeiden Sie aber generische Anchor Text wie «Seite», «hier», «klicken Sie hier» usw. 3.9 OffPage Faktoren Zur anderen Hälfte der Miete gehören Massnahmen der OffPage Optimierung. Bei der OffPage Optimierung handelt es sich um den Aufbau der Reputation, also der Anerkennung oder dem guten Ruf, einer Website. Die Reputation einer Seite wird hauptsächlich von den Backlinks bestimmt. Das sind Links, die von einer anderen Website auf die eigene zeigen. Hierzu gibt es verschiedene Möglichkeiten: - Veröffentlichen Sie Branchen-News oder bloggen Sie über aktuelle Themen - Bitten Sie Ihre Partner, Ihren Link aufzuführen - Senden Sie Social Signals und erwähnen Sie die Website auf Sozialen Netzwerken und Plattformen 4 Massnahmen überprüfen Ganz nach dem Motto «Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser»: - Überprüfung der Rangierung in den Suchmaschinen - Welche Schlüsselwörter haben an Bedeutung gewonnen - Regelmässiger Positionierungscheck - Regelmässige Überprüfung auf nicht mehr gültige interne wie externe Verlinkungen (z.b. mit Google Search Console) - Ausarbeitung konkreter Aktualisierungs- und Verbesserungsmassnahmen SEO ist ein laufender Prozess, deshalb ist es ratsam, Ihre Webseite regelmässig zu analysieren und zu optimieren. Jetzt mit der Arbeit beginnen und nie mehr aufhören. Legen Sie sich eine SEO Strategie zurecht. Testen und protokollieren Sie, und beobachten Sie den Erfolg Ihrer Arbeit. Wir unterstützen Sie gerne dabei. SEO Monitoring Mit dem SEO Monitoring erhalten Sie für Ihre gewünschte URL einen regelmässigen SEO Bericht, welcher wichtige Kennzahlen und Handlungsempfehlungen in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite beinhaltet. Damit ist es möglich, Tendenzen frühzeitig zu erkennen und entsprechend Einfluss zu nehmen. Buchen Sie jetzt das SEO Monitoring Paket bei Ihrem Projektleiter oder via internezzo ag, Oktober 2017 Seite 13 von 14

14 5 Weitere Möglichkeiten 5.1 Google Adword (paid Traffic) Sie möchten neben organic Traffic (Besucher welche via Suchmaschine auf Ihrer Website landen), auch den paid Traffic ankurbeln? Mit Hilfe von Google AdWords verfügen Sie über die Möglichkeit, bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen (SERP) aufzuschalten. Google AdWords Schulung Buchen Sie jetzt eine Google AdWords Schulung und lernen Sie die eigenständige Weiterführung einer Google AdWords Kampagne kennen. Erhalten Sie eine Einführung in die Aussagekraft der angebotenen Statistiken und lernen Sie das Abschätzen der Qualitätskriterien. Verstehen Sie die Preis-Klick-Relation / Positionierungsstandort, etc. Weitere Informationen zum Thema Google AdWords finden Sie unter Google My Business Mit Google My Business steht Ihnen eine kostenlose Möglichkeit zur Verfügung, Ihr Unternehmen kurz und prägnant in der Google-Suche oder Google Maps vorzustellen. Im Knowledge Graph können Sie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und vieles mehr via Google My Business festlegen. Nutzer finden so sofort die richtigen Informationen und können Sie mit nur einem Klick kontaktieren. Sie möchten eine Google My Business Präsenz oder einen virtuellen Rundgang erstellen? Nehmen Sie mit uns Kontakt auf oder schauen Sie einfach mal herein internezzo ag, Oktober 2017 Seite 14 von 14