Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin Fachbereich Wirtschaftswissenschaften I Studiengang Betriebswirtschaftslehre.

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Hennie Kalb
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1 Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin Fachbereich Wirtschaftswissenschaften I Studiengang Betriebswirtschaftslehre Diplomarbeit Distribution über das Internet. Chancen und Risiken für Stakeholders im Business to Business Geschäft der Musikbranche. von Vincent Dondaine Matrikelnr. : Erstgutachter in: Frau Prof. Dr. Andrea Rumler Zweitgutachterin: Frau Prof. Dr. Dieta Simon Berlin, 14. Januar 2010

2 Inhaltsverzeichnis AbbiSdiingsverzeichnis Tabdlenverzeichnis Abkürzungverzeichnis V VII VIII 1 Einleitung..., Zielsetzung und Fragestellung Gang der Untersuchung 2 2 Die Musikindustrie vor der digitalen Distribution,..., Abgrenzung "Musikindustrie" Die trsditionelle physische Wertschöpfungskette unter besonderer Berücksichtigung der sogennanten Plattenlabels Theoritische Grundlagen: Werte, Wertschöpfung und Wertkette Die oligopolische Struktur der Musikindustrie Traditionelle Wertschöpfung in der Musikindustrie Aufbau und Struktur von offline Musikhandel und-vertrieb Die Gliederung des Vertriebs in Großabtsilungen Der Unterschied zwischen Tonträgerhandel in Einzel- und Großhandel Direkte und indirekte Betreuungsformen Neue Trends in der Distribution der Musik 13 \ 2.4 Die Entwicklung des Tonträgermarktes im historischen Rückblick Die Geschichte der Tonträgerinnovationen : Entwicklung der Umsätze und Krise der Tonträgerindustrie 15

3 3 Grundlagen und Entwicklung der digitalen Musikdistribution Veränderung der technologischen Rahmenbed'ngungen Digitalisierung und Audiodatenkomprimierung von Musik Schntweise Entwicklung des Internets Wechsel der Handels-, Konsum und Medientrends Sulkende Nachfrage- und Preisbereitschaft nach bezahlten Musikangeboten Konzentrationsprozess der Handelslandschaft Massive Datenpiraterie Rechtliche Grundlagen Internationale Abkommen EU-Richtlinien Digital Rights Management (DRM) Die Voraussetzungen des digitalen Musikvertriebs Entwicklungennach dem Aufkommen des WWW Die esrte große Tauschbörse Napster und das Wachstum der P2P- Plattformen Der Misserfolg der frühen legalen und kommerziellen Angebote Der Umbruch ; Apple steigt in den Markt ein 35 4 Digitale Handelsdtruktur und steigende Evolution der Werstchöpfungskette in der Musikikidustrie....,..., Die Veränderung der Einzelhändelstruktur : emarkets und E-Commerce Abgrenzung emarkets 36 V Die neue Einzelhändlerstruktur mit der Online Music Distribution Mischformen zwischen Offline und Online Musikdistribution Die Integration neuer Stakeholders in der Musikindustrie B2B-Musikplattformen übernehmen die Funktionen der Großhändler 41 II

4 4.2.2 Die Integration der Vermittlimgsdienstleister (Internet Service Providers) Die Telekommunikation unternehmen und die Hardware-, Softwarehersteller Die Hersteller von Koosumgütern und die Credit Card Providers : Die Wertschöpfungskette der digitalen Musik Digital Content Creation Digital Asset Management Digital Network/Devices Das Marketing-Mix der Plattenlabels Produktpolitk Kommunikationspolitik Preispolitik Distributicnspoiitik 54 5 Business Models der digitalen Musikdistribution Online Musik Stores Pay Per Download (PPD) Abonnements Steigende Bedeutung der «alternativer» Internet Distribution der Musik Legale Gratisangebote bzw. Creative Commons-Modelle Streaming Social-Networking-Sites und Weblogs im Web Mobile Musik Die Relevanz von Ringtones Die Entwicklung der Mobile Musik Wertschöpfungskette Evolution der Mobile Music Dienste und Download-Plattformen von Mobiltelefonbetreibern Peer-to-peer und Filesharing-Netzwerke 72 III

5 5.4.1 Peer-to-peer Netzwerke mit unlizenzierten Inhalten Peer-to-peer Netzwerke mitlizenzen 75 6 Zusammenfassung und Schlussfolgerung. 77 Literaturverzeichnis Anhang VII XXDI IV

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