Influencer-Studie 2017
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- Nikolas Heidrich
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1 Influencer-Studie 2017
2 Studiensteckbrief Onsite-Befragung Stichprobe: MOTOR-TALK Community Mitglieder Feldzeit: August 2017 Befragte insgesamt: 804 2
3 Influencer-Studie 2017 Key Learnings MOTOR-TALK wird vor allem zum Lesen von Beiträgen genutzt. Themen zu Reparatur interessieren die Nutzer am meisten. TOP 5 Gut zu erklärende Themengebiete / Themengebiete bei denen um Rat gefragt wird (in %) PKW 72 Reparatur 40 MOTOR-TALK Nutzer sind Multiplikatoren: 30% posten mindestens 1x pro Woche Technische Trends 85% der MOTOR-TALK Nutzer werden zum Thema PKW um Rat gefragt. % Arbeiten in der Automobilbranche Motorrad Tuning 14 Quelle: Influencer-Studie
4 MOTOR-TALK Nutzer sind Multiplikatoren Gut zu erklärende Themengebiete / Themengebiete bei denen um Rat gefragt wird (in %) 85 85% der MOTOR-TALK Nutzer werden zum Thema PKW um Rat gefragt werde um Rat gefragt kann ich gut erklären PKW Reparatur Technische Trends Motorrad Tuning Finanzierung KFZ-Versicherungen Motorsport 24 November 2017 MOTOR-TALK Influencer Befragung DCORE Community Mitglieder n = 804 Frage I: Bei welchen der folgenden Themen kennst Du Dich besser aus als andere Personen und kannst diesen Deine persönliche Meinung zum Thema gut erklären? Frage II: Wie häufig wirst Du von Deinen Freunden und Bekannten bei den folgenden Themen um Rat gefragt?
5 MOTOR-TALK wird vor allem zum Lesen von Beiträgen genutzt MOTOR-TALK Besuchsabsicht (in %) Habe einen Forumsbeitrag gelesen 57 Wollte generell stöbern 44 Habe mich aktiv mit anderen Usern über bestimmte Themen und Probleme ausgetauscht 42 Habe einen Forumsbeitrag verfasst 38 Habe mich bezüglich einer Reparatur meines Fahrzeugs informiert Habe mich im Vorfeld eines Autokaufs informiert 25 Habe Neuigkeiten und Trends auf dem Fahrzeugmarkt recherchiert Habe einen Forumsbeitrag bewertet 15 Habe die Kaufberatung des MotorAgent für meinen geplanten Autokauf genutzt 4 Habe die Fahrzeugdatenbank Carfacto genutzt 0 Sonstiges November 2017 MOTOR-TALK Influencer Befragung DCORE Community Mitlieder n = 804 Frage: Was ist der Grund, weshalb Du MOTOR-TALK in den letzten drei Monaten aufgesucht hast? Foto: Juliette Leufke
6 Themen zu Reparatur interessieren die Nutzer am meisten Themeninteresse (in %) Top2Box Reparatur von Autos/Motorrädern Gebrauchtwagen Basteln (an alten Autos) Youngtimer Oldtimer Basteln (an neuen Autos) Tuning 24 6=überhaupt nicht interessant =sehr interessant 24 November 2017 MOTOR-TALK Influencer Befragung DCORE Community Mitglieder n = 804 Frage: Frage: Wie interessant sind für Dich folgende Themen?
7 Beiträge/Kommentare werden als wertvoll eingeschätzt Relevanz der Beiträge für andere Nutzer (in %) 76% Ja, auf jeden Fall - ich erhalte oft positives Feedback Ja, ich denke schon Ich weiß nicht, ich schreibe vor allem aus persönlichem Interesse 24 November 2017 MOTOR-TALK Influencer Befragung DCORE Community Mitglieder n = 714/804 Frage: I. Hast Du das Gefühl, dass Deine Beiträge & Kommentare für andere MOTOR-TALK User einen wertvollen Beitrag darstellen? II. Bist Du auf MOTOR-TALK auch als Moderator/Forenpate vertreten, indem Du z.b. auf bestimmte Beiträge verlinkst und das Forum strukturierst?
8 30% posten mindestens 1x pro Woche % Arbeiten in der Automobilbranche 17% erhalten auf ihre Posts ein positives Feedback von anderen Nutzern 01 September 2017 MOTOR-TALK Influencer Befragung DCORE Gesamt n = 1.032/242/120 Frage I: Bist Du ein registriertes Mitglied der Community? II: Wie oft verfasst Du am ehesten Beiträge auf MOTOR-TALK? III: Hast Du das Gefühl, dass deine Beiträge und Kommentare für andere MOTOR-TALK User einen wertvollen Beitrag darstellen?
9 Soziodemographie Geschlecht (in %) Schulabschluss (in %) 98 2 Kein allgemeiner Schulabschluss 1 Haupt-/Volksschulabschluss ohne Lehre 2 Alter (in %) -29 Jahre 5 Haupt-/Volksschulabschluss mit Lehre Jahre 11 Weiterführende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife Jahre Jahre Jahre 70 Jahre und älter Fach-/Hochschulreife ohne abgeschlossenes Studium Fach-/Hochschulreife mit abgeschlossenem Studium November 2017 MOTOR-TALK Influencer Befragung DCORE Community Mitglieder n = 804 Frage: I. Zunächst kurz zu Deiner Person. Du bist II. Wie alt bist Du? III. Was ist Dein höchster allgemeiner Schulabschluss?
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