2. Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize... 13
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- Guido Kästner
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1 Inhaltsverzeichnis XV Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung Einführung in die Problemstellung Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe Zielsetzung und Aufbau der Arbeit Theoretische Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize Aufbau und Funktion des Gehörs Aufnahme akustischer Reize durch das menschliche Ohr Akustische Reize als Auslöser von Emotionen Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation Markenrecht Die Hörmarke Definition Hörmarke Markenschutz für akustische Signale Registrierte Hörmarken in Europa eine Analyse Registrierte Hörmarken in Deutschland Registrierte Hörmarken in Österreich Registrierte Hörmarken in der Schweiz Registrierte Hörmarken beim HABM Registrierte Hörmarken bei der WIPO Resümee und aktuelle Entwicklungen... 46
2 XVI Inhaltsverzeichnis 4. Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken Definition Sound Branding Die Bedeutung von Sound Branding für Unternehmen Beziehung zwischen Identität und Image einer Marke Markenidentität Markenimage Strategische Entwicklung von akustischen Markenelementen Ableitung akustischer Markenelemente von der Markenidentität Sound Logo Jingle Brand Song Brand Voice Brand Music Soundscape Sound-Icon Grenzen und Risiken von Sound Branding Praktische Anwendungen von Sound Branding Das Lufthansa Sound Logo Das BMW Sound Logo Das Deutsche Telekom Sound Logo Das Intel Sound Logo Die Klangwelt von Nokia Audi Corporate Sound Sound Design von Produkten Sound Design in der Lebensmittelindustrie Sound Design in der Automobilindustrie
3 Inhaltsverzeichnis XVII 6. Fazit und Ausblick Literaturverzeichnis Anhang: Experteninterviews Wissenschaftler: Interview 1: Prof. Dr. Kevin Lane Keller (Tuck School of Business at Dartmouth) Interview 2: Prof. Dr. Charles Spence (University of Oxford) Interview 3: Prof. Dr. Adrian North (Curtin University) Interview 4: Prof. Dr. Mark Shevy (NMU) & Dr. Susanne Kristen (LMU) Interview 5: Prof. Dr. Christoph Burmann (Universität Bremen) Interview 6: Prof. Dr. Tobias Langner (Bergische Universität Wuppertal) Interview 7: Prof. Dr. Thorsten Teichert (Universität Hamburg) Interview 8: Prof. Dr. Mike Friedrichsen (Hochschule der Medien Stuttgart) Interview 9: Prof. Dr. Holger Schulze (Humboldt-Universität zu Berlin) Interview 10: Prof. Dr. Karsten Kilian (Markenlexikon.com) Interview 11: Prof. Hannes Raffaseder (Fachhochschule St. Pölten) Interview 12: Dr. Daniel Müllensiefen (University of London) Interview 13: Dr. Klemens Knöferle (BI Norwegian Business School Oslo) Interview 14: Dr. Hauke Egermann (Technische Universität Berlin) Interview 15: Dr. Beathe Flath (Karl-Franzens-Universität Graz) Interview 16: Daniel Hug (Zürcher Hochschule der Künste)
4 XVIII Inhaltsverzeichnis Musiker/Komponisten: Interview 17: Lance Massey (NeuroPop) Interview 18: Walter Werzowa (Musikvergnuegen) Interview 19: John Groves (Groves Sound Communications) Interview 20: Thomas Kisser (Wake Up Music) Interview 21: Martin Sponticcia (Klanglobby) Interview 22: Richard Dorfmeister (G-Stone Recordings) Sound Branding Spezialisten & Markenberater: Interview 23: Dr. Erich Joachimsthaler (Vivaldi Partners Group) Interview 24: Julian Treasure (The Sound Agency) Interview 25: Prof. Dr. Jürgen Häusler (Interbrand) Interview 26: Olaf Weitzl (Hastings media music) Interview 27: Marcel Kloppenburg (MetaDesign) Interview 28: Patrick Langeslag (acg audio consulting group) Interview 29: Rainer Hirt (Audity) Interview 30: Alexander Wodrich (Wodrich Audio Branding) Interview 31: Dr. Oliver Nickel (Swell) Interview 32: Dr. Christian Kosfeld (Whybrand) Interview 33: Jan Paul Herzer (Hands on Sound) Interview 34: Herwig Kusatz (Sound Strategy) Interview 35: Peter Philippe Weiss (Corporate Sound) Interview 36: Alex Moulton (Eyeball) Interview 37: Adrion Porter (Fusion Flow Media) Interview 38: Steve Keller (iv music group) Interview 39: Gerd Leonhard (The Futures Agency)
5 Inhaltsverzeichnis XIX Markenexperten in Unternehmen: Interview 40: Joachim H. Blickhäuser (BMW Group) Interview 41: Sven Schuwirth (Audi AG) Interview 42: Jürgen Barthel (Siemens AG) Interview 43: Ralf-Dieter Rudorf (Deutsche Lufthansa AG) Interview 44: Henry Daw (Nokia Corporation) Interview 45: Waltraud Niemann (ING-DiBa) Sound Designer in der Automobilindustrie: Interview 46: Dr. Gerhard Thoma (BMW Group) Interview 47: Robert Mirlach (BMW Group) Interview 48: Dr. Bernhard Pfäfflin (Porsche AG) Interview 49: Dr. Michael Haverkamp (Ford-Werke GmbH) Interview 50: Dr. Markus Bodden (Product Sound)
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2., aktualisierte und erweiterte Auflage. Mit einem Geleitwort von Dr. Erich Joachimsthaler
Paul Steiner Sound Branding Grundlagen akustischer Markenführung 2., aktualisierte und erweiterte Auflage Mit einem Geleitwort von Dr. Erich Joachimsthaler 4^ Springer Gabler Inhaltsverzeichnis XV Inhaltsverzeichnis
Sound Branding. Grundlagen akustischer Markenführung. Paul Steiner. 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Sound Branding Paul Steiner Sound Branding Grundlagen akustischer Markenführung 2., aktualisierte und erweiterte Auflage Mit einem Geleitwort von Dr. Erich Joachimsthaler Paul Steiner München, Deutschland
1.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 3. 1.2 Problemdefinition und Methodik 4. 2.1 Wahrnehmung von Sinnesreizen 10
XIII 1. Einleitung 1 1.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 3 1.2 Problemdefinition und Methodik 4 1.3 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe 4 2. Theoretische Grundlagen der Multisensualität 9 2.1
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