Marktprofi Kompakt Schweden 2010

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1 Marktprofi Kompakt Schweden 2010 Ein kompakter, aktueller und kostenloser Marktüberblick der Österreich Werbung für die heimische Tourismuswirtschaft. Österreich Werbung Schweden / Market Office Stockholm Michael.Tauschmann@austria.info Stand vom Juli 2009

2 1 Einleitung Liebe Touristikerinnen, liebe Touristiker! Das erste Jahrzent des zweiten Jahrtausends endet spannend. Die schwerste Rezession der Nachkriegszeit erschütterte auch Schweden in seinem Status als eines der wirtschaftlich stärksten und stabilsten Länder innerhalb der EU und lässt die Bevölkerung bei seinen Urlaubsausgaben auf Sparmodus schalten. Gerade deshalb ist es umso wichtiger, die Einzigartigkeit Österreichs und seine unumstößliche Urlaubs- und Erlebnisqualität dem Schwedischen Gast auf beeindruckende und nachhaltige Manier näherzubringen konzentriert sich unsere Marktbearbeitung auf die beiden Marketingschwerpunkte Entfaltung im Sommer und Kulturgenussland. Letzteres kann Schweden übrigens gleich bei der EHF Herren Handball EM vom 19. bis 31. Jänner 2010 kennen lernen. Ähnlich wie bei der UEFA Euro 2008 werden tausende Fans in den Austragungsstätten Wien, Wiener Neustadt, Graz, Linz und Innsbruck dem Nationalsport Schwedens ihre Unterstützung erweisen und können gleichzeitig die professionelle und trotzdem authentische Gastfreudschaft Österreichs erfahren. Einen ganz anderen Zugang verspricht hingegen das Projekt Austria.Rediscovered. Renomierte schwedische Künstler werden dazu einladen, Österreich aus deren ganz individuellen Perspektiven neu zu entdecken um anschliessend einen artistischen Reflexionsprozess in Gang zu setzen. Der Output wird daraufhin in Galerien und öffentlichen Kunsträumen dem Publikum zugänglich gemacht. Wir sind schon sehr gespannt. Selbstverständlich wird auch auf klassische, bewährte Marketingaktionen nicht verzichtet. Die Entfaltung im Sommer wird dem schwedischen Gast mit E-Marketing Aktionen, Web 2.0-Aktivitäten, solider Presse- und PR-Arbeit sowie hochwertig produzierten Printbeilagen schmackhaft gemacht werden. Apropos schmackhaft, genießen sie die Lektüre unseres Marktprofi Kompakt. Die Gesamtpalette unseres vielfältigen Angebotes finden Sie übrigens in unserem Produktkatalog Schweden 2010 auf Mein Team und ich freuen uns schon darauf, mit Ihnen gemeinsam den Schwedischen Gast für Österreich begeistern und gewinnen zu können. Herzlichst aus Stockholm Michael Tauschmann Markt Manager Schweden Marktprofi.Kompakt /6

3 2 Marktanalyse Indikator Kernaussage Einwohner 9,3 Mio. (April 2009), Altersverteilung: <20 Jahre: 24 %, <65 Jahre: 59 %, >65 Jahre: 17 % Durchschnittsalter: 41 Jahre Lebenserwartung: Frauen 83 Jahre, Männer 79 Jahre Wirtschaftsentwicklung seinem Status als eines der wirtschaftlich stärksten und stabilsten Die schwerste Rezession der Nachkriegszeit wirft auch Schweden in Länder innerhalb der EU zurück. Mit staatlichen Subventionen konnten schwedische Großbanken und Automobilhersteller ihren Geschäftsbetrieb aufrecht erhalten und Massenkündigungen entgegenwirken. Herkunftsregionen Auslandsreisen 2007 & 2008 Reiseintensität 81 % Reiseströme 82 % Europa 10 % Asien 6 % Amerika 3 % Afrika 1 % Australien Gewinner Verlierer Wichtigste Destinationen in Europa Reisemotive & Reiseverhalten Nom. BIP-Entwicklung: 2007: +4,7 % (reale Wachstumsrate) 2008: +3,4 % (reale Wachstumsrate) 2009: -4,0 % (Prognose) Städte: Provinzen: Stockholm (1,25 Mio. Einw.) Stockholms län (1,96 Mio. Einw.) Göteborg (510 Td. Einw.) Västra Götalands län (1,55 Mio. Einw.) Malmö (258 Td. Einw.) Skåne län (1,20 Mio. Einw.) Uppsala (128 Td. Einw.) Östergötlands län (420 Td. Einw.) Gesamtanzahl aller Auslandsreisen in 2007: 12,7 Mio. (+0,7 % im Vgl. zum Vorjahreswert); davon ca. 2,2 Mio. Geschäftsreisen Anteil Flugreisen: 83,6 % (European Travel Monitor 2008) SE, ES, GR, IT, TH, MY FI, DK, DE, NO, UK FI, DK, ES, DE, NO, UK, IT, GR, FR, Reisemotive der Schweden in %: Einfach nur raus aus dem Alltag (40,1 %) Besuch bei Freunden/Verwandten (29,4 %) Ruhe & Entspannung (24,7 %) Sonne & Strand (21,5 %) Spaß & Unterhaltung (21,3 %) Neues erleben (14,4 %) Essen & Trinken (12,8 %) Zeit mit anderen Leuten verbringen (9,3 %) (Quelle: ResursAB/TDB) Reiseverhalten der Schweden: Der schwedische Gast legt überdurchschnittlich großen Wert auf das Prestige seines Reisezieles Gesucht/erwartet werden kulturelle Unterschiede zum Heimatland Man wählt sein Reiseziel nach Unterkunft, nicht nach Destination Marktprofi.Kompakt /6

4 Indikator Kernaussage Buchungsverhalten 4 Monaten getroffen; 22 % innerhalb von einem Monat. 70 % aller Reiseentscheidungen wurden innerhalb von Hohe Internetaffinität: 66 % Onlinebuchungen Singkende Nachfrage von Pauschalarrangements: 36 % DIY s & Direktbucher: 38 % Buchen Teile (z.b. nur Flug bzw. Unterkunft im RB): 34 % Buchen Last Minute Angebote: 25 % Verreisen in der Gruppe: 27 % Reiseausgaben Hoch (SEK 887,00 pro Person/Tag; +5 % im Vgl. zu 2007) Zielgruppen- Auch wenn Erholungsurlaub in der Sonne die mit Abstand Potential beliebteste Urlaubsart der Schweden im Ausland ist (70 %), ergeben sich eine ganze Reihe an für Österreich relevante Zielgruppenpotentiale (in Mio. Schweden): Österreich 2007, 2008 Quelle: Statistik Austria Erholungsurlaub im Sommer: 4,4 Mio. Städtereisen: 3,5 Mio. Rundreisen: 2,6 Mio. Kultururlaub: 2,5 Mio. Wintersporturlaub: 2,0 Mio. Veranstaltungen/Events: 2,0 Mio. Weinreisen/Kulinarische Reisen: 1,9 Mio. Wanderurlaub: 1,4 Mio. Abenteuerurlaub: 1,4 Mio. Wellnessurlaub: 1,3 Mio. Sommersporturlaub: 1,3 Mio. Erholungsurlaub im Schnee: 1,0 Mio. Gesundheitsurlaub: 0,9 Mio. Radfahrurlaub: 0,7 Mio. AN (+20,0 %) NÄ (+19,1 %) AN (-0,3 %) NÄ (-2,3 %) AN 2003/2008 +/- in % pa NÄ 2003/2008 +/- in % pa Ausland gesamt +2,8 +1,5 Schweden +6,5 +6,2 Verteilung der Nächtigungen 2008: Sommer 43,3 %, Winter 56,7 % Durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2008: 3,9 Nächtigungen Unterkunftswahl nach Nächtigungen 2008 Unterkunftsart In % Unterkunftsart In % 5-/4-Sterne-Hotels 32,9 Camping 4,9 Bauernhöfe 3-Sterne-Hotels 29,6 1,4 (privat u. Fewo) 2-Sterne-/1-Stern- Ferienwohnungen 10,7 8,7 Hotels (n. auf Bauernhof) Privatquartiere 4,4 Sonstige 7,5 Marktprofi.Kompakt /6

5 Indikator Österreich 2007, 2008 Quelle: Statistik Austria Kernaussage Bundesländerverteilungen nach Nächtigungen 2008 Bundesland In % Bundesland In % Burgenland 0,2 Steiermark 2,8 Kärnten 2,0 Tirol 38,6 Niederösterreich 1,5 Vorarlberg 3,7 Oberösterreich 1,8 Wien 9,9 Salzburg 39,5 Die beliebtesten Orte 2008 Sommer 2008 Nächtigungen 2008/2009 gungen Winter Nächti- Bad Gastein Bad Gastein Wien St. Anton am Arlberg Innsbruck Wien Natters Saalbach- Hinterglemm Salzburg Ischgl Summe Top Summe Top Nächtigungen Nächtigungen gesamt gesamt Anteil Top 5 43,7 % Anteil Top 5 45,1 % Marktprofi.Kompakt /6

6 3 Überblick ÖW Marktbearbeitung 3.1 ÖW Marktstrategie Die Marketingstrategie der Österreich Werbung in Schweden ziehlt darauf hinaus, den wirtschaftlichen Erfolg der Marke Urlaub in Österreich auszubauen. Als Hauptziele werden dabei eine Steigerung der Ankünfte im Sommer, sowie eine Optimierung des wertschöpfungsintensiven Städtetourismus formuliert. 3.2 ÖW Marketingschwerpunkte 2010 Die Österreich Werbung in Schweden setzt aufgrund der Analysen und Marktforschungsergebnisse auf folgende strategische Themen und Schwerpunkte: Schwerpunkt: Entfaltung im Sommer Urlaub im österreichischen Bergsommer ist authentisch, traditionell gewachsen und vielfältig. Aktive Bewegung und gemeinsames Erleben in unberührter Natur bewirken die gewünschte Regeneration. Eine Differenzierung zu Mitbewerbern erfolgt durch eine hohe Betreuungsqualität und der sinnlichen Kombination aus Kultur, Natur und Kulinarik. Zielgruppe: DINKS, Empty Nesters, Established Post-Materialistic Familys Marketinginsturmente: E-Marketing, Web 2.0-Aktivitäten, Presse & PR, Print Zeitraum: Jänner bis August 2010 Schwerpunkt: Kulturgenussland Österreichs Städte, ihre Kultur und das kuliniarische Angebot sind die wichtigsten Zutaten für den kulturinteressierten Genießer. Die einzigartige Kombination aus Tradition und Moderne, die Verbindung von Kultur und Natur sowie das Entdecken von zeitgenössischem Design in Österreischs Naturlandschaften oder Genussmomente beim Zusammentreffen mit heimischer Spitzengastronomie sind absolute Begeisterungsfaktoren beim Gast aus Schweden. Zielgruppe: Kunst- & Kulturinteressierte Schweden Marketinginsturmente: Presse & PR-Aktion AUSTRIA.REDISCOVERD schwedische Künstler (wieder)entdecken Österreich. Zeitraum: ab August 2010 Für ein persönliches Beratungsgespräch zur erfolgreichen Marktbearbeitung stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung: Österreich Werbung Schweden / Markt Manager: Michael Tauschmann Tel.: Fax: Michael.Tauschmann@austria.info B2C: B2B: Marktprofi.Kompakt /6