Wissensdrehscheibe. MiPelstand 2.0. Suchmaschinenmarke-ng Sinnvoller Lösungsbaustein für erfolgreiche Webseiten von Existenzgründern?!?

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1 Suchmaschinenmarke-ng Sinnvoller Lösungsbaustein für erfolgreiche Webseiten von Existenzgründern?!? Prof. Dr. Bela Mutschler (Hochschule Ravensburg- Weingarten, KECOS) Wissensdrehscheibe MiPelstand 2.0 Erstberatungen Veranstaltungen Infomaterial 2 1

2 Inhalt meines Vortrags / Agenda ① Mo-va-on ② Suchmaschinenwerbung ③ Suchmaschinenop-mierung ④ Fazit 3 Inhalt meines Vortrags / Agenda ① Mo-va-on ② Suchmaschinenwerbung ③ Suchmaschinenop-mierung ④ Fazit 4 2

3 Webseiten von Existenzgründern Webseite übernimmt Schlüsselrolle bei Kunden- ansprache, Kundenakquise und Kundenbindung wichcgstes Aushängeschild und Werbeinstrument Das was Existenzgründer brauchen, ist eine Webseite, die hil^ die eigenen Ideen, Produkte und Dienstleistungen besser und vor allem nachhal-g zu vermarkten Die entscheidende Frage: Wie bekommt man eine solche erfolgreiche Webseite? 5 Was macht eine Webseite erfolgreich? Ein schickes Design? Gute Inhalte? Die Qualität des Textes? Wenige Funk-onen? Viele Funk-onen? Viele Besucher? Viele zufriedene Besucher? Eine perfekte Programmierung? Die Einbindung sozialer Netzwerke? Suchmaschinenmarke-ng? ja! 6 3

4 150 Such Million anfr en pro agen Tag Warum ist Google so wich-g? Quelle: hpp:// blog/suchmaschinen- googles- marktanteil- steigt- auf- 96- prozent- in- deutschland_aid_ html 7 Ausgangssitua-on Schlüsselwörter (Keywords) Suchanfrage Such- maschine generiert Such- maschinen- ergebnisse Ihre Webseite 8 4

5 Suchmaschinenergebnisse in Google Bezahlte Suchergebnisse (Gekau^e Links bzw. Klicks) Unbezahlte Suchergebnisse (Search Engine Result Pages - SERPs) 9 Bezahlte Suchergebnisse (1/2) hpp://adwords.google.de 10 5

6 Bezahlte Suchergebnisse (2/2) hpp://adver-singcentral.yahoo.com/de/home 11 Unbezahlte Suchergebnisse Regel #1: Nur Posi-onen auf der ersten Seite sind wirklich relevant nur 10% der User schauen auf die zweite Ergebnisseite Regel #2: Nur Posi-onen unter den Top 3 bringen wirklich Klicks lieber 1 Suchbegriff auf Top 1, als 20 Suchbegriffe auf Top

7 Suchmaschinenmarke-ng Such- maschinen- markecng Fokussierung Bezahlte Suchergebnisse Unbezahlte Suchergebnisse Suchmaschinenwerbung SuchmaschinenopCmierung 13 Begrifflichkeiten... Suchmaschinen- werbung Search Engine AdverCsing SEA Suchmaschinen- opcmierung Search Engine OpCmizaCon SEO 14 7

8 Inhalt meines Vortrags / Agenda ① Mo-va-on ② Suchmaschinenwerbung ③ Suchmaschinenop-mierung ④ Fazit 15 Ausgangssitua-on für SEA Such- maschine Suchanfrage generiert Such- maschinen- ergebnisse Wo na ch w ird Schlüsselwörter (Keywords) ges uch t? Ihre Webseite 16 8

9 Ziel: Bezahlte Werbung für Schlüsselwörter? Schlüssel- wörter Basis für Adwords Kampagnen/ Bezahlte Suchergebnisse Ihre Webseite 17 Wonach wird gesucht? Das Google Keyword Tool 18 9

10 Auqau von Google AdWords AdWords Kampagne Anzeigen- gruppe Anzeigen- gruppe Anzeige Anzeige Keywords Keywords Kampagne Kampagne Kampagne Kampagne Anzeigen- gruppe 19 Vorteile und Nachteile von SEA Vorteile kann zu vielen Besuchern auf einer Webseite führen Detaillierte Kampagnen- steuerung möglich bzgl. Zielgruppe bzgl. Zeit flexibles Kampagnen- management möglich Nachteile kostenintensiv (teure Klicks) abhängig von beworbenen Schlüsselwörtern Kunde erkennt bezahlte Werbung Klick Konversion herausfordernde Kampagnensteuerung genaue Zielgruppenanalyse als notwendige Basis 20 10

11 Inhalt meines Vortrags / Agenda ① Mo-va-on ② Suchmaschinenwerbung ③ Suchmaschinenop-mierung ④ Fazit 21 Zunächst... SEO ist keine (!) exakte Wissenscha^! 22 11

12 Säulen der Suchmaschinenop-mierung On- Page- OpCmierung Off- Page- OpCmierung 23 Säulen der Suchmaschinenop-mierung On- Page- OpCmierung Off- Page- OpCmierung 24 12

13 Wich-ge On- Page Op-mierungen (AusschniP) Gute, interessante Inhalte (ja, konkreter geht s nicht :- ) Google muss die Botschaf einer Webseite verstehen deswegen: v.a. nicht zu wenig Text zu viel Text kann aber aus Nutzersicht wieder schlecht sein à echter Spagat immer hilfreich: Blog (wegen aktueller Inhalte) Gute Programmierung der Webseite Kann Google die Webseite komplej lesen? Sprechende Linknamen (bei internen Links) Title- Tag und Meta- Descrip-on 25 Seitenadressen Gut: Lesbare Seitenadressen mit lesbaren Wörtern anstelle von technischen Kürzeln oder Datenbank- IDs Schlecht: hpp://

14 Title- Tag Title- Tag = Überschri^ einer Seite wichcger Faktor für Suchmaschinen wird im Browser oben angezeigt 27 Meta- Descrip-on Meta- Descrip-on = Inhalt einer Seite wichcger Faktor für Suchmaschinen Inhalt wird auch in Suchergebnissen angezeigt 28 14

15 Gutes Beispiel 1. Relevanz (Suchbegriffe, großer Händler) 2. Mehrwert (versandkostenfrei, Top- Marke, 100 Tage Rückgaberecht) 3. Handlungsaufforderung (Jetzt bestellen) 29 Schlechte Beispiele 30 15

16 Säulen der Suchmaschinenop-mierung On- Page- OpCmierung Off- Page- OpCmierung 31 Ausgangssitua-on für Off- Page- Op-mierung Ziel: Link- Building! Link auf Ihre Webseite Regel 1: Je mehr Links desto besser! Link auf Ihre Webseite Ihre Webseite Link auf Ihre Webseite Links sind SEO- Raketentreibtsoff Link auf Ihre Webseite Regel 2: Je mehr bessere Links, desto besser! 32 16

17 Regel 1: Je mehr Links, desto besser! Wie viele Links sind viele Links? Basis: 5 Links Gut: 6-10 Links Sehr gut: Links Super: Links Spitze: über 50 Links Mega: 100 Links Traum: über 1000 Links Wich-g: Natürlicher Linkauqau... Abzuraten ist von gekaufen/getauschten Links kann sogar erheblichen negacven Einfluss haben 33 S-chwort Social Media Links aus sozialen Netzwerken sind sehr wertvoll Insbesondere Facebook- Links scheinen sehr posi-ve Auswirkungen zu haben Bedeutung von Google+ zukünfig sicher ebenfalls zunehmend Spricht für den Betrieb von Präsenzen in sozialen Netzwerken aus SEO- Sicht! 34 17

18 Regel 2: Je mehr bessere Links, desto besser! Jede Webseite erhält von Google einen PageRank PageRank = Kennzahl für die Qualität einer Webseite reicht von 1 bis 10 nur extrem wenige Webseiten haben einen PageRank von 10 guter PageRank beginnt ab PageRank 3 Neuformulierung von Regel 2: Je mehr Links von Webseiten mit hohem PageRank, desto besser! 35 On- Page- vs. Off- Page- Op-mierung (1/2) Wejbewerb um Schlüsselwörter Off- Page HOCH On- Page Je höher der WePbewerb um Keywords, desto geringer werden die Auswirkungen von On- Page- Op-mierungen NIEDRIG HOCH Auswirkungen auf die PosiCon bei Suchmaschinen 36 18

19 On- Page- vs. Off- Page- Op-mierung (2/2) Bedeutung einer SEO- Strategie Off- Page On- Page HOCH Je höher der WePbewerb um Keywords, desto wich-ger werden Off- Page- Op-mierungen NIEDRIG HOCH Wejbewerb um Schlüsselwörter 37 Vorsicht! Schlechtes SEO Gekaufe Links, SEO- Powertools Gute Inhalte, natürlicher Linkausau Gutes SEO 38 19

20 Was Google sagt! 39 Vorteile und Nachteile von SEO Vorteile kann zu vielen Besuchern auf einer Webseite führen hohe Glaubwürdigkeit nicht bezahlter Suchergebnisse kostenlos, wenn man es selbst macht Nachteile sehr aufwändig abhängig von adressierten Schlüsselwörtern nur TOP- 3- Ergebnisse bringen wirklich Klicks nur TOP- 1- Ergebnis bringt super Klicks Klick Konversion 40 20

21 Inhalt meines Vortrags / Agenda ① Mo-va-on ② Suchmaschinenwerbung ③ Suchmaschinenop-mierung ④ Fazit 41 Was bleibt zu sagen... Suchmaschinenmarke-ng kostet... Geld Zeit Um Suchmaschinenmarke-ng effek-v zu betreiben, bedarf es fast immer der Kompetenz spezialisierter Dienstleister man kann es aber auch selbst versuchen! die Menge an Stellschrauben ist aber riesig! Aber: Wenn rich-g gemacht, sind enorme Vorteile zu erzielen! 42 21

22 Fragen Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 43 22