Spielend erfolgreich. Sven Jockei. Der Erfolg digitaler Spiele im Spannungsfeld ökonomischer, technologischer und nutzungsbezogener

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1 Sven Jockei Spielend erfolgreich Der Erfolg digitaler Spiele im Spannungsfeld ökonomischer, technologischer und nutzungsbezogener Aspekte VS VERLAG FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN

2 Tabellen- und Abbildungsverzeichnis 9 1 Einleitung Der Erfolg digitaler Spiele Aufbau der Arbeit 18 2 Digitale Spiele als Forschungsgegenstand Computerspiele, Videospiele und digitale Spiele Aspekte digitaler Spiele Zentrale nutzungsbezogene Aspekte digitaler Spiele Digitale Spiele und Interaktivität Digitale Spiele als Medium Digitale Spiele als Unterhaltung Zusammenfassende Darstellung nutzungsbezogener Aspekte Zentrale technologische Aspekte digitaler Spiele Zentrale ökonomische Aspekte digitaler Spiele Ökonomische Grundlagen des Hardwaremarktes Ökonomische Grundlagen des Softwaremarktes Ökonomische Eigenschaften digitaler Spiele 59 3 Erfolgsfaktoren digitaler Spiele Erfolg- und Erfolgsfaktoren für digitale Spiele Der Erfolg digitaler Spiele Erfolgsfaktoren Ableitung eines Spannungsfelds für den Erfolg digitaler Spiele Ableitung eines integrativen Rahmenmodells Integration technologischer Einflussvariablen 75

3 3.2 Empirisch betriebswirtschaftliche Erfolgsfaktorenforschung Ökonomischer Erfolg als abhängige Variable Typologisierung von Erfolgsfaktoren als unabhängige Variable Produktpolitik Kommunikationspolitik Preispolitik Distributionspolitik Erfolgsfaktoren des nutzungsbezogenen Erfolgs Theoretische Ansätze zum Unterhaltungserleben digitaler Spiele Ansätze der Uses & Gratifikation-Forschung Medienpsychologisch und unterhaltungstheoretisch geprägte Ansätze Erweiterung unterhaltungstheoretischer Modelle Ableitung und Indikatoren nutzungsbezogener Erfolgsfaktoren Ableitung eines integrativen Modells Methodisches Vorgehen Zugang zum Forschungsfeld Operationalisierung der Sekundärdatenerhebung Begründung der Untersuchungseinheiten und Auswahlgesamtheit Ableitung der abhängigen Variablen Ableitung der unabhängigen Variablen Operationalisierung der Experimentalstudie Operationalisierung der abhängigen Variablen Operationalisierung der unabhängigen Variablen und Auswahl der Stimuli Integration der Einzelstudien in das theoretische Rahmenmodell Empirische Analyse Einflussfaktoren auf den ökonomischen Erfolg Deskription der Topseller-Stichprobe Die Bedeutung von Informationsquellen (Produktpolitik) Wirkungsrichtungsanalyse Genre Wirkungsanalyse Lizenzen und Pre-sold Property Wirkungsanalyse Publisher Wirkungsanalyse Alterskennzeichnungen 167

4 Kombinierte Wirkungsanaly se Die Bedeutung von kommunikationspolitischen Aspekten für den ökonomischen Erfolg digitaler Spiele Vorüberlegungen zur Wirkungsanalyse exte* 1161 " Bewertungen Kausalmodell des Einflusses von ex ternen Bewertungen Einfluss distributionspolitikbezogener potentieller Etfolgsfaktoren auf den ökonomischen Erfolg Wirkungsanalyse saisonaler Einflüsse Wirkungsanalyse des Entwicklungsstands <i et Hardwareplattform Interdependenzmodell der Erfolgsfaktoren auf den ökonomischen Erfolg Einflussfaktoren auf den nutzungsbezogenen Erfolg Indikatoren des nutzungsbezogenen Erfolgs in der Experimentalstudie Isolierte Analyse der Wirkung technologischer Einflussfaktoren Isolierte Analyse der verwendeten Spi l e Analyse moderierender Einflüsse auf den nutzungsbezogenen Erfolg in der Exp er imentalst uc lie Integrierte Analyse der unabhängigen und moderierenden Variablen in der Experimentalstudie Analyse des Unterhaltungserlebens nach Kl' 1 als abhängige Variable Analyse der Grafik- und Steuerungsbewertung als abhängige Variablen Einflussfaktoren des Schwierigkeitsgrades auf den nutzungsbezogenen Erfolg Analyse auf Ebene des Nachfolgeexpe r j m entes Analyse auf Ebene der Sekundärdatenerhebung Analyse des Zusammenhangs zwischen nutzu n gsb ez ogenem und ökonomischem Erfolg auf Individualebene Integration der Teilergebnisse in das Gesamtmode Abschließende Analyse 253

5 6 Fazit und Ausblick Resümee Kritische Würdigung Abschließende Relevanz Literaturverzeichnis Anhang 293