Stichwortverzeichnis. Michael Firnkes. SEO und Social Media. Handbuch für Selbstständige und Unternehmer. ISBN (Buch):

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1 Stichwortverzeichnis Michael Firnkes SEO und Social Media Handbuch für Selbstständige und Unternehmer ISBN (Buch): ISBN (E-Book): Weitere Informationen oder Bestellungen unter sowie im Buchhandel. Carl Hanser Verlag, München

2 Index A Absprungrate 112 f. Abstrafung 47, 49, 189 A/B-Tests 106, 171, 383 Add-ons 147 AdWords 13, 34 Affiliate-Links 25, 27 Alexa-Rank 20 Alleinstellungsmerkmal 366 alt-attribut 59 alternate-tag 126 Anbieterkennzeichnung 220 Ankertext 44 Anmeldung bei Suchmaschinen 10 Anonymisierung 390 Artikelverzeichnissen 42 Ausstiege 113 Ausstiegsrate 113 Austin-Update 25 Authentizität 368 Author Rank 68, 413 Author Trust 413 Autorenprofile 273 B Backlinks 5, 9, 27, 40, 43, 52, 383, 394, 399 Aufbau 18 Auswertung 41 Ermittlung 40 kostenlose 9 Backlink-Mix 46 Backlink-Profil 42 Backlinkquellen 387 Bad Neighbourhood 43 Bad-Neighbourhood-Links 82 Besuche 109 Besucherfluss 115 Besuchergruppen 7 Besucherquellen 115 Besucherzahlen 106 Bezahlte Suche 12 Bildersuche 76 Bing 1, 24 Black-Hat-SEO 14, 153 Blogosphäre 373, 403 Blogs 46, 52, 362 Bounce-Rate 83, 113 Bourbon-Update 26 Branding 214, 363 Breadcrumb-Navigation 62, 69 Brückenseiten 15 C Call-to-Action-Element 121, 170 canonical-tag 126 Click Through Rate 119 Cloaking 15 Content 8, 48, 218, 385, 408 Aktualisierung 52 Content is King 28, 364 Gliederung 63 Ideenfindung 367 kontroverser 225 natürlicher 92 Qualität 53, 55 Reihenfolge 63

3 418 Index Sichtbarer Bereich 79 Struktur 51 Umfang 52 versteckter 83 Content-Aggregatoren 27 Content-Erstellung 376 Content-Keywords 127 Content-Keyword-Verteilung 87 Content-Management-Systeme 56, 147, 399 Content Marketing 37, 382 Content-Nischen 98 Content-Strategien 381, 388, 410 Conversions 120 Corporate Blogs 8, 361, 376, 388 Akquise mit 363 Erfolgsbeispiele 364 Corporate Blog, SEO 362 Corporate Identity 79 CPC 96 Crawling-Fehler 122 Crawling-Statistiken 122 Crowd 412 Crowdsourcing 232 CSS 63 D Data Mining 26 Datenschutz 108, 175, 247, 290, 300 Delicious 81 Differenzierung 414 Diversifizierung 408 dmoz 81 DoFollow 21, 43, 49, 82 Domainalter 80 Domainpopularität 41 Duplicate Content 27, 83, 129, 273 Durchschnittliche Besuchsdauer 112 Durchschnittliche Position 119 E Echtzeit-Kommunikation 336, 347 ecommerce 28 Eindeutige Besucher 109 Einstiege 113 Empfehlungsmarketing 72, 212, 308, 321, 336, 360 Empfehlungsplattformen 359 Erfolgsmessung 6 Expertenbildung 272, 382 Expertenblog 387 Experteninterviews 17, 145, 366 Expertenstatus 35, 37, 176, 252, 363 F Facebook 1, 77, 211, 226, 236, 286, 292, 306, 363, 383, 396, 401, 408, 413 Einsatzzwecke 310 Gesponserte Meldungen 316 Gruppen 307 Profil 307 Seiten 279, 307 SEO 308 Verkaufen über 320 Werbeumfeld 310 Facebook Angebote 314 Facebook Apps 314 Facebook-Commerce 321 Facebook Graph Search 325 Facebook Home 413 Facebook Places 324 Facebook Promotion 316 Facebook-Shop 323 Facebook-Statistiken 302 Fans 214, 262, 266 Fan-Community 397 Fan-Kauf 254 Fanpage 280, 285 Flash 63 f., 391 Flat Design 393 Flickr 356 Florida-Update 25 Follower 214, 262 Footer-Backlinks 385 Foren 46, 317 Foursquare 357 Frage-Antwort-Portale 42 Frames 391 Frames-Technologie 63 Freie Mitarbeiter 151

4 Index 419 G Gastbeiträge 145, 272 Gefällt-mir-Button 212 Gewinnspiele 224, 231, 278, 397 Google 24, 411 Google AdSense 81 Google AdWords 12, 88 Google AdWords Keyword Tool 94, 99 f., 169 Google Alerts 302 Google Analytics 86, 107, 302 Google Bildersuche 75 Google Blogsuche 302, 364 Google Glass 411 Google Insights for Search 84 Google Instant 97 Google-Richtlinien 14, 16, 22, 47 Google Suggest 97, 100 Google Trends 84 f., 100 Google-Update 24 f., 48 Google Webmaster-Tools 40, 87, 89, 121 Google+ 67, 77, 221, 236, 251, 292, 325, 383, 413 Analyse 328 Autorenanbindung 328 Communities 333 Kreise 330 Local 71, 359 f., 412 Nutzergruppen 327 Profil 68, 326, 329 Unternehmensseiten 329 Grey-Hat-SEO 14, 153 Gütesiegel 361 Gutscheine 226, 320 H Hacking 15 Hashtag 338 Haupt-Keywords 101 HootSuite 297 HTML 63, 409 Optimierung 127 I iframes 63 Impressumspflicht 220, 329 Indexierungsstatus 123 Influencer 214 Infografiken 17, 224 Informationsüberflutung 65 Inhouse-SEO 184 Innovationsführerschaft 214 In-Page-Analyse 117 Interaktion 30, 212 f., 224, 277, 297, 392 Interaktionsrate 61 interne Links 125 interne Verlinkung 46, 63, 399 IP-Popularität 41 J Java 63 Javascript 63 K Kampagnenmanagement 175 Kategorien 61 Key User 266 Keywords 7, 27, 35, 45, 73, 80, 83, 162, 396 Entstehung 86 lokale 100 not provided 108 Umverteilung 23 Wettbewerb 95 Keyword-Analyse 85, 94, 97 Keyword-Dichte 79, 92 Keyword Diversifizierung 91 Keyword-Domains 80 Keywordgestaltung 88 Keyword-Gewichtung 93 Keyword-Gruppen 86 ff., 169 Keyword-Ideen 94, 102 Keyword-Kannibalismus 94 Keyword-Kombinationen 89, 93, 100 Keyword-Links 44, 49 Keyword-Mix 101 Keyword-Monitoring 159 Keyword-Optimierung 34 Keyword-Recherche 84, 98, 104 Tools 98 Keyword-Stuffing 89, 92 Keyword-Tabelle 89, 105 Keywordverteilung 89 Klickrate 119

5 420 Index Klout 299 Kommentare 52, 228, 240, 247, 368 Kommentarfunktion 53 Konversions 170 Kosteneinsparung 33 Krisenkommunikation 240 Krisen-PR 270, 387 Kritikfähigkeit 371 Kundenbindung 389 L Ladegeschwindigkeit 80 Landingpage 35, 65, 167, 169 f., 173, 176, 384, 408, 414 Layer 83 Leadgenerierung 167, 174, 215 Lesbarkeit 53 Like 214 Links 40 f., 124 Alter 42 Broken 82 Exklusivität 43 Gestaltung 44 f. Platzierung 42 versteckte 15 Linkaufbau 6, 28, 48, 163 natürlicher 16 Linkbaits 16 f. Linkbuilding 6, 50 LinkedIn 356 Linkkauf 15, 22, 28, 43, 47, 50, 153 Melden von 50 Linkkauf-Portale 49 Link-Kooperation 144 Linklisten 27 Linkmiete 15, 47 Link-Mix 46, 82 Linknetzwerk 41 Linkpopularität 19, 41 Linkprofil 43, 46 Link-Qualität 29 Link-Quellen 9, 200 Link Research Tools 134 Linkstruktur 59, 82 natürliche 9 Linktausch 21, 143 nicht-reziproker 26 Link-Tausch-Spam 145 Linktext 44, 88 Linktracking 121 Linkwachstum 43 Linkziel 45 Live-Berichterstattung 270 Location Based Marketing 34 lokale Firmeneinträge 71 lokale Suche 34, 71, 359 lokale Suchergebnisse 25 Long Tail Keywords 8, 84, 93, 385, 394, , 413 M Malware 123 Manipulation 26, 247 Markenbildung 214 Markenbotschafter 266 Markenfans 267 Marketing-Dienstleister 149 Marktforschung 360 Mashups 368 Massenlinks 41 Medienwechsel 228, 404 Mehrwert 9, 27, 37, 51, 98, 223, 236, 252, 375 Metadaten 55, 414 Metainformation 88 Meta-Tag description 58 Meta-Tag keywords 58 Microsite 167, 172 f., 176, 405 Mitarbeiterfindung 185 mobile Suche 121 Money-Keywords 44, 50 Multimedia-Inhalte 17 Multiplikatoren 35, 214, 401 N Nachrichtenseiten 46 Natürliches SEO 16 Navigation 47, 62, 399 Navigationselemente 65 Negatives SEO 38 Netiquette 242, 349 Neue Besuche 112, 114 Nischenkeywords 93 Nischen-SEO 414

6 Index 421 Nischen-Webseiten 17 NoFollow 21, 82 Anzeige von 23 NoFollow-Links 21 O OffPage SEO 11 Online-Branchenbücher 42 Onlinemarketing 2, 175 Onlinereputation 36, 214, 252, 382, 411 Onlineshop 59, 62, 76, 98, 126, 159, 162, 174, 253, 361, 393, 402, 412 Content 407 Online-Support 230 OnPage.org 137 OnPage SEO 11 organisches SEO 16 organische Suche 12 organische Suchergebnisse 71 P PageRank 19 f., 42, 65, 385 Ermittlung 20 PageRank-Mix 46 PageRank Sculpting 23 PageRank-Verteilung 384 Panda-Update 27, 51 PDFs 409 Peaks 106 Persönlichkeit 272, 384, 412 Pinguin-Update 28, 47 Pinterest 290, 356 Platz eins bei Google 7 Podcasts 17, 282 PopUps 83 Postings 214 individuelle 236 Presseportale 9, 42 Produktseite 280 f. Produktsuche 76 Providerdaten 175 Pseudonyme 67 Pull-Kommunikation 228 Push-Kommunikation 228 Q QR-Codes 174 Quellcode 11, 55, 63 sauberer 63 Qype 359 f., 412 R Ranking 2, 8, 19, 44 Ranking-Algorithmus 10 Rankingfaktoren 38 negative 82 Reporting 6 Reputation 35, 38 Reputationsmanagement 36, 295 Return-on-Investment 33 Retweet 214, 252, 339 RSS Graffiti 235 S Salesgenerierung 174 Schattenprofile 244, 255 Schleichwerbung 248 Schlüsselwörter 83 SEA 12, 13, 37, 159 Seiten je Besuch 110 Seitenaufrufe 110 eindeutige 110 Seitenstruktur 61, 63, 65, 183 Selbstmarketing 268 Selbstständiger SEO-Experte 186 SEM 13, 157 Semantik 415 SEO 1, 141, 157, 220, 381, 385 in Eigenregie 153 Fachbereich 156 für den Außendienst 176 für die Personalabteilung 180 für das Produktmanagement 181 für den Support 178 für den Vertrieb 166 gefährliches 10 kontrollieren 193 Kooperationsanfragen 143 Kosten 197 Kostenkalkulation 198

7 422 Index zur Marktforschung 181 outsourcen 183 SEO-Agenturen 146, 150, 186 SEO-Analyse 134, 137 SEO-Blogs 206 SEO-Dienstleister 146, 184 Qualität 188 SEO-Erfolgsmessung 105, 194 SEO-Fachbücher 208 SEO-Fachkräfte, externe 157 SEO-Foren 207 SEO-Informationsquellen 204 SEO-Kennzahlen 7 SEO-Koordination 160 SEO-Kosten 6 SEO-Methoden 199 SEO-Mitarbeiter 156, 159 Ausbildung 160 Fragen an 191 SEO-Referenzen 190 SEO-Spezialisten 156 SEO-Strategie 29, 151 SEO-Tools 130, 146 SEO-Veranstaltungen 209 SEO-Ziele 7, 29, 32 SERPs 14 Share 214 Shitstorm 152, 239 Sichtbarkeitsindizes 133 Sitelinks 69, 129 Sitemap 126 f. Social-Baits 233 f. Social Bookmarking-Dienste 81 Social-Commerce 320 Social Media 2, 17, 152, 157, 161, 165, 211, 220, 381, 411 B2B 227 B2C 227 Bilder 274 Diversifizierung 280, 317 Integration 219 Kontrolle 218 Kritik 246 Kundenservice 229 zur Marktforschung 228 No-Gos 294 Nutzernamen 217 Öffnungszeiten 239 für das Produktmanagement 228 Qualitätsrichtlinien 242 Regionales 279 Reichweite 237, 296 Ressourcen 218 Strategie 217, 255, 381 Themenfindung 258 für den Vertrieb 223 Ziele 214, 255 Zielgruppen 256 Social-Media-Accounts 249 Gestaltung 284 Social-Media-Analyse 295 Social-Media-Blogs 378 Social-Media-Botschaften 217 Social-Media-Botschafter 266 Social-Media-Bücher 379 Social-Media-Dienstleister 255, 260 Social-Media-Experten 260 Social-Media-Grundregeln 235 Social-Media-Kanäle 223 Social-Media-Kennzahlen 296 Social-Media-Links 77 Social-Media-Manager 261 Aufgaben 261 Social-Media-Monitoring 295 Social-Media-Profile 212 Social-Media-Recht 219 Social-Media-Richtlinien 243 Social-Media-Sprache 237 Social-Media-Themen 283 Social-Media-Tools 295 Social-Media-Veranstaltungen 380 Social-Share-Buttons 234, 251, 289, 383 Social-Shares 381 Social-Share-Widgets 291 Social-Shopping 320 Social Signals 221, 411 Software-Ergonomie 63 Soziale Netzwerke 116 Richtlinien 226, 254 Spam 6, 15, 22, 254 Spam Links 82 Special-Interest-Netzwerke 409 Spezialkanäle 398 sprachgesteuerten Suche 413 Storytelling 390 Streuverlust 212

8 Index 423 Subdomain 80 Suchalgorithmus 24 Suchanfragen 8, 95, 119, 124 Suchbegriffe 7 Suchergebnisse 2, 14 Personalisierung 14 Suchergebnislisten 69 Suchindex 10 Suchmaschinen 3, 25, 412 Suchmaschinenoptimierung 1, 32, 141, 411 Grenzen 203 Suchmaschinen-Ranking 2 Suchvolumen 84 Synonyme 55, 91, 102 T Tags 11, 55, 105 Texte, SEO-optimiert 52 Text-Spinning 55 title-attribut 59 Title-Tag 25, 55, 57 Top-Level-Domains 82 Trackbacks 403 Traffic 33, 93 Transparenz 272, 372, 389, 396 Trust 42, 368 Trust-Faktoren 25 Trustlink 50 Tumblr 357, 412 Tweets 214 Optimierung 343 Twitter 77, 211, 236, 250, 265, 270, 287, 292, 311, 335, 363, 383, 388, Zeichen 341 Direktnachrichten 338 Erwähnungen 338 Experten-Accounts 336 Kundensupport mit 348 Schreibfrequenz 336 Special-Interest-Kanäle 345 Twitter-Cards 345 Twitter-Favoriten 339 Twitterfeed 235 Twitter-Listen 338 Twitter-Recruiting 346 Twitter-Suche 345 U Überoptimierung 25, 43 Überschriften, Auszeichnung von 78 Umsatzsteigerung 32 Unique Content 146 Unlauterer Wettbewerb 10, 47 Unterverzeichnisse 61, 80 Urheberrecht 220, 251 URLs 44, 59 blockierte 122 Entfernung von 127 URL-Format 128 URL-Parameter 130 URL-Struktur 61, 183 Usability 11, 30, 63, 164, 392 User generated Content 52, 276, 362 V Vanity URL 289 Verlinkung einseitige 26 reziproke 26 Themenrelevanz 25 Verschlagwortung 412 Verzeichnispfade 62 Verzeichnisstruktur 61 Videos 75, 79, 275, 313, 412 Video-Blogs 354 Videocasts 354 Video-Marketing 353 f., 398 Virale Kampagnen 233 Virale Methoden 18 Virale Verbreitung 51 W WDF*P*IDF-Formel 92 Webhosting 80 Webkataloge 42, 46 Webseiten-Relaunch 182 Webseiten-Status 122 Webseitenstruktur 61 Website-Geschwindigkeit 120 Web-Verzeichnisse 9 Werbliche Kommunikation 248, 250, 252 Wettbewerb 394 Wettbewerbsanalyse 214

9 424 Index Wettbewerbsrecht 220 Wettbewerbssituation 7 White-Hat-SEO 14, 16 Widgets 368 Wikipedia 81 X Xing 211, 227, 248, 292, 304, 349 Gruppen 351 Kontakte 352 Y YouTube 75, 353, 398 Markenkanal 353 Z Zensur 247 Zielgruppe 17, 30, 35, 52, 104, 213, 224, 230, 236, 252, 309 Zielgruppen-Segmentierung 35 Zielseiten 42, 119 Zugriffe 124

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