PPC Account Audits. Die Gesundenuntersuchung in 15 Minuten

Transkript

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2 PPC Account Audits Die Gesundenuntersuchung in 15 Minuten

3 Wer ist das überhaupt? Ulf Weihbold im Netz unterwegs seit lange... Adwords zertifiziert seit 2008 Speaker SMX, SEOkomm, SEMSEO,... Digital Creative Director bei Fredmansky Werbeagentur in Linz, AT gegründet 1997, inhabergeführt 15 Mitarbeiter + Freelancer

4 Das PPC audit Na wer jetzt? Die Zauberfrage: Inhouse oder Agentur? Inhouse: sicher billiger; aber Kollegen arbeiten ähnlich, oder? Agentur: kostet Geld; Know How Transfer möglich

5 Vorschlag: Gesundenuntersuchung schnell und einfach: 1 Account in 15 Minuten evaluiert und bewertet Untersuchung ist kein vollständiges Audit komplettes Audit braucht wesentlich mehr Zeit

6 Vorbereitung: Die richtigen Werkzeuge Google Adwords Editor Microsoft Excel

7 Vorbereitung: definition der Ziele Was wollen wir mit dem Account erreichen? Mögliche Ziele: fixer/maximaler CPO Generierung von Anfragen (Leads) definierte Kosten-Umsatz Relation (KUR) Ziele müssen eindeutig & quantifizierbar sein!

8 Die PPC gesundenuntersuchung & Aufbau Aufbau und des Accounts Detailanalyse Kontrolle Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

9 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

10 Vorbereitung: auswertungszeitraum : ganzer Lebenszeitraum & : aktuelle Daten Keyword und AG : letzte 6 Monate (oder länger)

11 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

12 Big picture Auswertung Direkt im Account: gesamter Zeitraum auswählen Kennzahlen in Diagramm einblenden lassen Marketingmassnahmen auf Zeitstrahl hinzufügen Newsletter Printkampagne

13 der zeitverlauf CTR im Zeitverlauf CPO im Zeitverlauf CVR im Zeitverlauf Konversionen absolut im Zeitverlauf CPC im Zeitverlauf Einflussfaktoren identifizieren: andere Kanäle: TV, Print, Social,... Aktionen, Promotions,..

14 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

15 aufbau und kontrolle Syntax Kontrolle der Benennungen im Account: Syntax für Kampagnennamen? (Ja / Nein) Syntax für Anzeigengruppennamen? (Ja / Nein) Ausrichtungen etc. klar ersichtlich? (Ja / Nein) Syntax durchgängig (Ja / Nein) Syntax und hat keine direkte Auswirkung auf Performance - erleichtert das Management aber enorm!

16 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

17 Checkliste: Kampageneinstellungen Kontrolle aller Kampageneinstellungen: Ausrichtung Werbenetzwerke (Search, Display, Remarketing,...) Ausrichtung Plattform (Gebotsanpassung Mobilgeräte) Standortoptionen Sprachen Gebote und Budget (speziell Gebotsoptionen) Anzeigenrotation (ev. Frequency Capping bei REM) Keyword Matching Typen Kampagnenerweiterungen

18 Checkliste: Kampageneinstellungen Ausrichtung Werbenetzwerke: Ist Search / Display / Remarketing klar getrennt? (Ja / Nein) sehr böse!

19 Checkliste: Kampageneinstellungen Ausrichtung Plattformen: Sind Gebotsanpassungen (richtig) gepflegt? (Ja / Nein) -100 % bedeutet keine mobile Auslieferung

20 Checkliste: Kampageneinstellungen Standortoptionen: Sind Standortoptionen richtig? (Ja / Nein) 1 zu 1 Regel: 1 Kampagne für maximal 1 Land!

21 Checkliste: Kampageneinstellungen Sprachen: Sind Sprachen richtig eingestellt? (Ja / Nein) Empfehlung: Alle Sprachen bei Search, eine Sprache bei Display

22 Checkliste: Kampageneinstellungen Gebote und Budget: Passende Gebotsoptionen eingestellt? (Ja / Nein)

23 Checkliste: Kampageneinstellungen Anzeigenrotation: Empfehlung: Für Conversions optimieren

24 Checkliste: Kampageneinstellungen Keyword Matching Typen: Empfehlung: nahe Varianten nicht einschließen inkludiert: Typos, Singular & Plural, Abkürzungen & Akronyme, Stemming (einkaufen, Einkauf)

25 Checkliste: Kampageneinstellungen Kampagnenerweiterungen: Sind alle (passenden) Erweiterungen gepflegt? (Ja / Nein) je mehr, desto besser!

26 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

27 Adwords Editor: Filter nutzen! (2) Advanced Search auswählen (1) Reiter: Keywords (3) Status: nur enabled (4) Ergebnis: Anzahl

28 Keyword : Matchingverteilung Filter für aller aktiven Keywords: Im Reiter Ad Groups Auswahl aktiver Kampagnen und Anzeigengruppen (3) Status: nur enabled Wechsel auf Reiter Keywords Anzahl Keywords wird angezeigt! Ergebnis: Anzahl

29 Keyword : Matchingverteilung Filter für jeweiligen Matching Typ: bei Reiter Keywords Match Type auswählen Anzahl Keywords wird unten angezeigt! Ergebnis: Anzahl Keywords broad

30 Keyword : Matchingverteilung Anzahl Keywords Anteil an Total Summe aktiv 1000 Broad Match % Anteil broad match sollte unter 40% sein! Phrase Match % Exact Match %

31 Keyword : Verteilung QF Filter für Qualitätsfaktor: bei Reiter Keywords unter Settings - Quality Score auswählen grösser oder gleich 7 auswählen Anzahl Keywords wird unten angezeigt! Ergebnis: aktive Keywords mit QF 7+

32 Keyword : Verteilung QF Anzahl Keywords Anteil an Total Summe aktiv 1000 QF geringer % QF grösser % Anteil QF 7+ sollte über 70% sein!

33 Keyword : ROI Filter für ROI : bei Reiter Keywords unter Performance statistics - (z.b.) Cost/Conv. auswählen Kennzahl: vorher definiertes Ziel! Anzahl Keywords wird unten angezeigt! Ergebnis: aktive Keywords mit QF 7+

34 Keyword : ROI Anzahl Keywords Anteil an Total Summe aktiv 1000 Anteil ROI positiv sollte über 50% sein! ROI positiv % ROI negativ %

35 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

36 Keyword Anzeigengruppen: Keywords pro AG Filter für aktive Anzeigengruppen: bei Reiter Ad Groups alle aktiven Anzeigengruppen auswählen nur aktive Kampagnen nur aktive Anzeigegruppen Anzahl Keywords wird unten angezeigt! Ergebnis: aktive Anzeigengruppen

37 Keyword Anzeigengruppen: Keywords pro AG Summe Anzahl Keywords 1000 Aktive Anzeigengruppen 80 Keywords pro Anzeigengruppe 12,5 min. 5 / max. 20

38 Keyword Anzeigengruppen: Anzeigen pro AG Filter für aktive Textanzeigen: bei Reiter Ads alle aktiven Anzeigengruppen auswählen nur aktive Kampagnen nur aktive Anzeigegruppen Anzahl Textanzeigen wird unten angezeigt! Ergebnis: aktive Textanzeigen

39 Keyword Anzeigengruppen: Anzeigen pro AG Summe Anzahl aktive Textanzeigen 200 Aktive Anzeigengruppen 80 Keywords pro Anzeigengruppe 2,5 mind. 2 / max. 4

40 Das Ziel: ein Worksheet Kampagneneinstellungen der Keywords der Anzeigengruppen

41 das PPC audit - Na wer jetzt? Inhouse oder Agentur? Kennzahlen im akzeptablen Bereich für weitere Verbesserungen: Agenturaudit nutzen! Kennzahlen nicht im akzeptablen Bereich Hausaufgaben erledigen! If you want to eat an elephant: bite, bite, bite!

42 Kontaktieren Sie mich! Ulf Weihbold Foliendownload unter: