mit seo, search & beacons zu qualitativem traffic

Transkript

1 mit seo, search & beacons zu qualitativem traffic Angela Domes & Benedikt Blaß 17. November 2014 The Search Conference München 2014

2 » wer steht hier? Angela Domes» Geschäftsführerin und Inhaberin der biz2byte Service GmbH» +15 Jahre Sales, Marketing, Projektmanagement & Consulting» + 5 Jahre SEO, Social Media & Co. biz2byte Service GmbH biz2byte Service GmbH» gegründet 2002 in München» 5 festangestellte Mitarbeiter & Netzwerk von Spezialisten je nach Projektanforderung» Web-Konzepte, SEO, SEA, Web-Analytics, Social Media, Online-Redaktion/ Content Marketing» langjährige Erfahrung mit B2B & B2C Projekten (eticur, RTL II, MSD, Disneymedia+, Fraunhofer)» 2011 Etablierung als SEO-Agentur und Partner von Searchmetrics» 2012 Etablierung als SEA-Agentur und Einsatz der Tracking-Software von RefinedLabs» seit 2014 Google-Partner und qualifizierter Google-AdWords-Specialist» seit 2014 prefered Partner von intelliad (BidM, Conversion-/TV-Tracking, Customer Journey)

3 was erwartet sie? Wie kann ich mein Angebot optimieren? Woher bekomme ich qualifizierte Reichweite? Wie profitiere ich von Panda & Co? Wie kann ich Online- und Offline-Maßnahmen verbinden?

4 vielfältige startpunkte für customer journeys Ladengeschäft Smartphones / Tablets Suchmaschinenwerbung Newsletter Suchanfrage Bekannte/ Freunde Ihre / andere Website (s) TV Display Ads Anzeigen Plakat

5 1 minute im internet

6 suchen und gefunden werden

7 fluch oder segen? Guter Content Nutzerverhalten / Bounce Rate Linksammlung Unnatürliche Backlink- Struktur

8 1x1 ihres angebots, um beim kunden zu landen Tracking On-& Offline Mobile- Optimierung Content Ihr Angeb ot SEO/ Keywords SEA Social Media Glaub- würdigkeit

9 was ist guter content?! Uniquer Content, den es nicht auf jeder zweiten Seite im Netz gibt. Relevanter Content, der das Bedürfnis hinter seiner Suchanfrage effizient löst Be-INHALT-et ähnliche Begriffe, die Google, Bing & Co. helfen, das Thema der Webseite zu erkennen. Mehr Bilder und Multimedia- Inhalte anbieten. Inhalte, die auf allen Endgeräten leicht zugänglich sind. Gute Inhalte werden von Google, Bing & Co. als solche erkannt und von Nutzern geteilt!

10 tipps für gutes seo Lieber jetzt als nie beginnen! Schnelle, nutzerfreundliche Sites bauen. Verweildauer erhöhen (Usersignal). Mobile-Optimierung wird immer wichtiger. Weniger SEO ist mehr SEO! Echtzeit-Webanalyse ist unerlässlich. Semantische Kontextsuche immer relevanter.

11 mit richtigen keywords synergien schaffen SEO Keywords SEA

12 tipps für suchmaschinen-werbung Welches Ziel verfolgen Sie? Die richtige Strategie bringt s! Global, lokal, regional? Spielen Sie ihre Kampagnen zielgerichtet aus. Anzeigengruppen granular aufbauen. Mehrwert kommunizieren & zur Handlung auffordern! Anzeigen-Erweiterung individuell einsetzen. Echtzeit-Analyse ermöglicht regelmäßig Optimierung. Der Qualitätsfaktor ist das A und O!

13 was macht den qualitätsfaktor aus? Landingpage Keyword-Relevanz Qualitätsfaktor (8 von 10) Anzeigen-Relevanz Site-Links

14 relevanz und glaubwürdigkeit erreichen Ausschließlich von vertrauenswürdigen und thematisch relevanten Sites verlinken. Navigation verschlanken. Linkprofil schärfen und interne Verlinkungen optimieren. Social-Plug-Ins integrieren. URL-Struktur mit kürzeren und beschreibenden URLS optimieren. Author Rank aufbauen. Brand-Domains wertvoller als Keyword- Domains.

15 reputation steigern mit social-media-maßnahmen Nützliche, unterhaltsame Sites mit teilbaren und Sites mit teilbarem und multimedialen Inhalten multimedialen Inhalten Aufbau einer starken Präsenz auf den gängigen sozialen Netzwerken und Plattformen

16 berlin tag & nacht rtl II Crossmediale Erfolgsgeschichte: Verknüpfung von TV & Online» Verlängerung der TV-Story auf Facebook» Facebook als Bestandteil der Geschichte» Authentizität durch Einbindung der Charaktere in Postings ( Selfie )» Online-Aktionen: Interaktion mit Protagonisten führen zu Hautnah dran sein -Gefühl» Multimediale Erweiterung (App, Youtube, HbbTV: etc.)

17 berlin tag & nacht rtl II Fans: Über 3,3 Mio. Fans» Bis zu sprechen darüber» Reichweite/Woche: bis zu 9,2 Mio.» Max. Anzahl an Kommentaren / Posting: » Max. Anzahl der Gefällt mir - Angaben / Posting: Nutzung» ca. 1,8 Mio. Downloads» ca. 1 Mio. registrierte Nutzer Pro Monat o bis zu 2 Mio. Video-Abrufe o bis zu 4 Mio. Seiten-Aufrufe o bis zu Check Ins

18 berlin tag & nacht rtl II tv und online erfolg im gleichmarsch

19 an mobile kommt keiner vorbei 70,33 Mio. Menschen ab 14 Jahre 63,32 Mio. Handynutzer 31,77 Mio. mobile Unique User

20 warum mobile-optimierung? Endgerätenutzung 76% 77% 77% Smartphone- Nutzung +25% (2014)* 29% 40% 50% 15% 20% 5% PC gesamt Smartphone Tablet

21 tipps für mobile-optimierung UX-Optimierung der mobilen Webseite Inhalte nach Nutzungssituation ausspielen (Adaptive Design) Potentielle Zielgruppe: 25 Mio. mobile Internet- Nutzer Darstellung passt sich Endgerät an (Responsive Design) Nutzungsverhalten tracken (Ausgangslage für Optimierung des Gesamtangebots)

22 und jetzt: the next big thing Customer Journey über verschiedene Kanäle hinweg tracken.

23 » wer steht hier? Benedikt Blaß» Business Development Manager bei intelliad Media GmbH» Aufbau des intelliad Preferred Partnerprogramms» Development Beacons-Technologie bei intelliad intelliad Media GmbH biz2byte Service GmbH» Neutraler Technologieanbieter seit 2007, der Agenturen und Werbekunden eine Performance-Marketing-Plattform für crossmediales Tracking und 360-Grad-Optimierung aller Online-Aktivitäten bietet.» Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012 mit ca. 100 Mitarbeiter» Über gemanagte Google AdWords Konten weltweit» Tracking von über 400 Mio. Klicks & Conversions /Monat und 80 Mio. AdImpressions/Tag» Kooperationen mit TU München und Yale University, Connecticut» Informationssicherheit ISO-Zertifizierung nach DIN ISO/IEC 27001

24 big data relvolution Daten sammeln Daten interpretieren Schlüssel zum Erfolg für Unternehmen und Werbetreibende

25 status quo im retail-business» Kernproblem: Research online, purchase offline nicht messbar Rentabilität der Stores sowie der Website nicht prüfbar» Was online geht, aber bislang nicht offline:» Keinerlei Information über den Store- Besucher Kein effektives Targeting möglich» Keinerlei Interaktion mit dem Store- Besucher U.a. dynamische, personalisierte Gutscheine nicht möglich

26 was sind beacons?» Mit Beacons erfasst man die Wege des Kunden in der Offline Welt» Auf BLE (Bluetooth Low Energy) basierende kabellose Kommunikations-technologie» Marktlaunch durch Apple im Oktober 2013

27 verschiedene anwendungsmöglichkeiten 3 4 Verwendung von Third-Party-Data Integration in die Customer-Journey 2 User-Ansprache durch Push-Nachrichten 1 Tracking und Auswertung

28 beacons im retail

29 anwendungsgebiete

30 daten-integration in multichannel-tracking

31 datenschutz als erfolgsfaktor» Datenschutz als ein wesentlicher Faktor für den Erfolg» Ein intelligenter Algorithmus sorgt dafür, dass die Beacon-IDs regelmäßig neu verschlüsselt werden (Schutz vor externen Angriffen)» Aktualisierung der intelliad Beacons Firmware ausschließlich über Stecker möglich.

32 game changer» Sehr hohe Relevanz für den Kunden» Individuelle Angebote» Komplettierung der Wertschöpfungskette» Hohe Identifikation mit der Marke» Gamifikation

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Für Fragen stehen wir gerne zur Verfügung! Download der Präsentation unter: und biz2byte Service GmbH Angela Domes intelliad Media GmbH Benedikt Blaß Bavariafilmplatz 7 Fon: 089 / Sendlinger Str. 7 Fon: 89 / Grünwald Mail: adomes@biz2byte.de München Mail: bblass@intelliad.de