Kinder und Jugendliche als Zielobjekte der Werbung

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1 Wirtschaft Andre Herkendell Kinder und Jugendliche als Zielobjekte der Werbung Studienarbeit

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3 Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin Wirtschaftswissenschaften I Studiengang Wirtschaftsrecht André Herkendell Kinder und Jugendliche als Zielobjekte der Werbung Semesterarbeit im Fachgebiet Wettbewerbs- und Lauterkeitsrecht Wintersemester 2003/2004 1

4 Inhaltsverzeichnis: I. Einleitung 6 II. Kinder im Blick der Werbung 7 1. Zum Wesen der Werbung Betriebswirtschaftlicher Ansatz zur Definition der Werbung Die Definition von Werbung seitens der EU 8 2. Kinder als attraktive Zielgruppe in der Wirtschaft 8 3.Arten der Kinderwerbung Das Werbemedium Fernsehen Werbung in Kinderzeitschriften Video- und Computerspiele als Werbeträger Werbung below the line Werbung durch Sponsoring Die Besonderheit des Merchandising Rolle der Kinder Der Einfluss von kleineren Kindern Der Einfluss von Jugendlichen Der Einfluss des näheren Umfeldes von Kindern Die Prägung des Konsumverhaltens Der Einfluss durch die Eltern Der Einfluss durch die Medien Das Verhältnis zwischen Fernsehen und Eltern Die Beeinflussung und Wirkung durch Werbung Exemplarische Darstellung der Wirkung anhand des Fernsehens Eigene Betrachtung der Auswirkung von Werbung auf Kinder 19 III. Verfassungsrechtlicher Schutz der Werbung nach Art. 5 Abs. 2 GG Der Schutzbereich des Art. 5 GG Die Meinungsfreiheit Die Pressefreiheit Die Freiheit der Berichterstattung von Rundfunk und Film Behandlung der Wirtschaftswerbung nach Art. 5 GG Der verfassungsrechtliche Schutz der Jugend 23 IV. Jugendschutzrechtliche Regelungen, Rundfunkrechtliche Bestimmungen und Verhaltensregeln der Wirtschaft Jugendschutzrechtliche Regelungen Gewerberechtliche Kontaktverbote nach dem Jugendschutzgesetz Werbeverbote Schutz vor jugendgefährdenden Schriften Schutz vor Gesundheitsgefahren Werbeverbot in Schulen Rundfunkrechtliche Bestimmungen Verhaltensregeln der Wirtschaft Die Verhaltensregeln der Internationalen Handelskammer Die Verhaltensregeln des Deutschen Werberats 28 V. Die Wettbewerbsrechtliche Beurteilung der Werbung gegenüber bzw. mit Kindern 30 2

5 1. Die Behandlung der Problematik nach deutschem Recht Verstöße von Werbemaßnahmen gegen 3 UWG Die Irreführung Anwendbarkeit des 3 UWG Verstöße von Werbemaßnahmen gegen 1 UWG Übertriebenes Anlocken Aleatorische Reize Autoritätsmissbrauch Kindergärten als Werbeträger Schulen als Werbeträger Idole als Werbeträger Ausnutzen der kindlichen Unerfahrenheit Werbung mit Kindern Gesundheitsgefährdende Werbung Tabakerzeugnisse Alkoholische Getränke Allgemeine Aspekte des Schutzes der Minderjährigen in der EU Schweden Italien Frankreich 58 VI. Zusammenfassende Darstellung 60 3

6 Abkürzungsverzeichnis Abs. Absatz Allg. Allgemein Art. Artikel BB Betriebsberater Bd. Band bezgl. bezüglich BGB Bürgerliches Gesetzbuch BGBl Bundesgesetzblatt BGH Bundesgerichtshof Bsp. Beispiel bspw. beispielsweise BVerfGE Bundesverfassungsgerichtsentscheidung bzw. beziehungsweise ca. circa d.h. das heißt EG Europäische Gemeinschaft EU Europäische Union EuGH Europäischer Gerichtshof EWG Europäische Wirtschaftsgemeinschaft f. folgende ff. fort folgende gem. gemäß GG Grundgesetz GJS Gesetz über die Verbreitung jugendgefährdender Schriften GRUR Zeitschrift der Deutschen Vereinigung für gewerblichen Rechtsschutz und Urheberrecht GRUR RR Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht Rechtsprechungs-Report GRUR Int. Zeitschrift der Deutschen Vereinigung für gewerblichen Rechtsschutz und Urheberrecht Internationaler Teil Hrsg. Herausgeber 4