Patricia Böning-Spohr (Autor) Controlling für Medienunternehmen im Online-Markt

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1 Patricia Böning-Spohr (Autor) Controlling für Medienunternehmen im Online-Markt Copyright: Cuvillier Verlag, Inhaberin Annette Jentzsch-Cuvillier, Nonnenstieg 8, Göttingen, Germany Telefon: +49 (0) , Website:

2 Inhaltsübersicht VII Inhaltsübersicht 1 Einleitung Problemstellung Zielsetzung, Forschungsmethodik und Aufbau der Arbeit Grundlagen Inhalteanbieter im Internet als Medienunternehmen Controlling als Funktion der Unternehmensführung Rahmenkonzept eines Controllingsystems für Inhalteanbieter im Internet Ökonomische Spezifika von Inhalteanbietern im Internet als Ausgangspunkt Bezugspunkte eines Controllingsystems für Inhalteanbieter im Internet Anforderungen an ein Controllingsystem für Inhalteanbieter im Internet Synthese eines Controllingsystems für Inhalteanbieter im Internet Gestaltung grundlegender Controllinginstrumente für Inhalteanbieter im Internet Strategische Investitionsrechnung Kosten- und Erlösrechnung Zusammenfassende Würdigung Gestaltung ausgewählter weiterführender Controllinginstrumente für Inhalteanbieter im Internet Balanced Scorecard Wirkungskettenanalysen Rezipientenlebenszyklusrechnung Logfilebasierte Leistungsrechnung Zusammenfassende Würdigung Zusammenfassung und Ausblick

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4 Inhaltsverzeichnis IX Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis...XIII Abkürzungsverzeichnis... XIX 1 Einleitung Problemstellung Zielsetzung, Forschungsmethodik und Aufbau der Arbeit Grundlagen Inhalteanbieter im Internet als Medienunternehmen Ökonomische Spezifika von Medienunternehmen Produkte und Märkte Leistungserstellung Neue Technologien für Medienunternehmen im Kontext des Internet Geschäftsmodelltypologie von Inhalteanbietern im Internet Controlling als Funktion der Unternehmensführung Controllingkonzeptionen Controllingsysteme Rahmenkonzept eines Controllingsystems für Inhalteanbieter im Internet Ökonomische Spezifika von Inhalteanbietern im Internet als Ausgangspunkt Produkte und Märkte Leistungserstellung Bezugspunkte eines Controllingsystems für Inhalteanbieter im Internet Anforderungen an ein Controllingsystem für Inhalteanbieter im Internet Synthese eines Controllingsystems für Inhalteanbieter im Internet Controllingziele und -aufgaben Controllinginstrumente Überblick über grundlegende Controllinginstrumente Überblick über weiterführende Controllinginstrumente Gestaltung grundlegender Controllinginstrumente für Inhalteanbieter im Internet Strategische Investitionsrechnung Aufgaben der strategischen Investitionsrechnung für Inhalteanbieter im Internet. 52

5 X Inhaltsverzeichnis Discounted Cash Flow-Methoden für Inhalteanbieter im Internet Economic Value Added für Inhalteanbieter im Internet Berücksichtigung onlinerelevanter Handlungsspielräume mit dem Realoptionsansatz Kosten- und Erlösrechnung Aufgaben der Kosten- und Erlösrechnung für Inhalteanbieter im Internet Grundlegende Überlegungen Kostentheoretische Fundierung Exkurs: Zur Relevanz des Kuppelprodukt-Problems bei Online-Inhalten Bereiche und Systeme einer Kosten- und Erlösrechnung Kostenartenrechnung für Inhalteanbieter im Internet Prozesskostenstellenrechnung für Inhalteanbieter im Internet Kalkulation von Inhaltekostenträgern Kostenträger und Verfahren der Kalkulation Kalkulation der Mehrfachverwendung als medienspezifisches Problem Ergebnisrechnung für Inhalteanbieter im Internet Zusammenfassende Würdigung Gestaltung ausgewählter weiterführender Controllinginstrumente für Inhalteanbieter im Internet Balanced Scorecard Balanced Scorecard im Überblick Aufgaben der Balanced Scorecard für Inhalteanbieter im Internet Generisches Muster zum Ableiten einer Balanced Scorecard für Inhalteanbieter im Internet Ableiten kritischer Erfolgsfaktoren Implikationen für das Kennzahlensystem Implikationen für das Managementsystem Praktische Anwendung in einem Fallbeispiel Darstellen der Rahmenbedingungen Konkretisieren kritischer Erfolgsfaktoren Ableiten von Kennzahlen Wirkungskettenanalysen...152

6 Inhaltsverzeichnis XI Wirkungskettenanalysen der Informationsverarbeitung im Überblick Kategorien von Nutzeffekten Wirkungskettenanalysen intermedialer Nutzeffekte Praktische Anwendung in einem Fallbeispiel Rezipientenlebenszyklusrechnung Lebenszyklusrechnungen im Überblick Rezipienten als Rechnungsobjekte Aufgaben der Rezipientenlebenszyklusrechnung Rezipientenbezogene Datenquellen Ermitteln der Rezipientenlebenszykluswerte Erfassen rezipientenbezogener Daten Berechnen der Rezipientenlebenszykluswerte Prognose der Rezipientenlebenszykluswerte Erweitern um nicht-monetäre Bestimmungsgrößen Logfilebasierte Leistungsrechnung Leistungsrechnung im Überblick Aufgaben der logfilebasierten Leistungsrechnung Logfiles als Datenquelle Ablauf der logfilebasierten Leistungsrechnung Grenzen der logfilebasierten Leistungsrechnung Anwendungsbereich: Intramediale Online-Produktprogrammplanung Besonderheiten der intramedialen Online-Produktprogrammplanung Isolierte Wirtschaftlichkeitsanalyse eine Angebotsanalyse Integrierte Wirtschaftlichkeitsanalyse Praktische Anwendung in einem Fallbeispiel Zusammenfassende Würdigung Zusammenfassung und Ausblick Literaturverzeichnis