Radfahren ein Gewinn für Gemeinden und Betriebe

Transkript

1 Radfahren ein Gewinn für Gemeinden und Betriebe Präsentation zum 7. Vernetzungstreffen der FahrRad-Beratung OÖ 19. April 2017 im Landeskulturzentrum Ursulinenhof

2 ACTIV8! Projektinhalt WAS? Entwicklung zweier mathematisch-statistischer Modelle, die die Wirkung räumlicher, sozialer und infrastruktureller Faktoren auf den lokalen Anteil aktiver Mobilität quantifiziert und erklärt. WOZU? Entscheidungsunterstützung: Verbesserung der Effizienz der Planungund des Mitteleinsatzes; systematische Ableitung zielgenauer Maßnahmenunter Berücksichtigung der jeweiligen lokalen Gegebenheiten. Maßnahmensimulation.

3 Radverkehrsanteil 3

4 Radverkehr: Potential und Vorbildgemeinden 4

5 Die Sinus-Milieus Die Sinus-Milieus gruppieren Menschen mit ähnlichen Auffassungen, Lebens-, Konsum-und Arbeitsweisen. Dazu zählen: Grundorientierung und Werte Lebensstil, Geschmack, Führungsstil Kommunikationsstrukturen Wohn- und Arbeitsbereichsumfeld

6 Statistische Zwillinge Männer Jahrgang 1984 männlich erfolgreich hohes Einkommen

7 Modern Konservativ Mark Zuckerberg Andreas Gabalier Wer von den beiden wird eher Fahrradfahren?

8 Vergleich Österreich OÖ OÖ: 9% OÖ: 6% OÖ: 6% OÖ: 8% OÖ: 6% OÖ: 18% OÖ: 14% OÖ: 20% OÖ: 6% OÖ: 9% Quelle: Integral Marktforschung, ( abgerufen am Überdurchschnittlich Unterdurchschnittlich

9 Affinität der Milieus zum Fahrrad Ableitungen aus den Ergebnisse der Studien mobility2know, Fahrradmonitor 2015 und FemELBike Integral Marktforschung Sehr hohe Affinität zum Fahrrad Hohe Affinität zum Fahrrad

10 Anteil der Performer in OÖ Microm Geomilieus von Integral

11 Anteil der Hedonisten in OÖ Microm Geomilieus von Integral

12 Anteil der Digitalen Individualisten in OÖ Microm Geomilieus von Integral

13 Image Radfahren Informationsbedarf Kommunikations- Stil Kommunikations- Mittel Positives Image umweltfreundlich, sauber Lebensqualität Zeitersparnis, rasch effizient, verlässliches VKM gesund(heitsfördernd) erhöht Fitness, sportlich macht Spaß, ist cool ist kostengünstig zeitgemäß entschleunigend Für alle machbar (E-Bike) im Alltag integrierbar hoher Informationsbedarf (nachhaltig, umweltbewusst, sportlich, experimentierfreudig, aufgeschlossen) niedriger Informationsbedarf (gemeinsames Erleben) sachlich, fundiert professionell beratend ironisch authentisch, tiefes Erleben humorvoll, originell Ästhetik, klare Struktur Bilder Nutzen klar betonen erlebnisorientiert starke Inszenierung abwechslungsreich SocialMedia Kanäle als Informationsquelle (Facebook, Instagram, Pinterest) diverse Sport-Apps (Movescoutetc.) Text personalisiert Erfolgsberichte SocialMedia wird mitverfolgt, dient aber nicht als Info-Quelle diverse Apps zur Selbstinszenierung Rolemodels Aktionen, Role Models Negatives Image nicht zeitgemäß macht keinen Spaß (zu anstrengend) Mobilität für Arme gefährlich generell niedriger Bedarf, am ehesten: Kostenersparnis (Routenplaner) gesundheits-u. konditionsfördernd nutzenorientiert klare, einfache Botschaft unaufdringlich, nicht belehrend, bodenständig, fröhliche Bildsprache Harmonie und "heile Welt - Nähe erzeugen kurze Denkanstöße Print Medien Vereine (Radausflug) Erfahrungsberichte als Mutmacherund Vorbildfunktion Social Media nicht mitnehmen Ängste abbauen

14 Wie können die verschiedenen Milieus erreicht und angesprochen werden? Suchen Sie sich eine Zielgruppe aus und definieren Sie Angebote/Botschaften/Aktionen

15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Mag. a Susanne Wolf-Eberl Geschäftsführung s.wolf-eberl@wolf-eberl-seisser.at Research & Data Competence OG Wiedner Hauptstraße 39/Hofgebäude A-1040 Wien T M

16 Statistische Zwillinge Frauen Jahrgang 1984 hohes Einkommen weiblich Musikerin

17 Moderne Performerin Konservative Katie Melua(Musikerin) Helene Fischer (Musikerin) Wer von den beiden wird eher Fahrradfahren?

18 Gemeinde mit sehr großem ungenutztem Potential Ulrichsberg KON TRA ETA PER PMA DIG BÜM PRA KBA HED 6% 23% 9% 4% 7% 5% 19% 13% 5% 8% Gemeinden mit stark ausgeprägtem Vorbildcharakter Hallstatt KON TRA ETA PER PMA DIG BÜM PRA KBA HED 8% 18% 9% 6% 10% 4% 20% 9% 6% 11% Obertraun KON TRA ETA PER PMA DIG BÜM PRA KBA HED 6% 20% 9% 5% 8% 4% 19% 14% 4% 11% Oberösterreich KON TRA ETA PER PMA DIG BÜM PRA KBA HED 6% 20% 9% 6% 8% 6% 18% 14% 6% 9%