Waterloo. Blogs & YouTube Channels als rechtliches Schlachtfeld? Prof. Dr. Stefan Engels

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Rainer Hartmann
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1 Waterloo Blogs & YouTube Channels als rechtliches Schlachtfeld? Prof. Dr. Stefan Engels

2 Wichtige Vorgaben zum Erkennbarkeitsgebot 6 TMG Kommerzielle Kommunikation in Telemedien muss klar erkennbar sein 5a Abs. 6 UWG Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung ist unlauter Stimmt weitgehend mit 6 TMG überein Abnehmerrelevanz erforderlich 58 RSTV Werbung in Telemedien mit journalistisch-redaktionell gestalteten Angeboten muss klar als solche erkennbar und vom übrigen Inhalt der Angebote eindeutig getrennt sein Nr. 11 Anhang zu 3 Abs. 3 UWG Verbot von als Information getarnter Werbung Verschleierter vom Unternehmer finanzierter Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

3 Wichtige Vorgaben zum Erkennbarkeitsgebot 6 TMG Kommerzielle Kommunikation in Telemedien muss klar erkennbar sein 5a Abs. 6 UWG Nichtkenntlichmachen des kommerziellen Zwecks einer geschäftlichen Handlung ist unlauter Stimmt weitgehend mit 6 TMG überein 1.Liegt kommerzielle Kommunikation bzw. Finanzierung redaktioneller Inhalte vor? 58 RSTV Werbung in Telemedien mit journalistisch-redaktionell gestalteten Angeboten muss klar als solche erkennbar und vom übrigen Inhalt der Angebote eindeutig getrennt sein Abnehmerrelevanz erforderlich 2.Ist diese für den Nutzer klar erkennbar? 3.Wenn nicht: Kennzeichnungsgebot Nr. 11 Anhang zu 3 Abs. 3 UWG Verbot von als Information getarnter Werbung Verschleierter vom Unternehmer finanzierter Einsatz redaktioneller Inhalte zu Zwecken der Verkaufsförderung Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

4 Indizien für kommerzielle Kommunikation Owned Media Z.B. eigene Magazine, Flyer, Blogs, Social-Media Profile (z.b. Fanpages), Websites Paid Media Jede geldwerte Vergütung oder Gegenleistung, direkt oder indirekt Versprechen oder Fordern genügt Bspw. Display Ads, Video Ads, Native Ads Earned Media, wenn Sachliche Unterrichtung im Hintergrund und Übermäßige Herausstellung erfolgt Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

5 Erkennbarkeit Durch Verwendung eigener Kanäle, (z.b. Websites) Deutliches Branding Beitrag oder Seite Kriterien u.a. Begleitumstände, Platzierung, Schriftart und Schriftgröße Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

6 Kennzeichnung - I Fehlende Erkennbarkeit kann durch Kennzeichnung ausgeglichen werden, z.b. "Anzeige" "Werbung" "Werbeinformation" Nicht ausreichend "PR-Mitteilungen", "PR-Anzeige", "Sonderveröffentlichung" oder Anglizismen wie "Promotion" (LG Hamburg WRP 2011, 518), "Sponsored by" oder "Gesponsert" Gestalterisch für den Durchschnittsleser kaum wahrnehmbare Kennzeichnung (zu klein/nur an einer Seite) Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

Kennzeichnung II BGH, GRUR 2014, 879 - GOOD NEWS II Trennungsgrundsatz verletzt, wenn nicht Begriff

"powered by" reicht bei Print nicht aus, allerdings Rubrikensponsoring möglich (vorausgesetzt:

7 Kennzeichnung II BGH, GRUR 2014, GOOD NEWS II Trennungsgrundsatz verletzt, wenn nicht Begriff "Anzeige gewählt wird Kennzeichnung mit unscharfen Begriffen wie "sponsored by" bzw. "powered by" reicht bei Print nicht aus, allerdings Rubrikensponsoring möglich (vorausgesetzt: gesponserter Inhalt und redaktionell unabhängig erstellte Inhalte) Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

Kennzeichnung - III LG München, WRP 2016, 132 Sachverhalt Link auf Werbeseite "Akne - Narben als Folgeerscheinung (Sponsored - Akne- Ratgeber) Entscheidung Sponsored nicht ausreichend - in Anlehnung

8 Kennzeichnung - III LG München, WRP 2016, 132 Sachverhalt Link auf Werbeseite "Akne - Narben als Folgeerscheinung (Sponsored - Akne- Ratgeber) Entscheidung Sponsored nicht ausreichend - in Anlehnung an BGH Good News Hinweis nicht in deutscher Sprache Sponsoring wird in der Presse, anders als im Rundfunk, nicht als Veröffentlichung gegen Entgelt verstanden Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

9 Tipps & Tricks in Anlehnung an das Rundfunkrecht Beitrag über Ware/Dienstleistung, die zum/r Verbleib/Nutzung zur Verfügung gestellt wird Wenn der Beitrag unabhängig erstellt wird und keine weitere Einflussnahme erfolgt, reicht der Hinweis auf die unentgeltliche Bereitstellung aus = Produktplatzierung Rubrikensponsoring Gefördert wird nicht der konkrete Beitrag, sondern eine spezifische Rubrik = Sendungssponsoring Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

10 Tipps & Tricks in Anlehnung an das Rundfunkrecht Beitrag über Ware/Dienstleistung, die zum/r Verbleib/Nutzung zur Verfügung gestellt wird Wenn der Beitrag unabhängig erstellt wird und keine weitere Einflussnahme erfolgt, reicht der Hinweis auf die unentgeltliche Bereitstellung aus = Produktplatzierung Werbung in Social Media Medienanstalten publizieren neue FAQs zur Werbekennzeichnung auf YouTube & Co. Rubrikensponsoring Gefördert medienanstalten.de/fileadmin/download/publikationen/faq- wird nicht der konkrete Beitrag, sondern eine spezifische Rubrik Flyer_Werbung_Social_Media.pdf = Sendungssponsoring Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

11 Medien & Marketing Update 2016 Donnerstag, 10. November

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