>> Wir kennen Menschen. und Märkte. einkaufscenter. weihnachten. Branchenanalyse. publicitas.ch

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1 >> Wir kennen Menschen und Märkte einkaufscenter. weihnachten. Branchenanalyse publicitas.ch

2 >> Inhaltsverzeichnis Vorwort // 04 Einkaufscenter allgemein // 06 Werbeinvestitionen // 14 Fakten Weihnachten // 18 Zielgruppenanalyse // 24 Medienverhalten // 34 Angebote von Publicitas // 36 2 Inhaltsverzeichnis // 3

3 >> Vorwort Vorwort. Wir kennen Zahlen und Fakten Grosse Datenmengen sammeln können viele. Die Bei der einwandfreien Umsetzung von Kommunikationsstrategien richtigen Daten zum richtigen Zeitpunkt auswerten in Print und Digital profitieren und zielführend interpretieren, dazu braucht unsere Kunden von Medienkompetenz und es schon ein gewisses Mass an Erfahrung. War die Professionalität. Ziel ist es, in Zusammenarbeit klassische Werbung früher wie ein Schuss in die mit unseren Kunden/Partnern und dem vorgegebenen Luft, so wird heute viel gezielter und datenbasierter Werbebudget den bestmöglichen Werbe- geworben. Die Werbebotschaft soll mitten ins auftritt zu realisieren. Herz der Zielgruppe treffen! Mithilfe von bewährten Markt- und Medien- Wir stehen unseren Kunden als Sparringpartner forschungsdaten, basierend auf Sekundärmit Leidenschaft zum Thema Menschen und daten, haben wir die vorliegende Broschüre für Märkte zur Verfügung. Dies tun wir mit grossem Sie erstellt. Diese soll Ihnen als wertvolle Entscheidungsgrundlage Ehrgeiz und Begeisterung! Wir arbeiten dort, wo für die Planung Ihrer nächsten wir wohnen. Wir haben Fachwissen für alle Sprachregionen erfolgreichen Kampagne dienen. Wir kennen die der Schweiz, weil wir uns seit über 125 Zahlen und Fakten. Und wir helfen Ihnen gerne Jahren mit Menschen und Märkten beschäftigen dabei, den Menschen und Märkten näherzukommen, Marktpotenziale, Werbespendings und und direkten Zugriff auf Konsumstudien und Marktforschungsdaten haben. Diesen Erfahrungsschatz Marktentwicklungen zu analysieren. haben wir uns über Jahre erarbeitet und mit spezifischen Informationen verfeinert. Wir wünschen Ihnen eine interessante Lektüre Unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind und aufschlussreiche Erkenntnisse. Spezialisten, wenn es um Mediaberatung, -planung und -realisierung geht. Ihre Publicitas 4 Vorwort // 5

4 >> Einkaufscenter allgemein kaufkraft pro kanton. die top 10. Kanton Einwohner Kaufkraft pro Einwohner in EURO Zug Schwyz Nidwalden Zürich Genf Basel-Land Basel-Stadt Waadt Aargau Solothurn Die Gesamtsumme der Kaufkraft liegt in der Schweiz im Jahr 2016 bei 349 Mrd. Euro (ohne Liechtenstein). Quelle: GfK Switzerland, Einkaufscenter allgemein // 7

5 >> Einkaufscenter allgemein Die grössten einkaufscenter region Zürich/Aarau und basel. Die grössten einkaufscenter region Winterthur/St.Gallen und Luzern/Zug. Region Zürich/Aarau Eröffnung Anzahl Geschäfte Region Basel Eröffnung Anzahl Geschäfte Region Winterthur/St. Gallen Eröffnung Anzahl Geschäfte Region Luzern/Zug Eröffnung Anzahl Geschäfte Shoppi Tivoli, Spreitenbach Stücki Shoppingcenter, Basel Neumarkt, St. Gallen Mall of Switzerland, Root ShopVille Bahnhof, Zürich Bahnhof SBB, Basel Shopping Arena, St. Gallen Emmen Center, Emme Glatt-Zentrum, Wallisellen St. Jakobs-Park, Basel Rosenberg, Winterthur Länderpark, Stans Sihlcity, Zürich-Brunau Herblinger Markt, Schaffhausen MythenCenter, Schwyz Airport Center, Zürich-Flughafen Sonnenhof, Rapperswil Seedammcenter, Pfäffikon (SZ) Letzipark, Zürich-Altstetten Pizolpark, Mels-Sargans Sursee-Park, Sursee Volki-Land, Volketswil Rheinpark, St. Margrethen Metalli, Zug Zentrum Regensdorf MigrosCity, Zürich-City Ohne Gewähr auf Vollständigkeit Quelle: Neuwiesen, Winterthur Zugerland, Steinhausen Pilatusmarkt, Kriens Ohne Gewähr auf Vollständigkeit Quelle: 8 Einkaufscenter allgemein // 9

6 >> Einkaufscenter allgemein Die grössten einkaufscenter region olten/bern/thun, westschweiz und tessin. Region Olten/Bern/Thun Eröffnung Anzahl Geschäfte Region Westschweiz Eröffnung Anzahl Geschäfte Shoppyland, Schönbühl Centre Balexert, Genève Bahnhof SBB, Bern Marin Centre, Neuenburg Gäupark, Egerkingen Avry-Centre, Fribourg Westside, Bern Centre Commercial, Crissier Zentrum Oberland, Thun Wankdorf Center, Bern A1 Einkaufszentrum, Oftringen Region Tessin Eröffnung Anzahl Geschäfte Sälipark, Olten Ohne Gewähr auf Vollständigkeit Centro Lugano Sud, Lugano Quelle: 10 Einkaufscenter allgemein // 11

7 >> Einkaufscenter allgemein umsatz top 10 einkaufscenter gesamt mio CHF. umsatz in mio. CHF nach einkaufscenter Einkaufscenter Umsatz in Mio. CHF Verkaufsfläche in m 2 Einkaufszentrum Glatt, Zürich Centre Balexert, Genève Shoppi Tivoli, Spreitenbach Sihlcity, Zürich Quelle: GfK, Umsatzzahlen 2015, ohne Airport-Center und Bahnhöfe Shoppyland, Schönbühl Seedamm-Center, Pfäffikon Emmen Center, Emmenbrücke Zugerland, Steinhausen Shopping Arena, St. Gallen Westside, Bern Quelle: GfK, Umsatzzahlen 2015, ohne Airport-Center und Bahnhöfe 12 Einkaufscenter allgemein // 13

8 >> Werbeinvestitionen werbeinvestitionen. Einkaufscenter. Total CHF 31 Mio. Total CHF 30 Mio. 8 Total CHF 27 Mio Out-of Home Internet Radio TV Print Quelle: Media Focus, (Kino weniger als 1% Marktanteil). 14 Werbeinvestitionen // 15

9 >> Werbeinvestitionen Saisonale Entwicklung Einkaufscenter. Starker Anstieg vor Weihnachten. in % Jan. 16 Feb. 16 März 16 April 16 Mai 16 Juni 16 Juli 16 Aug. 16 Sept. 16 Okt. 16 Nov. 16 Dez. 16 Print Print Gesamt 12 Mio CHF Internet Gesamt 0.5 Mio CHF Internet Alle Medien Quelle: Media Focus 16 Alle Medien 27 Mio CHF Werbeinvestitionen // 17

10 >> Fakten Weihnachten weihnachtsgeschenke. Ausgaben. Geplante Ausgaben für Geschenke (Durchschnitt pro Person) 289 CHF 275 CHF 133 CHF Fachgeschäft 2014 Ausgabe Ort 79 CHF Einkaufscenter + Warenhaus 34 CHF Online CHF andere Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, Fakten Weihnachten // 19

11 >> Fakten Weihnachten weihnachtsgeschenke. rund um geschenke. Weihnachtsgeschenke. Welche Geschenke sind beliebt? Shopping oder lieber Online einkaufen Wann werden Geschenke eingekauft? 8% 6% 86% Online Einzelhändler vor Ort keine Präferenz 21% 38% 41% Oktober/November 3-4 Wochen vor Weihnachten 1-2 Wochen vor Weihnachten Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015 Bücher Geschenkgutschein/Geld Lebensmittel/Süsswaren Kleidung Spielwaren Kosmetika Veranstaltungsbesuche CDs/DVDs Schmuck Unterhaltungselektronik 53% 53% 45% 39% 35% 26% 25% 24% 22% 19% Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, Fakten Weihnachten // 21

12 >> Fakten Weihnachten Weihnachtsgeschenke. Woher holt man sich die Ideen? Weihnachtsgeschenke. Was ist Ihnen bei einem Geschenk wichtig? Beim Stadtbummel Weiss den Wunsch vom Beschenkten schon Empfehlungen von Bekannten Im Internet Werbung/Prospekte In Magazinen/Zeitungen Über Apps 2% 17% 15% 12% 37% 33% 32% Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, 2015 Qualität Funktionalität Preis Originalität Umweltschutz Herkunft Design Gütesiegel Wert Marke 52% 42% 40% 37% 35% 34% 24% 20% 16% 76% Quelle: Ernst & Young AG, EY-Studie, Befragung von 500 Konsumenten in der Schweiz, Fakten Weihnachten // 23

13 >> Zielgruppenanalyse Zielgruppen-Potenziale. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Grundgesamtheit: Mio./100% 53.3% 53.3% 46.7% Geschlecht ab 55+ Personen, die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen Mio. // 46.7% 34.4% 35.0% 30.5% Alter oblig. mittel hoch 28.9% 50.1% 50.1% 21.0% Schulbildung Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) 24 Zielgruppenanalyse // 25

14 >> Zielgruppenanalyse Demographie. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Demographie. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Anzahl Personen im Haushalt Lebenswelten Haushaltsführung Haushaltseinkommen 10.3% 19.4% 17.8% 19.7% 21.3% 16.8% 32.8% 23.5% 1 Person Learners 2 Personen Young Nokids 3 Personen Young Withkids 4 Personen Nokids 5 Personen und mehr Withkids Pensioners 13.9% 12.2% 12.3% Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) 16.6% 45.7% ja, alleine ja, gemeinsam nein 37.7% 41.2% bis CHF CHF über % 43.3% Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) 26 Zielgruppenanalyse // 27

15 >> Zielgruppenanalyse Einstellungen zum Thema Einkaufen. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Einstellungen zum Thema Einkaufen. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Ich leiste mir gerne teure Sachen. 3.0% 84.9% trifft voll und ganz zu trifft eher zu trifft eher nicht zu 12.1% 52.8% Informiere mich vor dem Einkauf über Aktionen. trifft voll und ganz zu trifft eher zu trifft eher nicht zu 11.3% 35.9% Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) Wenn immer möglich, kaufe ich Schweizer Produkte. 27.7% 47.4% trifft voll und ganz zu trifft eher zu trifft eher nicht zu 24.9% Persönliche Beratung im Fachhandel ist mir sehr wichtig. 33.7% trifft voll und ganz zu trifft eher zu trifft eher nicht zu 19.0% 47.3% Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) 28 Zielgruppenanalyse // 29

16 >> Zielgruppenanalyse InformationsverhalteN Lebensmittel/Getränke. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Informationsverhalten Kleider und Schuhe. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. Im Geschäft/am Einkaufsort Print Familienmitglieder/Bekannte Internet/Mobile Kataloge/Prospekte Fernsehen Plakate Radio Ernährungsberater Anteil in % Affinität Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) Im Geschäft/am Einkaufsort Schaufenster/Auslagen Kataloge/Prospekte Print Internet/Mobile Familienmitglieder/Bekannte Fernsehen Plakate Messen/Ausstellungen Radio Anteil in % Affinität Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) 30 Zielgruppenanalyse // 31

17 >> Zielgruppenanalyse Ausgaben für Bekleidung in den letzten 12 Monaten. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. 14.9% 23.7% 3.2% 5.0% 21.8% 31.5% Quelle: WEMF, MACH Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) bis CHF 500. chf bis CHF CHF 501. bis CHF mehr als CHF CHF bis CHF keine Kleider gekauft 32 Zielgruppenanalyse // 33

18 >> Medienverhalten mediennutzung. Personen, die mind. 1x wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. RUS IN % Nr Gruppe Gewählte Medien RUS in % Affinität 1 Print Tagespresse Print Reg. Wochenpresse Print Sonntagspresse Print Zeitschriften Radio Private Radiosender TV CH-öffentliche Fernsehsender TV Private nationale Fernsehsender TV Lokal TV Kino Nationaler Pool Direct Mail Direct Mail Internet Internet Affinität Quelle: WEMF, MA-Strategy Consumer 2016, Personen die mind. 1-mal wöchentlich ein Einkaufscenter besuchen. ZG-Grösse: Mio. Personen (ganze Schweiz) RUS = Regular Usership in % (Personenkreis die ein Medium regelmässig nutzt) 34 Breiteste Nutzung von Tagespresse, Zeitschriften, öffentliches Fernsehen, Direct Mail und digitalen Medien. Medienverhalten // 35

19 >> Angebote von Publicitas Unsere specials zum Thema EinkAUFEN und Weihnachten. Für den Bereich Einkaufscenter resp. für das Weihnachtsgeschäft haben wir interessante Zeitschriften und Specials in Anzeigern. Gerne empfehlen wir Ihnen folgende Titel für das Thema Einkaufscenter / Weihnachten: Frauenland FrauenLand erscheint sechs Mal pro Jahr und ist das Magazin für die aktive und vielseitig interessierte Landfrau. Zum Inhaltskonzept von Frauenland gehören Portraits von spannenden Frauen und Männern, neue Konzepte für Beruf und Leben, Anregungen für Gesundheit und Wohlbefinden, sowie lebensnahe Reportagen zu Familienthemen. Frauenland begleitet die Landfrau in ihrem beruflichen und persönlichen Alltag durchs ganze Jahr. In der Zeitschrift Frauenland erscheint am 7. Dezember 2017 ein Sonderteil zum Thema Festtagsgenuss & Deko. Bantiger Post Lokalzeitung und Vereinsorgan mit amtlichen Publikationen, welche wöchentlich in den Gemeinden Boll, Bolligen, Hub, Ittigen, Ostermundigen, Stettlen, Utzigen und Vechigen (Grossauflage Worb und Krauchthal) zu 100% in alle Briefkästen verteilt wird. Ticino 7 Das einzige Wochenmagazin der italienischen Schweiz besticht mit seinem erfrischenden, modernen Design, der leserfreundlichen Struktur und vor allem mit packenden Bildern, originellen Illustrationen und interessanten Rubriken. Jeder Zweite liest ticino7. Die starke Identifikation bei der Bevölkerung verdankt das Magazin auch dem herausragenden Qualitätsjournalismus. «ticino7», das Tessiner Wochenmagazin mit TV-Impact (einziges Medium mit wöchentlichem TV- und Radio-Programm im WG 51), ist für die Leserschaft der Zeitungen Corriere del Ticino und laregione beigelegt. Zudem ist das Magazin am Kiosk erhältlich und erreicht wöchentlich jede zweite Tessinerin und jeden zweiten Tessiner. Am 1. Dezember 2017 erscheint ein Special zum Thema Christmas. In der Ausgabe vom 7. Dezember 2017 erscheint die Sonderseite Geschenktipps, sowie am 21. Dezember 2017 eine Glückwunsch-Seite. 36 Angebote von Publicitas // 37

20 >> Angebote von Publicitas Unsere Angebote. Print Online Unsere Leidenschaft ist Werbung ohne Streuverluste in Printmedien. Über 125 Jahre Erfahrung in Werbevermittlung Printmedien! Erreichen Sie einfach und schnell Ihre Zielgruppe. Wir decken mit unseren themenspezifischen Audiences genau die Online- und Mobile-Platzierung ab, mit denen Sie Ihre Kunden erreichen. Wir treffen Ihre Zielgruppe in den lokalen, regionalen und nationalen Zeitungen und Zeitschriften in der ganzen Schweiz. Ihre Werbebotschaften werden genau dort platziert, wo Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Mit unseren Zielgruppeneinstellungen stellen wir sicher, dass Sie regional interessenbezogen Ihre Kundinnen und Kunden punktgenau erreichen (bestehende und neue). Für Details siehe separates Factsheet. Wir verfügen auch über interessante Spezialplatzierungen. Koordination: Andrea Salzmann Layout: Heike Schneider Mediadaten/Auswertungen: Cesare Patella, Sonja Saluz Kommunikation: Andrea Salzmann, Angelica Muritu, Caroline Granata 38 Angebote von Publicitas // 39

21 Publicitas AG Mürtschenstrasse 39 Postfach 8010 Zürich Tel Juni 2017 publicitas.ch