Innovationsmarketing

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1 Innovationsmarketing von Prof. Dr. Volker Trommsdorff und Dr. Fee Steinhoff 2., vollständig überarbeitete Auflage Verlag Franz Vahlen München

2 Inhaltsübersicht Vorworte <. V 4 IX Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XIII XVII 1. Einführung: Innovationsmarketing aus praktischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht 1 2. Grundlagen und theoretisches Fundament Grundlagen des Innovationsmarketing Wissensbasis für das strategische Innovationsmarketing Strategieentwicklung für das Innovationsmarketing Grundsätzliche Innovationsentscheidungen Geschäftsfeldpositionierung < Imagepositionierung und Kommunikationsplanung Managementunterstützung und Ressourcenzuweisung Kooperationsstrategien Timingentscheidungen Patentstrategien und Innovationsschutz-Marketing Marktforschung für Produktinnovationen Grundlagen strategischer Marktforschung Problemerkenntnis/Innovationsimpuls Ideenfindung/Kreativität Ideenbewertung/Selektion Strategische Entwicklung Operative Entwicklung Markteinführung 370 Literaturverzeichnis ^ 387 Stichwortverzeichnis 425

3 Vorworte Inhaltsübersicht... VII Abbildungsverzeichnis ' XIII Abkürzungsverzeichnis V XVII 1. Einführung: Innovationsmarketing aus praktischer und verhaltenswissenschaftlicher Sicht 1 2. Grundlagen und theoretisches Fundament Grundlagen des Innovationsmarketing Technologie und Technik Die Begriffe Technologiephasen Technologienetzwerke Technologie- und F&E-Management Innovation Objektive oder subjektive Neuartigkeit Produkt- oder Prozessinnovation Markt- und Technologieinnovation Investitionscharakter - Chancen versus Risiken Innovationsgrad Technisch-wirtschaftliche und sozialtechnische Probleme Komplexer nicht-linearer Prozess Innovationsmarketing Marketing und Innovation Strategisches Innovationsmarketing Wissensbasis für das strategische Innovationsmarketing Theoretische Grundlagen Der evolutionstheoretische Ansatz Ökonomische Ansätze : Der diffusionstheoretische Ansatz Verhaltenswissenschaftliche Ansätze Produktinnovations-Erfolgsfaktoren (PIEF) Methodologie der Produktinnovations-Erfolgsfaktorenforschung (PIEFF) Ergebnisse der Erfolgsfaktorenforschung für neue Produkte Der CIA - Competitive Innovation Advantage - als wichtigster Erfolgsfaktor 77

4 1 X Kundenorientierung (KO) als Engpassfaktor zum CIA Strategieentwicklung für das Innovationsmarketing Grundsätzliche Innovationsentscheidungen Was bedeutet Innovationsbedarf"? Wie stellt man Innovationsbedarf fest? Umfeldinduzierter Innovationsbedarf Technologie-induzierter Innovationsbedarf Unternehmensinduzierter Innovationsbedarf Kunden-und handelsinduzierter Innovationsbedarf Konkurrenz- und brancheninduzierter Innovationsbedarf Zusammenfassung Geschäftsfeldpositionierung Geschäftsfeldpositionierung und Innovationsgrad Chancen - der Competitive Innovation Advantage (CIA) Risiken - das Fehlerpotenzial des Neuen Der Chancen-Risiken-Zielkonflikt Geschäftsfeld-Positionierungsdimensionen Kundengruppen Funktionen Technologien Imagepositionierung und Kommunikationsplanung Positionierungsstrategie Strategischer Kommunikationsplan Managementunterstützung und Ressourcenzuweisung 129, Erkenntnisse aus der Forschung 12? Managementzuwendung und Promotorenmodell Rechtzeitiger Projektabbruch Ressourcenzuweisung mit Hilfe von Innovationsportfolios Fallstudie Ressourcenzuweisung Kooperationsstrategien Horizontale Kooperationen Vertikale Kooperationen Timingentscheidungen Patentstrategien und Innovationsschutz-Marketing Marktforschung für Produktinnovationen Grundlagen strategischer Marktforschung Strategische Entscheidungen Grenzen der operativen Marktforschung Wege zur strategischen Marktforschung Problemerkenntnis/Innovationsimpuls Strategische Situationsanalyse und Zukunftsanalyse SWOT-Analyse 207

5 XI Zukunftsanalysen Analyse nach Teilbereichen Potenzialanalyse Wettbewerbs- und Branchenanalyse Kundenanalyse Umfeld-/Technologieanalyse Ideenfindung/Kreativität Ideenbewertung/Selektion Strategische Entwicklung Segmentierungsanalyse Positionierungsanalyse und Wettbewerbs-Image-Struktur- Analyse (WISA) Operative Entwicklung Ausrichtung der operativen Entwicklung am CIA Methoden zur Erfassung des Kundennutzens Markteinführung 370 Literaturverzeichnis 387 Stichwortverzeichnis 425