Mediatools Österreich

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1 Mediatools Österreich

2 Inhalt Österr. Verbraucher Analyse ÖVA Media-Analyse MA Leser Analyse Entscheidungsträger LAE Österr. Auflagenkontrolle ÖAK Radiotest - RT AGTT/Teletest Bewegtbildstudie Outdoor Server Austria - OSA cine.ma Österr. Web Analyse - ÖWA Austrian Internet Monitor Consumer AIM C Austrian Internet Monitor Business AIM B Adserver AmbientMeter - AM FOCUS Media Tracking FOCUS Ad Bench/Werbemitteltest Image FOCUS Online FOCUS Buch der Werbung

3 Österr. Verbraucheranalyse - ÖVA Markt-Mediastudie Auftraggeber/Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: IMAS International und INTEGRAL Jährlich (August) Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren In zwei Teilen Teil 1: Beinhaltet das generelle Konsum- und Informationsverhalten und basiert auf persönlichen Interviews mit ÖsterreicherInnen ab 14 Jahren. Teil 2: Beinhaltet die Einkaufsquellen und Markenerhebungen (über Marken) und basiert auf einer schriftlichen Erhebung (4.000 Personen)

4 Österr. Verbraucheranalyse - ÖVA Was wird abgefragt? Interessensgebiete: Urlaubsreisen, Private Pflegevorsorge, DIY, Geld-Kapitalanlagen, Bewusste Ernährung, Auto & Motor, etc. Haushaltsbesitz/Anschaffungspläne: Eigenes Haus/Renovieren,CD-Player, Foto-Apparat, PC, Handy, elektrische Haushaltsgeräte, Bausparvertrag, PKW etc. Konsumverhalten: Struktur der Käufer von Kaffee, Schokolade, Spirituosen, Limonaden, Fertiggerichte etc. Kenner/Käufer/Verwender von Markenprodukten Lebensmittel/Kosmetik Publikum der Geldinstitute/Fastfood/Restaurants/Baumärkte/Drogeriemärkte etc.

5 Österr. Verbraucheranalyse - ÖVA Kunden bei gekauft in % in den letzten 7 Tagen ,2 18,3 18,1 18,0 16,4 15,6 16,2 16,4 14,1 13,9 12,8 12,6 31,1 32,3 30,6 31,5 Baumax Bauhaus Lagerhaus Obi

6 Österr. Verbraucheranalyse - ÖVA Baumax in den letzten 7 Tagen bei gekauft /Alter in Tausend Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre

7 Media Analyse - MA Markt-Mediastudie Auftraggeber/Institut: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ARGE Media-Analysen Fessel-GfK 2 x jährlich Jahresbericht (März) und Halbjahresbericht (Oktober) Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren persönliche Interviews Inhalte: Mediennutzung, soziodemografische Daten, Interessen/Ansichten/Werte, Anschaffungswünsche, Besitzdaten Nutzung der Mediengattungen: Tageszeitungen wochentags/wochenende, Wochenzeitungen gratis/bezahlt, Wochenmagazine, Monatsmagazine, Kino, Plakat, City Light, Infoscreen, Channel M (Mc Donalds TV), Online

8 Media Analyse - MA TAGESZEITUNGEN (AUSWAHL) Titel Reichweite 14+ TKP Kronen Zeitung 29,2 % Heute (gratis) 12,6 % Kleine Zeitung Ktn./Stmk. 10,5 % Kurier 7,3 % Österreich (gratis) 7,0 % Der Standard 6,5 % OÖ Nachrichten 5,0 % Die Presse 4,2 % Tiroler Tageszeitung 4,0 % Salzburger Nachrichten 3,5 %

9 Media Analyse - MA Tageszeitungen (Auswahl) Reichweite in %, 14+, nach Bundesländern Wien NÖ Bgld. Stmk. Ktn. OÖ Sbg. Tirol Vbg. 3% 14% 14% 15% 3% 2% 2% 2% 3% 1% 16% 9% 7% 4% 2% 5% 1% 1% 1% 13% 5% 4% 4% 3% 5% 5% 5% 4% 8% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 1% 11% 2% 1% 11% 1% 0% 1% 19% 25% 33% 32% 25% 28% 33% 30% 41% 45% Krone Kurier Österreich Standard Presse Heute

10 Media Analyse - MA Der Außenwerbemarkt Zum letzten Mal daran vorbei gekommen, in %, 14+ letzten 7 Tage letzten 14 Tage letzten 3 Wochen länger her 12,4 18,2 22,7 25,2 45,8 49,8 51,6 48,4 74,8 83,1 86,5 87,5 Plakat City Light Infoscreen

11 Media Analyse - MA Der Außenwerbemarkt In den letzten 7 Tagen vorbei gekommen, Struktur in % nach Geschlecht Männer Frauen 50,2 48,1 54,4 49,8 51,9 45,6 Plakat City Light Infoscreen

12 Leser Analyse Entscheidungsträger - LAE Markt-Mediastudie im B2B-Bereich Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ARGE LAE-Verlage IFES/HTS Alle zwei Jahre Ca EntscheidungsträgerInnen in Österreich persönliche Interviews

13 Leser Analyse Entscheidungsträger - LAE Was wird abgefragt? Daten zum Leseverhalten, zur Entscheidungskompetenz, zur Funktion und zum Umfeld der Führungskräfte. Dadurch wird eine umfassende Strukturerhebung über die genauen Funktionen und Kompetenzen der Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung geliefert. z.b. Zielgruppen: Entscheider KMUs im Bauwesen oder KMUs in der Gastronomie, Finanzentscheider, Großinvestitionsentscheider, Fuhrparkmanager etc. Auszug Medien: Standard/Presse/OÖN/Frankfurter Allgemeine Zeitung, Neue Zürcher Zeitung, Süddeutsche Zeitung oder Format/Profil/Der Spiegel Focus/Wirtschaftswoche und Trend/Gewinn/Capital/Manager Magazin

14 Leser Analyse Entscheidungsträger - LAE LAE warum? Zielgruppen-Beispiele Mitarbeiter-Zahl Branche: Bauwesen, Handel, Gastronomie, Finanz, Transport & Verkehr, Umsatz Export-Tätigkeit Fuhrpark-Struktur usw. LAE-USP: Exakte Zielgruppen Leitung & Verantwortung: Marketing, Controlling, Einkauf, Service, Entscheidungskompetenz: Allein-Entscheider, Mit- Entscheider, Standort & Bauvorhaben, Aus- & Weiterbildung, Nutzfahrzeuge,

15 Österr. Auflagenkontrolle - ÖAK Instrument zur Bestimmung der Auflagen-Zahlen von Printmedien Auftraggeber: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ÖAK 2 x jährlich (Februar und August) Alle Mitglieder des Vereins der ÖAK Auflagenmeldung gemäß der ÖAK-Richtlinien Inhalte: Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein Instrument zur Bestimmung der Auflagen-Zahlen von Printmedien, die gedruckt werden bzw. im Umlauf sind. Das Ziel der ÖAK ist es, eine Unterscheidung vorzunehmen, wie viele Zeitungsexemplare verkauft, per Abonnement vertrieben, verschenkt etc. werden. Bei Tagespresse bis zur Wochentags-Ebene!

16 Österr. Auflagenkontrolle - ÖAK

17 Radiotest - RT Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ORF und Privatradios GfK Austria 2 x jährlich, Jahres- und Halbjahresbericht Österr. Bevölkerung ab 10 Jahren telefonische Interviews Inhalte: Befragung der österr. Bevölkerung über das Radionutzungsverhalten, Reichweiten-Studie für fast 70 in- und ausländische Radiosender (welche in Österreich empfangbar sind). Tagesablauf des gestrigen Tages in Viertelstunden: Es wird der gesamte gestrige Tag mit dem im Viertelstunden-Raster durchgenommen (ab: Wann sind Sie gestern aufgewacht? )Bei jeder Tätigkeit wird nachgefragt, ob dabei Radio gehört wurde Wenn ja, welcher Sender? = Ungestützte Frage: Der Sendername muss aus der freien Erinnerung genannt werden!

18 Radiotest - RT Radionutzung in Österreich Hördauer in Minuten, 10+, Ö. gesamt, Radio total, Mo-So,

19 Radiotest - RT Radionutzung in Österreich Durchschnittsalter der Hörer, 10+, Ö. gesamt 2017, Mo-So Radio Total = 45 Jahre 28 Jahre 29 Jahre 30 Jahre 31 Jahre 31 Jahre 36 Jahre 37 Jahre 37 Jahre 38 Jahre 38 Jahre 38 Jahre 38 Jahre 39 Jahre 40 Jahre 41 Jahre 41 Jahre 42 Jahre 45 Jahre 46 Jahre 49 Jahre 49 Jahre 50 Jahre 50 Jahre 51 Jahre 51 Jahre 51 Jahre 52 Jahre 54 Jahre 55 Jahre 56 Jahre 56 Jahre 56 Jahre 56 Jahre 57 Jahre 57 Jahre 57 Jahre 59 Jahre 59 Jahre 59 Jahre Soundportal Welle 1 gesamt Radio Energy gesamt Kronehit Austrian Youngsters FM4 Radio Ö24 Life Radio (T) 88.6 (Der Musiksender) RMS Top Antenne Vorarlberg Antenne Kärnten Life Radio (OÖ) Antenne Steiermark Ö3 98,3 Superfly Antenne Tirol Lounge FM gesamt Antenne Salzburg Radio West Klassik Radio (T) Radio Arabella gesamt Klassik Radio (Sbg) RMS Winning Generation Radio Grün-Weiß Radio Osttirol Radio U1 Tirol ORF Radio Wien ORF Radio Vorarlberg ORF Radio Kärnten ORF Radio Tirol Ö1 ORF Radio Oberösterreich ORF Radio Salzburg Ö2 gesamt ORF Radio Steiermark radio klassik Stephansdom ORF Radio Burgenland ORF Radio Niederösterreich

20 AGTT/Teletest Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: Arbeitsgemeinschaft Teletest GfK Austria Tägliche Datenspeicherung Teletest-Panel besteht aus Haushalten von 3,605 Mio. TV-HH (ca. 97% HH) = repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 3 Jahre Elektronische Messung mittels TC-Meter und Fernbedienung Inhalte: Für die Analysen stehen eine große Auswahl an Daten der Fernsehnutzung seit Jänner 1997 zur Verfügung. Unter anderem: Tag, Woche, Monat, Jahr, Uhrzeit Werbeblockreichweiten Sehbeteiligungen während der Hauptsendezeiten etc.

21 AGTT/Teletest TV Nutzung in Österreich Nutzungszeit in Minuten pro Tag, nach Altersgruppen Erw Kids 3-6 Kids 7-11 Erw J. Erw J. Erw J. Erw J. Erw J. Erw. 70 J

22 AGTT/Teletest Nettoreichweiten Tages-Netto RW in Tsd., alle TV HH, J., ganzer Tag, 2017 ORF1 ORF2 PRO7 PULS 4 RTL ATV SAT.1 VOX KAB.1 Servus TV RTL2 ORF III sixx ATV2 SRTL DMAX PRO7 Maxx ORF SPORT+ NITRO N24 CC/VIVA Sat.1 Gold Nickelodeon Cafe Puls KAB.1 Doku GOTV oe24 TV SPORT1 R

23 Bewegtbildstudie Auftraggeber: Erscheinung: Arbeitsgemeinschaft Teletest/Institut GfK Austria, erscheint erstmals 2017 Tagesablaufstudie: Onlinebefragung von ÖsterreicherInnen über 14 Jahren über deren Mediennutzung. Quantitative Befragung mittels CAWI-Interviews Die Studie Bewegtbildnutzung im Tagesverlauf erfasst erstmals den Bewegtbildkonsum in seiner Gesamtheit und zeigt, wie sich die Nutzung auf die einzelnen Plattformen, Geräte und Verbreitungswege verteilt. So wird sichtbar, welche Angebote das österreichische Publikum wann, wo und wie nutzt.

24 Bewegtbildstudie Verteilung der Nutzungszeit (gesamt 234 täglich, davon TV gesamt 206 ) Lineares TV: 190 Minuten Aufgenommenes TV: 8 Minuten TV Gesamt: 206 Minuten TV On Demand/Livestream: 8 Minuten Online Video-Plattformen: 22 Minuten DVD: 5 Minuten Quelle: RTR/AGTT Bewegtbildstudie; Feldzeit , n = 4.000; Methode CAWI

25 Bewegtbildstudie/Nutzung Verteilung genutzter Bewegtbildangebote 14+ Verteilung genutzter Bewegtbildangebote Laufendes TV 81,2% Aufgenommenes TV 3,4% TV-Livestream/ TV On Demand 3,6% YouTube 3% Netflix 1% Amazon Prime Video 1% Facebook 1% bs.to (burning series.to) 0% kinox.to 0% Andere Videos (inkl. WhatsApp) 3% DVDs/gekaufte Inhalte 2% 9% Laufendes TV 59,3% Aufgenommenes TV 2,3% TV-Livestream/ TV On-Demand 8,6% DVDs/ gekaufte Inhalte 4% YouTube 10% Netflix 3% Amazon Prime Video 3% Facebook 2% bs.to (burning series.to) 1% kinox.to 1% WhatsApp 1% Instagram 0% Snapchat 0% Andere Videos 5% 26% Quelle: RTR/AGTT Bewegtbildstudie; Feldzeit , n = 4.000; Methode CAWI

26 Outdoor Server Austria - OSA Auftraggeber: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: R+C Plakatforschung und kontrolle Ges.m.b.H. Quartalsweise Updates Wohnbevölkerung ab 14 Jahre Reichweitenmodell s. Abbildung Inhalte: Leistungsdaten der Außenwerbungs-Medien in Österreich. Ermittlung von Leistungswerten für Out of Home Kampagnen nach Kampagnen-Reichweiten,Brutto/Netto-Kontakten,Buchungszeiträumen, Kontaktklassen, geografischen OSA-Regionen und Nielsen-Gebieten, soziodemografischen Aspekten, OTS, GRPs, Expost-Analyse Erfasst sind: Plakate und Plakatsäulen, City-Lights, City-Light-Säulen, Plakatwechsler (Poster Lights, Rolling Boards), Großflächen (Bigboards, Megaboards, Prismenwender)

27 Outdoor Server Austria - OSA Reichweiten-Modell Frequenz- Werte Frequenz- Landschaft Empirie Mobilitäts- Studie GPS Web-Mapping Werbeträger- Klassifizierung PDA-Erhebung Flags Internationale Forschung/Guidelines

28 cine.ma Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: cinecom GfK Austria 2 x jährlich Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren ca Interviews rollierend (jede Welle liefert ca neue Interviews) Inhalte: Die von GfK entwickelte p-wert-basierte Marktforschung zu Zielgruppenstruktur und Nutzungsgewohnheiten der österreichischen KinobesucherInnen liegt seit in der aktuellsten zählbaren Form vor. Ziel ist die Bildung von Zielgruppen und deren Kino-Kontaktwahrscheinlichkeiten (p-werte), wodurch präzise Medien- und Kampagnenplanung ermöglicht wird.

29 cine.ma Die cine.ma enthält folgende zentrale Merkmale: Soziodemographie (wie andere bekannte Media-Studien) Kino-relevante Fragestellungen werden evaluierbar Wer sieht welche Film-Genres? Wie wird 3D genutzt? Welche Einflussfaktoren wirken auf den Kinobesuch zusätzlich ein? Geldausgabebereitschaft von Kinobesuchern cine.ma: Der neue Standard in der Kino-Marktforschung. Zielgruppen im Kino, Genres und ihre Nutzerstrukturen, Leistungswerte von Mediaplänen und vieles mehr wird ermittelbar!

30 Österr. Web Analyse - ÖWA Kontrolleinrichtung für Online-Medien Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ÖWA TNS Infratest, Ebert + Grüntjes, HTS, Interrogare, spring 2 x jährlich (Frühjahr, Herbst) Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren 3 Säulen-Modell: Technische Messung Onsite Befragung CATI

31 Österr. Web Analyse - ÖWA Inhalte: Reichweiten- und Strukturdaten von Online Medien Wichtigsten Kennzahlen: Unique User, RW in %, RW in Tsd., Affinität Leistungen: standardisiertes Messverfahren zentrale und plattformunabhängige Messung Auswertungen der Daten nahezu in Echtzeit klare Definition der ausgewiesenen Kenngrößen und vergleichbare Aussagen über alle Angebote weitere differenzierte Auswertungsmöglichkeiten Entlastung der Anbieter im eigenen Rechenzentrum durch zentrale Messung ständige Weiterentwicklung des Verfahrens im Hinblick auf marktrelevante Messgrößen

32 Österr. Web Analyse - ÖWA

33 Austrian Internet Monitor - AIM Kontrolleinrichtung für Online-Medien Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ÖWA TNS Infratest, Ebert + Grüntjes, HTS, Interrogare, spring 2 x jährlich (Frühjahr, Herbst) Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren 3 Säulen-Modell: Technische Messung Onsite Befragung CATI

34 Austrian Internet Monitor - AIM Kontrolleinrichtung für Online-Medien Auftraggeber: Institut: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: ÖWA TNS Infratest, Ebert + Grüntjes, HTS, Interrogare, spring 2 x jährlich (Frühjahr, Herbst) Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren 3 Säulen-Modell: Technische Messung Onsite Befragung CATI

35 Austrian Internet Monitor - AIM Austrian Internet Monitor Consumer Zielsetzung: Beobachtung des PC- und Internetmarktes, der Internetnutzung und des Besuchs von Websites auf Basis einer repräsentativen Stichprobe für Gesamtösterreich und für Internetnutzer. Untersuchungsinhalte: Rolle von Internet und Telefonie (Festnetz, Mobilnetz) EDV-Verfügbarkeit und Ausstattung (Gerätetypus, Peripheriegeräte, Anschlüsse, Anschaffungspläne), PC-Nutzung, Internet-Zugang, Nutzungshäufigkeit nach Zugangsort, Art des Access und Veränderungsabsichten, Provider, Aktivitäten im Internet, Online-Shopping, Online-Banking, Social Media Austrian Internet Monitor Business Zielsetzung: Erhebung grundlegender Unternehmensdaten zur Telekommunikationsausstattung im Allgemeinen und Internetnutzung im Speziellen, Erfassung der Investitionsdynamik und Beobachtung diesbezüglicher Entwicklungen im halbjährlichen Abstand. Untersuchungsinhalte: Mitarbeiteranzahl, Anzahl der Standorte, Branche, Ausstattung, Leitungen, Telefonanlage, TK-bezogener Veränderungsbedarf, Ausgaben für TK, Art der verwendeten Rechner, LAN, Vernetzung zwischen Standorten, Internetzugang, Provider, Homepage, E-Commerce, zukünftige Verwendungsabsichten

36 Austrian Internet Monitor - AIM Nutzung nach Zielgruppen TOTAL 81% Männer 87% Frauen 75% Erw % Erw Erw Erw % 92% 94% Erw % Erw % Erw. 70 u. älter 32%

37 Adserver Die Vorteile für unsere Kunden: Auslieferung von Display Ads, Mobile Ads und Rich Media Ads Verwaltung, Steuerung und Überwachung über eine zentrale Schnittstelle Kontrolle der Medien-Auslieferung Zentrales Reporting über alle Medien & Formate Vergleich von verschiedenen Kampagnen eines Kunden Unabhängigkeit von Medien und Vermarktern Statusabfragen können in Echtzeit durchgeführt werden Reibungsloser Austausch von Werbemitteln im Hintergrund

38 Adserver Jede Onlinekampagne unserer Kunden wird am AdServer zentral hinterlegt. Neben Angaben zu den gebuchten Medien, dem Auslieferungszeitraum und den gebuchten Klicks/AIs können auch die Werbemittel direkt hinterlegt werden. Auf diese Weise erhalten die Medien anstelle des physischen Werbebanners und des Links auf die Internetpräsenz des Werbetreibenden nur einen so genannten TAG. Dieser TAG ist ein vom AdServer generierter Code, womit das Werbemittel von den Medien abgerufen werden kann. Öffnet ein User die gebuchte Seite bzw. klickt auf das Werbemittel, wird dies vom Adserver protokolliert.

39 Ambient Meter - AM Grundgesamtheit: Stichprobe: Sampling: Befragungsmethode: Erscheint: Internet User Jahre Online-Interviews österreichweit Internet Nutzer aus dem Adressen-Pool von Marketagent.com CAWI = Computer Assisted Web Interviews Zweijährigen Rhythmus Der AmbientMeter ist ein Multiclient Projekt, von vielen Vermarktern finanziert und auf einer unabhängigen Basis von TMC The Media Consultants koordiniert. Der AmbientMeter liefert Reichweiten- und Strukturdaten.

40 Ambient Meter - AM Welche Werbeformen werden abgefragt? Outdoor: Indoor: Elektr. Werbeform: Mobile Werbeform: Kleinformate: großformatige Werbetransporte auf Baustellengerüste, Videowalls (LED Screens), beleuchtete Werbeflächen Werbeplakate in Schulen, Universitäten, Mensen, Uni-Cafés, Werbefolie am Boden, Einkaufswagen, Kassentrenner, Folie in und auf Spinds von Fitnessstudios Screens in Universitäten, Mensen, Uni-Cafés, Wartezimmer von Ärzten, Apotheken, auf Bahnsteigen, in Bahnhofshallen Werbefolie, -aufkleber auf Straßenbahnen, Bussen, Taxis, Mietfahrräder Werbung auf Gratispostkarten, Parkscheinen, Zapfpistolen bei Tankstellen

41 Ambient Meter - MA Sympathie: Großflächen Werbeform in % 50% 47% 57% 53% 59% 49% 45% eher symphatisch 30% 14% 33% 26% 19% 26% 18% sehr sympathisch keine Angabe 20% 39% 10% 21% 22% 25% 37% Baustellengerüsten beleucht. Werbeflächen City Lights Litfaßsäulen Plakat Rolling Board Poster Light Videowalls

42 Ambient Meter - MA Werbeform gesehen nach Alter in % Jahre Jahre Jahre Baustellengerüste Videowalls beleucht. Werbeflächen 20% 18% 21% 29% 27% 33% 38% 38% 17% 20% 21% 24% 28% 31% 31% 35% 39% 24% 25% 26% 37% 36% 39% 43% 46% 44% 48% letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat

43 FOCUS Media Tracking Auftraggeber: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: Focus Media Research Monatlich Erfassung der Brutto-Werbeausgaben auf Jahres-, Monats- oder Streuplanebene Ex-Post Vollerhebung basierend auf den offiziellen Tarifen der jeweiligen Medien. Der gesamte Printbereich wird manuell erfasst sowie einige Sender im TVund Hörfunkbereich. Bei allen anderen Medien werden die Werbeausgaben von den Vermarktern gemeldet (z.b. Online, Außenwerbung). Inhalte: Brutto-Werbeausgaben für ca. 130 Warenkörbe (z.b. PKW) mit Marken (z.b. Honda) und Produkten (z.b. Honda Civic) Werbeausgaben Mitbewerber Detaillierte Streupläne der Mitbewerber Evaluierungen, Ex-Post-Analysen auf Basis dieser Streupläne Share of Voice Reportings Saisonale Schwerpunkte

44 FOCUS Media Tracking

45 FOCUS/Spendings Warenkorb Handel/Bau /Garten/DIY Firma / Marke Obi BAUHAUS Hornbach Zgonc Baumax Gesamt Quelle: Media FOCUS Research GesmbH, Brutto-Werbeaufwendungen, in ; Stand: Februar 2018

46 FOCUS/Mediasplit 2017 Tageszeitungen 20,6 % Reg. Wochenzeitungen 7,4 % Illustrierte/Magazine 5,3 % Print 35,2% Kino 0,3% Außenwerbung 5,1% Online 4,8% Direct Marketing 12,7% Fachzeitungen 1,9 % Total 5,528 Mrd. Sponsoring 17,1% Hörfunk 4,1% TV 20,8% Quelle: Media FOCUS Research GesmbH, Bruttowerbewerte / ABOVE & BELOW THE LINE

47 FOCUS/Mediasplit 2017 in Veränderung zu 2016 Werbeaufwand Total ,5 % Kino ,6 % Online ,8 % Hörfunk ,9 % TV ,8 % Außenwerbung ,6 % Presse Total ,7 % Direct Marketing ,8 % Sponsoring ,9% Quelle: Media FOCUS Research GesmbH, Bruttowerbewerte / ABOVE & BELOW THE LINE Veränderung in % auf gleicher Medienbasis des Vorjahres

48 FOCUS/Entwicklung Brutto-Werbeaufwand 2,03 2,07 2,12 2,49 2,66 2,78 2,95 3,17 3,34 3,41 3,68 3,84 3,92 3,93 4,06 4,96 5,19 5, Quelle: Media FOCUS Research GesmbH, Brutto-Werbeaufwand in Mrd., Abdeckung: Ab 2001 inkl. Online, ab 2002 inkl. Gelbe Seiten, ab 2003 inkl. Direct Mails (B2C) und Zeitungsbeilagen, ab 2009 inkl. AW Ambient Media, ab 2010 inkl. Personalanzeigen, ab 2013 exkl. Gelbe Seiten, ab 2016 inkl. Sponsoring

49 FOCUS/Gesamt nach Wirtschaftsbereichen Handel und Versand Dienstleistungen Medien Haus und Garten Finanzen Touristik/Gastronomie Ernährung Kosmetik/Pharmacie KFZ + Zubehör Kommunikation/Büro/EDV Textilien/Bekleidung Sonstige Wirtschaftsbereiche Bauwirtschaft Getränke Audio/Video/Foto/Optik Investgüter/Industriebedarf Freizeit/Sport Reinigung Energier Persönlicher Bedarf Quelle: Focus Media Research; Brutto-Werbeaufwand in Mio., 2016, inkl. Direct Marketing

50 FOCUS/Top 15 Marken Spar Billa Lutz Hofer Kika Mc Donalds T-Mobile Lidl Merkur Interspar A1 Fixed Leiner Hutchison Raiffeisen Zentralbank Nivea Quelle: Focus Media Research, Brutto-Werbeaufwand in Mio, 2016, exkl. Direct Marketing & Sponsoring, exkl. Doppelbuchungen/ohne Eigen- und Verbundwerbung

51 FOCUS AdBench/Werbemitteltests Auftraggeber: Erscheint: Grundgesamtheit: Erhebungsmethodik: Focus Media Research 2 x jährlich Werbeeinschaltungen aller Medien Analyse auf Basis von 150 Personen Inhalte: Standardisiertes Bewertungsinstrument, welches die Durchsetzungskraft von Werbesujets im Konkurrenzumfeld mit folgenden Parametern aufzeigt: Bekanntheit: Beurteilung der Durchsetzungskraft der Sujets Gefälligkeit: Bewertung auf einer Skala von Markenimpact: Darstellung, ob das Werbemittel in die Marke einzahlt. Image: Werden Kriterien wie originell, auffällig, modern, sympathisch oder Kaufanreiz abgefragt

52 FOCUS AdBench/Werbemitteltests 60 Recognition Total Hörfunk Milford Tea % Recognition Recognition Zielgr./Kunden männlich Jahre 50 Jahre und älter bis Euro HH- Nettoeinkommen

53 FOCUS AdBench/Werbemitteltests 60 Markenimpact Total Hörfunk Milford Tea % Markenimpact Markenimpact Zielgr./Kunden männlich Jahre 50 Jahre und älter bis Euro HH- Nettoeinkommen

54 Image FOCUS Online Auftraggeber: Inhalt: Focus Media Research Werbemittelrecherche/Sujetsuche = Onlinetool (Datenbank mit Sujets) Print Hörfunk TV Außenwerbung Direct Mail

55 Image FOCUS Online

56 Image FOCUS Online/Plakat

57 Image FOCUS Online/Storyboard TV

58 Image FOCUS Online/Print

59 FOCUS Buch der Werbung Auftraggeber: Erscheint: Focus Media Research Jährlich (Mai) Inhalt: Werbeentwicklungen, Mediensplits Detailanalysen nach Mediengruppen (Print, TV, HF, ) Wirtschaftsbereichen (Kosmetik, Finanzen, Pharmazie, Handel, ) uvm.

60 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. Reichl und Partner Werbeagentur GmbH. Allgemeinen Geschäftsbedingungen siehe