Lock-In-Effekte und Preisstrategien

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1 Tobias Draisbach Lock-In-Effekte und Preisstrategien in der Softwareindustrie Untersuchungen am Beispiel des Cloud-Computing Verlag Dr. Kovac Hamburg 2013

2 IX INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG MOTIVATION ZIELE DER ARBEIT / FORSCHUNGS- UND UNTERSUCHUNGSFRAGEN AUFBAU DER ARBEIT 5 2 TERMINOLOGISCHE GRUNDLAGEN UND AKTUELLER STAND DER FORSCHUNG GRUNDLAGEN ZU LOCK-IN-EFFEKTEN Netzeffekte Direkte Netzeffekte Indirekte Netzeffekte Zweiseitige Netzeffekte Netzeffektfaktoren Wechselkosten Lock-Ins GRUNDLAGEN ZU PREISSTRATEGIEN IN DER IT-INDUSTRIE Preisstrategien in der Softwareindustrie Preisstrategien im Cloud-Computing Cloud-Computing als IT-Paradigma Preismodelle im Cloud-Computing AKTUELLER STAND DER FORSCHUNG IN TOP-PUBLIKATIONEN DER WIRTSCHAFTSINFORMATIK Methodik: Strukturierte und dokumentierte Literaturrecherche State-of-the-Art zum Thema Lock-In-Effekte" Relevante Journal-Beiträge Relevante Konferenz-Beiträge 46

3 X Diskussion des aktuellen Stands der Forschung im Bereich Lock-In-Effekte" State-of-the-Art zum Thema Preisstrategien im Cloud-Computing" Relevante Journal-Beiträge Relevante Konferenz-Beiträge Diskussion des aktuellen Stands der Forschung im Bereich Preisstrategien im Cloud-Computing" Limitationen der dokumentierten Literaturrecherche zur Erhebung des aktuellen Stands der Forschung 74 3 LOCK-IN-EFFEKTE IN DER SOFTWAREINDUSTRIE LOCK-IN-EFFEKTE AUF BASIS DES MODELLS VON ARTHUR Das Modell von Arthur Methodik: Agentenbasierte Simulation Simulationen auf Basis des Modells von Arthur Dynamische Variation der Parameter während der Simulation Wirkung einer installierten Basis Wirkung der Agentenverteilung Wirkung des Netzeffektfaktors DER EINFLUSS VON NETZWERKTOPOLOGIE UND NETZEFFEKTSTÄRKE AUF DIE LOCK-IN-HÄUFIGKEIT Verwandte Literatur Methodik: Modellierung und Ablauf der Simulationsexperimente Ergebnisse der Simulationsstudie Zufallsnetzwerke mit variierender Dichte Praktischer Anwendungsfall: Soziale Online-Netzwerke Diskussion des Einflusses von Netzwerktopologie und Netzeffektstärke auf die Lock-In-Häufigkeit MARKTKONZENTRATION IN DER SOFTWAREINDUSTRIE Verwandte Literatur 117

4 XI Methodik: Konzentrationsmessung mit Hilfe des Herfindahl-Hirschman-Index und Konzentrationsraten Marktkonzentration im B2C-Bereich Marktkonzentration im B2B-Bereich Marktkonzentration im hybriden Bereich Vergleich und Diskussion der Marktkonzentration in unterschiedlichen Teilbereichen der Softwareindustrie ZWISCHENFAZIT ZUM THEMA LOCK-IN-EFFEKTE IN DER SOFTWAREINDUSTRIE" 1 39 PREISMODELLE IM CLOUD-COMPUTING CLOUD-COMPUTING-PREISMODELLE IN DER PRAXIS Verwandte Literatur Methodik: Online-Inhaltsanalyse Infrastructure-as-a-Service Platform-as-a-Service Software-as-a-Service Vergleich der eingesetzten Preismodelle auf den drei Schichten des Cloud Stacks KOMBINATION VON PREISMODELLEN IM CLOUD-COMPUTING Formale Beschreibung der Preismodelle Auswirkungen von Preismodell-Kombinationen ZWISCHENFAZIT ZUM THEMA PREISMODELLE IM CLOUD-COMPUTING" 182 PREISSTRATEGIEN UND LOCK-IN-EFFEKTE IM UMFELD DES CLOUD-COMPUTING AM BEISPIEL VON SOFTWARE-AS-A SERVICE-LÖSUNGEN DAS STANDARDISIERUNGSPROBLEM UND SEINE ERWEITERUNGEN NETZWERKTOPOLOGIEN ALS GRUNDLAGE DER SIMULATIONEN Small-World-Netzwerke Generierungsalgorithmus

5 XII Eigenschaften Skalenfreie Netzwerke Generierungsalgorithmus Eigenschaften SIMULATIVE UNTERSUCHUNGEN DES EINFLUSSES UNTERSCHIEDLICHER PREISSTRATEGIEN UND NETZWERKTOPOLOGIEN AUF UMSATZPOTENTIALE UND LOCK-IN-EFFEKTE IM SOFTWARE-AS-A-SERVICE-MARKT Modellierung des SP-SaaS Das Entscheidungsunterstützungssystem ASSP Ergebnisse beispielhafter Simulationsexperimente Einfluss der Preisstrategie Einfluss der Netzwerktopologie ZWISCHENFAZIT ZUM THEMA PREISSTRATEGIEN UND LOCK-IN-EFFEKTE IM UMFELD DES CLOUD-COMPUTING AM BEISPIEL VON SOFTWARE-AS-A- SERVICE-LÖSUNGEN" FAZIT 235