Sozialer Abstieg und Konsum

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1 Eva Diana Wendt Sozialer Abstieg und Konsum Auswirkungen finanzieller Verknappung auf das Konsumverhalten it einem Geleitwort von Prof. Dr. Peter Weinberg und Prof. Dr. Alfred Kuß A GABLER RESEARCH

2 Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis XIII XV XVII 1 Einleitung Problemstellung und Forschungsfrage Relevanz des Themas Aufbau der Arbeit 6 2 Grundlagen Konsumverhalten Zum Begriff Konsumverhalten" Lebensstandard in der Bundesrepublik Deutschland Realisierter Lebensstandard Erstrebter Lebensstandard Wohlstands- und Konsumgesellschaft - Merkmale * Rolle von Geld und Konsum in der Wohlstandsgesellschaft Bedeutung finanzieller Ressourcen für das Individuum Bedeutung und Funktionen von Konsum Sozialer Abstieg" - definitorische Abgrenzung Absolute versus relative Armut/Deprivation Objektive versus subjektive Deprivation Sozialer Abstieg" bzw. finanzielle Deprivation" 32

3 X 3 Ergebnisse bisheriger Forschung (State of the Art) Finanzielle Deprivation - Ursachen und Risikogruppen Grundlegende Erkenntnisse der (dynamischen) Armutsforschung Ursachen finanzieller Deprivation Auswirkungen erheblicher finanzieller Knappheit (in den USA) Auswirkungen (neuer) finanzieller Verknappung Grundlegende Verhaltensreaktionen und materielle Konsequenzen Psychische und soziale Konsequenzen von Armut Prioritätensetzung im Konsumverhalten Ver- und Überschuldung Ableitung des Forschungsproblems 65 4 Vorstellung und Begründung der methodischen Herangehensweise Quantitative Analyse von Sekundärdaten Das Sozio-oekonomische Panel (SOEP) Spezifika des SOEP, geeignete Items und Vorgehen bei der Analyse Qualitative Datenerhebung und -auswertung Qualitative Methodik Qualitativ orientierte Fallanalysen Das problemzentrierte (Leitfaden-)Interview Zugang zum Feld und Beschreibung der Stichprobe Datenerhebung und -erfassung Datenauswertung Sicherung der internen Validität 92 5 Ergebnisse der empirischen Untersuchung Ergebnisse der quantitativen Analyse der Daten des SOEP Ergebnisse der qualitativen Untersuchung - Darstellung und Interpretation vor dem Hintergrund theoretischer Erklärungsansätze. 101

4 XI_ Das Anspruchsniveau des Konsumenten (theoretischer Rahmen) Wesen und Bedeutung des Anspruchsniveaus Determinanten des Anspruchsniveaus Veränderung des Anspruchsniveaus durch Gewöhnung Die kognitiv-transaktionale Stresstheorie (theoretischer Rahmen) Die finanzielle Einbuße als Auslöser von Stress Emotionale Bewältigung Control of Meaning" bzw. kognitive Restrukturierung Kompensation und selektive Ignoranz Priorisierung nicht-materieller Lebensziele Positiver (sozialer) Vergleich Vergleich mit ähnlichen" Personen Sozialer Abwärtsvergleich" Distanzierung und Abwertung Eingeständnis der Selbstverantwortlichkeit Anspruchsniveaubezogene Bewältigung Senkung des konsumbezogenen Anspruchsniveaus Akzeptanz der temporären Abweichung vom Anspruchsniveau ohne Senkung des Anspruchsniveaus Bewältigung auf der Verhaltensebene Finanzmanagement Determinanten und Gestaltungsparameter des Konsumbudgets Budgetplanung Veränderung der Budgetallokation Determinanten der Ausgabenstruktur v Reduzierung von Fixkosten ' Temporäre Aspekte Prioritätensetzung bei der Budgetallokation Eigene Bedürfnisse versus Bedürfnisse der Kinder Hedonistische Bedürfnisse Mangelnde Relevanz sozial sichtbaren Konsums Ursprüngliche Erwartung Ergebnisse Interpretation/Erklärung Rationalisierung des Kaufentscheidungsverhaltens 170 i.

5 XII Vermeidung von Verlockungen (Selbstkontrolle) Rationalisierung einzelner geplanter Konsumakte Abweichungen - Aufgabe der Selbstkontrolle Veränderung des Kaufverhaltens Strategien zur Senkung der Ausgaben Determinanten der gewählten Einsparstrategie (Günstigere) Alternativen außerhalb des Marktes (Preisgünstigere) Alternativen innerhalb des Marktes Charakteristika des Konsumenten 189 (i) Wissensstand des Konsumenten 189 (ii) Werte und Einstellungen 190 (iii) Produktinvolvement 191 (iv) Persönlichkeit/individuelle Schamgrenzen 194 (v) Konsumvergangenheit und Dauer der Einbuße 195 (vi) Restriktionen Charakteristika des Produktes 198 (i) Kaufrisiko und wahrgenommene Produktqualität 199 (ii) Art des primären Produktnutzens 204 (iii) Produktkategorie und Haushaltsausstattung Nicht-monetäre Transaktionskosten Auswirkungen der Einschränkung auf die Konsumzufriedenheit Auswirkungen der Einschränkung auf die Konsumerfahrung Fazit und Diskussion Zusammenfassung der Ergebnisse Limitationen und Forschungsausblick Implikationen für die Praxis 224 des Anhangs 229 Literaturverzeichnis 231