Trends im Einzelhandel

Transkript

1 Trends im Einzelhandel Bergkamen 15. Februar 2017 Michael Reink Bereichsleiter Standort- und Verkehrspolitik

2 Allgemeine Kennziffern des Handels Kennziffern Kunden täglich % Online-Umsatz

3 Allgemeine Kennziffern Umsatzzahlen des deutschen Einzelhandels Quelle: Statistisches Bundesamt; HDE-Berechnungen; ohne Umsatzsteuer; vorläufige Daten; Einzelhandel ohne Kfz, Tankstellen, Brennstoffe, Apotheken

4 Kennziffern des Handels Anteil Einzelhandelsumsatz im privaten Konsum Quelle: Statistisches Bundesamt, HDE; graphische Bearbeitung BBE

5 Kennziffern des Handels Umsatzzahlen Online-Handel (B2C-E-Commerce) Quelle: HDE-Prognose; GfK; ohne Umsatzsteuer

6 Kennziffern des Handels Umsatzwachstum stationär/ online Quelle: HDE; Destatis; nominale Veränderung zu Vorjahr; ohne Umsatzsteuer

7 Allgemeine Kennziffern des Handels Konsumtreiber und Konsumkiller Quelle: HDE-Umfrage (2.000 Nennungen); Schriftgröße nach Häufigkeit der Nennung

8 Allgemeine Kennziffern des Handels Top Ten Online-Shops in Deutschland 872,4 563,0 419,5 469, ,7 367,6 358, , ,6 In Deutschland erwirtschaftete Umsätze 2014 (in Millionen Euro) Quelle: HDE/GfK Onlinemonitor 2015

9 Wachstum im E-Commerce gestaffelt Unterschiede zwischen Waren bleiben groß Anteil der Online-Ausgaben an den Gesamtausgaben in % Anteil Online- Gesamtausgaben: 19% Musik/Film/Medien/Software Unterhaltungselektronik Bücher/Kalender Uhren/Schmuck Sport u.freizeit Foto/Optik/Brillen Textilien für Haus u.heim Telekommunikation Tasche/Rucksäcke Büroartikel/Papier/Schreibw. Bubble Größe: Online-Ausgaben im Jahr 2014 Computer/-zubehör Hobby/Musikinstr./Spielw./Babyaus. Elektrogeräte/-zubehör Auto- & Motorradzubehör Haushaltswaren DIY Kleidung/Schuhe Küchen/Möbel/Matratzen Garten/Grillgeräte/Außenbereich Entwicklung Online-Ausgaben 2014 vs in % FMCG Quelle: HDE Konjunkturumfrage 2015

10 Diversifiziertes E-Shopping Typen des E-Commerce Marktplätze Online- Shopping-Club Pure Player Suchmaschinen Kataloghändler Produzenten Händler Soziale Netzwerke Quelle: e-tribes HDE 2015

11 Handlungsoptionen online-offline Lokale Online-Marktplätze Online-Shops

12 Herausforderungen des Handels Breitbandausbau Online-Shops Quelle: Abgerufen am

13 Kundenverhalten Gruppierung der Konsumenten Traditioneller Handelskäufer Ich kaufe nicht gerne im Internet ein. Ich bevorzuge Geschäfte, wo ich mir die Produkte vor dem Kauf anschauen und ich bei Bedarf beraten lassen kann 52 Bevölkerung Online-Shops Personen unter 30 Jahren Smart Natives Selektiver Online-Shopper Ich kaufe bestimmte Produkte wie Bücher oder CDs gerne im Internet. Für andere Sachen gehe ich lieber in ein Geschäft und schaue sie mir vor dem Kauf an. 31 Begeisterter Online-Shopper Ich kaufe am liebsten im Internet ein. Das spart Zeit. Ich habe einen guten Überblick über das Angebot, kann gezielt einkaufen und dabei die Preise der verscheiden Anbieter vergleichen. 11 n: 528 Quelle: IfH/ECC Köln; Bevölkerung und Personen unter 30 Jahren : Institut für Demoskopie Allensbach: ACTA 2012, Allensbach, 2012.

14 Kundenverhalten Gruppierung der Konsumenten Traditioneller Handelskäufer Ich kaufe nicht gerne im Internet ein. Ich bevorzuge Geschäfte, wo ich mir die Produkte vor dem Kauf anschauen und ich bei Bedarf beraten lassen kann Bevölkerung Online-Shops Personen unter 30 Jahren Smart Natives Selektiver Online-Shopper Ich kaufe bestimmte Produkte wie Bücher oder CDs gerne im Internet. Für andere Sachen gehe ich lieber in ein Geschäft und schaue sie mir vor dem Kauf an Begeisterter Online-Shopper Ich kaufe am liebsten im Internet ein. Das spart Zeit. Ich habe einen guten Überblick über das Angebot, kann gezielt einkaufen und dabei die Preise der verscheiden Anbieter vergleichen n: 528 Quelle: IfH/ECC Köln; Bevölkerung und Personen unter 30 Jahren : Institut für Demoskopie Allensbach: ACTA 2012, Allensbach, 2012.

15 Kundenverhalten Gruppierung der Konsumenten Traditioneller Handelskäufer Ich kaufe nicht gerne im Internet ein. Ich bevorzuge Geschäfte, wo ich mir die Produkte vor dem Kauf anschauen und ich bei Bedarf beraten lassen kann Bevölkerung Online-Shops Personen unter 30 Jahren Smart Natives Selektiver Online-Shopper Ich kaufe bestimmte Produkte wie Bücher oder CDs gerne im Internet. Für andere Sachen gehe ich lieber in ein Geschäft und schaue sie mir vor dem Kauf an Begeisterter Online-Shopper Ich kaufe am liebsten im Internet ein. Das spart Zeit. Ich habe einen guten Überblick über das Angebot, kann gezielt einkaufen und dabei die Preise der verscheiden Anbieter vergleichen n: 528 Quelle: IfH/ECC Köln; Bevölkerung und Personen unter 30 Jahren : Institut für Demoskopie Allensbach: ACTA 2012, Allensbach, 2012.

16 Kundenverhalten Studie zum gegenwärtigen und zukünftigen Versandhandel 100% Gründe für online Einkauf oder Versandhandel (Mehrfachnennung) Online-Shops 80% 60% 86% 75% 69% 40% 20% 0% Bequemlichkeit in Ruhe eine Auswahl treffen Preis Quelle: Anfang November 2014 hat die Beratungsfirma MRU bundesweit 1400 Deutsche befragt

17 Kundenverhalten Studie vitale Innenstädte 2014 Bewertung der Innenstadt anhand ausgewählter Kriterien Online-Shops Quelle: IFH Studie Vitale Innenstädte 2014

18 Kundenverhalten Studie vitale Innenstädte 2014 Besuchsmotive nach Ortsgrößen Online-Shops

19 Kundenverhalten Studie vitale Innenstädte % 40% Einfluss von Einzelmerkmalen auf die Gesamtattraktivität Online-Shops positiver Einfluss negativer Einfluss 30% 31% 20% 30% 10% 10% -13% 18% 13% -15% 0% Gestaltung der Innenstadt -6% -7% Ambiente/ Atmosphäre/Flair Erlebnischarakter -2% Besucherzahl ( viel los"/ lebendig") Vielfalt/Angebot der Geschäfte Quelle: IFH Studie Vitale Innenstädte 2014

20 Kundenverhalten Studie vitale Innenstädte 2016 Einfluss von Einzelmerkmalen auf die Gesamtattraktivität Online-Shops Quelle: IFH Studie Vitale Innenstädte 2016

21 Kundenverhalten Studie vitale Innenstädte 2016 Verändertes Einkaufsverhalten durch E-Shopping (Zahlen gerundet) Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher diese Innenstadt zum Einkauf seltener Quelle: IFH Studie Vitale Innenstädte 2016

22 Allgemeine Kennziffern des Handels Online-Handelsbilanz (Export- Import) in Millionen Euro Großbritannien 869 USA 132 Deutschland 13 Skandinavien -36,52 Niederlande -281,227 Frankreich -694 Quelle: OC&C Strategy Consultants / Google 2014

23 Räumliche Auswirkungen E-Shopping Sinkende Kundenfrequenz % Online-Shops Quelle: Konjunkturumfrage Frühjahr 2016 Handelsverband Deutschland (HDE)

24 Räumliche Auswirkungen E-Shopping Verkaufsflächenentwicklung Quelle: Statistisches Bundesamt, HDE

25 Studie Mögliche räumliche Auswirkungen von Online-Handel auf Innenstädte, Stadtteil- und Ortszentren Spreizung zwischen Freizeitshopping und Versorgungseinkauf Ladensterben absehbar Leerstände: von strukturell zu leerstandsbedingt Schrumpfung von Handelslagen

26 Studie: Auswirkungen Online-Handel Szenario: Leerstandsquoten/ Neu-Vermietungsquoten Quelle: HDE/ BMUB nach Schulz 2016 Michael : Reink I Bergkamen I 15. Februar 2017

27 Endogene Herausforderungen des Handels Demographischer Wandel Ab 2020 weniger Menschen Online-Shops Quelle: 13. Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes 2014

28 Herausforderungen des Handels Demographischer Wandel Online-Shops Quelle: 13. Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes 2014

29 Qualifizierte Nahversorgung der Bevölkerung HDE Studie % % 50% 40% 30% 43 % 41 % 40 % 48 % 39 % Ausgabenanteile in fußläufiger Entfernung bis m Online-Shops Linear (Ausgabenanteile in fußläufiger Entfernung bis m) 37 % 34 % 20% 10% kleinflächig großflächig 0% m² m² m² m² m² m² m² m² (1. Nennung/2. Nennung) (84/73) (195/180) (124/112) (30/22) (30/25) (24/31) (12/12) (14/9) Anzahl Standorte (377/215) (915/686) (669/385) (207/80) (216/108) (182/90) (116/49) (125/37) Anzahl Nennungen Quelle: eigene Haushaltsbefragung, Rechengrundlage: n = (Haupteinkaufsort, 1. und 2. Stelle); ohne C & C-Märkte, Drogeriemärkte

30 Qualifizierte Nahversorgung der Bevölkerung DIFU-Studie: Städtebaulichen Wirkungsweise 11 Absatz 3 BauNVO Verbände, Landesministerien und Kommunen für Beibehaltung des 11 III BauNVO Online-Shops Die Regelung werden tendenziell als kompliziert beurteilt Stellungnahmen des HDE und des DStGB (S. 84): Ein Ansatz hierzu könnten Arbeitshilfen und Leitfäden als Hilfestellung für die Praxis bei der Anwendung der Regelung sein.

31 Vielen Dank Michael Reink Bereichsleiter Standort- und Verkehrspolitik Handelsverband Deutschland (HDE) Am Weidendamm 1 A,