Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing

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Lena Hertz
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Herzlich willkommen zum Referat Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Jörg Eugster / www.eugster.

1 Herzlich willkommen zum Referat Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Jörg Eugster / Jörg NetBusiness Consulting AG 1 Will it blend? Jörg NetBusiness Consulting AG 2 1

2 Jörg NetBusiness Consulting AG 3 Fehler Nr. 1 Es wird überhaupt kein Online-Marketing betrieben. Wenn Sie nicht online sind = Vous n existez pas Jörg NetBusiness Consulting AG 4 2

3 Fehler Nr. 2 Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen Es wird kaum oder überhaupt kein Suchmaschinen-Marketing betrieben. Die Websites sind schlecht optimiert und man fokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe. Jörg NetBusiness Consulting AG 5 Fehler Nr. 3 Newsletters sind langweilig und ohne Nutzen Man versendet wohl regelmässig Newsletters, aber diese sind langweilig und bieten für den Empfänger wenig erkennbaren Nutzen. Jörg NetBusiness Consulting AG 6 3

Fehler Nr. 4 Auf den Websites werden die Benutzer nicht abgeholt Viele Websites der ersten Generation sind einseitig und auf sich selber gerichtet und sind zudem langweilig und emotionslos.

4 Fehler Nr. 4 Auf den Websites werden die Benutzer nicht abgeholt Viele Websites der ersten Generation sind einseitig und auf sich selber gerichtet und sind zudem langweilig und emotionslos. Jörg NetBusiness Consulting AG 7 Fehler Nr. 5 Online-Werbung wird wie Printwerbung betrieben Die Werbemittel sind langweilig, emotionslos und unterstützen das Branding kaum. Jörg NetBusiness Consulting AG 8 4

5 Fehler Nr. 6 Die Sichtbarkeit beschränkt sich auf den Webauftritt Es werden keine Social Media oder Web 2.0-Elemente genutzt. Jörg NetBusiness Consulting AG 9 Online-Marketing Wie Wiephischt fischt man Kunden aus dem Internet? Jörg NetBusiness Consulting AG 10 5

6 Sind Sie bereit für einen Angelkurs? Jörg NetBusiness Consulting AG 11 Welche Angelrute ist die richtige? Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu? Jörg NetBusiness Consulting AG 12 6

7 Welches ist das richtige Gewässer? 13 Wie fischt man Kunden aus dem Internet

8 Download dieses Vortrags auf 15 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Das sind die 5 Lass dich Punkte! 16 8

9 Erfolgsstrategie Nr. 1 Lass dich sehen! 17 Website-Marketing 18 9

10 You never get a second chance to make a first impression 19 Ziel W-Effekt erzielen WOW oder WÄH 20 10

Beispiel für schlechtes Website-Marketing www.promo.

11 Beispiel für schlechtes Website-Marketing / Offline-Version 21 ROPO Research Online Purchase Offline 22 11

12 WOW-Sites 23 MGM Grand in Las Vegas

Gezielter Einsatz von Videos http://www.youtube.com/watch?

13 Gezielter Einsatz von Videos 25 yaoti.com

14 Erfolgsstrategie Nr. 2 Lass dich erwischen! 27 Suchmaschinen-Marketing 28 14

15 29 Ranking als olympische Disziplin? Sportliche Methoden (Organic Listing) Doping Erlaubt (Paid Listings) Unerlaubte Methoden (Spam) 30 15

16 Einflussfaktoren auf das Ranking Meta-Tags Title Ausgedrückt im Pagerank URL Linkpopularität Link-/ Anchor -Text OffPageOptimierung Description Ranking Bildinfo Text/ Inhalt ALT-Text Filename für Klickrate Keywords werden von Google nicht beachtet Keywords Überschrift H1-/H2Tags OnPageOptimierung Content 31 Beispiel Hotel Sedartis Thalwil Das sieht der User 32 16

Tagungshotel am Zürichsee" /> <meta name="description" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel und

17 Das sieht der Profi Pagetitle URL 33 Das sieht eine Suchmaschine <meta name="title" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel u. Tagungshotel am Zürichsee" /> <meta name="description" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel und Tagungshotel am Zürichsee: Hotelzimmer, Tagungsräume, Seminarräume, Restaurant, Bar. Ein Ort mit einmaliger Atmosphäre, um andere Menschen zu treffen, miteinander zu kommunizieren - ein Ort zum Entspannen und Geniessen." /> 34 17

18 Das sieht der User im Suchergebnis Pagetitle URL Description 35 Wichtig! Jede relevante Seite muss einen eigenen Pagetitle einen sprechenden URL und eine eigene Description haben 36 18

19 <meta name="description" content="hotel sedartis restaurant mit seeblick in thalwil: feines essen, raffinierte krationen und typisch schweizerische gerichte in eleganter atmosphäre" /> 37 Entscheidend Der richtige Suchbegriff 38 19

20 Machen wir ein kurzes Quiz? 39 Urlaub oder Ferien? 40 20

21 Wie sucht ein Deutscher nach einem Seminarhotel? 41 Wellness oder Spa? Weltweit? 42 21

22 Wellness oder Spa? - Schweiz? 43 Wellness oder Spa? Italien? 44 22

23 Blog 45 Was ist ein Blog? Ein Weblog (engl. Wortkreuzung aus Web und Log), oft einfach nur Blog genannt, ist eine Webseite, die periodisch neue Einträge enthält. Neue Einträge stehen an oberster Stelle, ältere folgen in umgekehrt chronologischer Reihenfolge

24 Schweizer Beispiele Alt-Bundesrat Leuenberger 47 Angela Merkels Podcast

25 Was ein Blogeintrag bewirken kann Eine wahre Geschichte 49 Nutzen Sie die kollektive Intelligenz mit einem Blog 50 25

26 Blog zur Verkaufsförderung bei Product Launch 51 Erfolgsstrategie Nr. 3 Lass dich blicken! 52 26

27 Online-Werbung: Banner, Buttons & Co. (Werbeformen) 53 These: Banner nerven nur und bringen sowieso nichts

28 Psychographisch (Milieus) Soziodemographisch Thematisch Targeting: Evolution der Zielgruppen-Ansprache VERHALTEN Goldbach Audience 55 OnlineWerbung 2.0 (OfflineVersion) 56 28

29 - und Permission-Marketing 57 Wie sinnvoll ist -Marketing in Zeiten von Facebook, Twitter & Co.? 58 29

30 Was halten Sie von diesem Beispiel? 59 Beispiel Säntispark 60 30

31 Mobile Marketing 61 Brauchen wir für unsere Organisation eine Mobile App? 62 31

32 Mobile Portale der nächste Hype ist da 63 iphone 64 32

33 ipad 65 Engadin St. Moritz

34 Mobile Tagging Direkte technische Schnittstelle zwischen Print und Online So funktioniert Mobile Tagging 68 34

35 Postautofahrplan per BeeTagg

36 71 Erfolgsstrategie Nr. 4 Lass dich gehen! 72 36

37 Community Es gibt nicht nur Facebook, Twitter & Co. 73 Macht Social Media Marketing für Ihre Organisation Sinn? 74 37

38 75 Tupperware

Facebook-Fanseite Kuschelhotel Gams http://www.facebook.

39 Facebook-Fanseite Kuschelhotel Gams 77 Weiterempfehlungsmarketing à la Facebook 78 39

40 79 Quizfrage: Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie? 80 40

41 Erfolgsstrategie Nr. 5 Lass dich überraschen! 81 Wie man ein technisches Produkt emotionalisiert

Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1.

Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 3.

Nutzen Sie aktiv die kollektive Intelligenz. 5.

42 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1. Zeigen Sie sich im Internet, sowohl passiv als auch aktiv. 2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre Zielgruppe oder Community aufhält. 4. Nutzen Sie aktiv die kollektive Intelligenz. 5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website mit etwas Unerwartetem. 83 Einige Empfehlungen, um up-to-date zu bleiben Die ganze Welt des Online-Marketings XING-Gruppe: Blog:

43 SMS-Umfrage Wie hat Ihnen der Vortrag gefallen? Bitte geben Sie mir Feedback. Vielen Dank! EUGSTER Ihr Text an die Zielnummer 9234 (0.20 Fr./SMS). Preis: Unter den Teilnehmenden wird 1 Buch Wie fischt man Kunden aus dem Internet verlost! powered by 85 Vielen Dank für Ihre geschätzte Aufmerksamkeit! Jörg Eugster NetBusiness Consulting AG Austrasse 37 FL-9490 Vaduz XING Facebook Twitter Website: Office: Mobile: joerg@eugster.info

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23.01.2012. Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=lal28d6tbko. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 1 Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=lal28d6tbko 2 1 3 Fehler Nr. 1 Es wird überhaupt kein Online-Marketing betrieben. Wenn Sie nicht online sind = Vous n existez pas 4 2 Fehler Nr. 2 Zu wenig