Die strategische Planung von Fernsehsendungen

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Katja Esser
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1 Eva Stadler Die strategische Planung von Fernsehsendungen Möglichkeiten der Erfolgsoptimierung durch medienwissenschaftliche und ökonomische Ansätze UVK Verlagsgesellschaft mbh

Inhalt Danksagung....................................... 9 Vorwort _.................. 11 I. Einleitung: Fernsehsendungen als Untersuchungsobjekt einer ganzheitlichen Analyse 13 11.

2 Inhalt Danksagung Vorwort _ I. Einleitung: Fernsehsendungen als Untersuchungsobjekt einer ganzheitlichen Analyse Der Fernsehmarkt in Deutschland Die Strukturen des Absatzmarktes im deutschen Privatfernsehen Der Zuschauermarkt _ Der Werbemarkt Der Zusammenhang der Absatzmärkte Die Besonderheiten der Fernsehsendung Die Klassifizierung von Fernsehsendungen durch Gattung und Genre Der Charakter von Fernsehsendungen Die Kostenstruktur der Fernsehsendung Die Risikofaktoren der Fernsehsendung Die Programmplanung im deutschen Fernsehen Grundlagen der Programmplanung Methoden der Programmplanung Der Zusammenhang von Programmplanung und strategischer Planung eines Fernsehformates Die Fernsehforschung in Deutschland Quantitative Zuschauerforschung: Die GfK-Fernsehforschung Qualitative Zuschauerforschung Der Zusammenhang von Fernsehforschung und strategischer Planung Medienwissenschaftliche Ansätze der Mediennutzung Uses-and'Gratifications-Ansatz Zwischenergebnis: Erkenntnisse des Uses'and-Gratifications- Ansatzes für die strategische Planung eines Fernsehformates

6 Inhalt 2. Cultural Studies 56 2.1 Basis der Cultural Studies 56 2.2 Cultural Studies und das Produkt.......................... 59 2.3 Cultural Studies und das Publikum......................... 71 3.

3 6 Inhalt 2. Cultural Studies Basis der Cultural Studies Cultural Studies und das Produkt Cultural Studies und das Publikum Lebensstil, Lebenswelt und Sinus-Milieus Das Lebensstilkonzept Lebenswelt Die Sinus-Milieus Zwischenergebnis: Erkenntnisse von Lebensstil, Lebenswelt und Sinus-Milieus für die strategische Planung eines Fernsehformates Innovations- und Diffusionstheorie Innovationstheorie Diffusionstheorie Zwischenergebnis: Erkenntnisse von Innovations- und Diffusionstheorie für die strategische Planung eines Fernsehformates 86 IV. Medienwirtschaftliche Ansätze der Mediennutzung Strategische Planung Die Basis der strategischen Planung Die strategische Situationsanalyse Das Zielsystem Die Strategien für Unternehmen und Produkte Zwischenergebnis: Die Schritte der strategischen Basisplanung für Fernsehformate Das Marketing Segmentierung Positionierung Marketingstrategien Instrumente des Marketings Zwischenergebnis: Die Schritte der strategischen Produktplanung des Marketings für Fernsehformate 124 V. Die strategische Planung von Fernsehformaten mit der Produktlebenszyklusanalyse Der Produktlebenszyklus als Instrument der strategischen Planung Die Grundlagen der Produktlebenszyklusanalyse Der Beobachtungszyklus Der Entstehungszyklus Der Marktzyklus 147

Inhalt 7 1.5 Die Anwendungsmöglichkeiten der Produktlebenszyklusanalyse...160 1.

4 Inhalt Die Anwendungsmöglichkeiten der Produktlebenszyklusanalyse Zwischenergebnis: Der integrierte Produktlebenszyklus als Instrument der strategischen Planung von Fernsehformaten Handlungsempfehlungen der Produktlebenszyklusanalyse für die strategische Planung Handlungsempfehlungen für die Einführungsphase Handlungsempfehlungen für die Wachstumsphase Handlungsempfehlungen für die Reife- und Sättigungsphase Handlungsempfehlungen für die Rückgangsphase Zwischenergebnis: Handlungsempfehlungen der produktlebenszyklusanalyse für die Marktzyklusphasen von Fernsehformaten im Rahmen der strategischen Planung Ergebnis: Dos Risikominimierungsmodell für Fernsehformate 208 VI. Fallstudie Methodik der Fallstudie Dos Genre der Beispielformate: Die Telenovelo Die Charakteristika der Telenovelo Medienwissenschaftliche Ansätze der Telenovelo Medienwirtschaftliche Ansätze der Telenovelo Strategische Planung von Telenovelos mit der Produktlebenszyklusanalyse Zwischenergebnis: Ausblick für Telenovelos in Deutschland auf Basis ihrer Lebenszyklusphase Dos Beispielformat»Verliebt in Berlin«in seinem Kontext Die Charakteristika von»verliebt in Berlin« Medienwissenschaftliche Ansätze für»verliebt in Berlin« Medienwirtschaftliche Ansätze für»verliebt in Berlin« Dos Beispielformat»Lotto in Love«in seinem Kontext Die Charakteristika von»lotto in Love« Medienwissenschaftliche Ansätze für»lotto in Love« Medienwirtschaftliche Ansätze für»lotto in Love« Die Verortung der Beispielformate im integrierten Produktlebenszyklus Der Beobachtungszyklus für die Beispielformate Der Entstehungszyklus für die Beispielformate Der Marktzyklus für die Beispielformate Ergebnisse der Fallstudie

8 Inhalt VII. Schlussbetrachtungen 293 1. Zusammenfassung...................................... 293 2.

5 8 Inhalt VII. Schlussbetrachtungen Zusammenfassung Resümee und Ausblick 298 Literaturverzeichn is Abbildungsverzeichnis 327

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