RollAMA Motivanalyse Agrarmarkt Austria Marketing GesmbH.

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1 RollAMA Motivanalyse 2015 Agrarmarkt Austria Marketing GesmbH.

2 Chart 2 Motive für den Kauf von Bioprodukten Frage: Was gibt für Sie den Ausschlag zum Kauf von Bioprodukten? Gesundheit, gesunde Ernährung 0 keine Chemie, Kunstdünger, Spritzmittel, Giftstoffe 1 regional 1 besserer Geschmack Umweltschutz, Klima 11 bessere Qualität artgerechte Tierhaltung natürlich Preis, Aktionen keine chem. Zusatzstoffe/Konservierung 5 Herkunft Nachhaltigkeit...spontane Nennungen ethische Gründe gentechnikfrei Angaben in %, n=1.2 Befragte

3 Chart Kriterien beim Bio-Einkauf Frage: Bitte geben Sie an, woran Sie sich normalerweise beim Kauf von biologischen Lebensmitteln orientieren. Worauf achten Sie da? Welche konkreten Hinweise nutzen Sie? Gütesiegel, Prüfsiegel 2 Herkunft, Hersteller, Erzeuger 2 Etikette, Beschriftung, Beschreibung am Produkt 1 Kennzeichnung, Bio-Kennzeichnung österreichisches Produkt Bio-Aufschrift, auf das Wort Bio regionale Produkte, keine langen Transportwege Preis bekannte Bio-Marken Inhaltsstoffe, Zusatzstoffliste kaufe beim Bauern/ab Hof/am Bauernmarkt Optik, Aussehen, Geruch spontan, persönliche Erfahrung 5...spontane Nennungen Qualität Frische, Haltbarkeit Angaben in %, Basis: kauft Bio Produkte: n=1.01

4 Zukünftige Bedeutung von Lebensmitteln Frage: Blicken Sie nun bitte in die Zukunft: Was meinen Sie, wird die Bedeutung folgender Lebensmittel (LM) in Zukunft an Bedeutung gewinnen, gleichbleiben oder an Bedeutung verlieren? Chart LM aus regionaler Produktion Österreichische LM allgemein LM aus biologischer Landwirtschaft 1 22 LM mit unabhängig kontrollierter hoher Qualität Free from - Produkte (z.b. laktosefrei, glutenfrei) Fairtrade-LM LM, die einen gesundheitlichen Zusatznutzen versprechen LM für eine vegetarische Ernährungsweise LM für eine vegane Ernährungsweise LM, die in der EU produziert wurden 2 1 Bedeutung gewinnen eher an Bedeutung gewinnen gleichbleiben eher an Bedeutung verlieren Bedeutung verlieren Angaben in %, n=1.2 Befragte

5 Veränderung im Bio-Kaufverhalten Chart 5 Frage: Wenn Sie ein paar Jahre zurückdenken: Kaufen und verwenden Sie nun mehr, gleich viel oder weniger Bioprodukte als vor 5 Jahren? 1 2 Kaufe mehr Bioprodukte Kaufe etwa gleich viele Bioprodukte Kaufe weniger Bioprodukte Kaufe keine Bioprodukte Angaben in %, n=1.2 Befragte

6 Chart Gründe für den Kauf von mehr Bioprodukten Frage: Warum kaufen Sie nun mehr Bioprodukte als noch vor 5 Jahren? Bitte nennen Sie uns Ihre Gründe. Angebot größer, bessere Auswahl Gesundheit, Gesundheitsbewusstsein, achte mehr auf gesunde Ernährung bewussterer Lebensstil, bewusstere Ernährung, andere Lebenseinstellung mehr Geld, bessere finanzielle Möglichkeiten Kinder, achte auf Ernährung der Familie mehr Information, Aufklärung Unterstützung heimischer Bio-Produzenten günstigere Preise 20 bessere Qualität besserer Geschmack artgerechte Tierhaltung...spontane Nennungen Vermeidung von Schadstoffen, weniger Chemie Umweltbewusstsein, Naturschutz Angaben in %, Basis: kauft mehr Bio Produkte: n=2

7 Chart Gründe für den Kauf von weniger Bioprodukten Frage: Warum kaufen Sie nun weniger Bioprodukte als noch vor 5 Jahren? Bitte nennen Sie uns Ihre Gründe. Preis, zu teuer nicht nachvollziehbar, ob es sich tatsächlich um Bio- Produkte handelt 2 es gibt keine Qualitätsunterschiede 1 andere Angaben...spontane Nennungen bin Selbstversorger oder kaufe direkt beim Erzeuger Angaben in %, Basis: kauft weniger Bio Produkte: n=1

8 Einstellung zu Preisen für biologische LM Chart Frage: Finden Sie die höheren Preise für biologische Lebensmittel gerechtfertigt oder nicht? Ja, sind gerechtfertigt Nein, sind nicht gerechtfertigt Angaben in %, n=1.2 Befragte

9 Einstellung zu Preisen für biologische LM Chart 9 Frage: Finden Sie die höheren Preise für biologische Lebensmittel gerechtfertigt oder nicht? Gesamt HH-Einkommen bis 900 Euro bis Euro bis Euro bis.000 Euro über.000 Euro Geschlecht Haushaltsführer männlich weiblich Ja, sind gerechtfertigt Nein, sind nicht gerechtfertigt Angaben in %, n=1.2 Befragte