MOBILE RESEARCH & LOCATION INTELLIGENCE Ein 360-Grad-Blick auf Befragungsteilnehmer

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1 MOBILE RESEARCH & LOCATION INTELLIGENCE Ein 360-Grad-Blick auf Befragungsteilnehmer Folie infas 360

2 2014 kannte kaum jemand den Begriff Wearable Folie infas 360

3 2014 kannte kaum jemand den Begriff Wearable Folie infas 360

4 2011 kannte kaum jemand den Begriff Smartphone Folie infas 360

5 2011 kannte kaum jemand den Begriff Smartphone Aktuell besitzen mehr als 60% der Menschen ein Smartphone Folie infas 360

6 Zettabytes / Jahr Research & Results 2017 The Future of Research II - Der CASA-Monitor Das Ergebnis: Big (mobile) Data mit Ort- und Zeitbezug Folie infas 360 Alle zwei Jahre verdoppelt sich das digitale Datenvolumen

7 Die neue infas Group: information about society Institut für angewandte Sozialwissenschaft Finanzforschung Sozial und Gesundheitsforschung Verkehrs- und Mobilitätsforschung Zielgruppenspezifische Analyse aller Datenquellen (primär + sekundär) Branchenspezifische Unternehmensberatung auf Research-Basis Smart Research Customer Analytics Geomarketing Data Driven Marketing In Zeiten von Big Data gezielte Antworten auf WER WAS - WANN WIE WO. Folie Folie 7 7 SMART RESEARCH infas infas 360 Halle 1, Stand 156 / 158

8 Die neue Ausgangslage + Zeit und Raum als entscheidende Faktoren zur Beschreibung von Aktivitäten/Bedürfnisse des Menschen WANN, WAS, WO, WANN und WIE LANGE? Beruf Privat Reale Mobilität Virtuelle Mobilität Folie infas 360

9 Das Resultat: Mehr Wissen über Zielgruppen Im Fitnessstudio Hobbies Urlaub Am Strand Auf der Arbeit Zu Hause Beruf Privat Reale Mobilität Virtuelle Mobilität Shoppen Entertain -ment Beim Einkaufen Auf dem Konzert Folie infas 360

10 Vorstellung CASA-Monitor Befragungsmethode: CAWI (Panel) Stichprobengröße: Befragungsdauer : Frequenz: Klient: Scope: Mindestens 10 Minuten Vierteljährlich Multi-Client / wechselnd Halbjährlich wechselnd Q2/17: Telekommunikation (durchgeführt) Q4/17: Retail und e-mobilität (Planung) Special feature: Anonymisierte Anreicherung der Befragungsdaten mit über 500 Merkmalen aus der CASA Datenbank, Geo- Trackinginformationen und Web-Tracking-Daten. Dadurch Generierung zahlreicher weiterer Insights und neue Anwendungsmöglichkeiten. Folie infas 360

11 Vorstellung CASA-Monitor Respondi-Panel CASA-Monitor (alt) Tracking-App CASA--DATEN Survey--DATEN GeoTracking-Daten WebTracking-Daten Public Data Private Data CASA-Monitor (neu) Folie infas 360

12 Verknüpfung mit CASA-Daten Daten aus der Befragung Alter: Gender Befragte/r: Haushaltsgröße: Alter der Kinder: HH-Einkommen: Ausgaben Internet/Monat Zugang TV Zufriedenheit Wohnumgebung: Interesse vernetztes Wohnen: Mobilfunk-Provider 37 Jahre männlich 3 Pers (Netto) 40.- IPTV Mittel niedrig Telekom Folie infas 360

13 Verknüpfung mit CASA-Daten Daten aus der Befragung Alter: Gender Befragte/r: Haushaltsgröße: Alter der Kinder: HH-Einkommen: Ausgaben Internet/Monat Zugang TV Zufriedenheit Wohnumgebung: Interesse vernetztes Wohnen: Mobilfunk-Provider 37 Jahre männlich 3 Pers (Netto) 40.- IPTV MIttel niedrig Telekom Verknüpfung mit der CASA Datenbank (über 200 mikrogeographische Daten) Wohngebäude: Wohnfläche: Baujahr: Lage: Solaranlage: Mieten: Kaufkraft: Garten Nächster Parkt: Entf. Shopping-District: Entf. Fachhändler Entf- U-Bahn MFH 82m² 1990 Stadtrand Ja (10 MWh) unterdurchschnittlich durchschnittlich Nicht vorhanden 400 Meter 1,5 Km 1,8 Km 200 Meter Folie infas 360

14 Verknüpfung mit Sekundärdaten (CASA + Geo + Web) Folie infas 360

15 Tracking-Daten, ohne Kontext nutzlos Folie infas 360

16 Tracking-Daten Folie infas 360

17 Tracking-Daten Folie infas 360

18 Tracking-Daten Ø Kaufkraft: p. P. Ø Kaltmiete: 9,5 m² Baudichte: Mittel Einwohner: 145 Einwohner < 3 Jahre: 8 Mehrfamilienhaus Garten: Nicht vorhanden Garage: Vorhanden Wohnlage: Durchschnittlich Gewerbe gemeldet: 1 Wohnfläche: Ø 80 m² VDSL: Bis 50 Mbit REWE Getränkemarkt Bäckerei (Oebel) S-Bahn-Haltestelle SWB APP Folie infas 360

19 Tracking-Daten Temperatur: 22 Niederschlag: keiner Zuhause Straßentyp: Fahrradweg Weg(e) zur Arbeit Arbeit Luftlinie: Routing (Rad): Routing (ÖPNV): 2,3 Km 4,2 Km 5,5 Km Folie infas 360

20 Tracking-Daten U-Bahn- Haltestelle Restaurant: Vapiano Restaurant: Ginyuu Vapino App Food Anzahl Firmen: 5 Branche: Dienstleistung Bäckerei (Kamps) Folie infas 360

21 Tracking-Daten Mc Donalds APP Telefonieren.de Mc Donalds O² Shop Telekom-Shop Payback-App DM Vodafone-Shop Folie infas 360

22 Tracking-Daten CSDI: 720 Typ: Oberzentrum Anzahl TradeMarks: 53 CSDI: 363 Typ: Mittelzentrum Folie infas 360

23 Tracking-Daten Sportplatz Finkenberg SV Ennert Fußball MC Donalds Zuhause Folie infas 360

24 Verknüpfung mit Sekundärdaten (CASA + Geo + Web) Folie infas 360

25 Verknüpfung mit Sekundärdaten (CASA + Geo + Web) Daten Geo-Tracking Berufstätig Fahrradfahrer und ÖPNV-Nutzer Fast-Food-Affin Bevorzugt italienisches Essen Hobbys: Schön-Wetter Fußballer Gesellig Offline-Shopper Folie infas 360

26 Verknüpfung mit Sekundärdaten (CASA + Geo + Web) Daten Geo-Tracking Berufstätig Fahrradfahrer und ÖPNV-Nutzer Fast-Food-Affin Bevorzugt italienisches Essen Hobbys: Schön-Wetter Fußballer Gesellig Offline-Shopper Web-Tracking Hohe Affinität für Rabatt-Apps Volksbankkunde Kaum Web-Shopping-Aktivitäten Hohe Affinität für Nachrichtenseiten (Politik und Digitales) Heavy-User Wetter-App Folie infas 360

27 Von Individualdaten zur Segmentierung Green Urban Traditionell Pragmatic Urban Home Sweet Home Nachtschwärmer Sales Travelle r Live Shopper Couch Potato Folie infas 360

28 Kombination von Mobile und Web-Segmenten Couch Potato Freizeit-Aktive Folie infas 360

29 Vorteile und Anwendungsfelder Signifikante Verringerung des Befragungsvolumens. Objektive Informationen satt subjektiver Einschätzungen. Aufdeckung bisher unbekannter Zusammenhänge. Basis für richtige Fragen. Mobilitätsforschung. Einzugsgebietsanalysen. Analyse AOH-Werbung. 360 Blick auf Kunden/Befragte. Folie infas 360

30 Wir freuen uns auf Projekte mit Ihnen! Tobias Gödderz Head of Sales Geomarketing +49 (0)228/ infas 360 GmbH Ollenhauerstraße Bonn Folie infas 360