"Tue Gutes und rede darüber"

Transkript

1 "Tue Gutes und rede darüber" -Teil 1: Öffentlichkeitsarbeit warum?- Copyright: 1

2 Warum brauchen wir Öffentlichkeitsarbeit? Damit man uns kennt! Bekanntheit schafft Vertrauen Bekanntheit erzeugt Wünsche zur Zusammenarbeit Bekanntheit beseitigt Vorurteile und Klischees Man kann nicht nicht kommunizieren (Paul Watzlawick) Copyright: 2

3 Was ist Öffentlichkeitsarbeit? Öffentlichkeitsarbeit ist die Pflege öffentlicher Beziehungen (public relations), die langfristig & zielgruppenorientiert ist. Öffentlichkeitsarbeit ist keine Einbahnstraße (Dialog)... muss greifbar sein... verlangt Kontinuität... muss ehrlich sein... verlangt Originalität / Qualität Copyright: 3

4 Die drei Säulen der Öffentlichkeitsarbeit: Copyright: 4

5 Der richtige Dreh strategische Öffentlichkeitsarbeit 1 Öffentlichkeitsarbeit lässt sich planen und erlernen! 1. Ziele definieren 2. Differenzieren Zielgruppen (Teilöffentlichkeiten) festlegen Schwerpunkte setzen 3. Partner suchen 4. Anlässe entdecken, nutzen und schaffen Ereignisse, an denen man (in)direkt teilnimmt Ereignisse, die man selber schafft Copyright: 5

6 Der richtige Dreh strategische Öffentlichkeitsarbeit 5. Aktualität - sehr wichtig, immer Augen offen halten 6. Nachrichtenwerte - Informationen sind eine Ware und unterliegen den Marktgesetzen. - Ziel der Ö-Arbeit muss es daher sein, in der Informationsflut wahrgenommen zu werden. - Die Ware Information muss daher richtig verpackt sein, damit sie wahrgenommen wird. Copyright: 6

7 Vom Hocker hauen Dauer Bekanntheit des Themas Räumliche Nähe Politische Nähe Kulturelle Nähe Relevanz Persönlicher Einfluss Prominenz Überraschung Konflikt Schaden Erfolg Personalisierung Nachrichtenwerte Copyright: 7

8 Chancen strategischer Öffentlichkeitsarbeit: Werbung neuer Mitglieder Werbung von Förderern Werbung von Kooperationspartnern Werbung von Spendern / Sponsoren schafft ein positiv besetztes Image schafft Beziehungen zu Meinungsführern höheres Identitätsgefühl und Motivation innerhalb des Verbandes Rückhalt in Krisensituationen Copyright: 8

9 Risiken und Nebenwirkungen: Öffentlichkeitsarbeit ist nicht = Werbung. Öffentlichkeitsarbeit bindet Ressourcen. Öffentlichkeitsarbeit darf nicht von oben verordnet sein (Bewusstseinsbildung). Öffentlichkeitsarbeit bedeutet Bereitschaft sich zu öffnen, öffentlich zu werden. Öffentlichkeitsarbeit darf nicht einseitig, sondern muss dialogorientiert sein. Copyright: 9

10 Kopf voll?! Fragen? Copyright: 10

11 "Tue Gutes und rede darüber" -Teil 2: Öffentlichkeitsarbeit Copyright: 11

12 Das AIDA-Prinzip (Werbung): A ttention I nterest D esire A ction - Aufmerksamkeit wecken - Interesse hervorrufen - Wünsche und Erwartungen befriedigen - Erlebnisse verschaffen, Handlungsmöglichkeiten anbieten Copyright: 12

13 interne Öffentlichkeitsarbeit: Mitglieder-Information Eltern-Information Freunde und Förderer-Information Internet Zeitung / Festschrift Mitmach-Aktionen / Wettbewerbe Dia-/ Video-Show/Wand Schaukasten Pressespiegel Copyright: 13

14 externe Öffentlichkeitsarbeit 1: Pressearbeit Info-Zettel / -Broschüren Plakate / Transparent Schaukasten Internet Infostände Tag der offenen Tür / Schaulager / Fest Pfarrbrief / Pfarrnachrichten Wohltätigkeitsaktionen (Jahresaktion) Copyright: 14

15 externe Öffentlichkeitsarbeit 2: BDKJ-Zeitungen Bezirks- oder DV-Zeitungen Anzeige in (Stadtteil-) Zeitung Großplakatwand / Litfasssäule Gemeinde- / Stadtteil-Feste Ehemaligen- / Förderverein Bürgerfunk Foto / Video Mailing Fundraising Copyright: 15

16 Noch Fragen??? Copyright: 16

17 Literatur: Öffentlichkeitsarbeit für Nonprofit-Organisationen eine Arbeitshilfe, Detlef Luthe, MaroVerlag Öffentlichkeitsarbeit in der DPSG, Bongard / Röser / Schöpper, Georgs- Verlag Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ein Ratgeber für Vereine, Verbände und Initiativen, Norbert Franck, Bund-Verlag Reden ist Silber, Schweigen ist Schrott Handbuch zur Öffentlichkeitsarbeit, Bundesjugendring (HG.), Votum Taschenbuch Öffentlichkeitsarbeit, Reinecke / Eisele, Sauer-Verlag Das 1x1 der PR So haben Sie mit Public Relations die Nase vorn, Claudia Cornelsen, Haufe-Verlag Studiengang Öffentlichkeitsarbeit, Studienband 1 Kommunikation und Studienband 4 Journalismus und Pressearbeit, Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik e.v. (HG) Copyright: 17