Elektronische Zeitung

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1 Reihe: Mediendienste Band 17 Herausgegeben von Prof. Dr. Dr. h. c. Norbert Szyperski, Köln, Prof. Dr. Udo Winand, Kassel, Prof. Dr. Dietrich Seibt, Köln, Prof. Dr. Rainer Kuhlen, Konstanz, Dr. Rudolf Pospischil, Münster, Prof. Dr. Claudia Löbbecke, Köln, und Prof. Dr. Christoph Zacharias, Köln Jürgen Karla Anpassung der Wertschöpfungstätigkeiten von Zeitungsverlagen bei Markteinführung einer Zeitung auf elektronischem Papier Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Michael Bastian, Rheinisch-Westfälische Technische Hochschule Aachen

2 Inhaltsverzeichnis XI Inhaltsverzeichnis Geleitwort V Vorwort VII Inhaltsverzeichnis XI Abbildungsverzeichnis XVII Tabellenverzeichnis XIX Abkürzungsverzeichnis XXI 1 Einleitung Motivation und Ausgangslage Problemstellung und Zielsetzung Eingrenzung Lösungsweg und Aufbau - Forschungsdesign Methoden der Arbeit 5 2 Technologische Grundlagen des elektronischen Papiers Materialtechnologische Grundlagen und Charakteristika Elektrophoretische Technologien Elektronisches Papier von E Ink Elektronisches Papier von Gyricon Media Weitere Forschungsarbeiten Elektrochrome Technologien Electrowetting-Technologien Konkurrierende Technologien Entwicklung der Backplane Zusammenfassung wesentlicher Materialcharakteristika Anwendungspotential des elektronischen Papiers Großflächige Displays Kleinflächige Displays Farbige undflexibledisplays 24

3 XII 3 Strategische Relevanz einer Elektronischen Zeitung Die Zeitung Der Presse- und Zeitungsbegriff Technischer Zeitungsbegriff Die Zeitung als Institution Konstituierende Merkmale der Zeitung Aktualität Universalität Publizität Periodizität Arten von Zeitungen Geschichte der Zeitung Beginn der Zeitungsgeschichte Aufkommen der Tageszeitung Weiterentwicklung zum Massenmedium Entwicklung der Zeitungsgestaltung Die öffentliche Aufgabe der Zeitung Qualitätskriterien für Zeitungen Glaubwürdigkeit der Zeitung Stärken und Schwächen der Zeitung Die Zeitung als Informationsträger Die Zeitung als Werbeträger Der Zeitungsverlag Branchenanalyse Das Rieplsche Gesetz Der Lesermarkt Der Werbemarkt Trends auf dem Zeitungsmarkt Leser-Blatt-Bindung bei Zeitungsverlagen 50

4 Inhaltsverzeichnis XIII 3.2 Die Internetzeitung Begriffsabgrenzung Eigenschaften der Internetzeitung Vor- und Nachteile der Internetzeitung Technische Medienkonvergenz und Die Funktionalität einer Elektronischen Zeitung Nutzenpotential der Elektronischen Zeitung Nutzungsverhalten der Rezipienten Gebrauch der traditionellen Papierzeitung Nutzenvergleich unterschiedlicher Zeitungsvarianten aus Rezipientensicht Traditionelle Papierzeitung Online-Ausgabe Digitale Edition Die als Lösungsweg Leser für die Funktionalitätsvergleich verschiedener Zeitungsvarianten unterwegs Risiken und Chancen einer Elektronischen Zeitung Risiken Chancen Aspekte der Einführung einer Elektronischen Zeitung Die und das Push-Pull-Paradigma Effektivitätsorientierte Paradigmen Das Konzept des Markt- bzw. Nachfragesogs ( market pull") Das Konzept des Technologiedrucks ( technology push") 88 4 Modifikation der Wertschöpfungskette eines Zeitungsverlags Darstellung der derzeitigen Wertschöpfungsstrukturen Inhaltegenerierung Redaktion 97

5 XIV Redaktionssysteme Ziele des Einsatzes von Redaktionssystemen Derzeitige Anforderungen an Redaktionssysteme Anbieter von IT-Systemen für Zeitungsverlage Funktionalität von Redaktionssystemen Die Architektur von Redaktionssystemen Komposition Druck Anpassung der Wertschöpfungsstrukturen bei elektronischen Medien, insbesondere der Elektronischen Zeitung Personalisierung und Modularisierung von Inhalten und Werbung Aktualisierbarkeit Verknüpfung multimedialer Inhalte Interaktive Elementein der Nutzung Funktionalitätsunabhängige Einflußfaktoren für die Verlagssysteme Sonstige erfolgskritische Aspekte für eine Schaffung von Standards Beachtung der Richtlinien der IVW Technische Distribution Analyse derzeitiger Internetzeitungen Rhein-Zeitung Online Handelsblatt Financial Times Deutschland Newsstand NewspaperDirect Satellite Newspapers Zwischenfazit Datenübertragungskanäle für die Inhalte der Elektronischen Zeitung GSM, GSM+GPRS 122

6 Inhaltsverzeichnis XV UMTS WLAN WiMAX DVB Bluetooth Dockingstation Zwischenfazit Point of Säle Öffentlicher Raum Private Umgebung Intermediär Zwischenergebnis Betriebswirtschaftliches Distributionsmodell Beteiligte im Distributionsmodell Zeitungsverlage Endgerätehersteller Werbekunden Softwareanbieter Netzwerkbetreiber Distribution im Abonnement-Segment Fallstudie Mobilfunk Anforderungen an ein Distributionsmodell für die Szenarioentwurf Erlösstrukturen von Zeitungsverlagen Erlöse auf dem Lesermarkt Erlöse auf dem Werbemarkt Erlöse auf dem Inhaltemarkt Die Erlösstruktur einer Tageszeitung Vertriebserlöse 156

7 XVI Werbeerlöse Zusammenfassende Einschätzung zur Erlössituation Kostenstrukturen von Zeitungsverlagen Kosten der technischen Herstellung Kosten der Redaktion Kosten des Vertriebs Kosten im Anzeigenbereich Sonstige Kostenbereiche Zusammenfassende Darstellung von Erlös- und Kostenseite Quantifizierung der Kostenreduzierungspotentiale bei Einführung einer Elektronischen Zeitung Realisierungeines Subventionsmodells Szenario Szenario Szenario Distribution im Einzelverkauf-Segment Umsetzung Aufbau von Kooperationen Der Virtuelle Kiosk Fazit 183 Literaturverzeichnis 187