Franchising und professioneller Ligasport

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Kornelius Grosse
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1 Franchising und professioneller Ligasport von Till Mahler RICHARD BOORBERG VERLAG Stuttgart München Hannover Berlin Weimar Dresden

2 Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis Literaturverzeichnis Einführung Inhaltsübersicht V IX XV I. Ausgangssituation 1 II. Deutsche Eishockey Liga 1 III. Franchising und Ligasport 3 IV. Gang der Untersuchung 3 I.Teil: Franchising 5 A. Einleitung 7 I. Einführung 7 II. Darstellung 8 III. Rechtliche Erfassung 9 IV. Zusammenfassung 10 B. Geschichte ll I. Entwicklung 11 II. Deutschland 12 C. Einteilung 15 I. Einleitung 15 II. Produktfranchising 16 III. Produktionsfranchising 16 IV. Betriebsfranchising 17 V. Ergebnis 18 D. Definitionen 19 I. Einleitung 19 II. Begriffsbestimmungen 19 III. Ergebnis 27 E. Merkmale 29 I. Einleitung 29 II. Gemeinsame Merkmale 29 III. Merkmalskatalog des Deutschen Franchise-Verbands. 30 l V

3 Inhaltsübersicht IV. Merkmalgruppen zur Begriffsbestimmung nach Baader 31 V. Ergebnis 33 F. Abgrenzung 35 I. Systemvertrieb 35 II. Formen des Systemvertriebs 38 III. Lizenzvertragssysteme 43 IV. Verbundgruppen 45 V. Ergebnis 48 G. Rechtsnatur 49 I. Einleitung 49 II. Rechtsnatur der Vertriebsverträge 50 III. Geschäftsbesorgungstheorie 53 IV. Lizenztheorie - 54 V. Mischvertragstheorie 57 VI. Ergebnis 61 H. Typologie 63 I. Einleitung 63 II. Subordinations- und Partnerschaftsfranchising 63 III. Absatzmittlungs- und gesellschaftsrechtliches Franchising 64 IV. Eigenwirtschaftliches und förderwirtschaftliches Franchising 65 V. Partnerschaftsfranchising als Franchising im engeren Sinn 66 VI. Ergebnis 68 I. Typologie nach Martinek 69 I. Einleitung 69 II. Darstellung 70 III. Kritik 76 IV. Ergebnis 82 J. Kartellrechtliche Einteilung 83 I. Einleitung 83 II. Darstellung 85 III. Ergebnis 89 K. Ergebnis 91 VI

4 Inhaltsübersicht 2. Teil: Ligasport 93 A. Einleitung 95 I. Verbindung von Franchising und Ligasport 95 II. Beispiel Berufsfußball 98 III. Zusammenfassung 99 B. Darstellung 101 I. Besonderheiten des Ligasports 101 II. Professionalisierung und Kommerzialisierung 105 III. Ligaorganisation.\ 106 IV. Deutscher Berufsfußball 112 C. Ligasportfranchising in I. Einleitung 117 II. Sport und Vertrieb 119 III. Franchising und Ligasport 120 IV. Franchise des Verbands 127 V. Bedingungen des Ligasports 134 VI. Einordnung des Ligasports 142 VII. Ergebnis 158 D. Alternativen 161 I. Organisationsmöglichkeiten 161 II. Ergebnis 179 E. Ergebnis Teil: Kartellrecht i83 A. Einleitung 185 B. Ligasportfranchising 189 I. Einleitung 189 II. Vertikale Wettbewerbsbeschränkungen 191 III. Horizontale Wettbewerbsbeschränkungen 199 IV. Diskriminierung 205 V. Zusammenschlusskontrolle 206 VI. Ergebnis 208 C. Zentralvermarktung 209 I. Einleitung 209 II. TV-Rechte 211 VII

5 Inhaltsübersicht III. Ergebnis 228 D. Ergebnis 231 Zusammenfassung 233 VIII

6 Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis Literaturverzeichnis Einführung Inhaltsverzeichnis V IX XV I. Ausgangssituation 1 II. Deutsche Eishockey Liga 1 III. Franchising und Ligasport 3 IV. Gang der Untersuchung 3 1. Teil: Franchising 5 A. Einleitung 7 I. Einführung 7 II. Darstellung 8 III. Rechtliche Erfassung 9 IV. Zusammenfassung 10 B. Geschichte ll I. Entwicklung 11 II. Deutschland 12 C. Einteilung 15 I. Einleitung 15 II. Produktfranchising 16 III. Produktionsfranchising 16 IV. Betriebsfranchising Warenvertriebsfranchising Dienstleistungsfranchising 17 V. Ergebnis 18 D. Definitionen 19 I. Einleitung 19 II. Begriffsbestimmungen California Franchising Investment Act Betriebswirtschaftliche Literatur Rechtswissenschaftliche Literatur Rechtsprechung Deutscher Franchise-Verband 24 l IX

7 Inhaltsverzeichnis 6. Gruppenfreistellungsverordnung für Franchisevereinbarungen Europäischer Verhaltenskodex für Franchising III. Ergebnis 27 E. Merkmale 29 I. Einleitung 29 II. Gemeinsame Merkmale 29 III. Merkmalskatalog des Deutschen Franchise-Verbands. 30 IV. Merkmalgruppen zur Begriffsbestimmung nach Bauder 31 V. Ergebnis 33 F. Abgrenzung 35 I. Systemvertrieb Absatzmittler 36 a) Juristische Abgrenzung 36 b) Absatzmittler im engeren Sinn 36 c) Betriebswirtschaftliche Abgrenzung 36 d) Ergebnis Franchising 37 II. Formen des Systemvertriebs Handelsvertreter Kommissionsagent Fachhändler Vertragshändler 40 a) Systemaufbau 40 b) Abgrenzung gegenüber Franchising 41 c) Produktfranchising Ergebnis 43 III. Lizenzvertragssysteme Systemaufbau Abgrenzung gegenüber Franchising Produktionsfranchising 44 IV. Verbundgruppen Handelsgenossenschaften Abgrenzung gegenüber Franchising Verbundgruppenfranchising 48 V. Ergebnis 48 G. Rechtsnatur 49 I. Einleitung 49 II. Rechtsnatur der Vertriebsverträge 50 X

8 Inhaltsverzeichnis 1. Rechtliche Besonderheiten der Vertriebsverträge Rechtsnatur der einzelnen Formen des Systemvertriebs Ergebnis 53 III. Geschäftsbesorgungstheorie 53 IV. Lizenztheorie Lizenzen in Franchiseverträgen Darstellung Ergebnis 57 V. Mischvertragstheorie Elemente des Franchise Vertrags Rechtliche Erfassung des Franchising durch die Mischvertragstheorie Ergebnis 60 VI. Ergebnis _ 61 H. Typologie 63 I. Einleitung 63 II. Subordinations- und Partnerschaftsfranchising 63 III. Absatzmittlungs- und gesellschaftsrechtliches Franchising 64 IV. Eigenwirtschaftliches und förderwirtschaftliches Franchising 65 V. Partnerschaftsfranchising als Franchising im engeren Sinn 66 VI. Ergebnis 68 I. Typologie nach Martinek 69 I. Einleitung 69 II. Darstellung Subordinationsfranchising Partnerschaftsfranchising 71 a) Koordinationsfranchising 71 b) Koalitionsfranchising 72 c) Konföderationsfranchising Rechtsfolgen 73 a) Handelsvertreterrecht 73 b) Kartellrecht 73 c) Rechtsnatur 75 III. Kritik Partnerschaftsfranchising Koordinationsfranchising 79 XI

9 Inhaltsverzeichnis 3. Konföderationsfranchising Ergebnis 81 IV. Ergebnis 82 J. Kartellrechtliche Einteilung 83 I. Einleitung 83 II. Darstellung Kartellrechtliche Grenzen Vertikales Franchising Vertikal-horizontales Franchising Horizontales Franchising 88 III. Ergebnis 89 K. Ergebnis Teil: Ligasport 93 A. Einleitung 95 I. Verbindung von Franchising und Ligasport 95 II. Beispiel Berufsfußball 98 III. Zusammenfassung 99 B. Darstellung 101 I. Besonderheiten des Ligasports 101 II. Professionalisierung und Kommerzialisierung 105 III. Ligaorganisation 106 IV. Deutscher Berufsfußball 112 C. Ligasportfranchising 117 I. Einleitung 117 II. Sport und Vertrieb 119 III. Franchising und Ligasport Vorteile 120 a) Wirtschaftspolitische Vorteile 120 b) Weitere Vorteile Nachteile Principal-Agent-Theorie 125 IV. Franchise des Verbands Ligabetriebs-Know-how Teilnahmeerlaubnis Gewerbliche Schutzrechte Zwischenergebnis 134 XII

10 Inhaltsverzeichnis V. Bedingungen des Ligasports Übereinstimmung mit Franchising Sportorganisatorische Vorgaben Teamprodukt 137 VI. Einordnung des Ligasports Definition und Merkmale des Franchising Einordnung nach Leistungssubstanz Einordnung nach Macht- und Interessenverhältnissen 145 a) Machtverhältnisse 145 b) Absatzmittlungsfranchising 147 c) Partnerschaftsfranchising 148 1) Gemeinsamer Zweck 149 2) Innengesellschaft Rechtsnatur -> Rechtsfolgen Kartellrechtliche Einteilung 156 VII. Ergebnis 158 D. Alternativen 161 I. Organisationsmöglichkeiten Vereins-Verbands-System Konzern 162 a) Single-Entity-Theorie 164 b) Unterordnungskonzern 164 c) Gleichordnungskonzern 165 d) Beurteilung 165 e) Ergebnis Gemeinschaftsunternehmen Deutsche Eishockey Liga Professioneller Ligasport in den USA 177 II. Ergebnis 179 E. Ergebnis Teil: Kartellrecht iss A. Einleitung 185 B. Ligasportfranchising 189 I. Einleitung 189 II. Vertikale Wettbewerbsbeschränkungen 191 XIII

11 Inhaltsverzeichnis 1. Vertikalbindungen Wettbewerbsbeschränkungen 193 a) Inhaltsbindungen 193 b) Ausschließlichkeitsbindungen 193 c) Lizenzvertragsprivileg Rechtfertigungen Europäisches Wettbewerbsrecht Gruppenfreistellungsverordnung für vertikale Vereinbarungen Ergebnis 198 III. Horizontale Wettbewerbsbeschränkungen Horizontalbindungen Sternverträge Rechtfertigung Ergebnis _ 204 IV. Diskriminierung 205 V. Zusammenschlusskontrolle 206 VI. Ergebnis 208 C. Zentralvermarktung 209 I. Einleitung 209 II. TV-Rechte Ausnahmebereich Sport 212 a) Anwendungsbereich 213 b) Voraussetzungen 214 c) Verhältnis zum europäischen Kartellrecht d) Ergebnis Neuer Veranstalterbegriff 216 a) Veranstalterbegriff 218 1) Rechtsnatur der TV-Rechte 219 2) Entwicklung des Veranstalterbegriffs in der Rechtsprechung 220 3) Vermarktungsfähiges Produkt 221 4) Neuer Veranstalterbegriff 222 b) Kartellrechtliche Folgen 224 c) Ergebnis 227 III. Ergebnis 228 D. Ergebnis 231 Zusammenfassung 233 XIV

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