2 Themenfeldbezogene Grundlagen Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen Zur Nutzung und Wirkung von Online-Spielen 83
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- Ruth Hummel
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1 Inhaltsübersicht Inhaltsverzeichnis 7 1 Einleitung 11 Teil A: Theoriebasierte Exploration 2 Themenfeldbezogene Grundlagen 31 3 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen 61 4 Zur Nutzung und Wirkung von Online-Spielen 83 5 Synthese und Modellentwicklung 157 Teil B: Empirisch-qualitative Exploration 6 Methodik der empirischen Untersuchung Ergebnisse der empirischen Untersuchung Schlussbetrachtung 287 Literaturverzeichnis 301 Abbildungsverzeichnis 319 Tabellenverzeichnis 323
2 Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung Ausgewählte Befunde und Verhaltensmodelle Untersuchungsziele Methodik Aufbau der Arbeit 27 Teil A: Theoriebasierte Exploration 2 Themenfeldbezogene Grundlagen Zentrale Begriffe Zum Begriff der Virtualität Virtuelle Güter Online-Welten Fokussierte Phänomenbereiche Typen von Online-Welten Aufbauspiele Freie Online-Welten Typen von virtuellen Gütern Der Markt für virtuelle Güter Marktentwicklung Marktbereiche: Primär- und Sekundärmarkt Implikationen für die weitere Untersuchung 58 3 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen Kaufentscheidungen Engerer vs. weiterer Entscheidungsbegriff Phasen von Kaufentscheidungen Typen von Kaufentscheidungen Motivationstheoretische Grundlagen Motive in der Konsum- und Mediennutzungsforschung Kognitionen- und emotionenfokussierende Motivationstheorien Klassifizierung von Kaufmotiven Implikationen für die weitere Untersuchung 81
3 4 Zur Nutzung und Wirkung von Online-Spielen Rezeption Informationsverarbeitung Präsenzerleben Interaktion Spielgestaltungs- und Handlungsmuster Aktionskreisläufe (Core Loops) Core Loops in Arealentwicklungsspielen Core Loops in Online-Rollenspielen Nutzungsmotivation Motive (Unterhaltungsdimensionen) Motivationsprozesse Selektionsphase: Determinanten der Medienzuwendung Mediengattungsbezogene Vorerfahrungen Mediengattungsbezogene Einstellungen Teilmodell der Medienselektion (weiterer Kaufprozess) Nutzungsphase: Intensivierung und Spielbindung Einstieg Rückkehranreize ( Return Trigger ) Progression und Langzeitmotivierung Verstetigung der Aktivität vs. nachlassendes Interesse Soziale Interaktion Kontakte und Beziehungen Selbstdarstellung Vergleichsprozesse Implikationen für die weitere Untersuchung Synthese und Modellentwicklung Klassifizierung der explorierten Kaufmotive Kaufprozessbeschreibende Hilfsgrößen Komponenten von Motivationsprozessen Ausprägung der Komponenten im Anwendungskontext Produktwissen Aktualisierungseinflüsse Community-Normen Teilmodell des engeren Kaufprozesses Resümee nach der theoriebasierten Exploration Gütermerkmale und Austauschbedingungen Kaufmotive Kaufprozesse: Ableitung eines Gesamtmodells 180
4 Teil B: Empirisch-qualitative Exploration 6 M ethodik der em pirischen U ntersuchung Zur Methodik qualitativer Interviews Aufbau der vorliegenden Interviewstudie Leitfadenentwicklung Fallauswahl Datengewinnung Datenauswertung Ergebnisse der em pirischen U ntersuchung Profile der befragten Konsumenten Kaufprozesse Dispositionsbildung Mediengattungsbezogene Vorerfahrungen Awareness und Erwartungsbildung Motive und Prozesse der Mediennutzung Nutzungsmotive Motive der Online-Spieler Motive der Teilnehmer freier Online-Welten Adoption und Verlaufsdynamiken Entstehung der Kaufmotivation Entscheidungsverhalten Kaufmotive Hedonistische Motive Neugier (Abwechslungssuche) Ausleben von Fantasien Schönheit (ästhetische Anregung) Soziale Motive Geltung / Anerkennung Anschluss Selbstexpression Ökonomisch-rationale Motive Demotivationsfaktoren Resümee nach der empirisch-qualitativen Exploration Endergebnisse der Kaufprozessanalyse und Formulierung von Hypothesen Endergebnisse der Kaufmotivanalyse und Formulierung von Hypothesen 278
5 8 Schlussbetrachtung Zusammenfassung zentraler Ergebnisse Zusammenfassung von Implikationen für Forschung und Praxis Implikationen für das Management interaktiver Unterhaltungsmedien Implikationen für nachfolgende Kaufverhaltens- und Mediennutzungsstudien 296 Literaturverzeichnis 301 Abbildungsverzeichnis 319 Tabellenverzeichnis 323
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