Kanalübergreifende Attribution und Messung mit Google Analytics & DoubleClick

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Hinrich Fried
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2 Kanalübergreifende Attribution und Messung mit Google Analytics & DoubleClick Ilona van de Bildt Solutions Engineer Google Analytics 360 Jan Wittek Head of Google Analytics 360 Sales, Central Europe Dr. Reemda Tieben Measurement & Attribution Specialist

3 Vormoderne Quelle: SB-PKK, Lib. pic. A 92 (Staatsbibliothek zu Berlin Preußischer Kulturbesitz)

4 Industrialisierung Quelle: 123RF Quelle: 123RF

5 Insights generieren dliche Unterschie te, a Daten formdaten sammeln und aufbereiten e ll manue s nfügen Statische Zusam me Daten analysieren und visualisieren g Zuordnun eitrags Insights extrahieren des Wertb n von Kanäle mte Nur bestim d keine Kanäle un htigung Berücksic von ice Cross-Dev Insights umsetzen st Datenverlu sfer beim Tran Insights in relevante Tools übertragen Werbekampagnen und Onsite-Gestaltung optimieren Ergebnisse messen tzeitkeine Ech keit Verfügbar

Insights generieren Insights umsetzen dliche Unterschie te, a Daten formdaten sammeln und aufbereiten e ll manue s nfügen Zusam me Daten analysieren und visualisieren Statische Insights extrahieren

6 Insights generieren Insights umsetzen dliche Unterschie te, a Daten formdaten sammeln und aufbereiten e ll manue s nfügen Zusam me Daten analysieren und visualisieren Statische Insights extrahieren mte Nur bestim d keine Kanäle un htigung Berücksic von ice Cross-Dev st Datenverlu sfer beim Tran Insights in relevante Tools übertragen Werbekampagnen und g Onsite-Gestaltung optimieren Zuordnun s eitra g Ergebnisse messen des Wertb n von Kanäle tzeitkeine Ech keit Verfügbar

7 Was ist Attribution überhaupt? Verteilen des Wertes der Conversion auf mehrere Kontakte, um besser informierte Entscheidungen über Investments und Ansprache an Kunden zu treffen = 100

8 Was ist Attribution überhaupt? Wertbeitrag nach regelbasierten Modellen Erste Interaktion Positionsbasiert (Badewanne) Kundenspezifisches Modell Linear Zeitverlauf Letzter indirekte Interaktion Letzte Interaktion

9 Wertbeitrag nach datengetriebenem 10% Conversion Rate Unterschied Niedriger Einfluss auf die Conversion Rate 9,8% 0,2% Conversion Rate

10 Wertbeitrag nach datengetriebenem 10% Conversion Rate Unterschied von 6,5% Hoher Einfluss auf die Conversion Rate 3,5% Conversion Rate

11 Live-Demos

Enterprise Attribution im Vergleich Attribution 360 Analytics 360 Alle Online-Kanäle (Klicks & Impressionen), über Geräte und Partner hinweg (Drittpartei-Integration), Referenzdaten, Datengetriebenes

12 Enterprise Attribution im Vergleich Attribution 360 Analytics 360 Alle Online-Kanäle (Klicks & Impressionen), über Geräte und Partner hinweg (Drittpartei-Integration), Referenzdaten, Datengetriebenes Modell für alle Touchpoints, Vorhersage und Szenario-Planung, Direkte Nutzung für Gebotssteuerung für SEA und Display, TV Attribution Alle digitalen Kanäle (Klicks, Impressionen möglich), Datengetriebenes Modell Doubleclick Alle bezahlten digitalen Kanäle (Klicks und Impressionen) und SEO möglich, Datengetriebenes Modell, Direkte Nutzung für Gebotssteuerung für SEA

13 Entscheidungen mit neuem Attributionsmodell Attribuierte Conversions CPA/ROAS Potenzial & weitere Ziele

14 Wie steuert man automatisch auf den Daten? Letzter Klick

15 Wie steuert man automatisch auf den Daten? Letzter Klick Assistierende Klicks/ Impressions Cross Device Besucher etc.

16 Wie steuert man automatisch auf den Daten? Kauf auf der Webseite Call-Center Anruf Kauf in der Filiale Download Lifetime Value

17 Tools können inzwischen das beste Bild, die beste Headline, den besten Preis ermitteln

18 MarTec s Law Halt, nicht so schnell: MarTec s Law fordert seinen Tribut Technologie entwickelt sich exponentiell Grad der Veränderung Organisationen verändern sich logarithmisch Zeit Quelle: in Anlehnung an Chiefmartec

19 Künstliche Intelligenz Quelle: Lifetec18 unter Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported-Lizenz

20 1) Definieren Sie klare Ziele! 2) Nutzen Sie die Attributionsfunktionen in Ihren vorhandenen Tools! 3) Starten Sie mit kleinen Schritten! Quelle: Lifetec18 unter Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported-Lizenz

21 Thank you!

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