Thema: SEO und Google 2018 Nischen-Potenziale Ihrer touristischen Webseite Messe Berlin etravel World

Transkript

1 Die authentische SEO Werkstatt Die Webboxer Dozent: Andreas Kaufmann Messe Berlin etravel World Thema: SEO und Google 2018 Nischen-Potenziale Ihrer touristischen Webseite

2 HERZLICH WILLKOMMEN Die Webboxer Webseiten Optimierungs Werkstatt SEO Tutor ibusiness Coaching Programm die-webboxer.de/seotraining/ Folie 2

3 KURZVORSTELLUNG Andreas Kaufmann Studium Marketing u. Tourismuswirtschaft Destination Marketing SEO Tutor Coaching Workshop Leiter Gegründet 2016 Die Webboxer Geschäftsführer SEO Werkstatt Webseiten / Keyword Audits Gegründet 2011 Individuelle Webseiten Workshops & Google SEO Schulungen Dozententätigkeit bei u.a. IHK Berlin/ ecomm, Berlin Freelancer International Beuth Hochschule für Technik Brennpunkt etourism Salzburg Internationale Tourismusbörse Berlin (ITB Berlin) Folie 3

4 AGENDA HEUTE Nischenpotentiale mit touristischen Leistungen Eigene Einflussbereiche Nischen Workflow Sowie ein kleines Extra: Best Practise Beispiele Folie 4

5 THEMA HEUTE: Mehr Sichtbarkeit für Ihre Touristische Webseite Nischenpotentiale Oder: Auf den (Google-) Spuren Ihrer Besucher Folie 5

6 HERR KAUFMANN, WEBSEITENOPTIMIERUNG? Wir sind mit unseren Leistungsträgern schon fast überall an erster Stelle bei Google Sehen Sie nur! Folie 6

7 Screenhot (modifiziert) Gehören Sie auch dazu? Top 20 des von Google vermittelten Traffic sind Ihre Marken Keywords. DAS ist definitiv kein Online Erfolg Folie 7

8 AUSGANGSSITUATION Mit wenigen Keywords in den Google Suchergebnissen.. meist leider nur Brand Spezifisch Folie 8

9 BIG PLAYER KONKURRENZ Wow, das ist Konkurrenz, oder? Folie 9

10 3 GRÜNDE FÜR IHRE GESCHÄFTSFÜHRUNG Warum sich Investitionen in Suchmaschinenotimierung (immer noch) lohnen SEO Spielregeln Die SEO Spielregeln werden von Google verschärft. Viele der SEO- Techniken, die vor einiger Zeit noch gut funktioniert haben, können der Website zum Teil sogar schaden Budget SEM-Kampagnen (z.b. AdWords) können ein großes Budget verschlingen. Kein Budget bedeutet keine Online Sichtbarkeit mehr ROI Am Ende des Tages ist der ROI wichtiger als die Zahl für ein SEO- Budget. Der cost-per-lead (Preis pro Lead) ist sehr attraktiv Folie 10

11 DAS NEUE ZIEL Online Sichtbar werden auch ohne Marke! Neues Zauberwort: Relevanz (Früher: Keywords) Folie 11

12 WÜNSCHE Geschäftsführung Vertrieb Angeschlossene Leistungsträger (Logo: Google) Relevanz zum Thema Besucher Bedarf Besucher Erwartung Einfluss auf die Webseite Massiven Einfluss auf die Suchergebnisse Folie 12

13 WAS IST NEU Anstatt vieler einzelner Seiten für jedes exakte Keyword eines Themas, erstellt man Seiten, auf welchen die Inhalte gebündelt werden Folie 13

14 GRÜNDE FÜR HOLISTISCHEN CONTENT Nutzersignale spielen eine immer stärkere Rolle Google versteht Suchanfragen immer besser So gelingt es Google (z.b. mit RankBrain, Fred Update) inzwischen besser ähnliche formulierte Suchanfragen mit der gleichen Suchintention als solche zu erkennen und zu bündeln Folie 14

15 GOOGLE ALGORITHMUS BERÜCKSICHTIGT DIE NUTZERINTENTION Panda Update gegen Webseiten von minderer Qualität und mit wenigen Inhalten Fred Update Qualitätsupdate Mehrwert der Inhalte wird belohnt Phantom Update zwei Updates Grad der Befriedigung der Nutzerintention Google Algo Grafik (modifiziert) - Folie 15

16 GRÜNDE FÜR HOLISTISCHEN CONTENT Deshalb ist es wichtig, so zu kommunizieren, das Google die Botschaft versteht damit Sie nicht nur für Ihre Marke gefunden werden Das sind die 4 Impulsgeber für Ihre Botschaft. Folie 16

17 Folie 11 Webseiten Erfolgs Faktoren ❹ Folie 17

18 ONLINE ERFOLGSFAKTOREN Folie 12 Webseiten Erfolgs Faktoren Online- Sichtbarkeit Auffindbarkeit bei Unternehmens Startseite und alle Unterseiten Wo, warum und wann verlassen ihre Besucher Ihre Seite? Was überzeugt Ihre Besucher Ihre Webseite weiter zu erkunden? ❹ Mobile Rankings Desktop Rankings Lokal Search Results Universal Search Results Außerdem : Verlinkungen & Referrals AdWords Praxis: Google User Signals: CTR (Klickrate), Search Intention Returning Visitors Praxis: Website Signals: Time on Site, Time on Page, Bouncerate

19 Die Zauberwörter sind Themenrelevanz und angemessen * * D.h. Qualität und Mehrwert eines Textes nehmen nicht automatisch mit dessen Länge zu! Folie 19

20 ONLINE SICHTBARKEIT Google Keyword Touchpoints Business Relevanz/ Nachfrage? Content Erstellung Freigabe auf Webseite entsprechend Zielsetzung Erwartungen Ziele Mögliche Keyword Touchpoints ermitteln Hilfen von Online Tools (z.b. answerthepublic.com) WDF*IDF u.ä. Berücksichtigen Sie Trends, Google Suggest und verwandte Suchanfragen Umsetzung relevanter Inhalte Holistischer Content Proof Keywords Themen-Relevanz Wettbewerb berücksichtigen Einsatz von Medien (Bilder/Videos) und Links Folie 20

21 ERWARTUNGEN Nischen in Zusammenhang mit Google bedeutet nicht: In den Wettbewerb um generischen Keyword Kombination gehen sondern für verschiedene, attraktive Themen rund um diese relevanten Suchanfragen Relevanz aufbauen! Folie 21

22 Grafiken (Modifiziert) PRAXIS: THEMENRELEVANZ ONLINE VERHALTEN Urlaubs Inspirationen Plane den Aufenthalt Entdecke Highlights Entscheidung getroffen Folie 22

23 Grafiken (Modifiziert) Folie 23

24 IN DER PRAXIS Nehmen wir zum Beispiel die Keywords Familienurlaub Urlaub mit Kindern Urlaub mit Hund Ferienhäuser Folie 24

25 Ferienhäuser zu vermieten -Startseite- Folie 18 Keyword basierte Landingpages Allgemeines Angebot: Ferienhäuser Landingpage: Ferienhaus mit Kindern Landingpage: Ferienhaus mit Hund Landingpage: Familienurlaub im Harz Social Media Blog Backlinks Holistische Inhalte Mehrwert (Links, Infos) Proof Keywords Medien Einbindung Buchungsformular Folie 25

26 WORKFLOW TIPP: ANALYSE ADD ON Name: Page Analytics (by Google) Analyseprogramm Visual Customer Interaction Für einigermaßen valide Ergebnisse sollten Sie den Abfragezeitraum in Google Analytics auf einen längeren Zeitraum z.b. 6 Monate einstellen kostenlos

27 6% 0,3% Eine Klickrate von unter 1% in der Hauptnavigation sollte definitiv Konsequenzen haben 6 % Mit Ihren Bildern können Sie doppelt punkten: siehe Folien 37 ff. Achten Sie auf das Nutzerverhalten: In diesem Fall haben die Kunden die Verlinkung Badfliesen (anstatt der Hauptnavigation Fliesen im Bad ) öfter genutzt Warum?

28 Was sind gute Nischen? 1. Keywords mit Relevanz für Ihr Angebot/ Ihre Dienstleistungen 2. Keywords mit monatlichem Suchvolumen Alternative: Erfüllung einer Nutzer Intention 3. Keyword Kombinationen mit Chancen auf gute Positionen bei Google Grafik GAU: Folie 28

29 Folie 29

30 Folie 03 Universal Search Unser Ziel Auslöser: Von Google bestimmt Relevanz der Website zur eingebenden Suchanfrage Organische Such- Ergebnisse auf Seite 1 Mittel: Algorithmus - besteht aus Deklarationsteil (Was wird bewertet?) Anweisungsteil (Wie wird das Ergebnis dargestellt?) FOLIE 30

31 UNIVERSAL SEARCH SUCHERGEBNISSE In die Suchergebnisse bindet Google zusätzlich zu den organischen Suchergebnissen bei bestimmten Keywords und Keyword Ergänzungen Boxen mit zusätzlichen Ergebnissen ein. Bei einer themenbasierte Suchanfrage in Suchmaschinen sprechen wir von Vertical Search Suchergebnissen Folie 31

32 THEMENBASIERTE EINBLENDUNGEN BEI GOOGLE Folie 32

33 Folie 03 Universal Search Box: Bilder / Video Einblendungen Vertical Search Erfolgsrelevanz: Organische Einblendung Google Startseite Google Bildersuche FOLIE 33

34 Google bietet eine Eingrenzung (tatsächlich: Verfeinerung) der Ergebnisse an Hier gibt es Hinweise darauf, was Google im Themen Zusammenhang unter relevante holistische Inhalte versteht Hohes Nischen Potential Folie 34

35 Das Haupt-Thema bleibt erhalten! Fast jeder Anfrage durchführbar Hier bietet Google eine Eingrenzung (eigentlich: Erweiterung) der Ergebnisse an Hier sind Ihre Nischen Potentiale Das Haupt Thea bleibt erhalten! Folie 35

36 Hier bietet Google eine Eingrenzung (eigentlich: Erweiterung) der Ergebnisse an Hier sind Ihre Nischen Potentiale Das Haupt Thea bleibt erhalten! Folie 36

37 BEST PRACTICE TIPPS BILDERSUCHE Folie 37

38 BEST PRACTICE TIPP BILDERSUCHE Großer Vorteil der Bildersuche: Es gibt hier weit weniger Konkurrenz als in der organischen Suche Sie sind ein gutes Lockmittel für ihren Content Sie unterstützen die Google Relevanz der Zielseite Gute Werbung war nie so preiswert! Folie 38

39 RÜCKBLICK PRAXIS TEIL Frage: Wie viele Ihrer Besucher kamen tatsächlich im letzten Jahr über die Bildersuche auf Ihre Webseite? Folie 39

40 PRAXIS TEIL MEDIEN Folie 18 Bildersuche Google Analytics Details Folie 40

41 PRAXIS TEIL BILDERSUCHE Folie 41

42 DAS IST DOCH EINFACH? Einfach Dateinamen und Beschreibung des Bildes auf meine Keyword Nischen abstimmen? Na, so einfach ist es doch nicht Folgende Folie: Best Practise! Folie 42

43 BEST PRACTICE TIPP Holistisch Die grün unterlegten Variablen können Sie mit wenig Aufwand selbst gestalten Grafik (modifiziert) : Folie 43

44 VIELE INTERESSANTE THEMEN Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Fragen? kostenloscheck (at) die-webboxer.de Folie 44

45 SEO Werkstatt Suchmaschinenoptimierung (SEO Werkstatt) & Die zweite SEO Meinung für Inhouse SEO Maßnahmen SEO Tutor ibusiness Programm: - Vor Ort & Online MA Schulungen - Workshop: Google Webseiten Performance Die Webboxer Referent: Andreas Kaufmann Web: XING: info (at) die-webboxer.de die-webboxer.de/seotraining/ xing.to/seoberlin 45