Einführung in den Forschungsprozess und die Methoden der empirischen Kommunikations- und Medienforschung

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1 Einführung in den Frschungsprzess und die Methden der empirischen Kmmunikatins- und Medienfrschung Überblick Frschungsprzess und Methden 1

2 Vrläufige Planung Was ist empirische Frschung? Wzu dient sie? Einführung und Überblick Frschungsprzess als Abflge vn Entscheidungen Theretische Knzeptin I: Prblem, dimensinale Analyse, Begriffe Theretische Knzeptin II: Hypthesen Versuchsplanung I: Frschungsdesign Versuchsplanung II: Stichprben Lgik der Beweisführung: Mdell Experiment Methden I: Bebachtung Methden II: Befragung Methden III: Inhaltsanalyse Methden IV: Methden der Mediafrschung I Methden IV: Methden der Mediafrschung II Auswertungsstrategien, Darstellung vn Frschungsergebnissen Reserve; Klausurvrbereitung Frschungsprzess und Methden 2

3 Literaturempfehlungen Atteslander, Peter (unter Mitarbeit vn ): Methden der empirischen Szialfrschung. Berlin/New Yrk: de Gruyter 2003 (10. Auflage) Campus-Biblithek: MR 2000 A884 (10) Diekmann, Andreas: Empirische Szialfrschung. Grundlagen, Methden, Anwendungen. Reinbeck bei Hamburg: Rwhlt 2008 (19. Auflage) Campus-Biblithek: MR 2000 D 559 E5 (19) Schnell, Rainer/ Hill, Paul B./ Esser, Elke: Methden der empirischen Szialfrschung. München/Wien: Oldenburg: 1999 (6. Auflage) Campus-Biblithek: MR 2000 S359 M5 (6) Brsius, Hans-Bernd/Kschel, Friedriek/Haas, Alexander: Methden der empirischen Kmmunikatinsfrschung. Eine Einführung. Wiesbaden: VS 2008 (4. Auflage) Campus-Biblithek: AP12350 B874 (4) Hinweis: Es gibt z.t. neuere Auflagen der genannten Titel. Bei Literaturhinweisen in dieser Vrlesung wird auf die.g. Auflagen Bezug genmmen Frschungsprzess und Methden 3

4 Die Vrlesung Wikipedia sagt: Als Vrlesung bezeichnet man eine Lehrveranstaltungsfrm an Hchschulen. Sie wird meistens vn einem Prfessr der prmvierten Dzenten gehalten. Der Begriff Vrlesung stammt aus der Frühzeit der Universitäten im Mittelalter, in der Bücher nch nicht gedruckt waren. Die Vrlesung bestand hauptsächlich darin, dass der Dzent den Studierenden eigene der fremde Werke vrlas und kmmentierte. [1] Frschungsprzess und Methden 4

5 Die Vrlesung Ablauf einer Vrlesung Auch heute nch liest der Dzent ft aus einem Skript der aus Flien vr. Vrlesungen sind Frntalunterricht, bei denen in einem Hörsaal bis zu mehrere hundert Studenten einem Dzenten zuhören. Prfessren stellen den Studenten ftmals zu den Vrlesungen Skripte zur Verfügung. In jüngerer Zeit ist es üblich gewrden, dass sich die Studenten diese Skripte selbstständig vn einer Website der Hchschule der des Lehrstuhls herunterladen und ausdrucken. Die Qualität slcher Skripte schwankt enrm. Manchmal gibt es ein spärliches Skript zum Beispiel eine Sammlung der präsentierten Grafiken, zu denen der Student selbst das eigentliche Wissen ntieren muss der es gibt vllständige Lehrtexte, die den Kauf eines vrlesungsbezgenen Lehrbuchs nahezu ersparen Frschungsprzess und Methden 5

6 Weitere Hinweise Eine PDF-Versin der aktuellen Vrlesung steht jeweils freitags vr der Vrlesung zum Dwnlad zur Verfügung unter Das Mdul 1001 wird durch ein Tutrium begleitet. Drt können Sie u.a. Fragen zu dieser Vrlesung klären und sich auf die Mdulprüfung (=Klausur) vrbereiten. Nutzen Sie diese Möglichkeit. Die Fragen am Ende jeder Präsentatin dienen Ihrer Selbstkntrlle des Verständnisses der Vrlesung und der Vrbereitung auf die Klausur Frschungsprzess und Methden 6

7 Einführung in den Frschungsprzess und die Methden der empirischen Kmmunikatins- und Medienfrschung Vrlesung 1: Was ist empirische Frschung? Wzu dient sie? Einführung und Überblick Frschungsprzess und Methden 7

8 Gliederung Vrlesung 1 0. Wzu das Ganze? 1. Wrum geht es? 2. Zum Gegenstand der Vrlesung 2.1. Was ist Frschung? 2.2. Was ist empirische Frschung? 3. Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen wissenschaftlicher Frschung und alltäglicher Wissensgewinnung Literaturempfehlungen: Brsius et al Diekmann Frschungsprzess und Methden 8

9 0. Wzu das Ganze? Wie misst man richtig Abgaswerte und Kraftstffverbrauch? die Welttemperatur? eine öffentliche Meinung? Mediennutzung? Fragen nach Definitinen und Mdellen (=Therie), nach der Beweisführung, nach Stichprben, nach einzelnen Methden, nach Berechnungen (=Statistik) Frschungsprzess und Methden 9

10 O. Wzu das Ganze? Kenntnisse und Fähigkeiten des empirischen Frschens werden gebraucht für: wissenschaftliches Arbeiten allgemein (Denkweise, Systematik) Beurteilung und Vermittlung vn Ergebnissen der Medienfrschung in der Praxis Gestaltung vn Kmmunikatinsprzessen (Prinzipien, aber keine Kchbücher ) Bachelr- und Masterarbeiten, universitäre Prjekte, (jurn. Recherche) Frschungsprzess und Methden 10

11 O. Wzu das Ganze? Berufsfelder mit Bezug zur empirischen Frschung/Methden Jurnalismus/Medienprduktin: Transfer vn Ergebnissen, Betrffen-Sein vn Mediastudien, verallgemeinertes FeedBack Medienmanagement: Daten als zentraler Mechanismus vn Betriebsführung und Cntrlling Medienplitik: Bewertung vn Studien, praxisrientierte Deutung vn Frschungsergebnissen PR, Marketing, Werbung: datengestützte (Media-) Planung, Bewertung vn Frschungsergebnissen/Studien, Medienresnanz Unternehmen, Parteien, Verbände, Ämter: Bewertung vn Gutachten, Studien, Befunden, praxisrientierte Deutung vn Frschungsergebnissen Frschungsprzess und Methden 11

12 1. Wrum geht es? 1.1 Kmmunikatins- und Medienwissenschaft hat a) spezifische Gegenstände: Medien und (öffentliche) Kmmunikatin b) (innere) Pluralität durch unterschiedliche (Teil-)Disziplinen: KMW als Sammelbecken unterschiedliches Methdenverständnis: qualitativ vs. qualitativ unterschiedliche Lösungsansätze: Mdelle vn Kmmunikatin unterschiedliche Frschungsprbleme: Mikr- vs. Makrebene unterschiedliche Praxisbezüge (Jurnalismus, PR, Management ) c) spezifische Sichtweisen und (methdische) Traditinen Kmmunikatinswissenschaft: szialwissenschaftlich Medienwissenschaft: geistes-/kulturwissenschaftlich Frschungsprzess und Methden 12

13 1. Wrum geht es? 1.2 Wir betreiben M E T H O D O L O G I E (eine Art Handwerkskunde ) Definitin: Bestandteile: Lehre vn den in den Einzelwissenschaften angewendeten Methden Frschungslgik Was sind Daten (für eine bestimmte Therie?) Wie läuft Frschung ab? Was ist ein Beweis? Welche Standards/Kriterien gibt es für gutes Frschen? Methdik Welche Methden gibt es? Wzu sind sie (nicht) geeignet? Gibt es Standardinstrumente? abhängig vm: Frschungsgegenstand (Kmmunikatin = kmmunikative Aktinen und Sinnstiftung/Realitätsknstruktinen) allgemeine Methdlgie der (Szial-) Wissenschaften Wissensstand (Explratin vs. Therieprüfung) Frschungsprzess und Methden 13

14 2. Zum Gegenstand der Vrlesung 2.1. Was ist Frschung? Frschung ist die Anwendung vn Methden Definitin Methde: aus dem Griechischen (methds: das Nachgehen, der Weg zu etwas hin ) ein nach Mittel und Zweck planmäßiges Verfahren zur Lösung vn theretischen und praktischen Aufgaben 1. Alle sind Frscher mit jeweils eigenen Regeln Plizei, Infrmatinsdienste frschende Unternehmen Wissenschaft Alltag Frschungsprzess und Methden 14

15 2.1. Was ist Frschung? 2. Frschung ist Tätigkeit und daher Eingriff in Realität Knstruktin einer eigenen Realität : Labre (Versuchsanrdnungen, Islatin vn Merkmalen der Substanzen), besndere Berechnungsverfahrungen (Wahlfrschung: Snntagsfrage) methdisches Prblem: Reaktivität d.h. die Wirklichkeit (z.b. die Leute ) reagiert auf das Erfrscht-Werden 3. Die Methden prduzieren die Frschungsergebnisse: Methden filtern aus der Wirklichkeit bestimmte Merkmale heraus. methdisches Prblem: Gütekriterien (Standards) * Validität (Gültigkeit) * Reliabilität (Zuverlässigkeit) * Objektivität (intersubjektive Stabilität und Nachprüfbarkeit) Frschungsprzess und Methden 15

16 2.1. Was ist Frschung? wissenschaftliche Frschung ist regelgeleitete, kntrllierte Wissensgewinnung Kntrlle: Verfahren, Instrumente Systematik: begründete Abflge der Lösungsschritte, Knsistenz Nachvllzug: Begründung und Dkumentatin Frschung flgt einer (bestimmten, vrher festgelegten, aber nicht unbedingt universellen) Methdlgie (vs. anything ges ) Frschungsprzess und Methden 16

17 2. Zum Gegenstand der Vrlesung 2.2. Was ist empirische Frschung? Definitin: Empirie (aus dem Griechischen: erfahren, kundig ) = Sinneserfahrung, Daten 1. Zwei Bedeutungen des Empirie-Begriffs wissenschaftslgisch: Daten, Material ntlgisch: Substanz, kmmunikative Realität Empirische Medienfrschung zielt auf das tatsächliche Funktinieren medial vermittelter Kmmunikatinsprzesse (tatsächlich = nichtspekulativ) Frschungsprzess und Methden 17

18 2.2. Was ist empirische Frschung? 2. Zwei Aufgaben empirischer Kmmunikatins- und Medienfrschung Beschreiben vn Kmmunikatinsprzessen, z.b. durch Rückmeldung (feed back) Klassifikatinen, Typlgien der Medien, Nutzer usw. Erklärung vn Kmmunikatinsprzessen, vr allem durch Entwicklung und Prüfung vn Therien Frschungsprzess und Methden 18

19 2.2. Was ist empirische Frschung? Methden der Kmmunikatinswissenschaft Abbildung aus: Brsius/ Kschel/Haas (2008: S. 21) Frschungsprzess und Methden 19

20 2.2. Was ist empirische Frschung? 3. Zwei Prbleme der empirischen Frschung Erfahrung ist an eigenes Handeln gebunden Erfahrung ist aktives Wahrnehmen vn Bedeutungen Frschungsprzess und Methden 20

21 3. Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen wissenschaftlicher Frschung und alltäglicher Wissensgewinnung Ziel: Gesetz(mäßigkeit) vs. Orientierung Kntext: handlungsentlastet vs. handlungsgebunden Selbstkntrlle: Pflicht vs. Zweck Vrgehen: systematisch vs. (rel.) zufällig Ergebnis: Wahrheit vs. Plausibilität Therie-Empirie-Verhältnis: explizit vs. implizit Haltung zum Gegenstand kritische Distanz vs. Nähe Frschungsprzess und Methden 21

22 Übungsfragen Was verstehen Sie unter Methdlgie? Nennen und erklären Sie zwei Eigenarten vn Frschung! Was zeichnet empirische Frschung aus? Erläutern Sie jeweils zwei Unterschiede und Gemeinsamkeiten, die zwischen wissenschaftlicher Frschung und alltäglicher Wissensgewinnung bestehen! Frschungsprzess und Methden 22