Rezeptions- und Wirkungsforschung Vorlesung im Modul 1002/103/107

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Rezeptions- und Wirkungsforschung Vorlesung im Modul 1002/103/107"

Hermann Holtzer
vor 6 Jahren
Abrufe

1 Rezeptins- und Wirkungsfrschung Vrlesung im Mdul 1002/103/107 Vrlesung 7: Das Prblem der Medienwirkungen: Wirkungen Begriff, Mdelle, Dimensinen 1

2 Prblemstellung Wrum es geht: Wie sll man an Medienwirkungen herangehen? Gut zu wissen: Begriffsarbeit «srtiert» den Gegenstandsbereich Vielgestaltigkeit vn Medienwirkungen 2

3 Gliederung Vrlesung 7 1. Wirkungsbegriff 2. Wirkungsdimensinen 3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung 4. Mdelle Spezielle Literaturhinweise: Bnfadelli/Friedel: Medienwirkungsfrschung. Knstanz 2011: UVK (S ) UBL AP B715 (4) 3

4 1. Begriff der Medienwirkungen W. Schulz (1982): umfasst in einem weiten Sinn alle Veränderungen, die wenn auch nur partiell der in Interaktin mit anderen Faktren auf Medien bzw. deren Mitteilungen zurückgeführt werden können. Diese Veränderungen können swhl direkt die Eigenschaften vn Individuen, Aggregaten, Systemen, Institutinen betreffen, wie auch den auf andere Weise induzierten Wandel dieser Eigenschaften 4

5 1. Begriff der Medienwirkungen zentrale Elemente der Definitin: Veränderungen vn Eigenschaften (i.w.s.) Individuen, Aggregate (Gruppen), gesellschaftliche Systemen (wie Sprt, Plitik usw.), Institutinen (Behörden, Parteien, Unternehmen etc.) direkt und/der auf andere Weise induziert partiell der in Interaktin mit anderen Faktren auf Medien bzw. deren Mitteilungen zurückgehend (= Medienrealität): empirisches Nachweisprblem 5

6 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Mc Led et. al. (1991): Mikr vs. Makr Veränderung vs. Stabilisierung kumulativ vs. einmalig kurzfristig vs. langfristig Einstellungen vs. Kgnitinen vs. Emtinen vs. Verhalten diffus vs. inhaltsspezifisch direkt vs. indirekt/vermittelt (geplant vs. ungeplant) ca. 200 Wirkungsphänmene, d.h. die Wirkungen der Medien gibt es nicht! 6

7 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: Mikr vs. Makr Individuen/Gruppen Systeme/Institutinen Einstellungswandel Meinungsänderungen kultureller Wandel (McLuhan, Pstman, Meyrwitz) Rhetrik der Kmmunikatin (Yale-Gruppe: Hvland u.a.) Verwissenschaftlichung z.b. Liebe, Körper, Plitik 7

8 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: Veränderung vs. Stabilisierung Lernen Bestätigung Wissensbestände Wissenskluft Verstärkerthese (Jseph Klapper) Verhaltensweisen Gewaltfrschung Gruppeneffekte (Lazarsfeld u.a.) 8

9 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: kumulativ vs. nicht kumulativ Kumulatinen Einzelbeiträge Schweigespirale ( Medientenr, Knsnanz) Einstellungsänderungen Rezeptinsfrschung Kultiviatinsfrschung Wissensklüfte 9

10 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: kurz- vs. langfristig kurzfristige Wirkungen langfristige Wirkungen Meinungswandel (Labrfrschung) Kultivatin (Feldfrschung) 10

11 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: diffus vs. inhaltsspezifisch Medien Inhalte (siehe kulturellen Wandel Agenda Setting - Flie 7) Wissenskluft Einstellungsänderungen Herta Sturm: die fehlende Halbsekunde 11

12 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: direkt vs. indirekt eigenes (Medien-) Erleben interpersnale Kmmunikatin Rezeptinsfrschung Unterhaltung als Meta-Emtin Gerüchte, Diffusin, TSF 12

13 2. Dimensinen vn Medienwirkungen Methdische Knsequenzen Kmbinatin vn Methden: Erfassung vn Medienrealität und Medienrezeptin Zeitreihen: Erfassung vn Merkmalen zu mehreren Zeitpunkten (vs. Querschnittsuntersuchungen) Kntrlle vn Drittfaktren 13

14 3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung medien- vs. publikumszentrierte Ansätze Wer ist entscheidend für Wirkungen? medienptimistische vs. -pessimistische Ansätze Verblendung/Manipulatin der Aufklärung/Reichtum? getrieben durch Medienentwicklung (jeweils neue Medien werden besnders stark erfrscht) Außensteuerung: Gewalt, Werbung, (Wahl-) Prpaganda 14

15 3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung (Schema) 15

16 3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung (Schema) 16

17 4. Mdelle Medienwirkungsfrschung ( Überrumpelung ) 17

18 4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung (mediatisierende Faktren) 18

19 4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung (individualisiertes, aktives Publikum) 19

20 4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung Stand der Diskussin (Bnfadelli/Friemel) 1. Vielfalt an Wirkungsphänmenen 2. Transaktinen: Zusammenwirken vn Faktren (siehe Flie Randbedingungen: Medienwandel, szialer Wandel 4. Publikumsaktivitäten: Medienwirkungen geschehen nicht an Gesellschaft und Individuum, sndern werden mitgestaltet (Mediensystem Medienkmpetenz) 20

21 4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung 21

22 Übungsfragen 1. Was sind zentrale Elemente einer Definitin vn Wirkungen der Medienkmmunikatin? 2. Erläutern Sie drei Dimensinen vn Medienwirkungen? 3. Diskutieren Sie Vrzüge und Nachteile des S-O-R- Mdells vn Medienwirkungen! 22

Ähnliche Dokumente

Einführung in den Forschungsprozess und die Methoden der empirischen Kommunikations- und Medienforschung

Einführung in den Forschungsprozess und die Methoden der empirischen Kommunikations- und Medienforschung Einführung in den Frschungsprzess und die Methden der empirischen Kmmunikatins- und Medienfrschung Vrlesung 11: Methden IV: Methden der Mediafrschung 26.01.2015 Frschungsprzess und Methden 11 1 Gliederung