Unlauterer Wettbewerb

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1 Unlauterer Wettbewerb EIN STUDIENBUCH von Dr. Volker Emmerich em. o. Professor an der Universität Bayreuth Richter am Oberlandesgericht a. D. i. Auflage" "'" "'' Verlag C. H. Beck München 2009

2 Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Verzeichnis der abgekürzt zitierten Literatur XVII XXI 1. Kapitel. Grundlagen 1. Einführung, 1 I. Abgrenzung, Begriff 1 II. Geschichte des UWG bis Anfänge 2 2. UWG von UWG von Spätere Änderungen 5 5. UWG von III. Europäische Union 7 t ;2. Internationales Wettbewerbsrecht 10 I. Internationale Abkommen Pariser Verbandsübereinkunft 10 :, 2. WIPO, TRIPS 11 II. Rechtsvergleichung Osterreich Schweiz 13 t 3. Frankreich : Italien Belgien, Luxemburg Niederlande Spanien Vereinigtes Königreich, Irland Zweck, Grundbegriffe 17 I.Überblick 17 II. Die Schutzgutdiskussion unter dem alten Recht 18 III. Heutiger Zweck 20 IV. Grundbegriffe Verbraucher Unternehmer Mitbewerber Marktteilnehmer Anwendungsbereich 24 I.Überblick 24 > II. Herkömmliches Verständnis des Begriffs der Wettbewerbshandlung 26

3 VIII Inhaltsverzeichnis 1. Rechtsprechung Beispiele Sonderfälle Kritik 31 III. Neues Recht 32 IV. Öffentliche Hand Zulässigkeit Anwendungsbereich des Wettbewerbsrechts ' Schranken Missbrauch 38 V. Internationales Privatrecht Deutsche Entwicklung Marktortprinzip Europäische Entwicklung - Herkunftslandprinzip? Rom II-Verordnung Unlauterkeit 43 I.Überblick 44 II. Bisherige Diskussion ( 1 UWG von 1909) Anstandsformel Konventionalnormen Rechtsfortbildungsauftrag Funktionales Verständnis 50 III. Neues Recht ( 3 UWG) UWG von Novelle von :. 55 IV. Bedeutung des GWB 56 V. Subjektive Erfordernisse? ;..:...;...; 58 VI. Erheblichkeitsschwelle, Bagatellklausel...:...-:.'.'...'.: Überblick...:.::.:.:; Abs. 1 UWG ;... : Abs. 2 UWG 61 VII. Fallgruppen, Gliederung Kapitel. Verletzung von Interessen der Mitbewerber 6. Gezielte Behinderung von Mitbewerbern 65 I.Überblick 65 II. Die einzelnen Tatbestandsmerkmale 67 III. Preisunterbietung Überblick Vernichtungsabsicht Sonstige Fälle 71 IV. Boykott 72 V. Verletzung von Preis- und Vertriebsbindungssystemen 73 VI. Abwerbung von Kunden 78 VII. Kundenfang 80 VIII. Abwerbung von Arbeitnehmern 81 IX. Mißbrauch von Zeichenrechten., 83

4 Inhaltsverzeichnis IX 7. Vergleichende Werbung Überblick : 84.. II. Begriff Werbung Bezugnahme auf Mitbewerber Vergleich Eigenvergleich, Systemvergleich...: Persönliche und unternehmensbezogene Werbung Anlehnende vergleichende Werbung 92 III. Zulässigkeitsvoraussetzungen Einleitung Irreführungsverbot Abs. 2 Nr. 1 UWG Abs. 2 Nr. 2 UWG Abs. 2 Nr. 3 UWG Abs. 2 Nr. 4 und 5 UWG : Abs. 2 Nr. 6 UWG Maßnahmen im Stufenwettbewerb 99 I.Überblick 100 II. Direktverkäufe 101 III. Bestechung Überblick StGB Bestechungsähnliche Maßnahmen 104 IV. Mißbrauch der Nachfragemacht Geschäftsehrverletzung und Anschwärzung 106 I. Überblick 107 II. Abgrenzung, Konkurrenzen 108 III. Geschäftliche Handlung 108 IV. Geschäftsehrverletzung 109 V. Anschwärzung Tatsachen Schutzrechtsverwarnung Behauptung, Verbreitung Beweislast Ausnahmen 114 VI. Rechtsfolgen Geheimnisverrat 115 I. Überblick 116 II. Geheimnisverrat durch Beschäftigte ( 17 Abs. 1 UWG) Täter Geschäftsgeheimnis ' Dauer des Schutzes Verbotene Handlung Rechtsfolgen 120 III. Ausspähung und Verwertung von Geheimnissen < ( 17 Abs. 2 UWG) Ausspähung ( 17 Abs. 2 Nr. 1 UWG) 120

5 X Inhaltsverzeichnis 2. Unbefugte Verwertung und Mitteilung ( 17 Abs. 2.Nr. 2 UWG) Rechtsfolgen 122 IV. Vorlagenfreibeuterei 123 V. Zivilrechtlicher Schutz Ausbeutung fremder Leistungen 125 I.Überblick 126 II. Herkunftstäuschung Einleitung Wettbewerbliche Eigenart Nachahmung Vermeidbare Täuschung der Abnehmer Nachahmung fremder Werbung 135 III. Rufausbeutung 136 IV. Unredliche Kenntniserlangung, Behinderung 138 V. Ersatzteile, Einschieben in fremde Serie 139 VI. Unmittelbare Leistungsübernahme, 140 VII. Leistungsschutzrechte? 141 VIII. Rechtsfolgen Kapitel. Die Verletzung von Interessen der Abnehmer 12. Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit der Abnehmer 144 I.Überblick : 144 II. 4 Nr. 1 UWG Einleitung Druckausübung Einflussnahme in menschenverachtender Weise Sonstiger unangemessener, unsachlicher Einfluß Wertreklame 149 a) Begriff, Erscheinungsformen 149 b) Die ZugabeVO und ihre Folgen - Ein Rückblick 151 c) Die Wende" nach Aufhebung der ZugabeVO 153 d) Transparenzgebot 154 e) Kaufzwang, übertriebenes Anlocken Gefühlsbetonte Werbung ; Einsatz von Laienwerbern 158 III. Ausnutzung der Unerfahrenheit ( 4 Nr. 2 UWG) ' Ausnutzung der geschäftlichen Unerfahrenheit von Verbrauchern Kinder und Jugendliche Sonstige Fälle 163 IV. Verdeckte Werbung ( 4 Nr. 3 UWG) 164 V. Aufklärungspflichten bei Verkaufsförderungsmaßnahmen ( 4 Nr. 4 UWG) Ausnutzung der Spiellust, Belästigungen 166 I. Ausnutzung der Spiellust Überblick 166

6 Inhaltsverzeichnis XI. :.. 2. Transparenzgebot ( 4 Nr. 5 UWG) 167. \. 3. Koppelungsverbot ( 4 Nr. 6 UWG) Schneeballsysteme 170 [' II. Unzumutbare Belästigungen 170 ' '' 1. Überblick Reform Grundtatbestand Beispiele 174 a) Briefwerbung 174 b) Ansprechen von Passanten 175 ' c) Zusendung unbestellter Waren 176 d) Vertreterbesuche, Haustürgeschäfte Telefonwerbung 177 a) Geschichte 177 b) Verbraucher 179 ' c) Sonstige Marktteilnehmer d) Rechtsfolgen.' Werbung Transparenzgebot ( 7 Abs. 2 Nr. 4 UWG) 181 M4. Irreführung 182 I. Überblick 183 II. Geschichte, Richtlinien, Zweck 184 III. Verbraucherleitbild 187 :!. IV. Geschäftliche Handlung, Werbung Begriff Nur sachliche Angaben 191 V. Unrichtigkeit 193 VI. Irreführung durch Unterlassen, Aufklärungspflichten Entstehungsgeschichte 196 :. 2. Bisherige Praxis Reform 200 ' VII. Einzelfragen Blickfangwerbung, Mehrdeutigkeit Fortwirkung, Bedeutungswandel Umweltwerbung Fachausdrücke, verweisende Verbrauchervorstellungen 204 ' VIII. Eignung, Relevanz Eignung Relevanz : IX. Beweis Verkehrsbefragungen Beweislast 209 X. Rechtsfolgen Unterlassungsanspruch Schadensersatz 211 a) Mitbewerber 211 b) Verbraucher Vertragsauflösung 212

7 XII Inhaltsverzeichnis 4. Nichtigkeit Strafrechtliche Folgen ( 16 Abs. 1 UWG) Irreführung: Beispiele 214 I.Überblick.' '.! II. Wesentliche Merkmale, Beschaffenheit Begriff '. '. ' Beispiele Kunststoffe ' Lebensmittel, Genussmittel Heilmittel Testergebnisse 222 III. Ursprung, Völkerrecht Gemeinschaftsrecht, VO Nr. 510/ Konkurrenzen Erscheinungsformen Gattungsbezeichnungen Irreführung Rechtsfolgen Betriebliche Herkunftsangaben 233 IV. Geschäftliche Verhältnisse Begriff : Alleinstellungswerbung 234 a) Begriff : 234 b) Maßstab Firmenzusätze : Alter Berufsbezeichnungen Schutzrechtsbehauptungen 239 V.Vorräte Überblick Bisherige Rechtsprechung Gesetzliche Regelung 242 VI. Weitere Fälle :...: Preiswerbung 243 I.Überblick.' 243 II. Irreführung über die Preise 244 III. Preisvergleiche Preisempfehlungen Preissenkungen 247 IV. Preisangabenverordnung Überblick Anwendungsbereich Angebot Angabe von Preisen Zinsen Besondere Verkaufsveranstaltungen 254 I. Geschichte 255

8 Inhaltsverzeichnis XIII II.. Ein Rückblick auf das alte Sonderveranstaltungsrecht 256 III. Heutige Rechtslage Räumungsverkäufe Sonstige Sonderveranstaltungen Geschäftliche Bezeichnungen I..Überblick 260. II. Schutzsubjekt 262 III. Schutzobjekt, Besondere Geschäftsbezeichnungen 263 a) Voraussetzungen 263 b) Verkehrsgeltung 266 c) Platzgeschäfte ; Domainnamen 267 a) Begriff : 268 b) Rechtsnatur 269 : c) Kollisionen 270 d) Domaingrabbing Firmenschlagworte, Firmenbestandteile Geschäftsabzeichen Titel 274 IV. Dauer des Schutzes Beginn Ende 278 V. Verwechslungsgefahr Geschäftlicher Verkehr Namensmäßiger Gebrauch Voraussetzungen Titel Beispiele 283 VI. Unbefugter Gebrauch Prioritätsgrundsatz Erschöpfungsgrundsatz Abweichende Vereinbarungen Interessenverletzung Gleichgewichtslagen 287 «t VII. Der Schutz bekannter geschäftlicher Bezeichnungen 289 -;, 1. Überblick : Schutzobjekt Schutz nach 15 Abs. 3 MarkenG 291 ;. VIII. Rechtsfolgen Beseitigungs- und Unterlassungsanspruch Schadensersatzanspruch Kapitel. Die Verletzung von Interessen der Allgemeinheit 19. Allgemeine Marktbehinderung : I.Überblick 295 v II. Tatbestand 296 III. Verteilung von Onginalware 298

9 XIV Inhaltsverzeichnis 1. Bisherige Rechtsprechung Kritik.>. : 299 IV. Verteilung von Presseerzeugnissen Rechtsbruch 303 I.Überblick :.- ; II. Entwicklung 305 III. Entstehungsgeschichte 308 IV. Die einzelnen Tatbestandsmerkmale :...' Gesetzesverstoß.-..; Regelung des Martverhaltens :.: Interesse der Marktteilnehmer ' Verstoß, Verschulden 312 V. Beispiele...: 313 VI. Berufsrecht Einleitung Insbesondere Rechtsanwälte 316 VII. Wettbewerbsrichtlinien :: Kapitel. Sanktionen 21. Unterlassungs- und Beseitigungsanspruch 322 I. Überblick.' 322 II. Unterlassungsanspruch Voraussetzungen Rechtsfolgen 327 III. Vorbeugender Unterlassungsanspruch 327 IV. Beseitigungsanspruch..; 328 V. Unterwerfungserklärung..: Begriff, Rechtsnatur, Zustandekommen i Einseitige Unterwerfungserklärung......! Unterlassungsanspruch :. '...'.;..' Vertragsstrafe '..!.'.:. : Erklärungen zugunsten und gegenüber Dritten 333 VI. Täter, Teilnehmer VII. Störer."...' 334 VIII. Haftung für Dritte :..', : Überblick In einem Unternehmen" Mitarbeiter und Beauftragte 339 IX. Abwehreinwand Klagebefugnis 340 I.Überblick : '. 340 II. Unmittelbar Verletzter 342 III. Wirtschaftsverbände Überblick, Rechtsnatur Voraussetzungen 346 IV. Qualifizierte Einrichtungen 349

10 Inhaltsverzeichnis XV V. Kammern 350 VI. Mißbrauch Andere Ansprüche 354 I.Überblick 354 II. Schadensersatzanspruch Voraussetzungen Umfang Dreifache Schadensberechnung Konkurrenzen 359 III. Auskunftsanspruch Gesetzliche Regelungen Rechtsprechung 361 IV. Gewinnabschöpfung Überblick Voraussetzungen Gläubigermehrheit Aufwendungsersatz 367 V. Bereicherungsanspruch 367 VI. Verjährung Überblick Anwendungsbereich Beginn, Hemmung Strafrechtliche Sanktionen Kapitel. Verfahrensfragen 25. Abmahnung 373 I.Überblick 373 II. Erforderlichkeit 375 III. Inhalt, Rechtsnatur 376 IV. Kosten 377 V. Unberechtigte Abmahnung 378 VI. Abschlußschreiben 379 VII. Schutzschrift Einstweilige Verfügung 381 I. Anwendungsbereich 382 II. Dringlichkeitsvermutung 382 III. Verfahren 384 IV. Vollziehung 385 V. Rechtsbehelfe Sonstige Verfahrensfragen 386 I. Einigungsstellen 386 II. Zuständigkeit 387 III. Streitwert 388 Stichwortverzeichnis 391