WEB.ADTEST. Werbemittelforschung mit United Internet Media

Transkript

1 WEB.ADTEST Werbemittelforschung mit United Internet Media 1

2 United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während der Kampagne WEB.ADTest Werbemittel-Pre-Test Target Group Optimizer Zielgruppenfindung & -optimierung WEB.Effects Wirkungsnachweis von Kampagnen Abverkauf Tools zur Abverkaufsmessung WEB.ADTest Target Group Optimizer Target Group Optimizer + Effects WEB.Effects WEB.Effects Multi Screen WEB.Effects Mobile WEB.Effects Extended WEB.Effects Advertorial WEB.Effects Crossmedia Regiosplit GfK Media Efficiancy Panel GfK Crossmedia Evaluator 2

3 WEB.ADTest Die Vorteile auf einen Blick Optimierung der Online-Kampagne Spüren Sie vor dem Start der Kampagne Potenziale für die Kreation auf und lassen Sie alternative Konzepte für die Mediastrategie und Mediaplanung beurteilen. Vermeidung von Fehlinvestitionen Minimieren Sie durch einen Pre-Test Fehlinvestitionen, so wie es in TV oder Print selbstverständlich ist. Zielgerichteter Werbemitteleinsatz Durch die Wahl des richtigen Werbemittels wird der Erfolg sowie die Effizienz einer Kampagne entsprechend dem Marketing- und Kommunikationsziel erhöht. 3

4 Neutrale Online-Befragung auf GMX und/oder WEB.DE Instrument & Methode Stichprobe & Rekrutierung Dauer der Befragung Online-Befragung, die vor Kampagnenstart auf den UIM-Angeboten GMX und/ oder WEB.DE durchgeführt wird. Befragungswillige Nutzer werden über neutrale Befragungsbanner zur Umfrage eingeladen. Es besteht die Möglichkeit mittels Targeting eine definierte Zielgruppe anzusprechen. Modularer, standardisierter Fragebogen mit einer Dauer von ca. 5 Minuten. Die Feldzeit beträgt ca. 1 Woche. AUFBEREITUNG DER ERGEBNISSE IN FORM EINER POWERPOINT-PRÄSENTATION. LIEFERUNG DER ERGEBNISSE INNERHALB VON 2-3 TAGEN NACH BEENDIGUNG DER FELDZEIT. 4

5 Analyse der Werbemittel auf allen relevanten Ebenen Marken- und Produktinformation wie Markenbekanntheit, Verwendung Erinnerung einzelner Elemente, Wiedergabe der Kernaussage (Wahrnehmung & Verständnis) Der konkrete Fragebogenaufbau basiert auf unserer Erfahrung und erfolgt in gemeinsamer Abstimmung. Werbemittelbeurteilung, Likes & Dislikes Informationen zum Befragten wie Themeninteresse, Soziodemografie 5

6 Von der Planung bis zur Empfehlung Planung & Konzeption In Absprache mit dem Kunden Erstellen des Fragebogens unter Berücksichtigung der Marketingstrategie Umsetzung Studienumsetzung mit professioneller Programmierungssoftware Datenerhebung auf WEB.DE oder/und GMX Datenanalyse Datenaufbereitung, Qualitätskontrolle, Datenanalyse Möglichkeit der zielgruppenspezifischen Auswertung Ergebnisaufbereitung Ableiten von Handlungs-Empfehlungen zur Optimierung der Werbemittel Aufbereitung der Ergebnisse in PowerPoint 6

7 BEISPIELSTUDIE WEB.ADTest am Beispiel von Kraft Foods Produkt: Heißgetränkesystem Tassimo 7

8 Rahmendaten & Werbemittel des Tassimo WEB.ADTest Werbemittel: MaxiAD+ Exclusive Ziel: Optimierung des Werbemittels anhand der Bedürfnisse der Zielgruppe im Hinblick auf die anstehende Online-Kampagne Rahmendaten Werbetreibender: Kraft Foods Branche: FMCG Produkt: Heißgetränkesystem Tassimo Mediaagentur: Mindshare Stichprobe: N= 903 erfolgreiche Interviews Portal: WEB.DE 8

9 Mehr als jeder Dritte kennt Tassimo Zum Zeitpunkt der Befragung liegt die Marke Tassimo bei einem Bekanntheitswert von knapp 40%. Markenbekanntheit Senseo 78,2 Tassimo 39,8 MyCup 27,6 Cafissimo 27 Sonstige 3,5 Basis: Gesamt; Angaben in %, Frage: Denken Sie nun einmal an das Thema Kaffee & Heißgetränke: Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? 9

10 Knapp jeder Dritte gibt in freier Erinnerung eine Kaffeemaschine an Tassimo selbst wird von mehr als jedem Fünften genannt, mehr als jeder 10. Befragte erinnert sich an die Rabatt-Aktion. Erinnerte Werbeelemente und -inhalte Kaffeemaschine Tasse verschiedene Sorten Tassimo Cafè Crema Kaffeepad 25% Rabatt Dampf Kaffee Tee Slogan Kakao 4,0 3,5 13,5 12,0 11,5 11,0 15,5 20,0 22,2 30,0 31,5 31,0 Basis: Gesamt; Angaben in %, Frage:: An welche Inhalte bzw. Elemente des eben gezeigten Werbemittels können Sie sich spontan noch erinnern? (ungestützte Frage) 10

11 Über einem Drittel der Befragten gefällt das Werbemittel (sehr) gut Verglichen mit anderen MaxiAD+ Exclusives bzw. Kampagnen aus der FMCG-Branche ist dieser Wert eher unterdurchschnittlich. Spontaner Werbegefallen 36,7 % Top-2-Wert: (sehr) gut Top-3-Wert: mind. eher gut: 67,4 % 1: sehr gut 2: gut 3: eher gut 4: weniger gut 5: nicht gut 6: gar nicht gut Basis: Gesamt; Angaben in %, Frage: Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick? 6er-Skala: 1=sehr gut; 6=gar nicht gut 11

12 Die höchste Zustimmung erhält das Werbemittel bezüglich seiner Verständlichkeit Die Hälfte der Befragten stimmt bei den Themen Fitting, Gestaltung und Struktur zu. Dennoch sind auch die Werte beim Detailgefallen tendenziell unterdurchschnittlich. Werbegefallen im Detail: Das Werbemittel ist leicht verständlich. 62,4 passt sehr gut zum Thema. ist ansprechend gestaltet. ist übersichtlich strukturiert. 50,5 52,2 54,6 ist aufmerksamkeitsstark. 36,8 macht neugierig auf mehr. ist informativ & erklärend. 32,0 32,0 Basis: Gesamt; Angaben in %, Frage: Welche der folgenden Aussagen treffen Ihrer Meinung nach auf das Werbemittel zu? Top-2 Werte - stimme (voll & ganz) zu; 6er-Skala: 1=stimme voll & ganz zu; 6=stimme gar nicht zu 12

13 Beim genaueren Nachfragen zeigt sich: Das Werbemittel ist erst auf den zweiten Blick verständlich. Statements auf die Frage, was den Befragten gar nicht an dem Werbemittel gefalle: Man kann nicht auf den ersten Blick erkennen, um welches Produkt es sich handelt. Von was soll man denn 25% sparen? Es dauert so lang, bis die Maschine eingeblendet wird. Man weiß nicht, wie man die 25% sparen kann. Langweilig und eintönig. 13

14 Kleine Veränderung mit großer Wirkung VORHER NACHHER 1. Vorspann mit Kaffeedampf und Kaffeetasse entfernt 2. Aufforderung zum Klicken hinzugefügt (Durch den Klick konnte der User weitere Informationen zum Angebot einholen) Kompakter & interessanter: Werbemittel kommt auf den Punkt! 14

15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! JEANNINE KLAR Senior Project Manager Marktforschung Telefon: Web: 15