INTEGRAL - IAB Trendmonitor Couponing. Studie Nr. 4714; 4. Quartal 2013 Powered by

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1 INTEGRL - I Trendmonior ouponing Sudie Nr. 474; 4. Quaral 0 Powered by

2 INTEGRL & der usrian Inerne Monior INTEGRL is ein Full-Service-Insiu und nbieer maßgeschneiderer Markforschungslösungen auf wissenschaflicher asis, von der Daenerhebung bis zur Lieferung handlungsrelevaner Informaionen und Empfehlungen. INTEGRL verfüg über eine 5jährige Kompeenz in der Inerne-Markforschung, die im usrian Inerne Monior ihren Niederschlag finde. In Kooperaion mi dem Heidelberger Sinus-Insiu, dessen Mehrheisaneile INTEGRL im Jahr 009 übernommen ha, engagier sich INTEGRL inensiv in der Sinus-Milieu Forschung. Die Ergebnisse bieen Markeingenscheidern aus Unernehmen, Medien und Poliik webewerbsrelevane Informaionen über Märke und Zielgruppen. Sei 8 Jahren gib es den USTRIN INTERNET MONITOR (IM ): Ende 996 wurden durch INTEGRL ersmals die wichigsen Eckdaen des Zugangs zum und die Nuzung des Inernes erhoben. Der IM ha die dynamische Enwicklung des Mediums Inerne von eginn an als DIE öserreichische INTERNET-Grundlagensudie beobache und beschrieben. Der IM liefer repräsenaive asisdaen, welche elefonisch erhoben werden, ergänz um veriefende Inerviews aus dem INTEGRL-eigenen usrian Online Pool. Die vorliegenden Ergebnisse des I Trendmoniors wurden als Exklusivfragen für den I im Rahmen der Online-Sichproben erhoben. 474 I Trendmonior, 4. Quaral 0

3 Mehode Zielgruppe Inernenuzer ab 4 Jahren Onlinebefragung Sichprobe n=.000 Inerviews Erhebungsmehode Projekzeiraum: Schwerpunk 4. Quaral 0 ouponing Inhale ekannhei Poenzielle Nuzung nach erag und ranche nalyse Nach Sinus-Milieus und nach Demografie 474 I Trendmonior, 4. Quaral 0

4 Die Sinus-Milieus in Öserreich Öserreichische Wohnbevölkerung (ab 4 Jahre) Milere 6% dapiv- Pragmaische 0% Digiale Individua- id lisen 7% Unere Mi elschich / Uners schich Soziale La age Tradiionelle Grundorienierung Konsumorieniere asis Hedonisen % INTEGRL Tradiionelle Were Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Od Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen 4 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRL, Online Öserreich Inerviews, rep. Inernenuzer ab 4 Jahren, n= I Trendmonior, 4. Quaral 0

5 Die jungen Milieus Milere Unere Mi elschich / Uners schich Soziale La age 6% Digiale Individualisen: Menal und geographisch welwei mobil Online und offline vernez Sändig auf der Suche nach neuen Erfahrungen Tradiionelle Konsumorieniere asis Die individualisische, verneze, digiale vangarde dapiv- Pragmaische 0% Hedonisen % Digiale Individua- id lisen 7% Grundorienierung Tradiionelle Were Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Od Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen 5 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRL, Online Öserreich Inerviews, rep. Inernenuzer ab 4 Jahren, n= I Trendmonior, 4. Quaral 0

6 Die jungen Milieus Milere Unere Mi elschich / Uners schich Soziale La age 6% Hedonisen: Suche nach Spaß und Unerhalung blehnung von Leisungsgedanken und radiionellen Normen und Konvenionen Tradiionelle Grundorienierung Konsumorieniere asis Die momenbezogenene, erlebnishungrige moderne unere dapiv- Pragmaische 0% Hedonisen % Digiale Individua- id lisen 7% INTEGRL Tradiionelle Were Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Od Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen 6 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRL, Online Öserreich Inerviews, rep. Inernenuzer ab 4 Jahren, n= I Trendmonior, 4. Quaral 0

7 Gehobene Milieus Milere : Unere Mi elschich / Uners schich 6% Gebildees, vielfälig kulurineressieres Milieu Kosmopoliisch Tradiionelle orienier, aber kriisch gegenüber Globalisierung Soziale La age Weloffene Gesellschafskriiker Grundorienierung Konsumorieniere asis dapiv- Pragmaische 0% Hedonisen % Digiale Individua- id lisen 7% INTEGRL Tradiionelle Were Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Od Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen I Trendmonior, 4. Quaral 0

8 Gehobene Milieus Milere Unere Mi elschich / Uners schich Soziale La age 6% : Tradiionelle Grundorienierung Individuelle Leisung, Effizienz und Erfolg haben erse Prioriä Fese Verankerung in der digialen Wel Konsumorieniere asis Die flexible und global orieniere Leisungselie dapiv- Pragmaische 0% Hedonisen % Digiale Individua- id lisen 7% INTEGRL Tradiionelle Were Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Od Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen 8 Quelle: Sinus-Milieus INTEGRL, Online Öserreich Inerviews, rep. Inernenuzer ab 4 Jahren, n= I Trendmonior, 4. Quaral 0

9 oupons - ekannhei TOTL 5 TOTL 5 Männer 59 Leiend 60 Frauen 46 Nich leiend J. 0-9 J J Selbssändig (Fach-) rbeier J. 48 Hausfrau/- mann J. 47 Pensionis J. 70 J. u. äler Ohne Maura In usbildung HH-Neo Einkommen in is Mi Maura 60 Über Fr. : Manche nbieer bieen so genanne oupons, als Guscheine über Kleinberäge, an. eim Kauf von Produken oder Diensleisungen können diese Guscheine eingelös werden, sodass man in den Genuss von Rabaen komm. Haben Sie davon schon gehör? asis: lle efragen I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

10 oupons - ekannhei = überrepräsenier = durchschnilich = unerrepräsenier Milere 75 40% 87 46% 7 8% 0 54% 8 68% dapiv- Pragmaische 08 57% Digiale Individualisen 6 7% Unere Mi elschich / Uners schich Soziale Lage Tradiionelle Hedonisen 40 Konsumorieniere asis 09 % 58% 75 40% Grundorienierung ng Tradiionelle Were Ø = 5% INTEGRL Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen asis: lle efragen I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

11 oupons Welche würde üd man nuzen? auf Papier 7 in Newsleern, einlösen beim Online-Einkauf 6 in Newsleern, zum usgedrucken, im Ladengeschäf einlösen 59 Mobile oupons, die auf das Handy zugesell und vor Or vorgezeig werden 47 auf einer Webseie/ Social Media Plaform, einlösen beim Online-Einkauf 45 auf einer Webseie /Social Media Plaform, zum usgedrucken, im Ladengeschäf einlösen 4 Keine davon 6 Fr. : Wenn Sie an die folgenden ren von oupons denken, welche davon können Sie sich vorsellen zu nuzen? asis: lle efragen 474 I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

12 ouponing nich vorsellbar = überrepräsenier = durchschnilich = unerrepräsenier Milere 8% 06 7% 06 7% 75 % 69 % dapiv- Pragmaische 00 6% Digiale Individualisen 8 % Unere Mi elschich / Uners schich Soziale Lage Tradiionelle Hedonisen 8 Konsumorieniere asis 8% 8 Grundorienierung ng Tradiionelle Were Ø = 6% INTEGRL Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen Fr. : Wenn Sie an die folgenden ren von oupons denken, welche davon können Sie sich vorsellen zu nuzen? asis: lle efragen 474 I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

13 oupons b welcher Höhe würde man sie einlösen? auf einer Webseie /Social Media Plaform, zum usgedrucken, % im Ladengeschäf einlösen % 44% % auf einer Webseie/ Social Media Plaform, einlösen beim % Online-Einkauf 6% 4% 7% % Mobile., auf das Handy zugesell, vor Or vorgezeigen4% % 44% % 6% % in Newsleern, zum usgedrucken, im Ladengeschäf einlösen % % 44% % 8%% 0 en Euro 5 Euro 0 Euro 0 Euro 50 Euro in Newsleern, einlösen beim Online-Einkauf % % 44% 0% 8%% auf Papier % 7% 46% 6% 6%% 0% 0% 0% 0% 40% 50% 60% 70% 80% 90%00% Fr. : Wie hoch müsse der Raba mindesens sein, dami Sie die folgenden ren von oupons einlösen würden? asis: jeweiliges ouponing würde man grundsäzl. nuzen 474 I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

14 Würden oupons auf dem Handy ab 5 Euro uonuzen = überrepräsenier = durchschnilich = unerrepräsenier Milere 65 % 8 7% 0 % 5 5% 45 dapiv- Pragmaische 95 Digiale Individualisen 90 8% Unere Mi elschich / Uners schich Soziale Lage Tradiionelle Hedonisen 5 Konsumorieniere asis 05 7% % 60 % Grundorienierung ng Tradiionelle Were Ø = 0% INTEGRL Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen Fr. : Wie hoch müsse der Raba mindesens sein, dami Sie die folgenden ren von oupons einlösen würden? asis: lle efragen I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

15 oupons b welcher Höhe würde man sie in welcher ranche einlösen? 0en Euro uo 5 Euro 0 Euro 0 Euro 50 Euro Fr. 4: nbieer von oupons gehören unerschiedlichen ranchen an. Wenn Sie an die folgenden ranchen denken, wie hoch müsse der Raba mindesens sein, dami Sie so einen oupon einlösen würden? asis: lle efragen I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

16 Würden oupons ab 5 Euro für Wellness und eauy nuzen = überrepräsenier = durchschnilich = unerrepräsenier Milere 7 % 06 8% 5 % 4 % dapiv- Pragmaische 65 % Digiale Individualisen 06 8% Unere Mi elschich / Uners schich Soziale Lage Tradiionelle Hedonisen 7 Konsumorieniere asis 8 % 4% Grundorienierung ng Tradiionelle Were Ø = 7% INTEGRL Neuorienierung Pflicherfüllung, Individualisierung, Muli-Opionaliä, Refokussierung, Ordnung Selbsverwirklichung, Genuss Pragmaismus neue Synhesen asis: lle efragen I Trendmonior, 4. Quaral 0 ngaben in %

17 Wir beanworen gerne Ihre Fragen Ihre nsprechparner Haben Sie Ineresse an Deailergebnissen? Inegral Mark- und Meinungsforschung Mohsgasse 00 Wien Tel Fax Der erich biee Einblicke in ekannhei von oupons Rabagrenzen unerschiedlicher oupons Nuzungswahrscheinlichkeien nach ranchen Die Ergebnisse werden nach Sinus-Milieus und Demografischen Subgruppen für alle Inhale dargesell und liefern dami wervolle Einblicke in die sraegischen Zielgruppen der Nuzer. Mag. Sandra erny Normalpreis: Euro 500,- sandra.cerny@inegral.co.a Spezialpreis für I-Miglieder: Euro 75,- Dr. erram arh berram.barh@inegral.co.a Preise excl. MwS. 474 I Trendmonior, 4. Quaral 0