Deutscher Bundestag Drucksache 17/14067 17. Wahlperiode 21. 06. 2013 Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage der Abgeordneten Ulla Jelpke, Jan van Aken, Herbert Behrens, weiterer Abgeordneter und der Fraktion DIE LINKE. Drucksache 17/13795 Bundeswehrreklame mit Bw-Beachen und Werbemaßnahmen der Bundeswehr im Bereich des Sports Vorbemerkung der Fragesteller DieBundeswehrintensiviertihreBemühungen,durchdieAustragungvon Sportwettkämpfenbzw.dieKooperationmitSportvereinenanJugendliche heranzukommen und ihr Image zu verbessern. SoführtsiederzeitihreMaßnahme Bw-Beachen2013 durch,ander1000teilnehmerinnenundteilnehmeranbeachvolleyball-undbeachsoccerturnieren teilnehmen sollen (www.bw-beachen.de/). DieTeilnahmekonditionensindinsofernaufschlussreich,alsdasssichausschließlich16-und17-jährigeJugendlichemitdeutscherStaatsbürgerschaftbewerbenkönnen,alsosolche,diebaldzurBundeswehreinberufungsfähigsind. EinBundeswehrreklametruckwirdebenfallseingesetzt.DieAbsicht,mitdieser Maßnahmedes Jugendmarketings,dasBewerberpotentialaufzustocken,liegt damit auf der Hand. Ebensodeutlichwird,dassdieBundeswehranihremKonzept,durchdieVerheißungvon FunundAction Jugendlichezuerreichen,nichtsgeänderthat.Dabei hattederbundesministerderverteidigungimjahr2012aufeinerbundeswehrtagung (am22.oktober2012instrausberg)gefordert,diebundeswehrsolle beidernachwuchsgewinnungundimauftretennachaußennichtüberden SoldatenberufIllusionenverbreiten,alskönnedieBundeswehreinLebenwie aufeinemponyhofbieten.dennochheißtesunterwww.bw-beachen.deetwa beiderbeschreibungeinesderzugewinnendenpreise: DerSanitätsdienstder BundeswehrnimmteuchmitzueinemFun-WochenendeinderElbmetropole Dresden.HiererwarteneuchTagevollersportlicherunddenTeamgeistfördernderAktivitäten.Dazugehörenu.a.einePaddeltouraufderElbe,Bogenschießen,einBesuchimSegwayParksowieeinTeamklettertrainingimDresdner Waldseilpark. NachAuffassungderFragestellerwerdenhierbeiIllusionen überdensoldatenberufverbreitet,dievondersuggestioneineslebensaufdem Ponyhofnurgraduellabweichen.DenKindernundJugendlichengegenüber wirdwederdiegefahrdesgetötetwerdensnochdestötensimauslandseinsatz angesprochen. DieAntwortwurdenamensderBundesregierungmitSchreibendesBundesministeriumsderVerteidigungvom20.Juni2013 übermittelt. Die Drucksache enthält zusätzlich in kleinerer Schrifttype den Fragetext.
Drucksache 17/14067 2 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode InderjüngstenVergangenheitwerdendieFragestellerzudemaufdieverstärkten AnstrengungenderBundeswehrimBereichdesSportsaufmerksam.Sohatdie Bundeswehreine Partnerschaft mitdemvereinherthabsc,wirdaufder HomepagedesBerlinerFußballverbandesals Förderer genannt,schaltet AnzeigeninStadionmagazinen,betreibtBandenwerbungundAnzeigenauf LED-Werbetafeln,zumTeilmitVideospots.BeiHannover96trittdieBundeswehrals officialsupplier auf,angabenausderzeitschriftderdeutschen Friedensgesellschaft-VereinigteKriegsdienstgegnerInnenzufolgeistindiese WerbebemühungenauchderHamburgerSportvereinintegriert ( Militär-Offensive im Fußball, www.dfg-vk.de/dateien/zc-2013-01-web.pdf). Vorbemerkung der Bundesregierung DieBundesregierunghältihreaufBundestagsdrucksache17/8300vom4.Januar 2012,aufBundestagsdrucksache17/9092vom23.März2012,aufBundestagsdrucksache17/10048vom18.Juni2012,aufBundestagsdrucksache17/10631 vom10.september2012sowieaufbundestagsdrucksache17/11899vom 13.Dezember2012abgedrucktenErwiderungenzurVorbemerkungderFragestellerinvollemUmfangaufrecht. BeidennachfolgendenAngabenhandeltessichumMaßnahmeninderÖffentlichkeitsarbeit/InformationsarbeitsowiedesPersonalmarketing (Jugendmarketing und Personalwerbung). 1.WievieleJugendlichehabensichzurTeilnahmeam Bw-Beachen2013 beworben, und wie viele werden voraussichtlich tatsächlich teilnehmen? Es haben sich rund 900 Jugendliche beworben, rund 540 haben teilgenommen. 2.WelcheGesamtkostensindfürdas Bw-Beachen indiesemjahreingeplant (bitte nach den wichtigsten Ausgabeposten aufgliedern)? DieveranschlagtenHaushaltsmittelausdemTitelNachwuchswerbungbelaufen sich auf rund 440 000 Euro. Die Kosten setzen sich wie folgt zusammen: FürdenEventWarendorfrund145000Euro (OrganisationSportschule/ Turnier insgesamt, Verpflegung, mobile sanitäre Anlagen). FürdenEventIngolstadtrund125000Euro (Organisation,Verpflegung, mobilesanitäreanlagen),fürveranstaltungstechnikrund40000euround für das Kommunikationskonzept rund 130 000 Euro. 3. Welchen Nutzen erhofft sich die Bundeswehr von der Veranstaltung? GeradedieEventsdesJugendmarketingsbieteneineauthentischepersönliche DialogplattformzwischenJugendlichenundSoldaten/Soldatinnen.Siesollen allgemeininteresseweckenunddienendereigenständigeninformationsmöglichkeit.
Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 3 Drucksache 17/14067 4.WerdendieJugendlichennebenPaddeltourenundKonzertenauchmitdem teilweiseblutigenalltagbeiauslandseinsätzenderbundeswehrkonfrontiert, und wenn ja, sind Begegnungen mit a) in Auslandseinsätzen verletzten Soldaten, b) an posttraumatischen Belastungsstörungen leidenden Soldaten bzw. c) Afghaninnen oder Afghanen, die von ISAF-Truppen verletzt wurden, geplant? ImRahmenprogrammwerdenunteranderemmitAnsprechpartnernanden Infoständen,aberauchmitdenGruppenführernundBetreuerninUniform Auslandseinsätzethematisiert.BegegnungenmitdeninderFragestellung (Fragen 4a bis 4c) aufgeführten Personengruppen sind nicht vorgesehen. 5.WogenauwerdendiegefordertenDatenderAnmelder (Alter,Anschrift,angestrebterSchulabschlussusw.)gespeichert,nachdemaufderHomepage Bw-BeachenjeglicherHinweisdarauffehlt,wasmitdenDatengeschehen soll,fürwielangewerdensiegespeichert,undwelcherpersonen-bzw.behördenkreis kann diese Daten nutzen? Inwiefernistbeabsichtigt,denAnmeldernWerbungderBundeswehr zukommenzulassen,undinwelchemumfangistdiesindervergangenheit geschehen? Wieaufwww.bw-beachen.deexplizitausgedrückt,werdenmitEinwilligung Interessentendatengespeichert,sodassz.B.EinladungenzuweiterenEvents erfolgenkönnen.diedatenwerdennurvonderbundeswehrgenutztund könnenjederzeitgelöschtwerden,spätestensjedochmitdem21.lebensjahrder Anmelder. InformationsmaterialwirdnuraufWunschzugesendet.ÜberdenUmfangliegen keine Zahlen vor. Nein. 6.GibtesKooperationspartnerbeiBw-Beachen,undwennja,welche,undwas sind deren jeweiligen Beiträge? 7.WelcheweiterenMaßnahmenimBereichdesJugendmarketingssindderzeit geplant (bitteunterangabevonortunddatum),undfallsesdabeijeweils Kooperationspartnergibt,welchesinddies,wassindderenjeweiligenBeiträge, und mit welchen Kosten wird kalkuliert? Geplant sind: Treff.ontour beiderkielerwoche,22.juni2013,veranschlagtehaushaltsmittel (HH-Mittel) aus dem Titel Nachwuchswerbung rund 300 Euro; Bw-Klettern inmittenwaldam31.juli2013;veranschlagtehh-mittelaus dem Titel Nachwuchswerbung rund 5 000 Euro; DiscoveryDays inaugustdorf,22.bis24.oktober2013,veranschlagte HH-Mittel aus dem Titel Nachwuchswerbung rund 1 500 Euro; Community-TreffeninBerlinundBückeburg,veranschlagteHH-Mittelaus demtitelnachwuchswerbungjeweilsrund8000euro (Terminestehennoch nicht fest); JugendpressekongressinDresden,6.bis8.Dezember2013,Offizierschule desheeres;veranschlagtehh-mittelausdemtitelnachwuchswerbungrund 140000 Euro.
Drucksache 17/14067 4 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 8.InwiefernmachtsichdieBundesregierungdiezitierteAussagedesBundesministersderVerteidigung,Dr.ThomasdeMaizière,zueigen,dieBundeswehrsolleimAuftretennachaußenkeine Ponyhof-Illusionen verbreiten? WährendderVeranstaltungendesJugendmarketingwerdendieJugendlichen überdiebundeswehrunddieherausforderungengeradeimehrlichendialog mitdenanwesendensoldatinnenundsoldateninformiert.diechance,selbstbestimmt Fragen stellen zu können, wird sehr gerne wahrgenommen. a)welchepraktischenkonsequenzenhatdiebundeswehrbeipersonalwerbungundöffentlichkeitsmarketingdarausgezogen,undinwiefernprüft sie noch mögliche Konsequenzen? Für das Jugendmarketing/die Personalwerbung gilt: ZueinererstenKommunikationmitJugendlichenkannesnurdurchzielgruppengerechteAnspracheundeinebensolchesProgrammkommen.Diese unverbindlichen Dialogangebote werden beibehalten. InformationsarbeitderBundeswehristintegralerBestandteilderInformationsarbeitderBundesregierung.DabeistelltsiedenAuftragunddieAufgabender Bundeswehr objektiv dar. b)warumwirdauchimzusammenhangmitbw-beachen2013nachauffassungderfragestellerdurchgehenddasbildvon Fun und Action gezeichnet? WeitereInformationenzurBundeswehrfindensichebenfallsinderBewerbung/ KommunikationzumEvent.SomitistdieDarstellungeinesumfassendenBildes gewährleistet. c)werdenwerbemaßnahmen,wieetwadasbw-adventurecampimvergangenenjahr,diedenjugendlichen jedemengefunundparty, krassewasserwettkämpfe usw.angebotenhaben,inzukunftunterlassen? Diesistnichtbeabsichtigt.DieBundesregierungteiltdieKritikandenAktionen, die grundsätzlich den gesellschaftlichen Dialog fördern, nicht. DiejugendgerechteBewerbungbeziehtsichausschließlichaufdieVeranstaltungundnichtaufdieBundeswehralsArbeitgeberoderdenSoldatenberuf.Es sollinteresseanderbundeswehrgewecktwerden,eshandeltsichnichtumeine RekrutierungsmaßnahmemitintensivemBewerbergespräch.DiesistBestandteilderKarriereberatungimRahmenderPersonalwerbungbeieinemEinstellungsverfahren. 9.MitwelchenSportvereinenhatdieBundeswehrinFormvonTrikotwerbung, Werbespots,InfoständenoderanderenMaßnahmenindenJahren2010, 2011,2012und2013 (bislang)kooperiert (ArtderMaßnahmesowieNamen dersportvereinebitteprojahrkomplettauflisten),undwelchekostenwaren damit pro Jahr verbunden? DiebisherigeZusammenarbeitmitSportvereineninderobenangegebenen FormoderanderenMaßnahmensowiediedamitverbundenenHH-Mittelaus dem Titel Nachwuchswerbung sind der Anlage 1 zu entnehmen.
Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 5 Drucksache 17/14067 a)inwievielenundwelchenstadienbzw.anderenaustragungsortenvon SportveranstaltungenhatdieBundeswehrindenJahrenseit2010jeweilsWerbemaßnahmendurchgeführt (Bandenwerbung,SpotsaufLeinwänden,Trucks,Infoständeusw.,bittedazudenjeweiligenVereinsnamen nennen)? DieAngabenzuWerbemaßnahmeninStadienbzw.anderenAustragungsorten von Sportveranstaltungen sind der Anlage 1 zu entnehmen. b)inwievielenundwelchenstadienhatdiebundeswehrseit2010instadionzeitungeninseriertodereigeneredaktionellebeiträgeuntergebracht (bitte dazu den jeweiligen Vereinsnamen nennen)? DieAngabenzuInsertionenundeigenenredaktionellenBeiträgeninStadien sind der Anlage 1 zu entnehmen. DiemitdenobenangegebenenMaßnahmenverbundenenHaushaltsmittelaus dem Titel Nachwuchswerbung sind der Anlage 1 zu entnehmen. AufgrundvonPaketbuchungenkönnendieHH-MittelfürMaßnahmenhäufig nichteinzelnbeziffertwerden.indiesenfällensinddiesejeweilsfürdie Gesamtbuchung zusammengefasst. WelcheKostenwarenmitdenjeweiligenWerbemaßnahmenkonkretverbunden? 10.WelcheweiterenMaßnahmenderÖffentlichkeitsarbeitinklusivePersonalwerbungundMarketinghatdieBundeswehrimBereichdesSportsseit 2010durchgeführt (bittejeweilsdieorte,vereinsnamen,werbemittelund Kosten angeben)? DieweiterenhierbekanntenMaßnahmenderPersonalwerbungimBereichdes Sports seit 2010 sind der Anlage 2 zu entnehmen. 11.SeitwannistdieBundeswehr Förderer desberlinerfußball-verbandes e.v.,undwasgenaubedeutetdiespraktisch (bittekonkretemaßnahmen derförderungunddamitverbundenekostenfürdiebundeswehrangeben)? DieBundeswehrhatimSeptember2012mitdemBerlinerFußball-Verband (BFV)eineKooperationsvereinbarunggetroffen.ImRahmenderKooperationsvereinbarungwurdederBundeswehrdasnichtausschließlicheRechteingeräumt,denTitel FördererdesBerlinerFußball-Verbandese.V. fürunternehmenskommunikationund/oderwerblicheaktivitätenzunutzen.derbfv unterstütztdiekommunikationszielederbundeswehrinformvonwerbeleistungendurchschaltungvonverbandsinternenprintmedien,präsentationals FörderermitVerlinkungaufderBFV-HomepagesowieIntegrationineineMailingAktiondesBFVanseineVereine.WeiterhinistdiewerblichePräsentation beiaktionstagenoderveranstaltungendesbfvmöglich.dieveranschlagten HH-MittelausdemTitelNachwuchswerbungbelaufensichaufrund24000 Euro für die Jahre 2012 bis 2014.
Drucksache 17/14067 6 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 12.SeitwannistdieBundeswehr Partner vonherthabsc,undwasbedeutet daspraktisch (bittekonkretemaßnahmenderpartnerschaftunddamitverbundene Kosten für die Bundeswehr angeben)? DieBundeswehrwarbeginnendimMärz2012imJahr2012fürdieletztensiebenHeimspielederSaison2011/2012KooperationspartnervonHerthaBSC Berlin.DieKooperationbestehtseitdemEndederSaison2011/2012nichtmehr. 13.Triffteszu,dassdieBundeswehr officialsupplier deshamburgersportvereinsist,undwennja,wasbedeutetdiespraktisch (bittekonkretemaßnahmen und damit verbundene Kosten für die Bundeswehr angeben)? DieBundeswehristimZeitraum1.Juli2012bis30.Juni2013mittelsWerbevertrag SupplierdesHamburgerSV.FolgendeRechteund/oderspieltagsbezogeneLeistungenwurdenzudenvertraglichfestgelegtenBedingungeneingeräumt: RechtaufVerwendungdesTitels SupplierdesHSV zurnutzunginder Eigenwerbung einschließlich Nutzung des Logos; BandenwerbungersteBandenreihebeijedemHeimspielbiszehnMinuten vor Spielbeginn; AudiovisuelleDarstellungaufdenVideowändeninderArenainFormvon dreispotszuje30sekundenbeijedemheimspiel (vorspielbeginn,halbzeitpause, nach Spielende); PräsenzaufdenVideowändenmitdenübrigenSuppliernalsGemeinschaftslogo; 16 Eintrittskarten zur personalwerblichen Verlosung oder Einladung; Anzeigen (ganzseitig) im Fanmagazin (zehn Ausgaben) HSV Life. DieveranschlagtenHH-MittelausdemTitelNachwuchswerbungbelaufensich auf rund 71 400 Euro. 14.MitwelchenanderenSportvereinenhatdieBundeswehr Partnerschaften oder Förderungen vereinbart,undwasbedeutendiesejeweilspraktisch (bittekonkretemaßnahmenunddamitverbundenekostenfürdiebundeswehr angeben)? Weitere Partnerschaften oder Förderungen überdiebereitsangegebenen Sportvereine,mitwelchendieBundeswehrsolchevereinbarthat,sindnicht bekannt. 15.WelchenNutzenversprichtsichdieBundeswehrvonsolchenFörderungen oder Partnerschaften? DasPersonalmarketingderBundeswehrfolgtwerblichenProzessen.Hierbeiist eszunächstrelevant,aufmerksamkeitfürdasjeweiligeangebotzuerreichen undmitdiesenkommunikationsmaßnahmendieidentifiziertezielgruppeanzusprechen.dieseliegt,dazumeistinderphasederberufsorientierung,inder Altersspanne17bis30Jahre.DieseAltersgruppekann,ebensowieeinebreite Öffentlichkeit,mittelsSportkooperationenundWerbungbeiSportveranstaltungengutaufdieBundeswehraufmerksamgemachtwerden.Darüberhinausistes meistunmittelbarmöglich,inausführlichengesprächenüberchancenund RisikendesSoldatenberufesaufzuklären.DieseAufmerksamkeitsowieden darananschließendenpersönlichendialogversprichtsichdiebundeswehrvon Personalmarketing im sportlichen Umfeld.
Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 7 Drucksache 17/14067 16.WelchekonkretenErfahrungenausbisherigenFörderungenoderPartnerschaften hat die Bundeswehr bislang gemacht? DieKooperationenmitSportvereinenbietenvielfältigeMöglichkeiten,NetzwerkezuknüpfenundMultiplikatorenarbeitzuleisten.DieResonanzistbisher insgesamt durchweg positiv. 17.MitwelchenanderenSportvereinenhatdieBundeswehr (weitere)kooperationenimbereichdespersonal-oderöffentlichkeitsmarketings (bitte jeweils Maßnahmen und Kosten angeben)? In2013bestehteineWerbekooperationmitdemMotorsportclubFlöha (AufkleberaufMotorradgespannen)miteinemveranschlagtemHaushaltsmittelbetrag von 1 000 Euro.
Drucksache 17/14067 8 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode Anlage 1 zu Parl Sts beim Bundesminister der Verteidigung Kossendey 1780018-V157 vom 20. Juni 2013 Jahr Kooperationen der Bundeswehr mit Sportvereinen Sportverein Name der Sportstätte Werbemaßnahmen Insertion Red. Beitrag Haushaltsmittel in Euro 2010 Radsportfreunde Ahlen Sportgelände X 357,00 2010 ASV Hamm Sportgelände X 17.850,00 2010 HSG Kropp Sportgelände X 500,00 2011 BSV Gleidingen Sportgelände X X 1.700,00 2011 VfB Straubing Sporthalle X 124,95 2012 TC Hofkirchen Tennisgelände X 250,00 2012 Uni Bayreuth Sporthalle X 150,00 2012 TSV Regen Sportgelände X 3.855,60 2012 Brose Baskets Bamberg Sporthalle X 20.230,00 2012 FC Ingolstadt Fußballstadion X 13.685,00 2012 SV Halbergmoos-Goldbach Sporthalle X 2.713,20 2012 TSV Nördlingen Sportgelände X 1.115,63 2012 TSV Schwabhausen Sportgelände X 1.487,50 2012 DEG Eishockey ISS Dome X 550,00 2012 Hertha BSC Berlin Olympiastadion X X 127.092,00 2012 KSV Holstein Kiel Sportgelände X X 3.000,00 2012 BSV Gleidingen Sportgelände X X 1.800,00 2012 Hannover 96 AWD Arena X X 21.952,43 2012 Hamburger SV Imtech-Stadion X 71.400,00 2013 Chemnitzer FC Stadion an der Gellertstrasse X 1.500,00 2013 FC Carl Zeiss Jena Ernst-Abbe-Sportfeld X 30.000,00 2013 Aschersleben Tigers BC e.v. Sporthalle "Ballhaus" X 4.043,62 2013 SC Magdeburg (SCM) GETEC-Arena X 9.520,00 2013 MBC (Mitteldeutscher Basketballclub) Stadthalle Weißenfels X 6.545,00 2013 Turnverein, Handball Cloppenburg Sporthalle X 200,00 2013 Hannover 96 AWD Arena X X 33.465,36 2013 Sportverein Rot Weiß Visbek Sportgelände X 400,00 2013 KSV Holstein Kiel Holstein-Stadion X 83,30
Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 9 Drucksache 17/14067 Anlage 2 zu Parl Sts beim Bundesminister der Verteidigung Kossendey 1780018-V157 vom 20. Juni 2013 Weitere Maßnahmen der Personalwerbung im Bereich des Sports Jahr Ort Vereinsname Veranstaltung Werbemaßnahme Haushaltsmittel in Euro Einsatz personalwerblicher Mittel sowie der Karriereberatung während diverser 2010 bundesweit Schulliga lokaler Fussballturniere eines zivilen Anbieters 224.580,00 2010 Saarland Saarland Triathlon Info-Truck 0,00 2010 Püttlingen Odlo-City-Biathlon Info-Truck 0,00 Einsatz personalwerblicher Mittel sowie der Karriereberatung während diverser 2011 bundesweit Fortsetzung Schulliga lokaler Fussballturniere eines zivilen Anbieters 16.989,00 2011 Düsseldorf Intercup NRW Kofferstand 600,00 2011 Koblenz Hallenmasters Info-Truck 150,00 2011 Sportschule Warendorf Bw-Olympix Info-Truck 0,00 2012 Ingolstadt ERC Ingolstadt Videoclip und Anzeige 3.291,54 2012 Berlin Flexstrom - Cup TV Bande 11.000,00 2012 Düsseldorf Intercup NRW Kofferstand 600,00 2012 Sportschule Warendorf Bw-Olympix Info-Truck 0,00 2012 Recklinghausen Handball-Nationalmannschaft Kofferstand 0,00 2013 Berlin Flexstrom - Cup TV Bande 11.000,00 2013 Wittenburg Wittenberger Radrennsporttage Infostand 500,00 2013 Pößneck Thüringen Ralley Infostand 297,50 2013 Genthin Beachvolleyballturnier Infostand 250,00 2013 Nordhausen 12. Energie Indoor-KugelstoßwettkamBandenwerbung 3.570,00 Infostand 2013 Halle/Saale Lions Club Benefizlauf Internetpräsenz 952,00 Infostand 2013 Jävenitz Fußballturnier HeideCup Trainingstrikots 552,95 Infostand 2013 Blankenburg Fußballturnier HarzCup Trainingstrikots 797,91 Infostand 2013 Tangermünde Elbdeichmarathon Streckenpostentrikots 3.259,89 DOSB Tour Banner 2013 Schmölln DOSB Infostand 428,48 2013 Münchberg/Stockenroth FC Münchberg/ASV Stockenroth Unterstützung Fußballturnier 1.898,29 2013 Sportschule Warendorf Bw-Olympix Info-Truck 0,00
Gesamtherstellung: H. Heenemann GmbH & Co., Buch- und Offsetdruckerei, Bessemerstraße 83 91, 12103 Berlin, www.heenemann-druck.de Vertrieb: Bundesanzeiger Verlagsgesellschaft mbh, Postfach 10 05 34, 50445 Köln, Telefon (02 21) 97 66 83 40, Fax (02 21) 97 66 83 44, www.betrifft-gesetze.de ISSN 0722-8333