Bundeswehrreklame mit Bw-Beachen und Werbemaßnahmen der Bundeswehr im Bereich des Sports

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1 Deutscher Bundestag Drucksache 17/ Wahlperiode Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage der Abgeordneten Ulla Jelpke, Jan van Aken, Herbert Behrens, weiterer Abgeordneter und der Fraktion DIE LINKE. Drucksache 17/13795 Bundeswehrreklame mit Bw-Beachen und Werbemaßnahmen der Bundeswehr im Bereich des Sports Vorbemerkung der Fragesteller DieBundeswehrintensiviertihreBemühungen,durchdieAustragungvon Sportwettkämpfenbzw.dieKooperationmitSportvereinenanJugendliche heranzukommen und ihr Image zu verbessern. SoführtsiederzeitihreMaßnahme Bw-Beachen2013 durch,ander1000teilnehmerinnenundteilnehmeranbeachvolleyball-undbeachsoccerturnieren teilnehmen sollen ( DieTeilnahmekonditionensindinsofernaufschlussreich,alsdasssichausschließlich16-und17-jährigeJugendlichemitdeutscherStaatsbürgerschaftbewerbenkönnen,alsosolche,diebaldzurBundeswehreinberufungsfähigsind. EinBundeswehrreklametruckwirdebenfallseingesetzt.DieAbsicht,mitdieser Maßnahmedes Jugendmarketings,dasBewerberpotentialaufzustocken,liegt damit auf der Hand. Ebensodeutlichwird,dassdieBundeswehranihremKonzept,durchdieVerheißungvon FunundAction Jugendlichezuerreichen,nichtsgeänderthat.Dabei hattederbundesministerderverteidigungimjahr2012aufeinerbundeswehrtagung (am22.oktober2012instrausberg)gefordert,diebundeswehrsolle beidernachwuchsgewinnungundimauftretennachaußennichtüberden SoldatenberufIllusionenverbreiten,alskönnedieBundeswehreinLebenwie aufeinemponyhofbieten.dennochheißtesunterwww.bw-beachen.deetwa beiderbeschreibungeinesderzugewinnendenpreise: DerSanitätsdienstder BundeswehrnimmteuchmitzueinemFun-WochenendeinderElbmetropole Dresden.HiererwarteneuchTagevollersportlicherunddenTeamgeistfördernderAktivitäten.Dazugehörenu.a.einePaddeltouraufderElbe,Bogenschießen,einBesuchimSegwayParksowieeinTeamklettertrainingimDresdner Waldseilpark. NachAuffassungderFragestellerwerdenhierbeiIllusionen überdensoldatenberufverbreitet,dievondersuggestioneineslebensaufdem Ponyhofnurgraduellabweichen.DenKindernundJugendlichengegenüber wirdwederdiegefahrdesgetötetwerdensnochdestötensimauslandseinsatz angesprochen. DieAntwortwurdenamensderBundesregierungmitSchreibendesBundesministeriumsderVerteidigungvom20.Juni2013 übermittelt. Die Drucksache enthält zusätzlich in kleinerer Schrifttype den Fragetext.

2 Drucksache 17/ Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode InderjüngstenVergangenheitwerdendieFragestellerzudemaufdieverstärkten AnstrengungenderBundeswehrimBereichdesSportsaufmerksam.Sohatdie Bundeswehreine Partnerschaft mitdemvereinherthabsc,wirdaufder HomepagedesBerlinerFußballverbandesals Förderer genannt,schaltet AnzeigeninStadionmagazinen,betreibtBandenwerbungundAnzeigenauf LED-Werbetafeln,zumTeilmitVideospots.BeiHannover96trittdieBundeswehrals officialsupplier auf,angabenausderzeitschriftderdeutschen Friedensgesellschaft-VereinigteKriegsdienstgegnerInnenzufolgeistindiese WerbebemühungenauchderHamburgerSportvereinintegriert ( Militär-Offensive im Fußball, Vorbemerkung der Bundesregierung DieBundesregierunghältihreaufBundestagsdrucksache17/8300vom4.Januar 2012,aufBundestagsdrucksache17/9092vom23.März2012,aufBundestagsdrucksache17/10048vom18.Juni2012,aufBundestagsdrucksache17/10631 vom10.september2012sowieaufbundestagsdrucksache17/11899vom 13.Dezember2012abgedrucktenErwiderungenzurVorbemerkungderFragestellerinvollemUmfangaufrecht. BeidennachfolgendenAngabenhandeltessichumMaßnahmeninderÖffentlichkeitsarbeit/InformationsarbeitsowiedesPersonalmarketing (Jugendmarketing und Personalwerbung). 1.WievieleJugendlichehabensichzurTeilnahmeam Bw-Beachen2013 beworben, und wie viele werden voraussichtlich tatsächlich teilnehmen? Es haben sich rund 900 Jugendliche beworben, rund 540 haben teilgenommen. 2.WelcheGesamtkostensindfürdas Bw-Beachen indiesemjahreingeplant (bitte nach den wichtigsten Ausgabeposten aufgliedern)? DieveranschlagtenHaushaltsmittelausdemTitelNachwuchswerbungbelaufen sich auf rund Euro. Die Kosten setzen sich wie folgt zusammen: FürdenEventWarendorfrund145000Euro (OrganisationSportschule/ Turnier insgesamt, Verpflegung, mobile sanitäre Anlagen). FürdenEventIngolstadtrund125000Euro (Organisation,Verpflegung, mobilesanitäreanlagen),fürveranstaltungstechnikrund40000euround für das Kommunikationskonzept rund Euro. 3. Welchen Nutzen erhofft sich die Bundeswehr von der Veranstaltung? GeradedieEventsdesJugendmarketingsbieteneineauthentischepersönliche DialogplattformzwischenJugendlichenundSoldaten/Soldatinnen.Siesollen allgemeininteresseweckenunddienendereigenständigeninformationsmöglichkeit.

3 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 3 Drucksache 17/ WerdendieJugendlichennebenPaddeltourenundKonzertenauchmitdem teilweiseblutigenalltagbeiauslandseinsätzenderbundeswehrkonfrontiert, und wenn ja, sind Begegnungen mit a) in Auslandseinsätzen verletzten Soldaten, b) an posttraumatischen Belastungsstörungen leidenden Soldaten bzw. c) Afghaninnen oder Afghanen, die von ISAF-Truppen verletzt wurden, geplant? ImRahmenprogrammwerdenunteranderemmitAnsprechpartnernanden Infoständen,aberauchmitdenGruppenführernundBetreuerninUniform Auslandseinsätzethematisiert.BegegnungenmitdeninderFragestellung (Fragen 4a bis 4c) aufgeführten Personengruppen sind nicht vorgesehen. 5.WogenauwerdendiegefordertenDatenderAnmelder (Alter,Anschrift,angestrebterSchulabschlussusw.)gespeichert,nachdemaufderHomepage Bw-BeachenjeglicherHinweisdarauffehlt,wasmitdenDatengeschehen soll,fürwielangewerdensiegespeichert,undwelcherpersonen-bzw.behördenkreis kann diese Daten nutzen? Inwiefernistbeabsichtigt,denAnmeldernWerbungderBundeswehr zukommenzulassen,undinwelchemumfangistdiesindervergangenheit geschehen? Wieaufwww.bw-beachen.deexplizitausgedrückt,werdenmitEinwilligung Interessentendatengespeichert,sodassz.B.EinladungenzuweiterenEvents erfolgenkönnen.diedatenwerdennurvonderbundeswehrgenutztund könnenjederzeitgelöschtwerden,spätestensjedochmitdem21.lebensjahrder Anmelder. InformationsmaterialwirdnuraufWunschzugesendet.ÜberdenUmfangliegen keine Zahlen vor. Nein. 6.GibtesKooperationspartnerbeiBw-Beachen,undwennja,welche,undwas sind deren jeweiligen Beiträge? 7.WelcheweiterenMaßnahmenimBereichdesJugendmarketingssindderzeit geplant (bitteunterangabevonortunddatum),undfallsesdabeijeweils Kooperationspartnergibt,welchesinddies,wassindderenjeweiligenBeiträge, und mit welchen Kosten wird kalkuliert? Geplant sind: Treff.ontour beiderkielerwoche,22.juni2013,veranschlagtehaushaltsmittel (HH-Mittel) aus dem Titel Nachwuchswerbung rund 300 Euro; Bw-Klettern inmittenwaldam31.juli2013;veranschlagtehh-mittelaus dem Titel Nachwuchswerbung rund Euro; DiscoveryDays inaugustdorf,22.bis24.oktober2013,veranschlagte HH-Mittel aus dem Titel Nachwuchswerbung rund Euro; Community-TreffeninBerlinundBückeburg,veranschlagteHH-Mittelaus demtitelnachwuchswerbungjeweilsrund8000euro (Terminestehennoch nicht fest); JugendpressekongressinDresden,6.bis8.Dezember2013,Offizierschule desheeres;veranschlagtehh-mittelausdemtitelnachwuchswerbungrund Euro.

4 Drucksache 17/ Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 8.InwiefernmachtsichdieBundesregierungdiezitierteAussagedesBundesministersderVerteidigung,Dr.ThomasdeMaizière,zueigen,dieBundeswehrsolleimAuftretennachaußenkeine Ponyhof-Illusionen verbreiten? WährendderVeranstaltungendesJugendmarketingwerdendieJugendlichen überdiebundeswehrunddieherausforderungengeradeimehrlichendialog mitdenanwesendensoldatinnenundsoldateninformiert.diechance,selbstbestimmt Fragen stellen zu können, wird sehr gerne wahrgenommen. a)welchepraktischenkonsequenzenhatdiebundeswehrbeipersonalwerbungundöffentlichkeitsmarketingdarausgezogen,undinwiefernprüft sie noch mögliche Konsequenzen? Für das Jugendmarketing/die Personalwerbung gilt: ZueinererstenKommunikationmitJugendlichenkannesnurdurchzielgruppengerechteAnspracheundeinebensolchesProgrammkommen.Diese unverbindlichen Dialogangebote werden beibehalten. InformationsarbeitderBundeswehristintegralerBestandteilderInformationsarbeitderBundesregierung.DabeistelltsiedenAuftragunddieAufgabender Bundeswehr objektiv dar. b)warumwirdauchimzusammenhangmitbw-beachen2013nachauffassungderfragestellerdurchgehenddasbildvon Fun und Action gezeichnet? WeitereInformationenzurBundeswehrfindensichebenfallsinderBewerbung/ KommunikationzumEvent.SomitistdieDarstellungeinesumfassendenBildes gewährleistet. c)werdenwerbemaßnahmen,wieetwadasbw-adventurecampimvergangenenjahr,diedenjugendlichen jedemengefunundparty, krassewasserwettkämpfe usw.angebotenhaben,inzukunftunterlassen? Diesistnichtbeabsichtigt.DieBundesregierungteiltdieKritikandenAktionen, die grundsätzlich den gesellschaftlichen Dialog fördern, nicht. DiejugendgerechteBewerbungbeziehtsichausschließlichaufdieVeranstaltungundnichtaufdieBundeswehralsArbeitgeberoderdenSoldatenberuf.Es sollinteresseanderbundeswehrgewecktwerden,eshandeltsichnichtumeine RekrutierungsmaßnahmemitintensivemBewerbergespräch.DiesistBestandteilderKarriereberatungimRahmenderPersonalwerbungbeieinemEinstellungsverfahren. 9.MitwelchenSportvereinenhatdieBundeswehrinFormvonTrikotwerbung, Werbespots,InfoständenoderanderenMaßnahmenindenJahren2010, 2011,2012und2013 (bislang)kooperiert (ArtderMaßnahmesowieNamen dersportvereinebitteprojahrkomplettauflisten),undwelchekostenwaren damit pro Jahr verbunden? DiebisherigeZusammenarbeitmitSportvereineninderobenangegebenen FormoderanderenMaßnahmensowiediedamitverbundenenHH-Mittelaus dem Titel Nachwuchswerbung sind der Anlage 1 zu entnehmen.

5 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 5 Drucksache 17/14067 a)inwievielenundwelchenstadienbzw.anderenaustragungsortenvon SportveranstaltungenhatdieBundeswehrindenJahrenseit2010jeweilsWerbemaßnahmendurchgeführt (Bandenwerbung,SpotsaufLeinwänden,Trucks,Infoständeusw.,bittedazudenjeweiligenVereinsnamen nennen)? DieAngabenzuWerbemaßnahmeninStadienbzw.anderenAustragungsorten von Sportveranstaltungen sind der Anlage 1 zu entnehmen. b)inwievielenundwelchenstadienhatdiebundeswehrseit2010instadionzeitungeninseriertodereigeneredaktionellebeiträgeuntergebracht (bitte dazu den jeweiligen Vereinsnamen nennen)? DieAngabenzuInsertionenundeigenenredaktionellenBeiträgeninStadien sind der Anlage 1 zu entnehmen. DiemitdenobenangegebenenMaßnahmenverbundenenHaushaltsmittelaus dem Titel Nachwuchswerbung sind der Anlage 1 zu entnehmen. AufgrundvonPaketbuchungenkönnendieHH-MittelfürMaßnahmenhäufig nichteinzelnbeziffertwerden.indiesenfällensinddiesejeweilsfürdie Gesamtbuchung zusammengefasst. WelcheKostenwarenmitdenjeweiligenWerbemaßnahmenkonkretverbunden? 10.WelcheweiterenMaßnahmenderÖffentlichkeitsarbeitinklusivePersonalwerbungundMarketinghatdieBundeswehrimBereichdesSportsseit 2010durchgeführt (bittejeweilsdieorte,vereinsnamen,werbemittelund Kosten angeben)? DieweiterenhierbekanntenMaßnahmenderPersonalwerbungimBereichdes Sports seit 2010 sind der Anlage 2 zu entnehmen. 11.SeitwannistdieBundeswehr Förderer desberlinerfußball-verbandes e.v.,undwasgenaubedeutetdiespraktisch (bittekonkretemaßnahmen derförderungunddamitverbundenekostenfürdiebundeswehrangeben)? DieBundeswehrhatimSeptember2012mitdemBerlinerFußball-Verband (BFV)eineKooperationsvereinbarunggetroffen.ImRahmenderKooperationsvereinbarungwurdederBundeswehrdasnichtausschließlicheRechteingeräumt,denTitel FördererdesBerlinerFußball-Verbandese.V. fürunternehmenskommunikationund/oderwerblicheaktivitätenzunutzen.derbfv unterstütztdiekommunikationszielederbundeswehrinformvonwerbeleistungendurchschaltungvonverbandsinternenprintmedien,präsentationals FörderermitVerlinkungaufderBFV-HomepagesowieIntegrationinein ingAktiondesBFVanseineVereine.WeiterhinistdiewerblichePräsentation beiaktionstagenoderveranstaltungendesbfvmöglich.dieveranschlagten HH-MittelausdemTitelNachwuchswerbungbelaufensichaufrund24000 Euro für die Jahre 2012 bis 2014.

6 Drucksache 17/ Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 12.SeitwannistdieBundeswehr Partner vonherthabsc,undwasbedeutet daspraktisch (bittekonkretemaßnahmenderpartnerschaftunddamitverbundene Kosten für die Bundeswehr angeben)? DieBundeswehrwarbeginnendimMärz2012imJahr2012fürdieletztensiebenHeimspielederSaison2011/2012KooperationspartnervonHerthaBSC Berlin.DieKooperationbestehtseitdemEndederSaison2011/2012nichtmehr. 13.Triffteszu,dassdieBundeswehr officialsupplier deshamburgersportvereinsist,undwennja,wasbedeutetdiespraktisch (bittekonkretemaßnahmen und damit verbundene Kosten für die Bundeswehr angeben)? DieBundeswehristimZeitraum1.Juli2012bis30.Juni2013mittelsWerbevertrag SupplierdesHamburgerSV.FolgendeRechteund/oderspieltagsbezogeneLeistungenwurdenzudenvertraglichfestgelegtenBedingungeneingeräumt: RechtaufVerwendungdesTitels SupplierdesHSV zurnutzunginder Eigenwerbung einschließlich Nutzung des Logos; BandenwerbungersteBandenreihebeijedemHeimspielbiszehnMinuten vor Spielbeginn; AudiovisuelleDarstellungaufdenVideowändeninderArenainFormvon dreispotszuje30sekundenbeijedemheimspiel (vorspielbeginn,halbzeitpause, nach Spielende); PräsenzaufdenVideowändenmitdenübrigenSuppliernalsGemeinschaftslogo; 16 Eintrittskarten zur personalwerblichen Verlosung oder Einladung; Anzeigen (ganzseitig) im Fanmagazin (zehn Ausgaben) HSV Life. DieveranschlagtenHH-MittelausdemTitelNachwuchswerbungbelaufensich auf rund Euro. 14.MitwelchenanderenSportvereinenhatdieBundeswehr Partnerschaften oder Förderungen vereinbart,undwasbedeutendiesejeweilspraktisch (bittekonkretemaßnahmenunddamitverbundenekostenfürdiebundeswehr angeben)? Weitere Partnerschaften oder Förderungen überdiebereitsangegebenen Sportvereine,mitwelchendieBundeswehrsolchevereinbarthat,sindnicht bekannt. 15.WelchenNutzenversprichtsichdieBundeswehrvonsolchenFörderungen oder Partnerschaften? DasPersonalmarketingderBundeswehrfolgtwerblichenProzessen.Hierbeiist eszunächstrelevant,aufmerksamkeitfürdasjeweiligeangebotzuerreichen undmitdiesenkommunikationsmaßnahmendieidentifiziertezielgruppeanzusprechen.dieseliegt,dazumeistinderphasederberufsorientierung,inder Altersspanne17bis30Jahre.DieseAltersgruppekann,ebensowieeinebreite Öffentlichkeit,mittelsSportkooperationenundWerbungbeiSportveranstaltungengutaufdieBundeswehraufmerksamgemachtwerden.Darüberhinausistes meistunmittelbarmöglich,inausführlichengesprächenüberchancenund RisikendesSoldatenberufesaufzuklären.DieseAufmerksamkeitsowieden darananschließendenpersönlichendialogversprichtsichdiebundeswehrvon Personalmarketing im sportlichen Umfeld.

7 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 7 Drucksache 17/ WelchekonkretenErfahrungenausbisherigenFörderungenoderPartnerschaften hat die Bundeswehr bislang gemacht? DieKooperationenmitSportvereinenbietenvielfältigeMöglichkeiten,NetzwerkezuknüpfenundMultiplikatorenarbeitzuleisten.DieResonanzistbisher insgesamt durchweg positiv. 17.MitwelchenanderenSportvereinenhatdieBundeswehr (weitere)kooperationenimbereichdespersonal-oderöffentlichkeitsmarketings (bitte jeweils Maßnahmen und Kosten angeben)? In2013bestehteineWerbekooperationmitdemMotorsportclubFlöha (AufkleberaufMotorradgespannen)miteinemveranschlagtemHaushaltsmittelbetrag von Euro.

8 Drucksache 17/ Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode Anlage 1 zu Parl Sts beim Bundesminister der Verteidigung Kossendey V157 vom 20. Juni 2013 Jahr Kooperationen der Bundeswehr mit Sportvereinen Sportverein Name der Sportstätte Werbemaßnahmen Insertion Red. Beitrag Haushaltsmittel in Euro 2010 Radsportfreunde Ahlen Sportgelände X 357, ASV Hamm Sportgelände X , HSG Kropp Sportgelände X 500, BSV Gleidingen Sportgelände X X 1.700, VfB Straubing Sporthalle X 124, TC Hofkirchen Tennisgelände X 250, Uni Bayreuth Sporthalle X 150, TSV Regen Sportgelände X 3.855, Brose Baskets Bamberg Sporthalle X , FC Ingolstadt Fußballstadion X , SV Halbergmoos-Goldbach Sporthalle X 2.713, TSV Nördlingen Sportgelände X 1.115, TSV Schwabhausen Sportgelände X 1.487, DEG Eishockey ISS Dome X 550, Hertha BSC Berlin Olympiastadion X X , KSV Holstein Kiel Sportgelände X X 3.000, BSV Gleidingen Sportgelände X X 1.800, Hannover 96 AWD Arena X X , Hamburger SV Imtech-Stadion X , Chemnitzer FC Stadion an der Gellertstrasse X 1.500, FC Carl Zeiss Jena Ernst-Abbe-Sportfeld X , Aschersleben Tigers BC e.v. Sporthalle "Ballhaus" X 4.043, SC Magdeburg (SCM) GETEC-Arena X 9.520, MBC (Mitteldeutscher Basketballclub) Stadthalle Weißenfels X 6.545, Turnverein, Handball Cloppenburg Sporthalle X 200, Hannover 96 AWD Arena X X , Sportverein Rot Weiß Visbek Sportgelände X 400, KSV Holstein Kiel Holstein-Stadion X 83,30

9 Deutscher Bundestag 17. Wahlperiode 9 Drucksache 17/14067 Anlage 2 zu Parl Sts beim Bundesminister der Verteidigung Kossendey V157 vom 20. Juni 2013 Weitere Maßnahmen der Personalwerbung im Bereich des Sports Jahr Ort Vereinsname Veranstaltung Werbemaßnahme Haushaltsmittel in Euro Einsatz personalwerblicher Mittel sowie der Karriereberatung während diverser 2010 bundesweit Schulliga lokaler Fussballturniere eines zivilen Anbieters , Saarland Saarland Triathlon Info-Truck 0, Püttlingen Odlo-City-Biathlon Info-Truck 0,00 Einsatz personalwerblicher Mittel sowie der Karriereberatung während diverser 2011 bundesweit Fortsetzung Schulliga lokaler Fussballturniere eines zivilen Anbieters , Düsseldorf Intercup NRW Kofferstand 600, Koblenz Hallenmasters Info-Truck 150, Sportschule Warendorf Bw-Olympix Info-Truck 0, Ingolstadt ERC Ingolstadt Videoclip und Anzeige 3.291, Berlin Flexstrom - Cup TV Bande , Düsseldorf Intercup NRW Kofferstand 600, Sportschule Warendorf Bw-Olympix Info-Truck 0, Recklinghausen Handball-Nationalmannschaft Kofferstand 0, Berlin Flexstrom - Cup TV Bande , Wittenburg Wittenberger Radrennsporttage Infostand 500, Pößneck Thüringen Ralley Infostand 297, Genthin Beachvolleyballturnier Infostand 250, Nordhausen 12. Energie Indoor-KugelstoßwettkamBandenwerbung 3.570,00 Infostand 2013 Halle/Saale Lions Club Benefizlauf Internetpräsenz 952,00 Infostand 2013 Jävenitz Fußballturnier HeideCup Trainingstrikots 552,95 Infostand 2013 Blankenburg Fußballturnier HarzCup Trainingstrikots 797,91 Infostand 2013 Tangermünde Elbdeichmarathon Streckenpostentrikots 3.259,89 DOSB Tour Banner 2013 Schmölln DOSB Infostand 428, Münchberg/Stockenroth FC Münchberg/ASV Stockenroth Unterstützung Fußballturnier 1.898, Sportschule Warendorf Bw-Olympix Info-Truck 0,00

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